În interiorul graficului de cunoștințe Google care schimbă jocul #25C

Andy Atkins-Kruger @andyatkinskruge este moderatorul nostru și primul vorbitor. Ne aflăm pe calea SEO semantică și acest preso este Schema.org & The Knowledge Graph. Cum îl poți influența pe KG? Cum se va implementa în alte limbi? Acestea sunt cele două întrebări ale lui de interes și la ce va aborda aici.

Știm că KG a fost lansat pentru utilizatorii de limba engleză și acum se extinde în alte limbi. Caruselul s-a lansat pe liste de fapte. Căutările pentru [tower of london] este un exemplu în care există imagini într-un carusel în partea de sus a rezultatelor căutării.

Trei părți ale KG: interogare, conectori, surse de informații. La întrebare se răspunde prin „lucruri nu șiruri”. Tipurile de interogare sunt de navigare, informaționale și comerciale. Google spune că studiază utilizatorii în ansamblu ceea ce au cerut de la Google. Informațiile arată că Tom Cruise răspunde la 37% din următoarele întrebări pe care oamenii le întreabă despre el. (Nu sunt sigur ce înseamnă asta.) O pagină de rezultate pentru [tom cruise] are un panou în lateral cu informații despre persoana Tom Cruise. Are imagini, biografii, filme viitoare și multe altele.

Exemplul de mai sus este modul în care vedeți cel mai des KG pe mobil, dar pe un desktop este mai probabil să vedeți mai multe imagini în caseta KG, iar Andy numește acest lucru și un carusel.

[Mozart] declanșează KG, dar [compozitorii] nu, iar [amadeus] nu. Următorul pas în examinare este ceea ce se întâmplă în alte limbi. În Google.de, el caută [tom cruise] și există un rezultat KG. Acesta nu a fost cazul acum un an.

Conectorii sunt următorul pas al examinării. Graficul entității Google, Freebase.com, este ceea ce se întâmplă în culise. Este o bază de date de aprovizionare care leagă datele între ele. Căutați în Freebase pentru a găsi tot felul de lucruri interesante, datele din spatele modului în care este compilat KG.

Ce este un triplu? O informație care este legată de o altă informație.
Informații — Legătură — Informații < există un motiv pentru care acestea să fie legate între ele în mijloc.
Mozart — este un — compozitor
Beethoven — este un — compozitor
Le puteți căuta mai sus cu această piesă comună care le leagă.

Sursele de informații sunt locul unde încep să apară tacticile SEO. Wikibase și Freebase sunt principalele zone din care sunt preluate informații. Google începe, de asemenea, să folosească propriul index de căutare pentru a alimenta unele dintre ele, cum ar fi imaginile, de exemplu.

Suntem în stadii foarte incipiente și, deși în prezent este limitat la un anumit statut de entitate, se va răspândi și deveni important pentru noi toți. Deci, înțelegerea modului în care funcționează este importantă pentru noi toți. Gândiți-vă la distribuirea informațiilor prin surse precum Wikipedia. Gândiți-vă la Google+ și cum este metoda de a fi prezent în baza de cunoștințe; acesta este traseul tău cel mai direct și accesibil în.

Matthew Brown @MatthewJBrown spune că preso-ul său „Inside the Knowledge Graph” este un fel de BS. Spre deosebire de Schema, unde ar putea continua să profite de el, KG este un ecosistem închis și multe dintre acestea sunt foarte noi.

Ce pietre? Când este bine pentru utilizatori și când este bine pentru editori, acesta este un lucru bun și acesta este genul de lucru pe care îl va împărtăși. Local KG este minunat acum. Bizes au șansa de a pune fotografii, hărți, numărul de telefon, link-uri către restaurantul dvs. și link pentru a crea pagina de profil G+. G+ pentru mărcile locale și paginile de afaceri sunt minunate. Căutările media vă vor arăta, de asemenea, site-uri web interesante și asta este bine din punctul de vedere al utilizatorului. Din rezultatul unui editor, veți vedea linkuri care duc la diferite tipuri de site-uri – o oportunitate de suboptimizare despre care va vorbi din nou într-o secundă. Caruselul local KG stâncă și el.

Acum, ce nasol? Implicit la Wikipedia pentru o mulțime de căutări de locație. Freebase trage de pe Wikipedia, motiv pentru care. CIA FAQbook este imposibil de accesat și este o altă sursă mare Freebase. Sperăm că acest lucru se deschide puțin mai mult, dar acum este un sistem destul de închis.

[cele mai bune cărți din toate timpurile] arată un carusel KG, care îi menține pe utilizatori pe Google mai mult timp decât să facă clic pe linkuri. De asemenea, făcând clic pe rezultatele caruselului, se schimbă total SERP-ul, astfel încât să poată restrânge vizualizarea web-ului.

Deci ce să fac?! Căutarea de imagini este cel mai probabil zona KG, nu de la Wikipedia. Nu este la fel de închis. O altă zonă este o interogare de cântec, care duce la alte rezultate, așa că, dacă este posibil să nu puteți viza rezultatele KG, interogările secundare pot fi o oportunitate de a intra. Interogările de evenimente sunt ținte în același mod, ca un clic următor dintr-o căutare KG. Marcarea evenimentelor cu Schema.org este modul în care puteți intra în acest sens.

Open Graph este aproape întotdeauna prezent pe imaginile care apar în imaginile KG. Consultați protocolul Open Graph – imagini, filme și alte tipuri de conținut. Asigurați-vă că sursele de date din amonte sunt corecte (site-urile web pe care le vedeți în Freebase, utilizați meniul drop-down pentru a vedea Amazon prin Open Graph, de exemplu).

Săptămâna trecută, Google a lansat corpus care permite analiza datelor despre cum sunt menționate entitățile pe un număr mare de site-uri.

Bryson Meunier @brysonmeunier va vorbi despre teama de KG de către marketeri. Există o teamă că KG va atrage atenția și va împiedica utilizatorii să facă clic pe rezultatele web. Rezultatele mobile au și rezultate KG și pot obține cele mai multe clicuri, cu teama de a reduce traficul. Nu te teme. Nu există dovezi că KG scade CTR și nici testele sale nu sugerează acest lucru. Traficul pentru weather.com și alte site-uri meteo a înregistrat o creștere a clicurilor de la lansarea KG, ceea ce vă puteți aștepta să nu fie cazul în cazul informațiilor despre vreme livrate direct în SERP prin KG. Traficul Wikipedia a rămas practic neschimbat după lansarea KG, conform datelor comScore.

KG crește numărul de căutări, pe măsură ce accesați rezultatele căutării când faceți clic pe panourile de cunoștințe. Folosiți căutări similare pentru un sens al cuvintelor cheie în care să apară.

KG modifică comportamentul de căutare. [gastronomia rafinată în Portland] a produs rezultate de calitate mai mică înainte de KG, iar acum oamenii vor putea folosi interogări de acest fel.

Revizuiți direcționarea prin cuvinte cheie. Asigurați-vă că traficul este calificat. Majoritatea cuvintelor cheie pentru KG trigger nu se află în canalul de achiziție. Reduceți dependența de termenii principali și luați în considerare rentabilitatea investiției reală a cuvintelor cheie vizate.

Continuați optimizarea multimedia și a căutării verticale. Nu aveți neapărat nevoie de multă autoritate pentru a apărea în căutarea de imagini. Google a îngreunat recent obținerea de trafic din căutarea de imagini, deoarece a adăugat un pas suplimentar care vă permite să vizualizați imaginea din SERP, dar este o parte mai mare a căutării avansate. Metadescrierile sunt o modalitate de a influența rata de clic, de a vă face site-ul mai vizibil decât rezultatele panoului KG. Luați în considerare revenirea contribuției la sursele de date KG.