Insider din industrie: Evelyn Mora, fondator și CEO al Săptămânii Modei din Helsinki

Faceți cunoștință cu Evelyn Mora , fondatoare și CEO al Helsinki Fashion Week , care luptă pentru o lume a modei bazată pe durabilitate și pe o economie circulară. Evelyn a apărut deja în Infograficul nostru Nordic Women Powering Fashion 2018, unde am evidențiat femeile de putere în roluri de conducere în industria modei. Pentru a detalia în continuare cariera ei, am invitat-o ​​pe Evelyn la un interviu cu noi în care ne-a povestit mai multe despre succesul ei ca femeie antreprenor.

Antreprenorul de modă durabilă: Evelyn Mora

Cum ai început în industria modei?

Nu am ajuns la modă intenționat! Am început ca fotograf: făcând fotografie de modă și editoriale s-a transformat rapid către produse de fotografiere. Prin aceasta am început să lucrez la evenimente lounge și lansări de produse. Înainte de asta am început să propun teme și planuri pentru branduri – strategii de brand în sens vizual, pentru evenimentele lounge ale clientului și lansările de produse. Foarte repede m-am implicat și în listele de invitați – pe cine să invit, ce fel de presă etc.

Cum ai venit cu o Săptămâna modei sustenabilă?

A fost o decizie strategică. Când am decis să planificăm Săptămâna modei de la Helsinki în iulie, ne-am dat seama că eram imediat după Săptămânile Modei de la Amsterdam și Berlin. Prin urmare, a trebuit să găsim o nișă pentru a avea un motiv pentru cumpărători și să apăsăm să vină la Săptămâna Modei. Sustenabilitatea este viitorul : un fel ca mașinile – trebuie să vă gândiți care este următorul lucru important. Am aflat că mulți oameni au încercat să producă o Săptămână a Modei sustenabilă înainte și nu au reușit, așa că am profitat de șansa și am reușit.

Citiți cel mai recent articol al designerului HFW 2018 Edition @noanstudio prezentat în @vogueitalia. Abia aștept să dezvăluiți toți designerii noștri în curând !! #staytuned #annalehmusniemi #helsinginmuotiviikot #ecovillage #vogue http://www.vogue.it/en/vogue-talents/news/2018/04/03/sustainable-bags-handmade-noan-anna-lehmusniemi/ @michael_smits

O postare distribuită de HELSINKI FASHION WEEK (@helsinkifashionweekofficial) pe 3 aprilie 2018 la 11:28 PDT

Săptămâna modei de la Helsinki are un concept foarte unic. Cum ați depășit rezistența (dacă a existat) atunci când ați prezentat ideea părților interesate?

Din fericire, industria modei nu începe sau se termină în Finlanda, așa că instantaneu am avut o abordare foarte internațională. Nu am vrut să prezentăm doar designeri finlandezi, pentru că asta nu are niciun sens. Prezentarea designerilor nu este un lucru patriotic, colecțiile nu se nasc. Este o inspirație globală: eul tău individual nu este limitat la o singură țară . Deoarece industria era atât de mică aici, am vrut să atragem designeri internaționali să vină aici și să înceapă să vândă în magazinele locale pentru a se amesteca cu scena locală. Este un echilibru între export și import. Nu am făcut asta doar cu designeri, ci și cu presa. Din fericire, există oameni în presă și în lumea media care apreciază conceptul și gândirea noastră. Prin sprijinul presei globale am început să atragem atenția internațională aici și am început să obținem recunoașterea, expunerea și vizibilitatea pe care le merită evenimentul.

Cu ce ​​provocări te confrunți în prezent sau te-ai confruntat în trecut în calitate de tânără antreprenor?

Ai spus asta – tânăr și femeie , așa că acestea sunt două provocări. Adesea oamenii din corporații mă judecă când intru. Mi s-a spus: „Fata, ai mingi care vin aici”, dar apoi ajungem să semnăm un contract. S-ar putea să primești acest comportament stereotip, dar nu mă las să mă deranjeze, îmi place o provocare. De asemenea, deși sunt finlandez, nu mă simt foarte finlandez. Sunt cam pierdut în identitatea mea națională pentru că nu simt că aș aparține nicăieri. Deci asta a fost o temă confuză, propria mea identitate și să mă obișnuiesc cu ea și să o dezvolt. De asemenea, este foarte dificil să rămâi real în industria modei, în timp ce există o atmosferă foarte egoistă și „falsă”. Toată lumea vrea să facă rețea și să creeze o mulțime de conexiuni, dar nu mă interesează asta. Conexiunile ar trebui să se întâmple în mod natural și nu doar pentru că vrem să profităm unul de celălalt. Cred că comunicarea, respectul reciproc și sinceritatea sunt importante în crearea unui parteneriat de succes. Trebuie să fii pe aceeași lungime de undă pentru a crea ceva împreună cu cineva.

Când lucrezi cu partenerii Săptămânii Modei, cum arată divizia de gen în rolurile principale?

În rolurile principale, este cu siguranță dominat de bărbați . Nici măcar nu sunt 100% sigur că există vreo femeie lider cu care lucrăm. În prezent, aș spune că aproximativ 20% din comunicările mele de parteneriat au loc cu femei, mai ales ca specialiști în marketing – restul este cu bărbați. Din experiența mea personală, lucrul cu femei este mai rapid, într-un sens pozitiv : faci un plan și îl executi. Dar, una peste alta, nu-mi pasă de gen. Sunt pentru împuternicirea feminină, dar nu sunt atent la ce gen sunt angajații mei sau oamenii cu care lucrez. De asemenea, nu promovez feminismul, deoarece nu vreau să-mi etichet valorile pe problematica de gen, cred doar în egalitate .

Vorbeam despre conceptul Eco Village și următorul drum al mătăsii din China. #sustainability #china #chinafashionassociation

O postare distribuită de Evelyn Mora (@hermajestymora) pe 27 martie 2018 la 23:49 PDT

Femeile lideri în industria modei sunt rare. Ce sfaturi le-ai oferi femeilor care vor să urce liderul în carieră?

Aș spune că este vorba despre fapte și confort. Trebuie să te simți confortabil cu tine și cu propriul tău mod de a lucra . Dacă nu te simți confortabil cu tocuri, nu le purta. Întotdeauna am avut un conflict cu stilul meu personal pentru că este foarte artistic, dar apoi sunt un drumeț și o persoană sportivă, așa că asta creează un conflict în garderoba mea. Dar acum îmbrățișez pe deplin momentul meu „Patagonia” în dulapul meu. Poți să arăți în continuare sexy chiar și fără ruj și tocuri înalte – încrederea este întotdeauna sexy ! Un alt sfat: nu-ți pasă de ce cred alții despre tine!

Cum vedeți viitorul femeilor din industria modei?

Cred că noi, femeile, trebuie să ne intensificăm jocul . Cred că petrecem prea mult timp vorbind despre genul nostru decât creând de fapt rezultate impresionante și lăsând munca noastră să vorbească pentru genul nostru. Ar trebui să ne concentrăm pe finalizarea lucrurilor, mai degrabă decât să vorbim doar despre ele. Dar nu este doar o chestie feminină; și mulți băieți sunt abuzați. Cu toate acestea, nu ar trebui să fie vorba despre sexualitatea sau genul tău – acestea pot fi doar lucruri bune despre tine, așa că de ce să te concentrezi asupra lor negativ? Concentrați-vă mai degrabă pe abilitățile și talentele pe care le aveți!

Dacă ai putea, ai schimba pașii pe care i-ai făcut în carieră și, dacă da, ce ai schimba?

Mi-aș acorda mai mult timp : am început ca antreprenor mult prea devreme și fără experiență. Dacă aș putea, m-aș întoarce și m-aș lua timp pentru a mă bucura de drum. Astăzi lucrez mult mai puține ore decât obișnuiam acum câțiva ani și sunt mult mai eficient acum. Deci nu este vorba de timp, ci de calitate . Nu despre a merge înainte, ci a merge în sus. Actualizarea dvs. și a activităților dvs.

Care sunt planurile și proiectele dumneavoastră profesionale pentru 2018?

Proiectul de top pentru 2018 este Săptămâna modei de la Helsinki de anul acesta! În afară de asta, voi consulta platforme similare în ceea ce privește sustenabilitatea. De asemenea, visul meu a fost întotdeauna să călătoresc mult, dar acum că fac, nu mai este la fel de plin de farmec...

Dacă ai avea un sfat pentru tine mai tânăr, care ar fi acesta?

Aș spune că te concentrezi mai mult pe a fi fericit decât pe a-i impresiona pe alții.

Pentru mai multe despre cea mai sustenabilă Săptămână a modei din lume, consultați: Săptămâna modei de la Helsinki. Sperăm că v-a plăcut interviul la fel de mult ca și nouă. Spune-ne mai jos gândurile tale în comentarii!