Conținut de marcă pe Instagram: Cum să-l folosești dacă ești un influencer

Instagram lansează din ce în ce mai multe modalități care le permit creatorilor să facă bani cu conținutul lor și să simplifice procesul de colaborare dintre ei și mărci. Conținutul de marcă de pe Instagram este unul dintre astfel de instrumente.

În acest articol, ne vom concentra pe conținutul de marcă și pe valoarea acestuia pentru creatori . Într-una dintre piețele noastre viitoare, vom vorbi despre cum funcționează pentru companii.

Ce este conținutul de marcă pe Instagram?

Instagram definește conținutul de marcă ca „conținutul unui creator sau al editorului care prezintă sau este influențat de un partener de afaceri pentru un schimb de valoare (de exemplu, în cazul în care partenerul de afaceri a plătit creatorul sau editorul).”

Conținutul de marcă este un instrument Instagram care îți permite, în calitate de creatori, să-ți monetizezi conținutul, fie cu bani, fie cu ceva valoros. Plățile sunt efectuate de partenerul de afaceri/agent de publicitate, care este de obicei o marcă.

Deci, pentru tine, ca influencer, conținutul de marcă este orice postare care a fost compensată sau sponsorizată de o marcă.

Dincolo de acest avantaj indubitabil, conținutul de marcă de pe Instagram vă permite să vă construiți reputația unui partener de afaceri recunoscut și a unui creator cu care merită să lucrați. Cu cât aveți mai multe astfel de parteneriate de conținut de marcă etichetate, cu atât mai multă autenticitate le arătați potențialilor parteneri de afaceri și atrageți mai mulți agenți de publicitate.

Conținut de marcă pe Instagram: Cum funcționează

Pentru a fi compensați cu bani pentru publicarea postărilor partenerilor, creatorii trebuie să eticheteze marca relevantă sau partenerul lor de afaceri atunci când postează conținut. Oportunitățile de conținut de marcă sunt disponibile pentru conturile de creatori și de afaceri.

Când vă etichetați partenerul de afaceri sau agentul de publicitate, oamenii vor vedea Parteneriat plătit (cu @nume utilizator) deasupra postărilor dvs.

Înainte de a începe, asigurați-vă că respectați Politicile de generare de bani pentru partenerii Instagram și Politicile privind conținutul de marcă.

Dacă doriți să colaborați cu personalități sau partide politice, nu puteți face asta altfel decât prin etichete de conținut de marcă.

Odată ce sunteți sigur că respectați politicile necesare, trebuie să configurați instrumente de conținut de marcă. Pentru a face acest lucru, deschideți Setări Instagram -> Creator/Afacere -> Conținut de marcă -> Configurați instrumente pentru conținut de marcă -> Activați.

Mărcile ar trebui să aprobe solicitarea dvs. dacă doriți să le etichetați ca partener de marcă și numai după aceea numele lor de utilizator va apărea în eticheta parteneriatului plătit. În timp ce așteptați să aprobe ei, eticheta nu va conține niciun nume de marcă. Veți fi anunțat după aprobare.

Dacă marca vă respinge solicitarea de partener, eticheta de parteneriat va fi eliminată din conținutul dvs.

Când postarea este live, partenerul dvs. de afaceri va primi o notificare. De asemenea, au acces la informațiile și statisticile postării.

Lectură recomandată : Un ghid definitiv pentru Instagram Analytics și cum funcționează

Cine poate crea conținut de marcă: eligibilitate

Pentru a înțelege pe deplin cerințele de eligibilitate, verificați Standardele de eligibilitate Instagram.

Pentru confortul dvs., iată o scurtă prezentare generală pentru a vă verifica eligibilitatea:

• Trebuie să aveți un cont de creator sau de companie.
• Trebuie să respectați Regulile comunității Instagram.
• Nu puteți fi un funcționar guvernamental supus regulilor guvernamentale sau eticii.
• Nu trebuie să distribuiți știri false și informații greșite în contul dvs.
• Trebuie să menții o bază suficientă de adepți și o prezență stabilită.

Dacă îndepliniți aceste cerințe și mai multe din cele de mai sus, puteți începe să obțineți compensații prin conținut de marcă pe Instagram.

Cum să creezi conținut de marcă pe Instagram

Conținutul de marcă funcționează nu numai în postările de feed.

Potrivit Instagram, „creatorii își pot dezvălui parteneriatele cu mărcile în videoclipuri Feed, Stories, Live, Reels și Instagram”.

Asigurați-vă că partenerul dvs. de marcă are un cont de companie sau de creator înainte de a începe. În caz contrar, acestea nu vor apărea în rezultatele căutării atunci când le adăugați la conținutul de marcă.

Cum să creați conținut de marcă în postările din feed

Iată un tutorial rapid pentru crearea unei postări de feed de conținut de marcă:

1. Începeți să faceți o postare pe Instagram așa cum ați face de obicei.
2. Apăsați Următorul după ce selectați o fotografie sau un videoclip, aplicați un filtru și adăugați o legendă.
3. Activați comutatorul Adăugați eticheta parteneriat plătit .
4. Faceți clic pe Adăugați parteneri de marcă pentru a adăuga numele de utilizator al agentului de publicitate. Puteți selecta până la doi parteneri.

Din punct de vedere tehnic, puteți partaja o postare fără a alege un partener de marcă. Deci, acest pas este opțional.

5. Atingeți Terminat .

6. Faceți clic pe Partajare .

De asemenea, puteți activa comutatorul Permiteți partenerului de marcă să promoveze pentru a permite partenerilor dvs. de marcă să difuzeze anunțuri cu postarea.

Rețineți că, dacă selectați doi parteneri de marcă, postarea nu poate fi promovată.

După ce distribui postarea, aceasta va avea eticheta de parteneriat cu plată fără nume de marcă dacă nu te-a aprobat încă.

Programați postările Instagram pentru a le fi publicate mai târziu cu Combin Scheduler, un instrument gratuit de planificare a postărilor și a poveștilor pe Instagram.

Cum să creezi conținut de marcă în povești

1. Începeți să creați o poveste pe Instagram așa cum ați face de obicei.
2. Atingeți pictograma etichetă din partea de sus a ecranului.
3. Faceți clic pe Adăugați parteneri de marcă sau Adăugați etichetă de parteneriat plătit pentru a căuta marca.

4. Atingeți numele de utilizator al mărcii pentru a le adăuga la povestea dvs.

La fel ca în postările din feed, puteți activa comutatorul Permiteți partenerului de marcă să promoveze .

5. Atingeți Terminat . Apoi Distribuie .

Cum să creați conținut de marcă pentru transmisiuni live

1. Intră în direct pe Instagram așa cum ai face de obicei.
2. Atingeți Detalii în meniul de burgeri când sunteți în direct.
3. Apăsați Adăugați parteneri de marcă pentru a găsi marca cu care doriți să colaborați. Puteți adăuga doar mărci de la care aveți aprobare.
4. Faceți clic pe numele mărcii pe care doriți să o adăugați la transmisiunea dvs. live.

Cum să creezi conținut de marcă în role și videoclipuri

1. Începeți să faceți o bobină sau un videoclip așa cum ați face de obicei.
2. Apăsați Următorul .
3. Faceți clic pe Setări avansate.
4. Activați comutatorul Adăugați eticheta parteneriat plătit .
5. Faceți clic pe Adăugați parteneri de marcă și găsiți marca de care aveți nevoie.
6. Selectați mânerul mărcii și adăugați-le la clip.

Cum să verificați performanța conținutului de marcă

Tu și partenerii tăi de marcă puteți vedea informații și statistici ale postărilor de marcă.

Mărcile vor putea vedea acoperirea și implicarea în postările de feed; în povești, ei pot vedea atingerea, atingerea înainte, atingerea înapoi, răspunsurile și ieșirile timp de 14 zile.

Lectură recomandată: crucial KPI-uri de marketing Instagram și cum să le urmăriți

Veți putea vedea toate valorile direct pe statisticile Instagram.

Există două moduri posibile de a urmări performanța postărilor cu conținut de marcă: Business Manager și aplicația Instagram.

Vedeți informații despre conținutul de marcă în Business Manager

1. Accesați Toate instrumentele din Business Manager.
2. Găsiți fila Analizați și raportați și faceți clic pe Meta Brand Colabs Manager.
3. Vedeți perspectivele dvs.

Vedeți informații despre conținutul de marcă în aplicația Instagram

1. Accesați notificările pentru a vedea ecranul Activitate.
2. Faceți clic pe Generare de bani pentru a vedea o listă de parteneri de afaceri care v-au etichetat.
3. Alegeți cele trei puncte și selectați conținutul a cărui performanță doriți să verificați.
4. Faceți clic pe Vizualizați statistici .

Conținutul de marcă Instagram poate fi promovat?

Poate. Pentru a crea un anunț cu conținut de marcă, accesați Managerul de anunțuri și apoi procedați astfel:

1. Începeți să creați un anunț așa cum ați face de obicei.
2. Alegeți unul dintre obiectivele disponibile pentru conținutul de marcă:

• Instalări de aplicații
• Cunoasterea marcii
• A ajunge
• Trafic
• Vizualizări video
• Conversii
• Implicare postarea paginii (numai feed)

3. Continuați să vă creați anunțul.

La pasul Destinații de plasare, selectați feed Instagram, Povestiri sau Explorați .

4. La nivel de anunț, apăsați Utilizați postarea existentă . Aici veți vedea lista de postări și povești disponibile cu conținut de marcă în secțiunea Creative .

5. Alegeți postarea cu conținut de marcă sau povestea pe care doriți să o promovați. Vă puteți difuza anunțul în toate destinațiile de plasare Instagram (Feed, Stories și Explore).

6. Veți vedea o previzualizare a anunțului dvs. Apoi, finalizați crearea anunțului și faceți clic pe Confirmați .

Acesta este modul în care funcționează conținutul de marcă Instagram dacă ești creator. După cum vedeți, este o modalitate suplimentară de a obține mai multă acoperire, oportunități de publicitate și modalități de a genera bani din eforturile de conținut.

Conținutul de marcă Instagram funcționează similar pentru mărci, dar are nuanțele sale pe care le vom acoperi într-una dintre următoarele piese.