Reconstruirea SEO în India după Google Penalty Fallout: Interviu cu Sid Lal din BCI India

Directorul Bruce Clay India, Siddharth Lal, a vizitat Statele Unite luna trecută pentru a participa la SMX Advanced în Seattle, iar apoi a călătorit pe coastă până la biroul nostru din California de Sud. Am avut șansa de a intervieva veteranul SEO pentru a obține o anumită perspectivă asupra unei piețe în care SEO este considerat de unii practicieni și companii ca fiind implementarea metodelor de spam și de clasificare a comenzilor rapide. Sid a vorbit la multe evenimente educaționale SEO din New Dehli într-o mișcare de a schimba valul de la SEO cu pălărie neagră la alb și este o figură de top în industria căutării - persoana perfectă de la care să afle mai multe despre starea SEO în India.

Care este cea mai mare provocare cu care te confrunți ca regizor al lui Bruce Clay India?

Lipsa de înțelegere a pieței cu privire la calitatea muncii și nivelul muncii care este necesar. Mulți oameni sunt foarte surprinși [și se întreabă] de ce aveți nevoie de resurse atât de la nivel înalt? E atât de complicat?

Oamenii nu prea înțeleg cât de multe cerințe de cunoștințe aprofundate există. Atât în ​​Australia, cât și în SUA, SEO câștigă la fel de mult ca și avocații, iar în India nu este cazul. În India, mulți oameni au văzut SEO ca fiind doar designeri web, iar designerii web [din India] sunt un ban pe duzină.

În ultimul an, însă, percepțiile s-au schimbat. Oamenii încep să prețuiască mult mai mult SEO și cred că multe dintre ele au de-a face cu actualizările Panda și Penguin și multe dintre aceste penalități. Site-urile oamenilor sunt lovite și clasamentele lor scad, iar oamenii își dau seama brusc că nu vor doar un program de creare de linkuri. Inițial au crezut că asta îi va aduce la clasament, dar acum sunt doar penalizați. Deci, din toate aceste motive, acum încep să realizeze că SEO nu este atât de simplu pe cât credeau că ar fi.

Clienții lui Bruce Clay India au fost vreodată afectați de Panda sau Penguin?

Nu. Acesta este cel mai bun lucru – niciunul dintre site-urile pe care le îngrijim nu a fost afectat de Panda sau Penguin. Clienții noștri au urcat în mod constant și au urcat pe scară și suntem fericiți de asta.

Care sunt unii dintre clienții tăi de top din India?

Ne-am ocupat de SEO și PPC pentru GOIBIBO, al treilea cel mai mare site de călătorie din India. Am reușit să le multiplicăm de patru ori traficul în timp ce lucram cu ei. De asemenea, supraveghem SEO pentru NEC, o corporație japoneză de un miliard de dolari; AtoS, partenerul IT la nivel mondial olimpic; și India Brand Equity Foundation (IBEF), care este un site semi-guvernamental care reprezintă India ca marcă pentru întreaga lume.

Care a fost cea mai mare concluzie de la SMX Advanced?

Fragmente bogate — toată lumea din multe sesiuni [la SMX Advanced] vorbea despre ele — recenzii, evaluări, pesmet. Fragmentele bogate au fost un lucru foarte important. Markupurile de autor sunt altele foarte mari. În ambele cazuri, ceea ce se întâmplă este că rezultatele căutării dvs. devin bogate în media. Prin urmare, atunci când aveți, de exemplu, zece link-uri text acolo, dar al vostru este cel cu stele galbene lângă el sau o imagine lângă el - atrage atenția oamenilor. Nu spun că clasamentul tău va crește, dar CTR-urile tale vor crește cu siguranță dramatic.

Un altul a fost Google+. Toată lumea vorbește despre modul în care crede că Google prețuiește mult mai mult Google+, așa că este foarte important să ai un profil Google+.

Care este experiența ta cu alți SEO din India?

Intervievez foarte mult oamenii pentru poziții etc. și vorbesc mult cu oamenii și constat că nivelul de înțelegere a SEO în sine este destul de prost. Când intervievez o mulțime de candidați pentru angajare – și aceștia sunt oameni care au lucrat pentru SEO – de multe ori nu înțeleg de ce fac anumite lucruri; ei doar le fac prin memorie. Uneori, ei nu înțeleg că și ei fac lucruri greșite.

Și mai este acest caz clasic: lucram cu unul dintre clienții noștri [înainte de primul val de actualizări Google]. Așa că clientul m-a întrebat de ce a existat atât de puțin link-building în campania mea. Și i-am spus „Uite, ne concentrăm pe probleme de pe pagină și avem doar câteva link-uri de înaltă calitate, de mare valoare, unde am crezut că este important să le avem.” Dar clientul era mai concentrat pe volum. Mi-a spus că în trecut conducea o agenție SEO și mi-a trimis un raport despre ce făcea pentru clienții săi.

Agenția sa ar trimite un articol pe 50 de site-uri diferite, ceea ce este foarte respins. Iar acest tip a fost CEO al unei companii de SEO și nu a înțeles că trimite spam - asta vă oferă o idee despre nivelul de cunoștințe SEO uneori.

Dar din nou, după Panda și Penguin, oamenii își dau seama că este un lucru greșit și își actualizează procesele. Am văzut căderi majore, după ce am vorbit cu oamenii în ceea ce privește angajarea. Oamenii au spus că toate agențiile lor au închis post-Panda și Penguin. Știu de o agenție care avea 60 de angajați și i-au desființat pe fiecare după Panda și Penguin.

Care este prima ta prioritate atunci când optimizezi un site?

Pasul unu este întotdeauna un audit, care ne spune care sunt punctele tari și punctele slabe ale clienților... și care ne ajută să oferim o foaie de parcurs a ceea ce dorim să facem în viitor. O problemă importantă este de obicei factorii de pe pagină. Ne asigurăm că delimităm site-ul, facem cercetări solide de cuvinte cheie, creăm etichete adecvate, legături interne adecvate, arhitectura site-ului - acestea sunt câteva dintre lucrurile de top la care ne uităm.

Cum ești la curent cu tendințele SEO?

Participa la un antrenament Bruce Clay în India o dată pe an și particip și la conferințe precum ad:tech, SES și SMX. am citit si eu mult. În prezent, citesc Link Building de Eric Ward și The Art of SEO de Eric Enge, Stephan Spencer, Jessie Stricchiola și Rand Fishkin.

Când nu optimizezi, ce îți place să-ți petreci timpul făcând?

Îmi place să joc sporturi cu rachetă, cum ar fi tenisul sau badmintonul și, bineînțeles, să petrec timp cu soția mea, Pooja, și cu fiica mea de 4 ani, Simran, care este foarte obraznică și iubește Barbie.

Vrei să te conectezi cu Sid? Vizitați-i blogul, urmăriți-l pe Twitter sau conectați-vă cu el pe LinkedIn.