Instagram Ads 2019 – Ghidul tău cuprinzător pentru anunțuri de succes

La fel ca pe Facebook, puteți crește acoperirea și rata de interacțiune pe Instagram folosind reclame. Instagram vă oferă o gamă largă de opțiuni între tipurile de formate de reclame – de ceva vreme, printre altele, Anunțuri Stories .

Deși crearea reclamelor Instagram este destul de simplă, succesul lor depinde în mare măsură de cât de bine se potrivesc formatul, conținutul, obiectivul campaniei și grupul țintă . Prezentare generală cuprinzătoare pe care o oferim în această postare de blog este un atu valoros pentru a lua deciziile corecte.

De ce Instagram Ads?

1 miliard de utilizatori activi lunari, împreună cu o rată impresionantă de interacțiune, fac din Instagram una dintre cele mai importante platforme pentru Social Media Marketing astăzi . Luați în considerare că Instagram oferă încă o acoperire organică semnificativ mai mare decât Facebook. Pentru conturile cu între 10.000 și 100.000 de urmăritori, acesta a fost de 23% în noiembrie 2018.

Cu toate acestea, companiile sunt din ce în ce mai interesate să lucreze cu reclame pe lângă postările organice și iată de ce:

• Pe termen lung, acoperirea organică va scădea și pe Instagram – un proces care a început deja.
• Campaniile publicitare proiectate inteligent vă ajută să vă adresați exact către cine doriți să ajungeți. Deoarece Instagram este deținut de Facebook, puteți utiliza Managerul de reclame al Facebook pentru a crea reclame Instagram. În comparație cu direcționarea prin Instagram, Managerul de reclame Facebook are mult mai multe opțiuni de direcționare, de exemplu, audiențe personalizate și asemănătoare.
• Reclamele Instagram par mai puțin invazive decât reclamele de pe alte platforme, deoarece se integrează perfect atât în ​​Feed, cât și în Stories.
• Nu puteți adăuga linkuri către postările obișnuite de pe Instagram, decât dacă contul dvs. este fie verificat, fie are mai mult de 10.000 de urmăritori. Pe de altă parte, reclamele pot fi difuzate de oricine. De exemplu, pentru a conecta utilizatorii direct cu o pagină de produs, includeți un buton „Cumpărați acum” în anunț.

Inutil să spunem că reclamele Instagram sunt deosebit de utile dacă platforma se potrivește produselor și grupului țintă . Cei mai mulți utilizatori de Instagram au vârste cuprinse între 18 și 35 de ani, oamenii fiind din ce în ce mai puțin probabil să fie pe Instagram de la vârsta de 35 de ani în sus.

Instagram este totul despre conținut vizual . În consecință, dacă vindeți produse pentru stilul de viață, veți avea mult mai ușor să vă promovați produsele decât să spunem, o companie de asigurări. Doamna Insurance Company Marketer va trebui, cel mai probabil, să fie mult mai creativă dacă dorește să difuzeze reclame Instagram de succes sau să-și schimbe atenția complet asupra altor platforme.

Formate de anunțuri: o prezentare generală

Există diferențe considerabile între diferitele formate de anunțuri pe care le oferă Instagram, așa că am compilat o prezentare generală la îndemână a opțiunilor dvs .:

Reclame foto

Sunt cea mai simplă formă de reclame Instagram: o imagine în format peisaj sau pătrat . Aceste reclame sunt ideale pentru a vă prezenta produsele și pentru a conecta utilizatorii cu magazinul dvs. online atunci când fac clic pe imagine. Evident, doriți să utilizați imagini uimitoare din punct de vedere vizual și captivante din punct de vedere emoțional pentru anunțuri foto.

Reclame video

Conținutul video este rege. Instagram vă oferă 60 de secunde întregi pentru videoclipuri, dar asta nu înseamnă că trebuie să le folosiți pe deplin. Uneori, videoclipurile mai scurte pot fi la fel de eficiente, dacă nu mai mult. În mod ideal, utilizatorii sunt atât de fascinați încât pur și simplu nu pot privi în altă parte de la reclamă - ca în acest clip, de la Under Armour și GoPro.

Prin încărcarea postării, sunteți de acord cu politica de confidențialitate a Instagram.
Află mai multe

Încărcați postarea

Deblocați întotdeauna postările de pe Instagram

Pentru videoclipuri, puteți alege, de asemenea, între formatul peisaj și pătrat, iar modalitățile de utilizare a videoclipurilor sunt nesfârșite. De exemplu, au succes în mod deosebit în creșterea gradului de conștientizare a mărcii .

Reclame carusel

Dacă doriți să evidențiați mai mult de un produs sau să spuneți mai multe povești simultan, anunțurile carusel sunt formatul de anunț preferat. Combinați între 2 și 10 imagini sau videoclipuri într-o singură postare, pe care utilizatorul le poate experimenta apoi glisând prin . Dacă aveți un catalog cu mai multe fațete, acesta este o modalitate excelentă de a vă prezenta varietatea produselor.

Anunțuri de prezentare

La prima vedere, anunțurile de prezentare de diapozitive par la fel ca anunțurile video. Cu toate acestea, în loc de videoclipuri, acestea prezintă o secvență de imagini selectate . Spre deosebire de reclamele carusel, utilizatorii nu trebuie să treacă de la o imagine la alta – acest tip de anunț face acest lucru pentru ei. Cazurile de utilizare sunt similare, desigur: ca și în cazul reclamelor carusel, reclamele cu prezentare de diapozitive oferă posibilitatea de a prezenta o varietate de produse în același timp.

Reclame Povestiri

Poveștile sunt cu siguranță în tendințe în Social Media Marketing. În timp ce cresc pe Facebook, sunt deja o bază absolută a Instagram Marketing. Folosind reclamele Stories, poți folosi faptul că Stories au rate de implicare mai mari decât postările obișnuite în avantajul tău.

Povestiri Anunțurile sunt plasate între poveștile organice, în esență conectându-le . Ca urmare, în mod ideal, acestea atrag atenția utilizatorilor fără a fi prea invazive. A fi memorabil și subtil, având în același timp un mesaj clar este o adevărată provocare. Credem că acest anunț Spotify este un exemplu grozav despre cum să o faci corect:

Obiectivul campaniei dvs. determină ce formate de anunțuri veți folosi.

Rularea reclamelor Instagram cu Ads Manager: un ghid pas cu pas

Reclamele Instagram pot fi create în diferite moduri. În această postare pe blog, ne concentrăm pe reclamele pe care le puteți crea cu ajutorul Facebook Ads Manager , deoarece oferă un număr mare de oportunități.

În primul rând, trebuie să vă conectați contul de Instagram cu pagina de Facebook . Pentru a face acest lucru, urmați acești pași:

1. Pe pagina dvs. de Facebook, faceți clic pe „Setări”.
2. Selectați „Instagram” în partea stângă.
3. Finalizați procesul făcând clic pe „Conectați-vă” și furnizați datele dvs. de conectare Instagram.

Cum se creează reclame Instagram :

1. Creați o nouă campanie în Facebook Ads Manager.
2. Alegeți obiectivul campaniei dvs. În acest moment, puteți selecta unul dintre cele trei obiective, fiecare având subcategorii. Notă: mesajele, vânzările de catalog și traficul în magazin nu pot fi obiective ale campaniilor de anunțuri Stories.
3. Apoi puteți alege un nume pentru campania dvs., păstrând astfel o imagine de ansamblu asupra tuturor campaniilor dvs. pe termen lung. De asemenea, puteți selecta locația țintă către care ar trebui să ghideze publicul, de exemplu, direcționând vizitatorii către site-ul dvs. web, aplicația dvs. sau mesagerul.
4. Restrângeți grupul țintă. Puteți face acest lucru selectând factori precum locația utilizatorilor, sexul sau limba. Cu ajutorul reprezentării vizuale a mărimii grupului țintă, oferită în partea dreaptă, este ușor să determinați ce modificări ale dimensiunii grupului țintă sunt cauzate de ce limitări ale caracteristicilor. În acest fel, puteți afla dacă grupul țintă pe care l-ați definit este prea larg sau prea restrâns.

   

5. Alegeți o destinație de plasare pentru anunțurile dvs. Cu „Plasare automată”, Facebook vă afișează reclamele în mod autonom. Dacă doriți mai mult control din partea dvs., vă sugerăm să selectați singur plasarea. Pe Instagram, există două opțiuni: feedul sau Stories.
6. Pentru prețuri, există două opțiuni pe Facebook și Instagram:
   – Prețul pe clic pe link
   – Prețul pentru 1000 de afișări
   De asemenea, puteți stabili dacă doriți ca anunțurile dvs. să fie difuzate cu un buget zilnic sau cu un buget de execuție și să luați decizii suplimentare privind setările. Și aici, Facebook vă oferă o idee despre cât de bine va funcționa campania dvs. cu criteriile selectate, furnizând „Rezultate zilnice estimate” în coloana din dreapta.
7. Acum, vă puteți crea reclamele. Ghidurile Facebook vă vor spune ce cerințe trebuie să îndepliniți pentru Feed sau Stories Ads. Concentrați-vă pe declarații scurte și atrăgătoare, combinate cu îndemnuri clare la acțiune. Introduceți linkul dorit. Previzualizarea vă va oferi o idee despre cum va arăta anunțul finalizat.

Crearea reclamelor Instagram în aplicație

Pe lângă Managerul de reclame, puteți crea și reclame Instagram direct în aplicație și, astfel, puteți transforma postările deosebit de reușite în reclame . Dar mai întâi, trebuie să-ți transformi contul obișnuit într-un cont de afaceri.

Apoi urmați acești pași:

1. În profilul dvs. de companie, faceți clic pe „Promoții” și apoi pe „Creați promoții”.
2. Alegeți o postare pe care doriți să o transformați într-un anunț.
3. Decideți un obiectiv al campaniei, un grup țintă și un apel la acțiune.
4. În cele din urmă, faceți clic pe „Creați o promoție”.

Odată ce ați creat anunțul, Instagram durează puțin pentru a verifica dacă anunțul dvs. respectă regulile lor. După ce este difuzat, verificați „Informații despre promovare” pentru a afla cât de bine funcționează anunțul dvs. .

Sfaturi pentru campanii de succes

Alege-ți obiectivele cu sârguință

Decideți-vă exact ce doriți să obțineți cu reclamele dvs. Instagram . Dacă doriți să creșteți numărul de persoane care vă cunosc brandul, Brand Awareness este un obiectiv util. Reach, spre o mică surpriză, dorește să mărească acoperirea contului dvs. (dar acest lucru este rareori eficient). Dacă doriți să direcționați utilizatorii către site-ul dvs. web, doriți să setați Trafic ca obiectiv. Vizitele în magazin, pe de altă parte, sunt de obicei obiectivul ideal dacă doriți să creșteți vânzările în magazinul dvs. online.

În plus, Instagram vă oferă o mulțime de oportunități de a motiva utilizatorii să efectueze acțiuni specifice prin selectarea anumitor obiective ale campaniei . Prin Descărcări de aplicații, de exemplu, puteți crea anunțuri care le permit utilizatorilor să vă descarce direct aplicația. Alegând „Messenger” – „Messenger/Clicks to Messenger”, utilizatorilor li se oferă posibilitatea de a lua legătura cu tine prin intermediul messengerului chiar prin intermediul reclamei. Lead Ads sunt perfecte pentru a aduna datele de contact ale potențialilor clienți, deoarece, făcând clic pe acestea, direcționează utilizatorul către un formular respectiv unde își poate introduce datele și de exemplu să se înscrie pentru un newsletter.

Utilizarea opțiunilor Instagram pentru direcționare

Instagram vă oferă o serie de opțiuni pentru a vă defini cu precizie grupurile țintă . Doar asigurați-vă că nu vă limitați la selectarea grupelor de vârstă sau a locațiilor.

În plus, puteți alege unul dintre aceste două tipuri de grupuri țintă :

• Audiență personalizată : membrii publicului personalizat sunt acei utilizatori care au interacționat cu marca dvs. înainte. Aceștia pot fi urmăritori pe Facebook sau vizitatori ai site-ului sau blogului dvs. De asemenea, segmentele de public personalizate pot exclude în mod specific anumite persoane. De exemplu, acest lucru ar putea fi util dacă doriți să aduceți pe site-ul dvs. persoane care nu au mai fost acolo.
• Public asemănător : acestea sunt grupuri țintă care sunt similare cu grupurile țintă existente. Ca bază pentru crearea unui public asemănător, puteți alege dintre anumite segmente de public personalizate.

Desigur, este logic să experimentați cu diferite grupuri țintă pentru reclamele Instagram . Cu cât vă planificați mai bine campaniile din timp, cu atât este nevoie de mai puțin efort pentru a experimenta.

Reclame care nu arată ca reclame

Multe dintre cele mai de succes reclame de pe Instagram sunt indiscernibile din postările obișnuite. Ceea ce le face atât de grozave este că se integrează perfect în fluxurile de știri ale utilizatorilor, fără a fi invazive . Sfat de profesionist: creați mai multe postări organice care arată foarte asemănătoare cu anunțul dvs., astfel încât să vă oferi anunțului un context armonios.

prin GIPHY

Nerecunoscut ca reclamă nu înseamnă însă același lucru cu neremarcabil. La urma urmei, Instagram este totul despre aspectul vizual. Acesta este motivul pentru care ar trebui să utilizați exclusiv imagini și videoclipuri de înaltă calitate pentru reclamele Instagram .

Utilizați apeluri la acțiune

Îndemnurile la acțiune sunt deosebit de importante dacă nu doriți pur și simplu să difuzați un videoclip pentru a crește gradul de cunoaștere a mărcii, ci chiar să invitați utilizatorii să ia măsuri. Instagram oferă o serie de apeluri la acțiune în acest scop , de la „Rezervați acum”, la „Contactați-ne”, până la „Cumpărați acum”. Asigurați-vă că integrați în mod corespunzător apelurile la acțiune, obiectivul campaniei și conținutul anunțului. Dacă nu sunteți sigur cât de bine se potrivesc aceste componente, încercați diferite versiuni cu teste A/B.

Schimbați în mod regulat anunțuri

Un anunț de succes mută utilizatorii și rămâne cu ei. Dar grupul țintă se poate plictisi mult mai repede decât credeți, așa că faceți un obicei din a schimba frecvent anunțurile dvs. actuale cu altele noi . Procedând astfel, vă păstrați contul interesant și divers. De asemenea, acest lucru vă oferă șansa de a testa și optimiza continuu diferite versiuni ale anunțurilor dvs.

Pentru a vă combina contul de Instagram, este o idee bună să promovați conținutul generat de utilizatori împreună cu propriile imagini sau videoclipuri . Aceasta este o modalitate excelentă de a genera autenticitate, doar asigurați-vă că aveți voie să utilizați conținutul utilizatorilor dvs.

Măsurați, analizați, optimizați

Facebook Ads Manager este un instrument puternic pentru analizarea și optimizarea continuă a campaniilor dvs. publicitare pe Facebook și Instagram . Pentru anunțuri, atât rata de clic, cât și rata de conversie sunt semnificative. În plus, vă ține la curent cu cheltuielile publicitare.

Care cifre-cheie sunt cele mai importante pentru a ști cât de succes aveți în activitățile dvs. de marketing? Aflați în articolul nostru de blog „25 de cifre cheie în rețelele sociale pe care trebuie să le cunoașteți până în 2019”.

Reclamele Instagram funcționează

Din ce în ce mai multe companii realizează acest lucru, estimările sugerând că veniturile din reclame ale Instagram se vor dubla în 2019, comparativ cu 2017.

Puteți ajunge la mai mulți utilizatori cheltuind mai mulți bani, dar acesta nu este singurul fapt relevant pentru această estimare. Având în vedere varietatea de formate de reclame, cum ar fi reclamele Stories și opțiunea de a vă gestiona toate campaniile prin Facebook Ads Manager, marketerilor li se oferă oportunități unice de a-și valorifica cheltuielile .

Swat.io are o mulțime de oportunități pregătite și pentru tine. Planificarea conținutului, crearea acestuia în colaborare cu echipa dvs. și publicarea lui pe platforme, împreună cu o mulțime de funcții interesante - menținându-vă marketingul pe rețelele sociale la zi, mereu. Începeți încercarea gratuită acum.