Alegerea influencerului potrivit pentru marca ta
Publicat: 2018-09-20Marketingul de influență, cel mai popular termen din industrie în acest moment, permite mărcilor să construiască relații cu persoane de încredere din comunitatea lor și să-și folosească platforma pentru a ajuta la creșterea gradului de cunoaștere a mărcii, a aprinde interesele mărcii și a încuraja o achiziție. Deși sună atrăgător să găsești un influencer cu o mulțime de urmăritori care să te ajute la promovarea mărcii tale, este posibil ca obiectivele campaniei tale să nu fie atinse doar prin parteneriatul cu influenți de statutul de celebritate.
Știind acest lucru, mărcile trebuie să aibă o înțelegere profundă a modului în care să implice factorii de influență și să învețe cum să-și integreze fără probleme strategia de implicare a influențelor cu obiectivele lor actuale de marketing și PR. Găsirea influencerului potrivit pentru următoarea campanie poate fi extrem de complexă și plictisitoare, dar pentru a ajuta mărcile să navigheze mai bine prin acest lucru, Launchmetrics a dezvoltat un ghid, Influencer Marketing 101: Steps to a Successful Influencer Collaboration , în care veți găsi cele mai bune practici. pentru gestionarea atât a strategiei de implicare a influencerilor, cât și a relațiilor cu influențatorii.
Alegeți influențatorii potriviți pentru campania dvs
Pe lângă înțelegerea marketingului cu influențe, stabilirea obiectivelor campaniei și construirea strategiei de conținut, un ingredient cheie pentru succesul campaniei tale sunt influențatorii cu care partenerii. Fie că este vorba de numărul de adepți, rata de implicare, calitatea conținutului sau demografia publicului, este esențial ca echipa dvs. să aleagă influențatorul în consecință pentru a se asigura că sunt atinși KPI-urile . Mai jos evidențiem diferențele esențiale dintre diferitele niveluri de influențători și modul în care se compară implicarea influențelor din fiecare nivel. Urmăriți- vă pentru a afla ce tip de influență va funcționa bine pentru următoarea campanie!
Cine este un micro influencer?
Un Micro Influencer este un lider de opinie cheie cu aproximativ 10.000-100.000 urmăritori pe canalele lor sociale. În timp ce lucrul cu un Micro Influencer va ajunge la un public mai mic, publicul lor este de obicei mult mai concentrat, ceea ce înseamnă că publicul țintă al mărcii dvs. va vedea mai probabil conținutul și campania dvs. Ori de câte ori își împărtășesc povestea, publicul lor este gata să asculte și, deoarece comunitățile lor sunt mai mici ca dimensiune, relațiile lor sunt mult mai ușor de întreținut, motiv pentru care rata de implicare a Micro Influencer tinde să fie mai mare decât semenii lor .
Vezi această postare pe InstagramNu mai știu cum să funcționez când plouă și dau vina pe orașul Los Angeles pentru asta. Te iubesc, New York, dar am nevoie de soare. @loveshackfancy + @rayethelabel
O postare distribuită de PAYTON SARTAIN (@paytonsartain) pe
Cine este un influencer de nivel mediu?
Având în continuare aproximativ 100.000-500.000, influențatorii de nivel mediu pot oferi mărcilor o comunitate de public mai extinsă, dar totuși vizată și implicată. Comunitățile lor online le consideră adesea mai demne de încredere și mai autentice, deoarece au stabilit o relație cu publicul lor de-a lungul anilor. De asemenea, ei tind să fie mai concentrați pe un anumit interes sau subiect . Pe lângă rețeaua lor strânsă de adepți și ratele de implicare ridicate, influenții de nivel mediu oferă adesea un ROI excelent, deoarece tarifele lor sunt mult mai prietenoase și mai accesibile în comparație cu influenței mai mari și vă pot oferi campania unui public de dimensiuni ample. De asemenea, ar putea fi mai susceptibili de termeni specifici, cum ar fi exclusivitatea, deoarece s-ar putea să nu aibă încă multe relații de marcă preexistente.
Vezi această postare pe InstagramSunt super entuziasmat pentru joia asta! Nu numai că este mai aproape de weekend, dar @Swarovski lansează cea mai nouă colecție REMIX la Rockefeller Center! Vino să vezi colecția între orele 17:00 și 20:00! Nu este adorabil?! Sunt obsedat de asta!! #swarovski #brillianceforall #RemixMyStory #sponsorizat
O postare distribuită de THANIA | Blog de modă și frumusețe (@catcherinthestyle) activat
Cine este un Mega Influencer?
În mod obișnuit, cu 500.000-2M de urmăritori, Mega Influenceri pot ajunge la o cantitate extraordinară de audiență. Multe mărci aleg să lucreze cu influenți Mega pentru urmărirea lor masivă, dar lista lor foarte râvnită de urmăritori are un preț ridicat . Pentru un brand global, Mega Influencers oferă o cale excelentă pentru ca produsele dumneavoastră să fie văzute de mulți clienți internaționali. Cu toate acestea, pentru o marcă locală, poate fi mai strategic să te asociezi cu influențe locale micro sau de nivel mediu, pentru a te asigura că marca ta este văzută de setul potrivit de audiențe care au șanse mai mari să se transforme în clienți fideli.
Vezi această postare pe InstagramRoșu Atât de multă fericire în aceste zile, tocmai mi-a plăcut atât de mult această călătorie în Suedia #mikutatravels *Anzeige/ad
O postare distribuită de Jacqueline Mikuta (@mikutas) pe
Cine este un influent All-Star?
Influenții All-Star sunt cei cu peste 2 milioane de urmăritori. Mulți dintre ei și-au primit baza masivă de fani din mass-media tradițională, inclusiv televiziune, filme sau chiar modeling. Pentru mărcile prezentate în conturile All-Star Influencer, acestea obțin imediat o mai mare vizibilitate , expunere și atractivitate de brand. Cu toate acestea, în timp ce expunerea pe care o oferă poate fi atrăgătoare pentru mărci, influenței All-Star vin cu un bilet mare și, din cauza bazei lor mari de fani, nu sunt capabili să interacționeze cu publicul lor la fel de des, ceea ce face ca ratele lor de implicare să fie mai mici decât omologii lor. Ca atare, în timp ce Influenții All-Star pot fi parteneri grozavi pentru mărcile bine stabilite pentru a lansa o nouă colecție cu care să lanseze o nouă colecție, mărcile tinere care se străduiesc să-și stabilească o bază de clienți loiali s-ar putea să nu beneficieze la fel de mult din colaborarea cu Influenții All-Star.
Vezi această postare pe Instagramacum ieșit cu @vulkanmag @bonnienichoalds @btmarie @brittenfaithmakeup @haileyadks
O postare distribuită de Sophia Esperanza (@sophiaesperanza) pe
Influencer marketing nu este un concept nou. A fost mult timp un canal excelent pentru branduri pentru a ajunge la publicul țintă și pentru a cultiva afinitatea clienților. Cu toate acestea, spațiul de influență a evoluat enorm și, pe măsură ce strategiile de implicare a influențelor cresc în popularitate și devin mai utilizate pe scară largă în industrie, este esențial ca agenții de marketing să realizeze că o strategie de implicare a influențelor de succes trebuie să se încadreze în strategia generală de marketing a mărcii . De asemenea, mărcile trebuie să aloce timp și resurse pentru a crea o campanie cuprinzătoare care poate transcende cu succes prin zgomot.
Cu strategia corectă de implicare a influencerului dezvoltată, executată și monitorizată, brandul dvs. poate găsi investițiile dvs. extrem de pline de satisfacții. Păstrați-vă în cea mai nouă carte electronică, Influencer Marketing 101: Steps to a Successful Influencer Collaboration , pentru a descoperi cum mărcile pot naviga în acest spațiu complex și pot crea strategii solide de implicare a influencerului.
