Instagram IGTV: Tot ce trebuie să știe marketerii [Partea 1]

Acum, cu IGTV, mărcile pot folosi conținut video și pot menține spectatorii implicați pe Instagram. Este IGTV doar o altă platformă de conținut video sau Instagram vizează ceva mai mare?

Vom răspunde la aceste întrebări și vom acoperi cele mai bune practici pe care orice marcă le poate folosi pentru a câștiga la IGTV. Acum, cu IGTV, videoclipurile pot dura până la 10 minute. Pentru mărcile cu audiențe mari și conturi verificate, Instagram crește până la 60 de minute (trebuie să fie înregistrate prin computer). Dacă Instagram va deschide sau nu această funcție mai lungă pentru toți utilizatorii este încă în dezbatere.

Cum pot agenții de marketing să valorifice IGTV și să profite de multitudinea de oportunități? Să ne aruncăm o scufundare profundă în IGTV! Se pare că IGTV se poziționează pentru a fi un concurent direct al YouTube.

Poate, este mai mult decât atât (mai multe despre asta mai târziu). În același timp, Instagram își îndoaie mușchii rețelelor sociale și își dovedește în continuare relevanța în fața concurentului său direct, Snapchat.

De ce a decis Instagram să folosească IGTV?

Generația Z sau Die Încercând

De ce ar deveni Instagram îndrăzneț cu IGTV? Un cuvânt, mileniali.

Facebook este vechiul școală cu adolescenții – Gen Z – și Y, ei nu vor să fie asociați cu bunicul rețelelor sociale (nu le spuneți că Instagram este deținut de Facebook). Dovada este că un studiu recent Pew arată că Facebook devine irelevanță cu acest demografic.

Pentru generația mobilă, conținutul vizual își dorește o platformă vizuală simplă, fără întreruperi, care oferă conținut video lung. Deși YouTube este la fel de vechi ca și rețelele sociale, este puternic pe această piață, la fel ca și Snapchat. Generația Z, o piață critică pentru viitorul rețelelor sociale, vorbește cu degetele lor – 80% din această piață critică consumă YouTube pentru conținut lung.

A sosit timpul ca Instagram să-și dezvolte jocul de conținut generat de utilizatori. În interesul de a rămâne relevanți, liniștirea milenialilor și răspunsul la tendințele generaționale este singura cale de urmat.

Mergând pe verticală

Conținutul de formă lungă, platforma puternică și mobilul sună perfect pentru generația Z. Dar, există o problemă, toate videoclipurile de pe IGTV sunt verticale .

Pentru marketerii sceptici, cu toții ne uităm la videoclipuri scurte pe verticală, atunci când vrem să ne bucurăm de Netflix sau YouTube, întoarcem ecranul și mergem pe orizontală. Amintiți-vă, tendința de azi este de a fi mobil și, așa cum susține site-ul de afaceri al Instagram, IGTV „ este creat pentru modul în care vă folosiți telefonul: vertical și ecran complet ”.

Vreo brand care merge pe verticală? Ce zici de brandul #1 pe Instagram, National Geographic, care a postat un videoclip IGTV de 48 de minute cu finalul sezonului al documentarului numit One Strange Rock . Spectacolul este găzduit de Will Smith și este produs de Darren Afonovsky. Mișcarea a câștigat peste un milion de vizualizări și peste o mie de comentarii.

Cea mai bună parte a IGTV? Nu există anunțuri cu caracteristici, cel puțin nu încă. Deci, deocamdată, spectatorii conținutului de marcă vă atrag toată atenția fără reclamele enervante din timpul redării.

IGTV copie Snapchat, concurează cu YouTube sau ceva mai grozav?

La prima vedere, IGTV ar putea fi văzut ca un concurent pentru Snapchat, YouTube și poate Netflix. De fapt, nu este prima dată când Instagram a preluat o platformă de socializare.

Încă de la achiziția sa masivă de către Facebook, Instagram a integrat strategic noi funcții pentru a depăși concurența. În 2013, Instagram l-a provocat pe Vine. Știm cu toții cum s-a terminat.

În 2016, Instagram și-a dovedit puterea prin creșterea ofertelor sale video la 60 de secunde, învingând astfel Snapchat la propriul său joc. Poate că IGTV nu concurează doar cu platformele de social media, poate că caută să provoace viitorul TV. De ce altfel s-ar numi IGTV? Ce zici de vârful pălăriei la logica clasică alb-negru fuzzy atunci când glisezi prin videoclipuri?

Da, acum asta e marketing inteligent. Doar ceva la care să te gândești.

Cele mai bune practici IGTV pentru marca dvs

Deci, cum se încadrează conținutul video de lungă durată într-o strategie generală de brand pe Instagram? Există de fapt o mulțime de motive pentru a te scufunda în IGTV și pentru a-l face să funcționeze pentru marca sau agenția ta. La fel ca noile platforme de social media, IGTV funcționează cel mai bine cu o strategie și obiective clare.

1. Conștientizarea mărcii : Din ceea ce văd, IGTV este setat să fie un factor esențial în creșterea gradului de conștientizare a mărcii digitale. În prezent, IGTV îi lipsește o funcție de căutare, ceea ce ar putea fi o preocupare pentru agenții de marketing digital. În prezent, se bazează pe interesul utilizatorilor, pe adepți și pe popularitate. În opinia mea, pune mărcile la un avantaj unic, deoarece oferă o experiență de conținut profundă pentru o audiență, oferind unei mărci o oportunitate de a transmite un mesaj puternic de brand unui public captiv.
2. Povești actualizate : IGTV este o actualizare binevenită a Poveștilor Instagram și a videoclipurilor sub formă scurtă pe care mărcile le produc. Până acum, adăugarea de interviuri, tutoriale și discuții nu era viabilă pe Instagram. IGTV înseamnă că mărcile și creatorii pot începe să publice unele dintre cele mai bogate conținuturi vizuale din jur (pe lângă accesul Live, desigur).
3. Promovare încrucișată : IGTV adaugă un nivel cu totul nou de oportunitate pentru promovarea încrucișată a videoclipurilor. De exemplu, dacă aveți un nou videoclip YouTube, tachinați-l cu un videoclip vertical pe IGTV. Sau poate ai putea să tachinezi noul tău IGTV încărcându-l pe feedul tău Instagram sau pe pagina de Facebook.
4. Focus : IGTV-ul tău ar trebui să fie foarte concentrat. Respectați 1 – 3 subiecte. Cu conținut de formă lungă, este mai ușor să aprofundezi 3 subiecte decât să mergi „larg” pe multe subiecte. Acoperiți aceste zone și faceți conținutul interesant. Menținerea focalizării laser face producția de conținut mult mai ușoară. Mai important, ca întotdeauna, conținutul valoros și de calitate îi menține pe spectatori implicați și îi face să fie înfometați pentru mai mult.
5. Respectați un program : ca toate rețelele sociale, lansarea este ușoară, este cheia consecvenței. Emoția unei noi platforme strălucitoare se clătina rapid, așa că planificați-vă conținutul IGTV. Puteți să-l înregistrați în bloc, dar vă rugăm să nu încărcați toate odată. Păstrează-ți publicul însetat de mai mult, păstrând conținutul proaspăt și interesant. IGTV nu este diferit de Instagram, respectă un program și angajează-l.
6. Editare importantă : Da, IGTV este mai întâi mobil, ceea ce înseamnă că videoclipurile trebuie lansate de pe mobil. Asta nu înseamnă că nu există loc de editare. Luați conținutul de pe telefon, dar investiți în editare, pentru că aici ies în evidență mărcile grozave. Editarea include menținerea unui raport de aspect de 9:16. Mărcile ar trebui să maximizeze domeniul mobil. Editarea înseamnă, de asemenea, crearea unui titlu puternic. Potrivit expertului Instagram, Jenn Herman, titlurile ar trebui să fie limitate la 20 – 25 de caractere. După aceea, ea spune că conținutul poate fi tăiat. Amintiți-vă, videoclipurile se redau automat, așa că evitați introducerile puternice sau orice alte distrageri.
7. Hashtag-uri din belșug : Instagram găzduiește hashtag-uri. Prin urmare, integrarea acestora ajută doar la promovarea conținutului. Punctul dulce este undeva între 5 -7 hashtag-uri. Vă rugăm să nu fiți un brand care îndesă hashtag-uri.
8. Durată : Doar pentru că IGTV oferă videoclipuri de 15 minute, nu înseamnă că mărcile ar trebui să folosească tot acest timp. Începeți cu conținut de 2 – 3 minute, apoi creșteți.
9. Imagini de copertă : La fel ca momentele importante ale poveștii Instagram, IGTV vă oferă posibilitatea de a selecta o copertă personalizată pentru canal. Iată o șansă pentru mărci de a-și face un nume. De ce ar alege un brand o imagine implicită neclară a videoclipului în locul unei imagini personalizate?!
10. Apel la acțiune : Desigur, ca orice conținut digital, un îndemn puternic (CTA) este esențial pentru a maximiza puterea IGTV. Având în vedere că IGTV are doar 3 luni, majoritatea mărcilor încă se obișnuiesc cu punctele forte ale platformei. IGTV permite telespectatorilor să facă clic pe un link sau să citească o descriere, ceea ce înseamnă că un CTA puternic (în descriere) poate fi puternic.

Concluzia este că IGTV este intrigant pentru agenții de marketing din rețelele sociale, în special pentru cei care realizează că conținutul video este în tendințe. Pe măsură ce mărcile încep să integreze IGTV, concurența va crește. Este bine să obțineți mai multe vizionări, dar este esențial să vă mențineți publicul interesat. Ca întotdeauna, conținutul de calitate care este valoros va produce cele mai bune rezultate.

The Takeaway

În timp ce IGTV este încă la început, mă uit deja la potențialul platformei pentru agenții de marketing digital. Iată predicțiile mele pentru IGTV:

• Monetizarea. IGTV trebuie să facă bani. Deci, vor oferi un model de abonament pentru creatorii de conținut și mărci. Așadar, IGTV va oferi conținut închis.
• Șlap. În timp ce Instagram și Facebook pot provoca standarde cu verticală, nu va trece mult până când vor readuce formatul orizontal.
• Instagram a redat corect această versiune a IGTV. Au adus multe mărci, inclusiv Nike, National Geographic, Warby Parker pentru a crea conținut de formă lungă. Folosind aceste mărci ca pârghie, vor urma multe alte mărci și creatori.
• Promovare încrucișată și în direct: Cu Facebook Watch deja a început, promovarea încrucișată a conținutului din familia Facebook. Dacă compania este inteligentă, va putea oferi oportunitatea de a difuza conținut de pe Instagram (ceva ce mărcile nu fac acum) la evenimente și locații mari.

Mordecai este strateg șef al Blue Thread Marketing, o agenție digitală de tip boutique, cu sediul în Israel. Mordecai este un blogger pasionat și un contribuitor activ la spațiul de marketing digital, inclusiv contribuții la Fast Company și mențiuni în Buzzfeed, CMO.com, Forbes & Inc. Articolele sale au fost prezentate pe site-uri lider în industrie, inclusiv Social Media Today, Business2Community, Social Media World, Post Planner și cosschedule. Mordecai a lansat recent Empatize It, un podcast axat pe antreprenoriat, empatie și economia digitală.