Cum au evoluat reclamele Instagram pentru a face publicitatea mai profitabilă

În martie 2017, Instagram a depășit pragul de 1 milion de agenți de publicitate, iar în urmă cu două săptămâni, acest număr s-a dublat din nou la 2 milioane de companii care utilizează reclame Instagram.

În ultimii doi ani, Instagram a îmbunătățit experiența publicitară, sprijinindu-se pe compania sa-mamă Facebook pentru a stimula progresul. Facebook începe în sfârșit să profite de investiția sa de cinci ani, de 1 miliard de dolari. Aceasta înseamnă că companiile pot începe în sfârșit să vadă beneficiile investiției lor în dezvoltarea unei comunități Instagram.

Pentru a vedea cu adevărat returnări, Instagram trebuie să continue să îmbunătățească experiența publicitară. Pentru a realiza acest lucru, au lansat câteva îmbunătățiri noi în ultimele luni.

Să explorăm câteva dintre aceste actualizări împreună cu câteva dintre cele mai vechi pe care este posibil să nu le folosești și să vedem cum poți profita de ele pentru a-ți dezvolta afacerea.

Înainte de a verifica ce este disponibil pentru companii în reclamele Instagram, aruncați o privire la motivul pentru care publicitatea Instagram poate juca un rol esențial în campaniile dvs. de marketing.

De ce este importantă publicitatea pe Instagram

În cea mai recentă actualizare, Instagram are 800 de milioane de utilizatori cu 500 de milioane de utilizatori activi zilnic. Aceasta este în creștere față de 600 de milioane la sfârșitul anului trecut, arătând o tendință de creștere semnificativă, în ciuda comunității sale deja masive.

Agenții de publicitate recunosc, de asemenea, potențialul. În mai puțin de șase luni, numărul agenților de publicitate Instagram s-a dublat de la 1 la 2 milioane, deoarece rețeaua socială continuă să adauge funcționalități și caracteristici platformei sale de anunțuri deja robuste.

Ești unul dintre cei 2 milioane de agenți de publicitate de pe Instagram? Alăturați-vă discuției de pe LinkedIn pentru a ne spune părerile dvs. de până acum și despre aceste noi actualizări.

Susținuți de puterea Facebook, agenții de publicitate pot acum să creeze, să gestioneze și să analizeze reclamele Instagram direct din Facebook Ad Manager. Acest lucru reduce durerea de cap a unei alte platforme de monitorizare a publicității și o aduce în partea celei mai extinse platforme de publicitate socială. Este întotdeauna un lucru bun să reduceți sarcina echipelor de publicitate și să faceți procesul de creare a anunțurilor mai eficient.

Canvas vine la reclamele Instagram

Debutând pentru prima dată pe Facebook, reclamele Canvas au ajuns pe reclamele Instagram în februarie pentru a oferi agenților de publicitate o modalitate mai captivantă de a ajunge la clienții potențiali. Reclamele canvas au fost adoptate timpuriu datorită capacității de a domina ecranul unui utilizator cu reclame afișate frumoase și captivante. Pe măsură ce dispozitivele mobile continuă să primească cota de reclamă de pe desktop, anunțurile Canvas devin cu adevărat în centrul atenției.

Anunțurile canvas sunt „o experiență publicitară pe ecran complet creată pentru a da viață mărcilor și produselor pe dispozitive mobile”. Acum, această experiență publicitară este extinsă în cadrul Instagram, ajungând în Instagram Stories. Având în vedere că reclamele Canvas sunt menite să construiască o poveste în jurul unei mărci, este logic să le mutați în funcția care poartă același nume.

Pentru marketeri, aceasta este o veste excelentă. 250 de milioane de oameni creează și urmăresc Povești în fiecare zi, oferind mesajului tău o audiență masivă. Cu Canvas, acum puteți capta atenția totală a acestui public enorm cu o poveste captivantă, pe ecran complet, construită în jurul mărcii dvs.

Companiile pot să salveze povești organice pe Instagram și să le folosească pe cele mai performante ca campanii publicitare prin Facebook Ads Manager. Aceste reclame Instagram pot fi apoi folosite și în campaniile Facebook, Instagram și Audience Network, oferind o acoperire mai largă celui mai popular conținut organic al unui agent de publicitate.

Apelarea mai multor acțiuni la butoanele Instagram CTA

Când Instagram a deschis prima dată porțile pentru publicitate, a existat o problemă flagrantă: reclamele nu funcționau foarte bine. Companiile care au rămas cu platforma socială au fost în cele din urmă recompensate, deoarece reclamele Instagram și-au actualizat butoanele de îndemn, ceea ce a îmbunătățit clicurile cu 45% în primele luni.

Instagram a mutat apoi copia CTA în partea stângă a butonului – unde utilizatorii par de obicei să aprecieze sau să comenteze o postare. Și acum, Instagram își extinde opțiunile de copiere a CTA dincolo de setul inițial de cele de bază pentru a include un set mai divers de acțiuni.

Un studiu realizat de Nanigans a observat că ratele de conversie ale instalărilor de jocuri mobile au crescut cu 32% de la o lună la lună cu noul design al butonului CTA.

Dincolo de un buton CTA reproiectat în feedul principal, Instagram are noi CTA în Instagram Stories, care depășesc „Vezi mai multe”. Companiile pot adăuga acum un link mai tradițional în reclamele Instagram Stories, precum acesta de la The North Face.

Creșterea reclamelor video Instagram

În februarie 2016, Instagram a semnalat prima sa mișcare semnificativă în publicitatea video, extinzând videoclipurile la 60 de secunde și afișând un contor de vizionări. Acesta a fost urmat de formatul de anunț carusel, permițând utilizatorilor să treacă prin reclame video. Acum, reclamele video Instagram continuă să arate o creștere.

Pe toate platformele de publicitate, videoclipul crește în cheltuieli și un studiu din vara trecută a arătat că 1 din 4 reclame de pe rețea erau reclame video Instagram.

Pe măsură ce mai mulți agenți de publicitate apelează la videoclipuri, este esențial să vă optimizați anunțurile pentru a vedea rentabilitatea investiției. Indiferent dacă desfășurați o campanie de descoperire pentru a vă crește numărul de urmărire sau o promovare pentru a genera trafic către o pagină de destinație post-clic pe Instagram, anunțurile dvs. video Instagram ar trebui să se integreze în mod natural în feedul utilizatorului și să rămână la o temă comună a mărcii.

Airbnb a îmbrățișat sentimentul pe care îl așteaptă utilizatorii Instagram cu o serie de videoclipuri frumoase, pentru campania sa „Live There”, rămânând în același timp consecvent cu imaginile de brand.

Link-uri Instagram Stories pentru toți

Inițial, linkurile din Instagram Stories erau disponibile doar pentru conturile verificate, dar Instagram a extins recent această funcție la toate profilurile de afaceri. Există câteva moduri în care creatorii de conținut și companiile pot folosi link-uri din Instagram Stories pentru a atrage trafic către un site web sau o pagină de destinație post-clic.

Acum puteți partaja un scurt clip sau o fotografie a unui videoclip cu un link înapoi la videoclipul complet de pe site-ul dvs., atrageți noi spectatori. Postând statistici interesante sau citate perspicace din articole de blog, puteți crește numărul de cititori ai postărilor preferate. Prezentarea produselor și ofertelor speciale cu fotografii grozave în timp ce conectați înapoi la magazinul dvs. poate ajuta la creșterea vânzărilor.

HubSpot și-a folosit Poveștile Instagram pentru a prezenta un nou instrument minunat, Fireflies AI, cu un link către pagina sa de pornire.

Videoclip live Instagram, acum dincolo de live

Pe măsură ce reclamele video continuă să crească, o problemă majoră a companiilor care folosesc Instagram a fost incapacitatea de a salva videoclipuri live. Conținutul organic a dispărut la sfârșit, pentru a nu obține niciodată o altă viziune. Acest lucru a avut cu siguranță avantaje pentru utilizatorii non-comerciali, deoarece Instagram a încercat să-i ademenească pe utilizatori departe de Snapchat, dar companiile au simțit adesea că conținutul nu își atinge întregul potențial. În iunie, asta s-a schimbat.

Companiile pot salva acum un videoclip live în Instagram Stories când videoclipul live se termină. În plus, funcționalitatea originală de șters imediat este disponibilă în plus dacă conținutul este menit să fie efemer, dar această actualizare oferă creatorilor mai mult control asupra conținutului lor video.

Acum, creatorii de conținut pot folosi videoclipul live pentru a crește gradul de cunoaștere a mărcii timp de până la 24 de ore după evenimentul live (înseamnă că utilizatorii nu mai trebuie să fie disponibili în momentul în care intră în direct pentru a viziona videoclipul).

Poveștile care conțin videoclipuri live au o pictogramă video în partea de jos a imaginii lor de profil, în secțiunea Povestiri, atât de pe dispozitivul mobil, cât și de pe computer, ceea ce ajută la atragerea mai multor priviri și clicuri către poveștile tale.

Actualizări de utilizare Instagram dintr-o privire

Instagram a adăugat, de asemenea, câteva actualizări mici, dar de impact, care facilitează ca brandurile să rămână implicate cu publicul lor. Aceste modificări au fost lansate acum câteva săptămâni pentru mulți utilizatori și vor fi lansate pentru toți utilizatorii în curând. Aceste caracteristici includ:

• Comentarii cu thread-uri
• Urmărirea interacțiunii prin Facebook
• Povești pentru desktop
• Sondaje interactive

Aceste actualizări ar putea să nu pară progrese semnificative și probabil că nu vor avea un impact direct asupra publicității tale Instagram. Cu toate acestea, acestea sunt actualizări care vor face interacțiunea cu publicul mai eficientă, simplă și mai atrăgătoare pentru un număr mai substanțial de utilizatori. Mai mulți utilizatori înseamnă un public mai larg pentru reclamele tale Instagram.

Comentariile cu fire de discuție vor ajuta mărcile să organizeze observațiile și să aducă sensul în firele de comentarii care anterior ar deveni rapid dezordonate și dezordonate. Răspunsul și menținerea conversațiilor cu cei mai implicați utilizatori este o parte esențială a construirii unui număr de urmăritori.

În plus, trebuie să urmăriți când au loc aceste conversații, iar acesta este următorul beneficiu al acestor actualizări mai mici: monitorizarea angajamentului prin Facebook.

Dacă folosești Instagram pentru afacerea ta, sunt șanse să ai și o pagină de afaceri pe masca socială Facebook. Acum, în timp ce verificați notificările paginii dvs. de Facebook, puteți arunca și o privire la ceea ce se întâmplă pe Instagram. Comentariile Instagram apar acum în Inboxul paginii dvs. de Facebook, alături de comentariile și mesajele Facebook.

Instagram a început ca o aplicație, iar Instagram este încă folosit în principal ca aplicație. Asta nu înseamnă că tu, în calitate de manager social sau de publicitate, vrei să-ți petreci timpul doar în aplicație pentru a folosi Instagram. Lucrezi la un birou, iar acum una dintre cele mai proeminente funcții de pe Instagram vine pe desktop: Instagram Stories.

După cum sa menționat mai devreme, Instagram Stories poate fi acum vizualizat de pe un desktop, nu doar de pe aplicația mobilă. Chiar dacă Instagram este în mare măsură o rețea de telefonie mobilă, aceasta deschide o gamă mai largă de spectatori pentru afacerea dvs. și oferă companiilor mai multă flexibilitate pentru a interacționa cu publicul lor atât pe desktop, cât și pe mobil.

În sfârșit, cui nu-i place un sondaj bun?

Acum puteți interacționa cu publicul dvs. și puteți afla ceva despre ei în acest proces. Sondajele sunt o modalitate excelentă de a îmbunătăți implicarea, obținând în același timp câteva informații de la utilizatori cu privire la tipul de conținut, design sau promoții viitoare pe care le doresc de la afacerea dvs. Sau, puteți pur și simplu să păstrați lumina pentru a vă umaniza marca și a prezenta cultura companiei.

Amy Porterfield s-a distrat puțin cu sondajele ei, punând o întrebare ușoară, dar urmând cu un sondaj legat de afaceri pentru adepții ei.

Prezentarea imaginii de marcă în reclamele Instagram

Utilizatorii vin pe Instagram pentru poze frumoase și, dacă nu sunt făcute corect, reclamele vor lăsa clienților potențiali o primă impresie proastă despre brandul tău. Vrei ca reclamele tale să iasă în evidență pentru că sunt uluitoare, nu deplasate. Indiferent dacă ați început deja să faceți reclame pe Instagram sau chiar ați început să le planificați, asigurați-vă că aveți strategia în minte.

Câteva sfaturi de folosit pentru reclamele tale Instagram sunt:

• Utilizați imagini frumoase, de înaltă calitate
• Creați o temă consistentă pe profilul dvs
• Respectați identitatea mărcii dvs
• Nu vă fie teamă să fiți mai jucăuș decât reclamele tradiționale – până la urmă este o rețea socială
• Creați o pagină de destinație relevantă după clic, care să se potrivească cu imaginile și mesajul fiecărui anunț
• Testați idei noi în mod constant și încercați funcții noi

Ai de gând să rulezi reclame Instagram? Îți faci deja publicitate pe rețeaua de socializare?