Întrebări și răspunsuri cu Instapage UX Designer: De ce marketerii au nevoie de Instablocks

Pentru a începe 2018, am anunțat cea mai nouă caracteristică de produs Instablocks™. Conceptul din spatele acestuia este simplu, deoarece este o metodă și mai rapidă de a crea pagini de destinație post-clic la scară, dar este o caracteristică primară în industrie, așa că am crezut că merită puțin mai multe explicații.

M-am întâlnit cu designerul de experiență utilizator Instapage, Nicolai Doreng-Stearns, pentru a vorbi mai detaliat despre această funcție. Nicolai a lucrat la acest proiect încă de la început și este un membru excelent al echipei pentru a explica caracteristica, de ce am dezvoltat-o ​​și cum să o folosim cel mai bine pentru paginile dvs.

De ce este important ca agenții de marketing digital să creeze pagini de destinație post-clic rapid la scară?

NDS: Marketingul înseamnă a aduce mesajele potrivite oamenilor potriviți. Trebuie să vorbiți în mod specific și relevant cu problemele, interesele și contextele oamenilor și să faceți acest lucru în mod consecvent pe parcursul întregii călătorii a clienților. În practică, aceasta înseamnă asocierea oricărui mesaj unic la nivel de anunț cu mesajele corespunzătoare de pe pagina de destinație post-clic.

Pe măsură ce vă extindeți eforturile de publicitate pentru a fi mai concentrate și mai relevante, crearea paginii de destinație după clic trebuie să se adapteze cu aceasta pentru a asigura continuitatea între ceea ce văd utilizatorii înainte de a face clic pe anunțurile dvs. și ceea ce experimentează după. Este ceea ce numim optimizare post-clic.

Ce face dificilă crearea rapidă a paginii de destinație după clic pentru toți specialiștii în marketing digital?

NDS: În mod tradițional, paginile de destinație post-clic au rămas dificil de creat rapid din mai multe motive.

La început, dacă doreai să creați o pagină de destinație post-clic, trebuia să o codificați manual de la zero. Acest lucru a avut o barieră ridicată la intrare din cauza cunoștințelor tehnice și a abilităților necesare pentru a începe și nu a reușit să ofere marketerilor tipul de viteză și ușurință de care aveau nevoie pentru a se deplasa cu agilitate.

Instapage și o serie de alte soluții software au fost create inițial, în mare parte, pentru a rezolva această problemă. Oferind un editor de pagini WYSIWYG puternic, cu drag-and-drop, Instapage a redus bariera de intrare și a împuternicit marketerii să creeze pagini fără a avea nevoie de cunoștințe tehnice sau de ajutorul unui dezvoltator.

Totuși, nu a fost o soluție perfectă. Faptul rămâne că paginile de destinație robuste și mature post-clic pe care le solicită specialiștii în marketing sunt construite folosind zeci de obiecte de pagină, poziția fiecăruia trebuind să fie luată în considerare în raport cu celelalte și ajustată manual pentru a obține rezultatul final. Un proces consumator de timp, cel puțin.

Ca industrie, am încercat să rezolvăm acest lucru furnizând șabloane care sunt adaptate pentru scopuri specifice, rămânând totuși suficient de flexibili pentru a servi drept punct de plecare pentru oricine are nevoie de ele. Ideea a fost că ar trebui să găsiți un șablon prestabilit care să pară „suficient de apropiat” de ceea ce aveți nevoie și apoi să îl ajustați pentru a se potrivi circumstanțelor și cerințelor dumneavoastră specifice.

Acest lucru pare să funcționeze bine la început, dar ne-a devenit clar că șabloanele pur și simplu nu mai sunt suficiente. Procesul de găsire și selectare a unui șablon care ar putea funcționa, ștergerea obiectelor de care nu aveți nevoie, adăugarea celor pe care le faceți, ajustarea poziționării pentru a se potrivi cu imaginile și copierea dvs., schimbarea culorilor și a tipografiei pentru a se potrivi cu liniile directoare ale mărcii dvs. etc. rămâne atât de consumator de timp încât, la sfârșitul zilei, probabil că oricum ar fi fost mai bine să începeți de la zero.

Șabloanele ajută, dar adevărul este că niciun șablon nu va fi vreodată exact potrivit pentru ceea ce are nevoie cineva.

Ce sunt Instablocks™ și cum funcționează?

NDS: Cu Instablocks, introducem o nouă modalitate puternică de a construi rapid pagini de destinație post-clic. Ideea de bază este să înlocuiți procesul de construire a unei pagini, câte un obiect, cu un nou flux de lucru, în care puteți face acest lucru mai rapid și mai eficient, combinând o serie de blocuri de pagină prestabilite într-o pagină finită.

Acest lucru funcționează în câteva moduri diferite.

În primul rând, prezentăm o colecție de șabloane bloc care au fost concepute și organizate de experții noștri profesioniști interni în conversie pentru a servi drept punct de plecare pentru paginile dvs.

În loc să fii nevoit să faci compromisuri cu ceea ce ai nevoie cu adevărat și să alegi un șablon care te ajută doar să faci o parte din drum, acum poți personaliza o pagină pentru scopul tău în câteva momente, combinând blocurile noastre prefabricate în ceva care face exact ceea ce ai nevoie. acesta să. Și, desigur, pentru că este Instapage, nu ești niciodată blocat în design; ai toată libertatea și controlul de care ai nevoie pentru a face blocurile ale tale.

Este un început bun, dar am vrut să facem un pas mai departe, motiv pentru care vă oferim și acum posibilitatea de a salva orice blocuri personalizate pe care le-ați făcut, astfel încât să le puteți reutiliza cu ușurință în toate paginile dvs.

Suntem foarte încântați de acest lucru, deoarece schimbă complet fluxul de lucru. În loc să ceri unui designer să atingă fiecare componentă a fiecărei pagini noi care este publicată, acum poți doar să construiești o colecție de blocuri care se potrivesc cu liniile directoare ale mărcii tale și apoi să amesteci și să potriviți pentru a crea pagini noi în câteva momente.

Acele secțiuni pe care le reproduci mereu pe fiecare pagină pe care o faci? Nu va trebui să le mai construiți niciodată.

Sunt Instablocks utile doar pentru anteturi și subsoluri?

NDS: Absolut nu! Puteți crea pagini întregi cu Instablocks și faceți acest lucru mai rapid ca niciodată.

De exemplu, imaginați-vă că derulați o promoție pentru un dealer de mașini. V-ați segmentat anunțurile pentru toate mărcile și modelele diferite, iar acum trebuie să generați pagini de destinație post-clic pentru fiecare dintre ele.

Acum puteți deschide Instapage, puteți lua antetul cu sigla, un bloc cu imaginea unei mașini, formularul standard de captare a clienților potențiali pe care îl utilizați întotdeauna, câteva mărturii pentru dovezi sociale, un subsol și gata.

Tot ce mai rămâne acum este să schimbi imaginile cu cele potrivite, iar ceea ce obișnuia să-ți ia câteva ore s-a terminat în câteva minute.

De ce au nevoie de marketing digital această nouă funcționalitate?

NDS: Totul este despre viteză și scalabilitate.

Credem cu adevărat în puterea experiențelor publicitare extrem de relevante, direcționate în mod specific și coezive, iar când începi să faci astfel de lucruri la scară, viteza este esențială.

Există și alte platforme care oferă aceeași funcționalitate?

NDS: Nu, nu există nimic altceva care să combine acest nivel de putere, flexibilitate și comoditate, motiv pentru care suntem atât de încântați să aducem această valoare clienților noștri.

Vedeți Instablocks în acțiune

Toți clienții din planurile noastre Core, Optimizer, Team & Agency și Enterprise au acces la noua funcție. Dacă aveți un plan vechi, puteți salva blocurile, dar va trebui să faceți upgrade la unul dintre noile noastre planuri pentru a accesa și reutiliza blocurile salvate. Și pentru a afla mai multe despre aceasta, înregistrați-vă la webinarul nostru din 25 ianuarie, la ora 11:00 PST: