Reclame Instagram vs. Reclame Facebook? 4 factori care vă ajută să decideți

Publicitatea este o necesitate pentru majoritatea companiilor, iar reclamele pe rețelele sociale pot fi o modalitate eficientă de a ajunge la publicul țintă. Dar dacă nu aveți un buget de publicitate nelimitat, trebuie să fiți strategic în ceea ce privește modul în care cheltuiți banii publicitari. Pentru multe companii, se rezumă la reclamele Facebook versus reclamele Instagram.

Facebook și Instagram sunt deținute de aceeași companie, Meta, și au o bază de utilizatori suprapuse, dar platformele sunt destul de diferite. Există patru factori principali de luat în considerare atunci când încercați să decideți între publicitate pe Instagram sau Facebook:

• Publicul dvs
• Obiectivele tale
• Industria dvs
• Conținutul dvs

În această postare, vom explora publicitatea pe ambele platforme pentru a vă ajuta să decideți care dintre acestea ar fi cel mai eficient pentru a vă ajuta să vă atingeți obiectivele de afaceri.

Factorul #1: audiența dvs

Cui încerci să ajungi cu campania ta publicitară? Cel mai important element atunci când vine vorba de publicitate pe rețelele sociale este găsirea de clienți potențiali. Pentru a face acest lucru, trebuie să luați în considerare atât datele demografice ale Facebook și Instagram, cât și publicul țintă.

Datele demografice ale unei platforme se referă la baza generală de utilizatori care cuprinde miliarde de conturi. Veți dori să vă asigurați că datele demografice ale fiecărei platforme se aliniază cu clientul țintă. De exemplu, dacă publicul dvs. țintă este adolescenții americani, nu ar avea prea mult sens să faceți publicitate pe Facebook, deoarece acest grup demografic este cel mai mic public al Facebook.

În general, totuși, demografia Facebook este mai largă decât Instagram, pur și simplu pentru că are mai mult decât dublul număr de utilizatori decât Instagram, ceea ce o face cea mai mare rețea de socializare din SUA. Deci, majoritatea companiilor își vor găsi cel puțin o bucată din audiența lor. pe facebook.

Pentru a obține o idee despre ceea ce ar putea funcționa bine, utilizați datele clienților dvs. existente, efectuați niște cercetări de piață și verificați analizele din conturile dvs. de Facebook și Instagram. Acest lucru vă va ajuta să aflați cine să vizați și ce tip de anunț să utilizați.

Factorul #2: Obiectivele tale

Definirea obiectivelor dvs. pentru campania dvs. de publicitate pe rețelele sociale vă poate ajuta să vă ghidați către cea mai bună platformă de utilizat. Va depinde de publicul dvs. și de industria dvs., dar, în general, Facebook este mai eficient în obținerea de clicuri pe site sau de implicare/vizionări din conținutul scris, în timp ce Instagram este excelent pentru creșterea gradului de cunoaștere a mărcii cu fotografii și videoclipuri.

În trecut, Facebook a fost mai bun la generarea de lead-uri și vânzări, dar asta s-ar putea schimba. În urmă cu câțiva ani, Instagram a început să atragă mai multe afaceri de comerț electronic odată cu lansarea funcției Cumpărături, care permite utilizatorilor să cumpere articole fără a părăsi aplicația.

Cea mai bună modalitate de a determina care platformă se potrivește cel mai bine obiectivelor dvs. este să experimentați și să revizuiți analizele.

Factorul #3: industria dvs

Sectorul companiei dvs. este un alt aspect atunci când încercați să decideți între reclamele Facebook și reclamele Instagram. Anumite industrii sunt mai potrivite pentru o platformă decât cealaltă, deoarece publicul lor o folosește mai mult.

Industriile care se pretează pentru imagini bogate, cum ar fi produsele alimentare sau cosmeticele, ar fi potrivite pentru Instagram, deoarece platforma se concentrează pe fotografii și videoclipuri. Pentru industriile care se bazează pe construirea unei comunități pentru a face vânzări, Facebook ar funcționa cel mai bine, deoarece mărcile pot crea grupuri din cadrul publicului țintă.

Dacă foarte puțini concurenți din industria dvs. au o prezență pe o platformă, anunțurile dvs. ar putea ieși mai mult în evidență, iar costul va fi mai mic datorită concurenței mai puține. Totuși, are sens doar dacă publicul tău folosește acea platformă.

Un loc bun pentru a începe este să verificați analiza generală a rețelelor sociale pentru a înțelege ce tip de conținut are deja o interacțiune organică excelentă, apoi creați anunțuri similare cu acel tip de conținut.

Factorul #4: Conținutul dvs

Gândește-te la conținutul cu care trebuie să lucrezi. Companiile cu conținut vizual convingător, cum ar fi restaurantele, ar putea avea succes cu publicitatea pe Instagram. Dacă conținutul tău este mai variat sau include în primul rând conținut scris, atunci Facebook ar fi cel mai probabil cea mai eficientă opțiune.

Conținutul dvs. ar putea fi folosit pentru a crea următoarele șase tipuri de reclame pe Facebook:

• Reclame imagine. Acestea vă pot ajuta să vă prezentați vizual produsele sau serviciile
• Reclame video. Aceste reclame vă pot arăta marca în acțiune și le pot face și mai convingătoare din punct de vedere vizual.
• Reclame carusel. Acest tip de anunț vă permite să afișați până la 10 imagini sau videoclipuri într-un singur anunț, permițându-vă să prezentați mai mult din afacerea dvs. pentru aceeași cantitate de spațiu.
• Colecții. Acest format include mai multe produse, ceea ce facilitează navigarea și efectuarea achizițiilor utilizatorilor direct din feedul lor Facebook.
• Experiență instantanee. Denumit inițial Canvas, acest tip de anunț acoperă întregul ecran și permite utilizatorilor să interacționeze cu marca dvs. în mai multe moduri, toate într-un singur anunț.
• Povești Facebook. Acestea sunt reclame care sunt afișate utilizatorilor din Story Reel, amestecate cu conținutul Stories de la prieteni.

Având în vedere că Facebook și Instagram sunt strâns aliniate, nu ar trebui să fie surprinzător faptul că formatele de anunțuri sunt similare. Iată ce este disponibil pe Instagram:

• Reclame imagine. La fel ca Facebook, acest tip de reclamă constă dintr-o singură imagine care poate fi afișată în format peisaj, pătrat sau vertical.
• Reclame video. Videoclipul poate fi folosit pentru a crea o experiență vizuală mai convingătoare în format pătrat sau peisaj.
• Carusel. Acest format vă permite să afișați până la 10 fotografii sau videoclipuri.
• Povești. Acestea sunt reclame care sunt plasate în feedul Povestiri.
• Magazin Instagram. Cu acest tip, vă puteți vinde produsul sau serviciul direct prin anunț. Formatele disponibile sunt imagine și carusel, iar utilizatorii pot atinge anunțul pentru a face o achiziție sau pentru a afla mai multe.
• Mulinete. Acest tip de reclamă permite companiilor să-și dezvolte Reels pentru a le transforma în reclame.
• Explorați anunțuri. Grila pe care utilizatorii o văd atunci când ajung pentru prima dată în fila Explorare va prezenta acum reclame.
• Anunțuri cu mai mulți advertiseri. Când un utilizator interacționează cu un anunț, acesta declanșează anunțuri suplimentare de la tipuri similare de produse sau servicii. Acest tip de anunț a fost lansat în octombrie 2022.
• Reclame în realitate augmentată. Disponibil atât în ​​feed, cât și în Stories, acest tip de anunț oferă o experiență publicitară captivantă în realitate augmentată în feeduri și povești.

Reclame Facebook vs. Reclame Instagram: Gânduri finale

Publicitatea pe rețelele sociale poate fi o modalitate puternică de a intra în legătură cu potențialii clienți, iar succesul este o combinație de planificare, monitorizare și puțin noroc. Facebook și Instagram își ajustează în mod regulat algoritmii și funcțiile publicitare, așa că este inteligent să rămâi la curent cu ceea ce este disponibil, să analizezi performanța reclamelor și să-ți ajustezi strategia după cum este necesar.