Creșterea traficului organic către site-ul dvs. de software

Indiferent de software-ul pe care îl oferiți, site-urile web de software continuă să se găsească într-un spațiu extrem de competitiv, unul care este perturbat de ofertele SaaS tot mai mari și transformat rapid de instrumentele și reglementările de comerț electronic în evoluție. Cu toate acestea, o problemă rămâne în prim-plan și primordială pentru succesul durabil: creșterea traficului organic.

Evaluarea SEO existentă

Înainte de a putea lucra pentru a crește traficul prin introducerea unei strategii de marketing de conținut revitalizate, este de o importanță crucială să vă faceți timp pentru a vă evalua conținutul existent și eforturile anterioare de SEO. Acest lucru vă va permite să profitați la maximum de conținutul pe care l-ați creat deja prin extindere și reoptimizare, în timp ce valorile vă pot ajuta, de asemenea, să analizați ce a mers prost în încercările anterioare.

Comparați conținutul cu performanță ridicată și conținutul cu performanță scăzută

Analizați-vă conținutul în funcție de traficul organic pe care îl generează, timpul mediu pe pagină, alte semne de implicare și conversiile pe care le generează. Sortați-vă conținutul pe baza acestor valori, conținutul cu performanțe ridicate fiind postări și pagini care generează mult trafic și/sau conversii, iar conținutul cu performanțe scăzute fiind opusul.

După ce ați sortat conținutul astfel, veți putea identifica rapid oportunități excelente de îmbunătățire. Și anume, veți dori să începeți prin a reoptimiza și extinde conținutul dvs. de înaltă performanță care bifează o singură casetă - adică conținut care generează trafic, dar nu o mulțime de conversii și conținut care generează conversii, dar nu o mulțime de trafic. Software precum Google Analytics vă poate ajuta să identificați aceste valori.

De acolo, veți merge în jos pe listă, treceți la conținutul cu performanțe mai mici și aduceți îmbunătățiri acolo unde credeți de cuviință, extinzând, adăugând noi secțiuni, încorporând cuvinte cheie relevante, încorporand videoclipuri și imagini și inserând link-uri. De asemenea, veți dori să urmați toate cele mai bune practici pe care le vom discuta mai târziu în acest ghid pentru a vă ajuta să profitați la maximum de conținutul existent.

Evaluați-vă performanța SEO pe pagină

Dacă credeți că traficul dvs. organic este determinat doar de conținutul pe care îl produceți, ați greși. Site-ul dvs. ar putea genera cel mai bun conținut din lume dintre toate site-urile de software, dar ați avea totuși dificultăți să vă clasați dacă elementele cheie ale performanței SEO pe pagină nu se adună.

Primul dintre elementele SEO pe pagină pe care trebuie să-l evaluați este viteza paginii. Google pune foarte mult preț pe cât de repede se încarcă o pagină și chiar au instrumente pentru webmasteri dedicate pentru a ajuta proprietarii de site-uri web să evalueze și să îmbunătățească viteza site-ului lor, trebuie doar să uitați la PageSpeed ​​Insights.

Pe lângă cât de repede se încarcă site-ul dvs., Google îi pasă foarte mult și de cât de bine se încarcă site-ul dvs. pe dispozitive. Ei numesc acest lucru „sensibilitate”, iar un site web care nu răspunde cu siguranță vă va afecta clasamentul. Încercați să vă proiectați site-ul web având în vedere capacitatea de răspuns, astfel încât să arate și să funcționeze corect pe toate dispozitivele.

În cele din urmă, un alt element major al performanței SEO pe pagină este accesibilitatea și este prea des trecută cu vederea. Pentru a respecta regulile de accesibilitate ale motorului de căutare, includeți etichete alt pentru imaginile dvs., utilizați o mulțime de subtitluri și asigurați-vă că culorile au cantitatea adecvată de contrast, astfel încât să fie ușor de vizualizat, chiar și pentru cei cu deficiențe de vedere.

Îngrijirea acestor elemente aparent mici va face minuni în creșterea clasamentului site-ului dvs., ajutându-vă totodată să oferiți cea mai bună experiență posibilă utilizatorilor.

Identificați lacune în conținutul dvs

Indiferent dacă ați lucrat sau nu cu o strategie de cuvinte cheie în trecut, eforturile dvs. de a crește traficul organic vor necesita acum să creați una. Cu toate acestea, nu puteți baza o strategie de cuvinte cheie pe nimic decât dacă știți mai întâi ce cuvinte cheie vizează conținutul dvs. existent și ce cuvinte cheie trebuie adăugate conținutul dvs. existent.

În general, puteți începe cercetarea cuvintelor cheie cu o analiză a conținutului dvs. existent. Identificați cuvintele cheie pentru care vă clasați deja. Apoi, identificați cele mai populare cuvinte cheie pe care publicul dvs. le caută și cuvintele cheie pentru care se clasifică concurenții dvs. Cu aceste liste, combinați cuvintele cheie și eliminați redundanța.

Condensați cuvintele cheie similare în grupuri și asigurați-vă că conținutul care vizează orice cuvânt cheie dintr-un anumit grup este extins pentru a include toate cuvintele cheie legate semantic din grupul său. De acolo, luați toate grupurile care nu au încă conținut creat în jurul lor și acesta este începutul strategiei dvs. de conținut.

De asemenea, verifică-ți paginile de rețele sociale - faci linkuri către conținutul tău și creezi o conversație interactivă pentru urmăritori? Acest lucru joacă, de asemenea, în clasamentul site-ului dvs., deoarece motoarele de căutare le place să vadă o comunitate animată de fani.

Regândirea strategiei de conținut

Strategia dvs. de conținut este mai mult decât ceea ce publicați, este locul în care publicați, când publicați și modul în care vă implicați publicul oferind în același timp informații valoroase. Să defalcăm fiecare dintre aceste elemente mai detaliat.

Luați în considerare personalitatea mărcii dvs

Personalitatea mărcii dvs. definește cine este marca dvs.: prietenoasă, plină de umor, grijuliu, înțelept, autoritar, exclusivist sau orice număr de calități pe care alegeți să le atribuiți acestuia. Crearea unei persoane de marcă poate fi un exercițiu destul de distractiv, dar când îți dai seama de implicațiile sale, probabil că îl vei găsi intimidant.

La urma urmei, personalitatea mărcii dvs. nu are un impact doar asupra modului în care scrieți, vorbiți și prezentați lucrurile clienților dvs., ci are un impact direct și asupra modului în care oamenii vă percep compania. Umorul poate funcționa pentru unii, dar îi poate opri pe alții. Între timp, în timp ce unii vizitatori apreciază o figură grijulie, aproape maternă, este deplasată în multe nișe.

Să te decizi asupra personalității mărcii tale nu este o sarcină ușoară și necesită o înțelegere profundă a cine este publicul tău și ce caută. Adesea, publicul se identifică cel mai bine cu o persoană care reprezintă cine aspiră să fie. În cazul unui profesionist care caută un nou software, cea mai bună persoană poate fi una simpatică, umilă și de încredere, dar asta depinde de brandul tău să decidă.

Păstrează-ți stilul constant

Selectarea unei persoane de brand este doar o mică parte în stabilirea unui brand recunoscut și de renume. Pentru a vă îndeplini obiectivele, trebuie să vă păstrați tonul și stilul în concordanță cu persoana dvs. în tot conținutul pe care îl publicați și de fiecare dată când interacționați cu un client.

Acest lucru este valabil mai ales atunci când lucrați la conținut nou ca parte a strategiei dvs. de conținut. Tonul poate depinde foarte mult de informațiile pe care le oferiți sau de scenariul în care comunicați, dar stilul ar trebui să rămână întotdeauna fidel mărcii dvs. Ca atare, dacă descoperiți că publicul dvs. nu răspunde bine stilului dvs., este timpul să vă regândiți brandingul.

Dacă vă gândiți la re-branding, apelați la concurenți pentru inspirație și îndrumări cu privire la ceea ce publicul dvs. poate răspunde cel mai bine.

Alinierea la călătoria clientului

O altă componentă majoră a unei strategii de conținut de succes care generează trafic organic este alinierea la călătoria clientului.

Înțelegeți fazele călătoriei

Călătoria clientului este, cel mai simplu, împărțită în faze de conștientizare, luare în considerare și decizie, dar există șanse mari ca site-ul dvs. de software să analizeze ciclul mediu de viață al unui client potențial și să devină mult mai detaliat cu fazele.

Odată ce știți care sunt fazele călătoriei clientului dvs., puteți începe apoi să vă aliniați conținutul, îndemnurile și eforturile de comunicare cu fiecare fază a călătoriei, ajutând la generarea mai multor conversii și chiar la generarea mai multor clicuri.

Lucrați pentru a se potrivi cu intenția de căutare

De fiecare dată când creați o nouă bucată de conținut sau optimizați una veche, este esențial să verificați pentru a vă asigura că conținutul și metadatele sale sunt aliniate cu faza corespunzătoare din călătoria clientului, pe care este posibil să o auziți numită „intenție de căutare”.

Întrebându-te: „Cine citește asta și ce vor să știe?” puteți răspunde la întrebarea lor în cel mai relevant mod, ceea ce contribuie direct la o clasare mai bună. Luarea în considerare a fazei cititorului în călătorie vă va ajuta, de asemenea, să creați un îndemn și să încorporați legături interne care să-i conducă la următoarea fază, mai degrabă decât să-l speriați cu un generic „programați o consultație” sau „începeți perioada de încercare gratuită”. „Ofertă care cade în urechi surde.

Adaptați conținutul la punctele dureroase

Un alt beneficiu al creării de conținut în jurul călătoriei clientului este că puteți să vă adaptați conținutul la punctele dureroase ale clientului, permițându-vă să abordați preocupările, întrebările și obstacolele care, altfel, i-ar împiedica să treacă la următoarea fază. Acest lucru are un impact direct atât asupra implicării, cât și asupra conversiilor.

Companiile de software care sunt capabile să-și ofere conținutul într-o manieră atât de structurată constată că publicul răspunde mult mai bine la îndemnurile și ofertele pe care le oferă, deoarece un vizitator are impresia că le înțelegeți cu adevărat nevoile și că le poti rezolva problemele. Cel mai bine, este nevoie doar de puțină planificare pentru a reuși totul.

Începeți să creșteți traficul organic pe site-ul dvs. de software

În timp ce evaluarea conținutului dvs. existent și găsirea instrumentelor potrivite pentru a elabora strategii și a planifica în jurul cuvintelor cheie și a altor elemente fundamentale poate părea descurajantă, munca este neapărat să dea roade, deoarece vă ajută site-ul software să genereze trafic organic și conversii într-un mod nou, sustenabil. Desigur, ai deja multe în farfurie.

Dacă ești îngrijorat că nu poți oferi totul strategiei tale de conținut, în timp ce jonglați cu celelalte responsabilități, este timpul să apelați la Scripted. Scriitorii profesioniști de la Scripted vă pot ajuta site-ul software să urce pe paginile cu rezultate ale motorului de căutare prin conținut semnificativ, valoros și adaptat, care ajută la generarea de trafic și conversii pentru marca dvs.

Doriți să aflați mai multe despre cum Scripted vă poate dezvolta site-ul software cu ușurință? Începeți o perioadă de încercare gratuită de 30 de zile astăzi și vedeți cu dvs. toate beneficiile pe care le oferă abonamentele la niveluri și platforma bogată în funcții Scripted.