7 moduri de a crește acoperirea organică pe rețelele sociale

Când site-urile de social media au ajuns pentru prima dată pe scenă, multe companii au devenit entuziasmate de șansa de a interacționa direct cu consumatorii și s-au luat rapid la bord. Creșterea acoperirii pe rețelele de socializare a fost văzută ca o modalitate de a difuza în mod organic vestea despre afacerea lor, cu o cheltuială minimă. Cu toate acestea, algoritmii complexi pe care site-urile de socializare îi folosesc acum pentru a determina dacă un fan sau un urmăritor vede sau nu postări fac dificilă atingerea organică pe platformele de social media, în special pe Facebook.

Creșterea acoperirii organice pe platformele de social media

Studiile au descoperit că postările nesponsorizate de pe Facebook au o acoperire de aproximativ 3%. În fiecare an, pare să se înrăutățească, mai ales după ce Facebook lansează algoritmi mai noi pentru a face față afluxului constant de utilizatori. Concurența crescută a afectat și acoperirea organică pe Twitter, LinkedIn și alte site-uri de socializare.

Studiile au descoperit, de asemenea, că Twitter, în ciuda credințelor contrare, are o acoperire organică mai mică de 20% pe postări. Recunoașterea a ceea ce vă ajută să vă îmbunătățiți acoperirea pe rețelele sociale vă poate ajuta să vă creșteți numărul.

Înțelegeți algoritmii care afectează acoperirea rețelelor sociale

Dezvoltarea conținutului începe cu înțelegerea complexităților unice ale fiecărei platforme și crearea unei strategii potrivite platformei. Acest lucru vă poate ajuta să creați postări și conținut care să vă sporească, nu să vă împiedice, acoperirea organică.

De exemplu, algoritmul Facebook este un instrument complex care analizează sute de mii de factori atunci când determină dacă o postare va ajunge în fluxul de știri al unei anumite persoane. Nu există nicio modalitate de a cunoaște fiecare dintre acești factori, mai ales că mulți dintre ei nu sunt de cunoștință publică. Cele pe care le puteți și ar trebui să le cunoașteți includ următoarele:

• Conținutul de înaltă calitate primește evaluări mai mari
• Orice lucru considerat spam va fi limitat sau eliminat
• Cu cât utilizatorii sunt mai implicați, cu atât postarea este mai evaluată
• Feedback-ul negativ din partea utilizatorilor duce la o acoperire redusă
• Se acordă prioritate videoclipurilor și fotografiilor
• Interacțiunea anterioară a utilizatorului individual cu pagina sau tipul de postare afectează vizibilitatea în fluxul de știri

Nu trebuie să fii un expert în rețelele sociale, dar a avea cunoștințele de bază despre cum funcționează este de neprețuit pentru crearea viitoarelor postări și pentru extinderea acoperirii rețelelor sociale.

Examinați performanța postărilor anterioare din rețelele sociale

Pentru a crea o strategie de conținut puternică pentru creșterea acoperirii organice pe rețelele sociale, mai întâi trebuie să înțelegeți performanța postărilor anterioare. Aceste date vă spun afișările organice versus afișările plătite, precum și câți fani ați atins și câți non-fani v-au văzut postarea. De asemenea, poți afla și alte informații, inclusiv datele demografice ale fanilor tăi. Cel mai bine este să revizuiți tendințele postărilor dvs. pe parcursul a câteva săptămâni sau chiar luni.

Deși rămâne benefic să implementezi Facebook, Twitter și alte campanii plătite pe rețelele de socializare din când în când, este posibil să câștigi un anumit impuls în mod natural. Adăugarea uneia sau mai multor dintre următoarele 7 moduri de a crește acoperirea organică pe rețelele de socializare la strategia de conținut în viitor vă poate ajuta să vă atingeți obiectivele.

1. Dezvoltați conținut social media de înaltă calitate

Așa cum este important să creați conținut de înaltă calitate pentru a îmbunătăți rezultatele organice ale motoarelor de căutare, postările de înaltă calitate au un impact mai mare decât cele de calitate scăzută, în special pe Facebook. Doriți să evitați orice postări care ar putea fi văzute ca spam, la fel ca și cele care primesc feedback negativ. În general, oamenii răspund mai bine la conținutul de înaltă calitate, așa că este important să îl aveți și pe alte site-uri de socializare, precum Twitter și LinkedIn.

Deci, ce este conținutul de înaltă calitate? Este un conținut care este mai mult decât o copie de marketing și publicitate abia acoperită. Acest conținut oferă ceva de valoare reală urmăritorilor tăi. Valoarea ar putea fi informativă, dar ar putea pur și simplu să-i facă pe adepții tăi să se simtă mai bine, cum ar fi o postare plină de umor sau un gând înălțător. Ar trebui să fie potrivit pentru mediu, să fie bine scris și să aibă lungimea potrivită. S-ar putea să fie nevoie să angajați un scriitor de articole pentru a vă asigura că creați cel mai bun conținut pentru a obține cea mai mare acoperire pe rețelele sociale.

2. Creați conținut relevant pentru rețelele sociale pentru publicul țintă

Când dezvoltați conținut de înaltă calitate pentru postările dvs., este esențial să aveți întotdeauna în vedere demografia și comportamentul publicului țintă. Acestea sunt persoanele care vor avea cel mai mare șans să vă vadă postarea, să-i aprecieze și/sau să o distribuie pentru a vă răspândi acoperirea organică în rețelele sociale. Nu trebuie să scrieți doar postări despre afacerea dvs., dar ar trebui să rămână pertinente pentru industria și/sau domeniul dvs. de expertiză.

Cel mai bun conținut creează o conversație cu fanii tăi, astfel încât aceștia să comenteze, să distribuie și să aprecieze postările tale. De asemenea, puteți interacționa direct cu ei prin sesiuni de întrebări și răspunsuri, sondaje și multe altele.

3. Folosiți mai multe imagini în postările pe rețelele sociale

Adăugarea de imagini și alte media la postările dvs. vă ajută foarte mult la acoperirea organică pe rețelele sociale. Oamenii sunt atrași de imagini mai mult decât de text, așa că crește șansa ca utilizatorii să vadă postarea. În plus, Facebook vede imaginile și videoclipurile ca prioritate maximă, astfel încât aceste postări au o evaluare mai mare decât postările numai text, îmbunătățind deja evaluarea. Este posibil ca Twitter să nu aibă același algoritm, dar fotografiile și alte media îmbunătățesc în continuare probabilitatea ca adepții să vă vadă postările.

4. Schimbați-vă conținutul social media

O altă modalitate de a vă îmbunătăți acoperirea organică pe rețelele sociale este să vă schimbați postările. Dacă postați întotdeauna același tip de informații, publicul se va obosi rapid de ele, reducând implicarea. Pentru a vă ajuta să faceți acest lucru, creați o strategie de dezvoltare a conținutului care urmează un anumit plan care include o varietate de tipuri de postări. De exemplu, ați putea avea o strategie care include un ciclu de postare a unui pitch de un anumit tip, postări de dezvoltare personală, un link către un blog, ceva care implică direct utilizatorii, informații despre date sau cercetări în domeniul dvs. și apoi ceva distractiv de genul ca meme-uri, videoclipuri sau melodii relevante pe care urmăritorii dvs. le-ar putea plăcea.

Amintiți-vă, totuși, că aceste postări ar trebui să rămână fidele mărcii dvs. pentru a crește tipul de acoperire socială pe care o căutați.

5. Includeți hashtag-uri și influenți

O altă modalitate de a vă ajuta să ajungeți în rețelele sociale organice este să includeți hashtag-uri sau influenți de referință în domeniul dvs. sau unul asociat. Acest lucru ajută mai mult cu Twitter și Instagram, dar poate avea în continuare un efect asupra acoperirii tale pe Facebook. Hashtag-urile permit oamenilor să caute anumite subiecte, ceea ce crește șansa de a vă vedea postarea cineva care nu vă urmărește. Postând la sau făcând referire la un influencer, creșteți șansa ca acesta să-l posteze din nou și chiar mai mulți oameni să vadă postarea.

6. Includeți un îndemn la acțiune

Când postați pe rețelele sociale, ar trebui să includeți un îndemn la acțiune. Cu toate acestea, acest lucru nu trebuie să le ceară pur și simplu fanilor să aprecieze sau să partajeze postarea sau chiar să facă clic pe un link. De fapt, a cere în mod flagrant aprecieri și distribuiri vă poate afecta ratingul. În schimb, pune întrebări care îi cer subtil pe adepții tăi să ia măsuri. De exemplu, poți să întrebi „ești de acord”, „cine este entuziasmat” sau alte întrebări deschise, iar fanii tăi pot răspunde prin distribuire, apreciere sau comentând.

7. Postează la momentul potrivit

Timpul poate fi critic în creșterea acoperirii organice pe site-urile de social media. Spre deosebire de ceea ce ați putea crede, poate fi mai bine să postați în orele fără vârf. Acest lucru reduce numărul de postări concurente care încearcă să intre în feed-ul urmăritorului tău, în special pe Facebook. Timpul este o componentă esențială pentru acoperirea ta organică pe Twitter, deoarece afișează conținutul în ordine cronologică. Dacă majoritatea utilizatorilor tăi se uită la Twitter seara, dar tu ai postat dimineața, atunci doar cei care trec neobosit prin toate postările sau fac un punct să se uite la feedul tău vor vedea postarea.

Este posibil să trebuiască să experimentați pentru a găsi cel mai bun moment pentru ca compania dvs. să posteze pentru a crește acoperirea pe rețelele sociale, deoarece se bazează în mare parte pe momentul în care urmăritorii dvs. sunt activi de fapt pe site.

Acoperirea rețelelor sociale poate fi mărită!

Creșterea acoperirii organice pe rețelele sociale necesită o anumită strategie, dar se concentrează în principal pe crearea de conținut grozav pe care utilizatorii dvs. doresc să-l partajeze. Dvs. și creatorul dvs. de conținut puteți găsi modalități de a vă îmbunătăți postările și de a crește implicarea cu adepții dvs. actuali, ceea ce vă va ajuta să aveți evaluări mai mari și o acoperire mai largă în rețelele sociale.