Economia care influențează India a fost dezvăluită: de ce este regele conținut?

Atât mărcile emergente, cât și mărcile mari au înțeles acum cum să valorifice puterea marketingului cu influențe, care le oferă influențelor mai multă autoritate pentru a decide cum doresc să promoveze un brand.

Publicul înțelege acum diferența dintre a vedea reclame la televizor și susținerile influențelor tăi preferați. Influencerii știu să promoveze un brand cu conținut captivant și priceput, astfel încât spectatorii să fie educați și distrați în același timp. Când mărcile lucrează cu influenți, a devenit mai convenabil să atragă clienții din punct de vedere emoțional.

Lumea marketingului de influență este în plină expansiune, care vinde cu succes poveștile creatorilor de conținut, în timp ce este combinată cu produse de marcă. Cei mai de succes influenți din ziua de azi au reușită prin conținutul social media care se poate identifica. Există o mulțime de diferențe între celebrități și influenți, în timp ce celebritățile sunt urmate de milioane de adepți datorită stilului lor de viață, iar influenții de faimă sunt preferați pentru mărci și publicul lor de nișă. Mai important, influențatorii de pe rețelele sociale și-au câștigat încrederea adepților lor datorită aptitudinilor și cunoștințelor lor într-un anumit sector.

Într-un interviu, creatorul de conținut Vishnu Kaushal spune: „Oamenii nu mă urmăresc pentru mărcile pe care le promovez, așa că ori de câte ori colaborez, scopul este să fiu întotdeauna cât mai autentic posibil, fără a lăsa brandul să-mi umbrească povestea.”

Este renumit pentru videoclipurile sale scurte și captivante de pe Instagram despre lucruri care pot fi identificate în viața de zi cu zi. În cele mai multe cazuri, promoțiile de brand au, de asemenea, o perspectivă similară atunci când vine vorba de susținerea unei mărci. El a adăugat, de asemenea, „Întotdeauna am comunicat cu mărcile cu care lucrez că voi folosi produsul în felul meu. Prioritatea mea este să fac conținutul plăcut pentru publicul meu și să nu fiu un vânzător online pentru mărci”, Vishnu Kaushal este urmat de peste 567.000 de urmăritori pe Instagram și menține un angajament bun pe parcursul postărilor sale, motiv pentru care primește mai multe propuneri de colaborare de la diverse mărci. care caută să-și susțină produsele în rândul milenialilor și tinerilor.

Komal Pandey este o influență renumită în modă și stil de viață din India, care nu are nevoie de prezentare printre fanii și pasionații ei de modă. Întrebând punctul ei de vedere cu privire la tendința în creștere a marketingului de influență, creatorul de conținut în vârstă de 27 de ani spune „Este personalitățile noastre pe care le vindem atunci când facem publicitate. Dacă mesajul pe care îl transmitem acolo nu rezonează cu publicul, nu ar funcționa pentru noi sau pentru brand”, a adăugat ea, de asemenea, că un adevărat creator de conținut ar trebui să știe să depășească promoțiile de marcă cu conținut original pentru a menține credibilitatea.

Acesta este un alt motiv pentru care influențatorii investesc atât de mult din timpul și cunoștințele lor pentru a crea conținut relevant care să vândă nu numai produsul, ci și povestea din spatele acestuia.

Sakshi Sindwani, un influencer de talie mare și un avocat pozitiv pentru corp, are de împărtășit o perspectivă diferită. Ea spune: „Sunt o susținătoare a corpului și o mulțime de mărci care mă abordează au poziții atât de îndoielnice în privința frumuseții sau a fitnessului”, a adăugat influența de modă în vârstă de 25 de ani: „Îmi propun să susțin doar mărcile care sunt deschise. a avea un dialog și a nu transmite un scenariu.” În acest context, ea a dat exemplul unei colaborări cu Myprotein, un brand de nutriție sportivă, în care a realizat o poveste despre pozitivitatea corpului împreună cu conceptul de fitness pentru a ridica fața mărcii. După ce a întrebat cum a adăugat performanța campaniei, ea a spus „Campania s-a descurcat foarte bine pentru brand și răspunsul pe care l-am primit de la publicul meu a fost și el fenomenal. A fost un câștig-câștig pentru amândoi”,

Astfel de povești promoționale sunt mult diferite de susținările celebrităților, deoarece în cele mai multe cazuri nu au inima pentru acel produs, îl susțin ca pe un act de promovare pur în schimbul unei sume forfetare. Dar audiența este acum mai inteligentă decât ne putem imagina, de la kilometri kilometri pot observa cu ușurință diferența dintre o recomandare autentică și una în scenă, acesta este motivul pentru care mărcile nu doresc să-și asume niciun risc în timp ce își stabilesc reputația mărcii pe această piață.

Cuplul de influenți de călătorie Savi Munjal și Vidit Taneja și-au început blogul de călătorii în urmă cu aproximativ opt ani, când marketingul de influență nu se mai auzea în special în sectorul călătoriilor. În acest punct, Taneja a spus: „De-a lungul anilor, am văzut mărcile devenind mult mai conștiente despre tipul de muncă necesar pentru a produce conținut bun și pentru a construi o comunitate implicată”.

Potrivit Forbes India, în 2020, afacerea de marketing cu influențe a avut o valoare de 9,7 miliarde de dolari, ceea ce este de așteptat să ajungă la 15 miliarde de dolari până la sfârșitul anului 2022 (estimat de Mediakix). Peste 62% dintre specialiști în marketing spun că cheltuiesc mai mult de 20% din bugetul de marketing pentru publicitatea influențată.

Potrivit unui purtător de cuvânt al BoAt, „Influenții au fost un atu de bază pentru călătoria lui BoAt”, compania lucrează acum cu peste 100 de micro-influenceri în mod regulat, în afară de lucrul cu influenți de nivel A și mai multe celebrități. Strategia este de a combina diverși influenți în același timp, astfel încât brandul să ajungă la un public vast. Apropo de asta, purtătorul de cuvânt spune: „Când vrem să facem ceva pentru mase, mergem la ambasadorii mărcii noastre, iar când este ceva de nișă, ajungem la micro-influenceri”.

Nivelul tot mai mare de conștientizare în rândul clienților a devenit o preocupare pentru mărci, acum oamenii cunoscători de tehnologie citesc recenzii și feedback-uri din toate sursele posibile înainte de a lua decizia finală de cumpărare. Acum, mărcile depun, de asemenea, eforturi pentru a înțelege modul în care lucrează creatorii de conținut și cum își pot livra mai bine conținutul de marcă, ceea ce conduce marketingul de influență să devină mai eficient.

În calitate de platformă de marketing de influență în India, am observat o schimbare în reclamele digitale, este o tendință comună ca oamenii să sară peste sau să deruleze anunțurile relevante pentru ei. Mai mult, 78% dintre clienți activează un fel de bloc de anunțuri care interzice reclamele digitale să fie văzute pe dispozitivele lor în timp ce navighează pe internet. Aceasta înseamnă că, chiar dacă mărcile cheltuiesc mulți bani pe publicitate digitală, nu există nicio garanție că conținutul este văzut de publicul țintă. În schimb, atunci când un influencer creează conținut semnificativ și centrat pe marcă, care atrage clienții din punct de vedere emoțional, îl va verifica.

O mulțime de mărci indiene de îngrijire a pielii, cum ar fi Mamaearth, Plum, mCaffine etc. s-au concentrat pe construirea unei „strategii de marketing pentru primul influenț prin intermediul comunităților mari de influență”. Mărcile vechi precum KFC, Coka Cola se îndreaptă, de asemenea, către marketingul cu hashtag, care este o strategie extinsă de marketing cu influențe.

Potrivit unui influent principal al comediei din India, influenții Bhuvan Bam sau creatorii puternici de conținut au încredere în produsele pe care le susțin, ceea ce este cheia succesului pentru toate tipurile de colaborare. El spune: „Fă publicitate doar mărcilor pe care le-am folosit personal sau știu că au credibilitate”, a colaborat cu peste 30 de mărci și este unul dintre cei mai sortați creatori de conținut atunci când vine vorba de a susține un produs (sau serviciu). El crede în formarea unei relații de încredere cu publicul său, deoarece de-a lungul anilor a văzut adepții săi s-au arătat interesați de mărcile pe care le promovează. Înainte de a semna orice contract promoțional.

Astăzi, publicul indian urmărește mai multe videoclipuri online, care au crescut cu aproximativ 60% consumul de conținut video la nivel global, în timp ce cea mai mare parte a audienței este acasă. În timpul pandemiei, consumul de conținut al Facebook s-a triplat pentru a susține și a canaliza acest interes, platforma a introdus noi funcții pentru creatorii de videoclipuri. Cercetările sugerează că peste 71% dintre consumatori au raportat că au făcut achiziții după ce au văzut recomandările influențelor.

De ce este important să alegeți potrivirea potrivită?

Alegerea potrivirii potrivite nu este importantă doar pentru mărci, ci și pentru influenți, deoarece aceștia subliniază mărcile cu credibilitate core. Dacă un brand alege un influencer cu care publicul țintă nu se poate relaționa, ar ajunge să piardă atât timp, cât și bani. Atât de multe băi au raportat o rată scăzută de implicare a campaniilor lor, în loc să colaboreze cu influenți cu un număr mare de urmăritori. Mărcile care au făcut diverse campanii de marketing cu influențe cred că lucrul cu un singur ambasador al mărcii nu mai funcționează, motiv pentru care caută să se asocieze cu influenți de la diferite niveluri. Pentru mărci, crearea de conținut care se poate identifica este una dintre prioritățile de top.

Noi linii directoare de marketing de influență în India

Pentru publicitatea influențată pe rețelele sociale, Advertising Standard Council of India (ASCI) a venit cu un nou set de linii de breaslă (menționate mai sus). Comunicatul de presă oferă o idee detaliată despre acesta, în special liniile directoare de dezvăluire pentru influenți, care au fost stabilite ținând cont de consumul tot mai mare de reclame digitale în India.

În calitate de platformă de marketing de influență în India, am văzut multe schimbări în această afacere, mărcile care au refuzat marketingul de influență sau nu au avut încredere în idee în primul rând, optează acum pentru aceasta. Acum sunt gata să cheltuiască o sumă forfetară pentru a intra în legătură cu influențatorii puternici din nișa lor. În ceea ce privește flexibilitatea, există și o mulțime de schimbări, anterior mărcile doreau ca creatorii de conținut să-și urmeze cu strictețe liniile directoare, în timp ce acum au înțeles importanța de a păstra spațiu pentru creativitate, deoarece publicul vrea să-și vadă creativitatea, nu doar reclamele mărcii. Fără semne de încetinire, marketingul de influență își va continua impactul asupra consumatorilor.

Dacă sunteți interesat să obțineți servicii profesionale de marketing pentru influenți, menține toate liniile directoare legale, conectați-vă cu InfluGlue, cea mai mare companie de marketing pentru influenți din India. Au făcut peste 50 de campanii cu diverse mărci de la mic până la internațional. Aceștia vă pot ghida în planificarea și executarea campaniilor cu o perspectivă profesională. Conectează-te cu echipa pentru a discuta astăzi despre proiectul tău!