Top 10 sfaturi pentru a crește implicarea în conținut
Publicat: 2022-10-16Ați încercat vreodată să atrageți atenția cuiva într-o mulțime zgomotoasă? Crearea de conținut online se poate simți chiar așa. Sunteți în competiție cu o mare de informații practic nelimitată. Încercarea de a atrage atenția publicului dvs. poate fi o provocare, dar strategia potrivită de marketing de conținut poate acționa ca un semnalizare, ridicându-vă vocea deasupra mafiei și permițându-vă să creșteți implicarea în conținut.
Cum să creșteți implicarea în conținut
A face cititorii și potențialii clienți să se implice în conținutul tău este un lucru dificil. În primul rând, trebuie să definiți cum arată „implicarea” în obiectivele dvs. de marketing. Este suficient să aduci pe cineva pe pagina ta de destinație? Odată ce ți-au găsit site-ul web, urmărești timpul petrecut pe pagină? Urmăriți rata de respingere? Conversii?
Deși fiecare dintre aceste lucruri contează ca o formă de implicare a utilizatorului, este important să ne concentrăm pe un pas la un moment dat atunci când implementați o campanie de marketing de conținut. De exemplu, nu vă puteți crește vânzările fără a avea un copywriting excelent; nu poți ajuta oamenii să-ți vadă copywritingul fără o navigare excelentă pe site și nu poți să-ți arăți navigarea pe site fără a atrage mai întâi oamenii pe site!
Indiferent unde vă aflați în canalul de marketing de conținut, iată o listă cu câteva dintre modalitățile de top de a crește implicarea în conținut pe site-ul dvs.
1. Aflați pe cine căutați
Înainte de a putea crea conținut captivant, trebuie să știi cine este publicul tău. De unde sunt ei? Ce caută ei? Cum le poți rezolva problemele sau le poți face viața mai bună?
Gândește-te la publicul tău ca la o singură persoană. Şansele sunt că nu există o singură trăsătură care să se potrivească tuturor. Cu toate acestea, este probabil ca majoritatea cititorilor tăi să împărtășească câteva lucruri cheie în comun.
Creați un avatar, sau un profil fictiv, care surprinde datele demografice de bază ale unui segment cheie al publicului dvs., apoi creați postări captivante care sunt vizate de avatarul dvs. Pune-ți întrebări precum:
- Câți ani are avatarul meu?
- Care este nivelul său de educație?
- Ce fel de muncă face?
- Care sunt cele mai importante roluri și responsabilități ale sale?
- Ce consideră avatarul meu cel mai frustrant sau dificil în ceea ce privește munca sau viața sa?
- Ce puncte dureroase ar putea aborda conținutul meu?
- În cine are încredere să răspundă la întrebări sau să rezolve probleme?
- De ce are nevoie cel mai mult acum?
Software precum Clicky sau Google Analytics vă pot ajuta să identificați cine vă citește blogul în prezent. Cu cât cunoașteți mai multe despre publicul dvs., cu atât va fi mai ușor să creați conținut captivant pe care îl vor citi, împărtăși și pe care îl vor acționa.
2. Creați un aspect ușor de privit și ușor de navigat
Care este primul lucru pe care cititorul tău îl vede când dă clic pe pagina ta? Dacă trebuie să se confrunte cu prea multe elemente concurente, probabil că nu vor rămâne suficient de mult pentru a fi atrași chiar și de cel mai fin conținut. Pentru a crește implicarea în conținut, asigurați-vă că site-ul dvs. este atrăgător din punct de vedere vizual și ușor de navigat. Stai departe de:
- Reclame irelevante sau care distrag atenția
- Fonturi prea mici sau greu de citit
- Blocuri mari de text neîntrerupt
- Aspecte care nu funcționează pe dispozitive mobile (mai mult de jumătate din toți utilizatorii sunt mobili)
Înainte de a posta conținutul, asigurați-vă că îl verificați pe mai multe dispozitive diferite și vedeți cum apare. Dacă arată grozav pe desktop, dar este un coșmar pe mobil, pierzi o mare parte din audiență. Amintiți-vă, prima impresie este totul. Dacă puteți arăta de la bun început o interfață de utilizare elegantă și intuitivă, șansele dvs. de a implica utilizatorii cu conținutul dvs. cresc.
3. Utilizați imagini pentru apel instantaneu
Graficele, imaginile și videoclipurile pot adăuga atractivitatea estetică a blogului dvs., oferind cititorului informații importante dintr-o privire. De fapt, 90% din informațiile procesate de creier sunt vizuale. Luați în considerare încorporarea unuia sau mai multor dintre următoarele elemente pentru a vă ajuta să creați conținut captivant:
- O imagine care ilustrează ideea principală a postării.
- Imagini care evidențiază oameni, locuri și evenimente importante.
- Grafice și diagrame care ilustrează informații cheie.
- Videoclipuri care împărtășesc experiențe personale, extind cunoștințele sau adaugă umor.
Dacă articolul dvs. este bogat în date, ați putea lua în considerare și crearea unui infografic care să-l însoțească. Este, de obicei, o modalitate mai atrăgătoare de a digera o mulțime de date și este un element care poate fi partajat, care poate ajuta la implicarea pe canalele tale de socializare.
4. Creați un titlu care agăță
Cât timp ți-a luat să citești titlul acestui articol? Atât timp ai pentru a convinge vizitatorii că postarea ta merită citită. Din păcate, doar unul din cinci vizitatori trece de titlul la prima propoziție. Experții în marketing de la Quicksprout spun că cele mai bune titluri se adresează celor patru U. Sunt:
- Unic
- Ultraspecific
- Urgent
- Util
Titlul dvs. ar trebui să știe cititorul dvs. exact la ce să se aștepte de la conținutul dvs., precum și de ce au nevoie disperată de aceste informații acum. Doar trecerea de la titlu la postarea principală este un câștig uriaș atunci când vine vorba de îmbunătățirea implicării în conținut.
5. Trezește-le interesul pentru introducere
Dacă 20% dintre cititorii tăi trec de titlul tău, te descurci bine. Menține impulsul cu o introducere care le stârnește interesul și îi trage mai adânc în postarea ta. Tu ai putea:
- Începeți cu o concluzie surprinzătoare, apoi lucrați înapoi.
- Împărtășiți un fapt fascinant, o statistică uluitoare sau un fragment obscur, dar uimitor din istorie.
- Spune o anecdotă captivantă care ilustrează ideea ta principală.
- Faceți o afirmație controversată.
- Pune o întrebare care să-ți pună cititorul pe gânduri
Chiar și doar utilizarea unui format de listă (gândiți-vă la „Top X Ways...”) pentru a oferi cititorilor o structură este un sfat grozav atunci când încercați să creați conținut captivant.
6. Evergreen sau la zi?
În timp ce postările veșnic verzi rămân relevante pe o perioadă lungă de timp, unele dintre cele mai captivante conținuturi sunt mai de ultimă oră. Rămâneți la curent cu tendințele emergente și creați conținut care să răspundă evenimentelor curente, iar cititorii dvs. vor veni întotdeauna la dvs. pentru cele mai actualizate informații și opinii. Pentru a afla ce subiecte sunt în tendințe în acest moment, încercați aceste resurse online:
- Google Trends : vedeți cât de des este căutat un anumit termen și analizați datele pentru tendințe și căutări asociate.
- Buzzsumo : Căutați orice subiect și aflați ce fel de conținut are cele mai bune performanțe.
- Quora : Vezi ce fel de întrebări își pun oamenii astăzi și găsește experți care să le răspundă.
Un serviciu de marketing de conținut vă poate ajuta să determinați ce termeni de căutare sunt cel mai probabil să aducă ochi pe pagina dvs. De asemenea, vă pot ajuta să creați tipul de conținut de înaltă calitate care vă va împinge în partea de sus a motorului de căutare.
7. Fii original
Probabil știți deja că duplicarea conținutului este un nu-nu și că Google penalizează site-urile web pentru plagiat. Dar nu este suficient să folosiți pur și simplu cuvinte noi pentru a spune același lucru vechi. Când scrii despre un subiect fierbinte, sunt șanse să fie și toți ceilalți. Creșteți implicarea în conținut, oferind o nouă întorsătură informațiilor sau incluzând elemente pe care alții nu le-au făcut. Pentru a face conținutul mai original:
- Găsiți un nou unghi. În loc să revizuiți pur și simplu cel mai recent film Marvel, explorați simbolismul culorii din film sau modul în care personajul său principal a evoluat de-a lungul timpului.
- Declanșează o dezbatere. Există ceva controversat în legătură cu subiectul tău? Nu vă fie teamă să ciufuliți câteva pene și să faceți oamenii să vorbească.
- Adăugați o infografică. Oferă spectatorilor o foaie de cheat cu cele mai importante puncte și vor fi mai probabil să o împărtășească prietenilor.
- Încurajați cititorii să ia măsuri. Nu le oferi cititorilor doar faptele; spune-le cum pot folosi informațiile pentru a crea schimbări în lume și în propriile lor vieți.
8. Fii un expert (sau citează unul)
Ești expert în domeniul tău? Când cititorii caută informații, vor să știe că sursa este credibilă. Dacă ești deja recunoscut în domeniul tău, va fi mult mai ușor să-ți folosești reputația într-o urmărire puternică online. Dar ce se întâmplă dacă încă îți construiești un nume sau vrei să creezi conținut captivant în jurul unui subiect necunoscut? Puteți încă profita de puterea experților pentru a da legitimitate muncii dvs. Iată cum:
- Menționați-le și realizările, activitățile sau interesele lor recente.
- Citați-le (și trimiteți înapoi la original).
- Includeți-le într-o listă organizată.
- Cere-le să scrie un blog pentru invitați.
- Invitați-i să facă un interviu.
- Cere mărturii.
- Menționați mâna lor de Twitter, site-ul sau Instagram.
Citarea experților vă ajută conținutul în două moduri. În primul rând, vei construi încredere cu cititorii tăi. În al doilea rând, dacă expertul decide că ceea ce ai scris merită un re-tweet, vei avea acces la urmăritorii și rețelele lor.
9. Utilizați secțiunea Comentarii
Vrei ca cititorii tăi să fie mai implicați cu conținutul tău? Cereți părerea lor! Începeți o conversație în secțiunea de comentarii invitând cititorii să:
- Întreabă întrebări.
- Răspunde la o întrebare controversată.
- Distribuiți sfaturi.
- Sugerați subiecte pentru postările viitoare, interviuri și videoclipuri.
- Distribuiți o imagine a unui proiect sau rețetă finalizat.
Asigurați-vă că răspundeți la comentariile lor, astfel încât să știe că ascultați. De asemenea, îți poți crește audiența comentând conținutul creat de alți influenți din domeniul tău.
10. Publicați, publicați, publicați
O bucată grozavă de conținut îi va lăsa pe cititori să dorească mai mult. Nu le nega! Creșteți implicarea în conținut prin publicarea consecventă într-un program previzibil.
Întâmpinați probleme la a genera postări suficient de rapid pentru a vă menține cititorii interesați? Luați în considerare angajarea unui serviciu de scriere de conținut pentru a vă completa propria scriere și pentru a vă menține feedul proaspăt și captivant.
Creșteți implicarea în conținut pentru a vă îmbunătăți marca
Încercați unul (sau toate!) dintre aceste sfaturi pentru a începe să vă creșteți implicarea în conținut și să mutați clienții potențiali prin pâlnia dvs. de marketing de conținut. Dacă aveți alte sfaturi despre cum să creați conținut captivant, lăsați-le în comentariile de mai jos!