Ghidul suprem pentru marketingul cu influențe în 2023

Veniturile estimate ale marketingului de influență în 2022 au fost estimate la 4,99 miliarde USD. Se estimează că va crește la 7,14 miliarde de dolari în 2024. Se estimează o creștere de 15,9% față de anul trecut în 2023 și 2024, ceea ce o face o strategie de marketing eficientă și rapidă . În 2023, 68% dintre agenții de marketing plănuiesc să-și mărească bugetele de marketing influencer. Dacă aceste cifre nu vă convin să începeți să implementați o strategie de publicitate influență, nu știm ce va face! Dacă vă gândiți de două ori să includeți această tactică de publicitate în acest an, acest ghid final vă va ajuta să luați o decizie în cunoștință de cauză.

Ce este marketingul de influență?

Acest tip de marketing se concentrează pe liderii din industrie sau pe ambasadorii mărcii pentru a promova produsele și serviciile unei mărci . Acești factori de influență ajută la transmiterea mesajului unui brand către publicul țintă. Marketingul de influență este similar cu aprobările sau sponsorizările celebrităților. În mod obișnuit, marca se adresează influențelor pentru a-și promova ofertele prin conținut relevant, valoros și distractiv.

Cheia acestei metode de marketing este selectarea persoanelor potrivite care să transmită mesajul mărcii . Acești factori de influență trebuie să aibă un impact mare și să aibă influență în a convinge persoane care au aceleași idei. Influencerii încep conversații în jurul unui produs sau al unei mărci. Acest tip de publicitate funcționează deoarece oamenii se bazează pe alții pentru dovezi sociale . Celebritățile sau liderii din industrie sunt foarte iubiți de adepții lor, așa că orice promovează va fi bine acceptat în comunitatea lor.

Care sunt beneficiile marketingului de influență?

În această era digitală, oamenii sunt uneori prea sceptici în ceea ce privește alegerea mărcilor. Dar, din moment ce oamenii sunt conduși de consumerism, ei sunt deschiși către noi produse și servicii. Cu toate acestea, majoritatea consumatorilor preferă să ia informații de la influenți decât de la agenții de publicitate . Ei aleg mărci care își merită timpul și banii, iar găsirea de legături cu influenți îi determină să cumpere.

Oamenii au experimentat neîncredere din partea agenților de publicitate de marcă la un moment dat în viața lor. Și acesta este motivul pentru care influențatorii fac o treabă grozavă de a promova produse și servicii, fără a fi prea impovăratori sau de vânzări .

Iată câteva beneficii ale marketingului de influență:

• Crește o conexiune cu publicul țintă al mărcii
• Obține backlink-uri de calitate pentru conținutul online al unei mărci
• Crește traficul pe site
• Îmbunătățește gradul de cunoaștere a mărcii
• Îmbunătățește o anumită campanie de marketing de brand
• Stimulează implicarea în rețelele sociale

Când să folosiți marketingul de influență?

Specialiștii de marketing ar putea sări rapid arma, crezând că această strategie va crește vânzările și adepții. Cu toate acestea, marketingul de influență ar putea să nu funcționeze pentru toate mărcile. Aceste motive ar trebui să fie suficiente pentru a începe această tehnică de marketing eficientă:

• Dacă sunteți o marcă nouă care dorește să acceseze anumite canale în care publicul țintă se petrece
• Dacă nu aveți cunoașterea mărcii și doriți o modalitate rapidă de a vă prezenta marca
• Întâmpinați dificultăți în legătură cu clienții
• Dacă aveți un produs nou care este irelevant pentru nișa anterioară
• Dacă intri într-o nouă piață

Cum să știi dacă campania ta de marketing influencer a fost un succes?

Brandurile și influențatorii lucrează împreună pentru a crea conținut valoros și relevant pentru clienți. Uneori, agenții de marketing ai companiei decid ce conținut să publice online. Lucrul esențial este să lucrăm unul alături de celălalt pentru a ne asigura că mesajul mărcii este livrat . Dar cum măsoară specialiștii în marketing succesul în marketingul de influență?

Iată câțiva indicatori KPI de marketing de influență pe care trebuie să îi măsurați:

• Numărul de urmăritori
• Impresii
• Implicarea totală (aprecieri, comentarii, clicuri, distribuiri)
• Rata de implicare
• Rate de clic
• Link-uri urmăribile (linkuri afiliate)
• Coduri de reducere
• Vizitatorii site-ului
• Conversii
• Vânzări

Care sunt diferitele tipuri de influenceri?

Există cinci tipuri de influenți pe care marketerii trebuie să-i cunoască:

• Nano-influenceri – 1.000 până la 10.000 de urmăritori
• Micro-influenceri – 10.000 până la 50.000 de urmăritori
• Influenți de nivel mediu – 50.000 până la 500.000 de urmăritori
• Macro-influenceri – 500.000 până la 1 milion de urmăritori
• Mega-influenceri – Peste 1 milion de urmăritori

Cât costă marketingul de influență?

Selectarea influențelor adecvați va depinde de ce platformă frecventează publicul țintă. Colaborarea cu un influencer pe Instagram este inutilă dacă niciunul dintre clienții potențiali nu este pe platformă .

În plus, prețurile pentru marketingul influențat variază în funcție de canal . Iată cele mai obișnuite canale în care marketerii investesc și prețurile lor per postare:

Prețuri de marketing influencer Instagram:

• Nano-influenceri – de la 10 la 100 USD
• Micro-influenți – 100 USD până la 500 USD
• Influenți de nivel mediu – 500 USD până la 5.000 USD
• Macro-influenți – 5.000 USD până la 10.000 USD
• Mega-influenceri – peste 10.000 USD

Prețuri de marketing influencer Facebook:

• Nano-influenceri – de la 25 USD la 250 USD
• Micro-influenți – de la 250 USD la 1.250 USD
• Influenți de nivel mediu – 1.250 USD până la 12.500 USD
• Macro-influenți – 12.500 USD până la 25.000 USD
• Mega-influenceri – 25.000 USD+

Prețuri de marketing pentru influenți YouTube:

• Nano-influenceri – de la 20 la 200 USD
• Micro-influenți – 200 USD până la 1.000 USD
• Influenți de nivel mediu – 1.000 USD până la 10.000 USD
• Macro-influenți – 10.000 USD până la 20.000 USD
• Mega-influencer – 20.000 USD+

De ce ar trebui marketerii să folosească instrumente de marketing influențat?

Instrumentele de marketing cu influență oferă marketerilor o multitudine de beneficii și comoditate. Le permite să adune date și să își bazeze deciziile pe date agregate . De asemenea, le permite să analizeze concurența, să le verifice progresul și să vadă ce fac . Acest lucru, la rândul său, îi ajută să creeze strategii mai bune de marketing pentru influenți.

De asemenea, îi ajută să găsească influențatorii potriviți prin tehnologia și analizele bazate pe inteligență artificială . În cele din urmă, aceste instrumente permit agenților de marketing să rămână la curent cu tendințele de marketing de influență, să urmărească hashtag-urile, să monitorizeze subiectele și evenimentele curente și să urmărească conținutul viral .

Care sunt câteva exemple de instrumente de marketing influencer?

Iată câteva instrumente care vă vor ajuta să reușiți în marketingul de influență:

• Affable: Platformă de management al influențelor care găsește influenți autentici
• Meltwater: Oferă baze de date extinse de contacte de presă și analize
• Brandwatch: platformă de cercetare a consumatorilor care îi ajută pe agenții de publicitate să-și înțeleagă publicul, să monitorizeze mențiunile de marcă și să urmărească conversațiile
• HypeAuditor: identifică cei mai buni influenți Instagram în funcție de calitate și de urmăritori implicați
• Heepsy: caută cei mai influenți pe Instagram, YouTube, Twitch și TikTok
• Moonio: Oferă o bază de date de înaltă calitate cu milioane de creatori din întreaga lume
• AspireIQ: Ajută mărcile de comerț electronic să descopere creatori pe pilot automat

Gânduri finale

Marketingul cu influențe nu depășește găsirea de influenți și plătirea acestora pentru a spune lucruri bune despre marca ta. Specialiștii de marketing vor reuși atunci când lucrează cu influenți autentici care și-au construit o reputație bună, insuflându-le valorile, susținerile și principiile care se aliniază mărcilor .

Agenții de publicitate trebuie să aleagă ambasadori de brand care au promovat conexiuni autentice cu publicul țintă. Cu cât cultivă mai multe relații cu adepții, cu atât sunt mai mari șansele ca adepții să patroneze produsele promovate . Încrederea și respectul se câștigă atunci când influencerii au ceva valoros de oferit. Când stabiliți această conexiune prin intermediul ambasadorilor mărcii, impactul asupra cunoașterii mărcii și asupra conversiilor vă va surprinde!