Liderii din industrie și clienții urcă pe scena Postback 2017

În timpul a 20 de prezentări principale cu peste 30 de vorbitori de pe scena principală, participanții vor câștiga lecții valoroase de la experții din industrie și TUNE și vor afla cum toți angajații – de la CEO până la managerul de marketing digital – își pot transforma afacerile și să rămână în fruntea curbei pe mobil.

Conversațiile din scena principală

Fiind centrat pe oameni și #MobileBest

MobileBest oferă cea mai bună experiență unui client, indiferent de calea pe care o accesează compania dvs. Înseamnă crearea unei strategii dominante pe web și aplicație. Înseamnă să devii un maestru al ciclului de cumpărare. Nu mai este suficient să construiți o aplicație grozavă sau chiar să vă concentrați eforturile doar pe un site web optimizat pentru mobil. Aflați de la acest grup de agenți de marketing care au în primul rând dispozitivele mobile și de la întreprinderi despre cum își valorifică punctele forte pentru a transmite mesajul potrivit, persoanei potrivite, la momentul potrivit.

Oferă cea mai bună experiență de marketing, pe deplin conectată cu publicitate

A avea o experiență mobilă grozavă, care funcționează indiferent de modul în care clientul dorește să interacționeze cu marca dvs. este visul fiecărui agent de marketing și va necesita o conexiune mai inteligentă între publicitate și marketing - de la reclamele pe care le experimentează, până la prima lor implicare, și fiecare comportament de la prima lor achiziție până la ultima lor. Acea experiență a clienților are loc prin intermediul diferitelor dispozitive și platforme de pe web și aplicații native și trebuie să existe o modalitate de a le pune pe toate împreună. Ascultați de la mărci care conectează marketingul cu publicitatea, conectând fiecare eveniment de marketing, de la atribuire la implicare, pentru a oferi cea mai bună experiență pentru clienți.

Frauda de publicitate

Frauda este un inamic familiar în lumea marketingului digital; Mulți specialiști în marketing de performanță știu cum este să experimenteze modele de trafic care pur și simplu nu se adună sau să se întrebe dacă fiecare clic oferă într-adevăr valoarea pentru care plătesc. Am văzut o frustrare egală din partea partenerilor care nu au cum să-și apere pretențiile sau care au frustrare când urmăresc alți parteneri comitând fraude și obținând în continuare bugete publicitare. Ascultă cele mai mari provocări care mai rămân de rezolvat și cum putem contribui cu toții la construirea încrederii în industrie.

Diversificarea mixului dvs. media

În calitate de agent de marketing, obiectivul nostru principal este să transmitem mesajul potrivit persoanei potrivite la momentul potrivit – la scară. Deoarece atenția se diversifică pe un număr tot mai mare de canale, nu puteți alege doar cinci canale de publicitate și nu mai puteți acoperi cea mai mare parte a publicului. Cei mai mari parteneri de publicitate digitală dețin o cantitate semnificativă din inventarul de aprovizionare – dar cum rămâne cu miile de alți parteneri de publicitate? Pentru a-ți extinde acoperirea unică, trebuie să fii atent cu canalele tale pentru a planifica un mix media strategic bazat pe obiectivele campaniei tale. Acest panou va discuta avantajele clare ale diversificării mixului dvs. media.

Convergența dintre aplicație și web

În timp ce aplicațiile continuă să consume cea mai mare parte a angajamentului mobil, web-ul se află pe tronul navigației. Când vine vorba de a găsi ceea ce aveți nevoie, structura de căutare și link-uri a web-ului este superioară; când vine vorba de o experiență de utilizator imbatabilă, aplicația este rege. Întrebarea este: web-ul va câștiga angajamentul ridicat și timpii de sesiune lungi pe care le au aplicațiile în prezent sau vor câștiga aplicațiile navigarea pe care web-ul o oferă atât de elegant? Nu este o dezbatere despre niciunul/sau - auzi de ce ambele sunt răspunsul.

Mai bine împreună, plătiți și organici

În lumea online, marketerii recunosc clar valoarea atât a canalelor plătite, cât și a celor organice și, în consecință, timpul și resursele dedicate fiecărei strategii au atins un anumit echilibru. Din păcate, acest echilibru pare să se fi pierdut undeva pe parcurs în marketingul aplicațiilor, iar companiile par să se concentreze mai mult pe un singur canal (adică fie plătit, fie organic). A avea un mix strategic între eforturile de marketing plătite și organice este vitală pentru succes.

Motivul pentru care acest mix strategic este atât de important este din cauza relației unice care există între instalările plătite și cele organice. În lumea aplicațiilor, desfășurarea campaniilor de instalare plătită crește două (dintre multele) valori specifice care influențează clasarea unei aplicații în magazinul de aplicații: descărcări totale și viteza de descărcare. Cu aceste campanii plătite, creșterea ambelor valori crește, de asemenea, clasarea aplicației în Top Charts și căutare, ceea ce duce la o vizibilitate mai mare și la mai multe descărcări organice. Acest panou se va scufunda în strategiile lor câștigătoare atât plătite, cât și organice.

Puterea de a înțelege rentabilitatea cheltuielilor publicitare

Pentru a măsura rentabilitatea cheltuielilor publicitare (ROAS), specialiștii în marketing au avut de obicei bătaia de cap de a face față mai multor foi de calcul și surse pentru a consolida datele pe cont propriu sau au trebuit să se bazeze pe platforme de agregare a datelor care folosesc metode nesigure și probabiliste pentru a potrivi seturile de date. . Aflați cum specialiștii în marketing apelează la Multiverse ca o modalitate mult mai simplă de a reconcilia costul campaniilor de marketing cu rezultatele colectate din aplicațiile lor web și mobile.

CMO Connect

Succesul strategiei de telefonie mobilă a unei organizații stă în cele din urmă pe cei de la conducere și pe conducerea acestora. Ascultați de la un grup de CMO în timp ce împărtășesc informații despre locul în care locuiește mobilul în cadrul organizației lor, cum promovează talentul și expertiza mobilă în rândul personalului lor, integrează și îmbrățișează platforme tehnologice noi și în schimbare, își optimizează cheltuielile media și, în cele din urmă, construiesc relații mai profunde cu consumatorii conectați.

Agenda completă a conținutului este publicată pe pagina evenimentului Postback .

Lideri din industrie pe scena principală

Nu există niciun apel deschis. Toți vorbitorii noștri sunt rugați personal să-și împărtășească ideile și sfaturile pe scena principală la Postback. Acest grup de lideri ai industriei și clienții TUNE reprezintă mărci și tehnologii de vârf care avansează industria.

• Kellyn Kenny, vicepreședinte de marketing la Uber
• Peter Hamilton, director executiv la TUNE
• Andre Fonseca, vicepreședinte de marketing digital la studiourile Walt Disney
• Siqi Chen, vicepreședinte pentru creștere la Postmates
• Dan Koch, Chief Technology Officer la TUNE
• James Peng, șeful departamentului social și mobil la Match Group
• Sid Jatia, vicepreședinte al Omnicanal Digital la Under Armour
• Kevin Krone, Chief Marketing Officer la Southwest Airlines
• Ryan Buma, director comercial la TUNE
• Amy Loesch, vicepreședinte de marketing pentru consumatori la RetailMeNot
• Ashley Yuki, manager de produs la Instagram
• Aubrey Levy, Vicepreședinte Marketing și Parteneriate la The Score
• Michelle Broderick, director de marketing la Simple
• Robert Chatwani, director de marketing la Atlassian
• Patrick Mccarthy, Vicepreședinte Marketing și Parteneriate la Citi
• Ben Clark, vicepreședinte de marketing pentru clienți la SeatGeek
• Ian Sefferman, SVP al experienței clienților la TUNE
• Will Phung, Vicepreședinte Media la M&C Saatchi
• Aurelie Genet, Head of Mobile Marketing la Trainline
• Esther Hwang, Senior Marketing Manager la Poshmark
• Jennifer Wong, vicepreședinte de marketing la TUNE
• Brian Kim, Vicepreședinte Media la Dollar Shave Club
• Kieran Hannon, Chief Marketing Officer la Belkin
• Amanda LaBroscian, Mobile Media Manager la Experian Consumer Services
• Richard Ha, Manager de marketing mobil și social la Zillow
• Bryan Davis, Senior Manager, Audience Marketing la The New York Times
• Winnie Wen, Senior Manager, Achiziție de utilizatori la Warner Bros Entertainment
• Mike Schmid, șeful de marketing la Ember Entertainment
• Jen Taylor, director de dezvoltare a publicului digital la A+E Networks
• Olliver Mills, Global Mobile Marketing Manager, Hotels.com
• Beth Murphy, SVP Marketing la iheartmedia
• Sissie Hsiao, șefa globală de anunțuri pentru aplicații la Google
• Jennifer Wise, analist senior la Forrester
• Nathan Coyle, director executiv la Domino
• Patrick Yee, director executiv la Laird + Partners
• Janae McDonough, vicepreședinte, MoPub pe Twitter
• Miha Mikek, Chief Executive Officer la Celtra
• Michael Katz, director executiv la mParticle
• Sean Ellis, director executiv la GrowthHackers
• Allison Schiff, redactor principal la AdExchanger
• Doug Zanger, editor la The Drum
• Stewart Rogers, director de tehnologie de marketing la VentureBeat

Alăturați-vă evenimentului mobil al verii

Limităm înregistrarea la 1.000 de participanți pentru a menține conversația relevantă. Sperăm că toți cei pe care îi întâlniți vă vor oferi o nouă perspectivă asupra lumii voastre.