Cum să creșteți traficul pe blog cu optimizarea cuvintelor cheie

Stephen King a spus odată: „Mai devreme sau mai târziu, tot ce este vechi este din nou nou”. Nu se referea la blogging sau la optimizarea cuvintelor cheie, dar principiul încă se aplică - și vă poate obține rezultate SEO de succes din conținutul pe care îl aveți deja.

A ști cum să crești traficul pe blog necesită un amestec de bune abilități de scriere și cercetare SEO. În loc să vă străduiți să veniți cu conținut nou și relevant de la zero de fiecare dată, utilizați aceste sfaturi de optimizare a cuvintelor cheie pentru a actualiza blogurile existente pentru a obține un trafic organic rapid.

De ce să optimizați vechile postări de blog?

Cu aproximativ 4-7 milioane de postări pe blog publicate zilnic, nu este de mirare că cel mai recent articol al tău ar putea să nu câștige acțiune. Optimizarea postărilor dvs. vechi de blog vă oferă cele mai bune șanse de a îmbunătăți performanța și de a atrage clienți potențiali calificați.

Ai nevoie de mai multe motive pentru a-ți optimiza blogurile?

1. Blogurile dvs. ar putea avea rezultate mult mai bune . Traficul, timpul pe pagină, conversiile, rata de respingere și distribuirile pe rețelele sociale demonstrează valoarea, iar doar puțină muncă vă poate ajuta să creșteți aceste valori.
2. Lucrări de optimizare istorică . HubSpot a raportat că vizionările de căutare organice ale postărilor vechi s-au mai mult decât dublat ca urmare a optimizării blogului. Optimizarea aduce un nou ROI în munca pe care ați făcut-o deja.
3. Optimizarea vă asigură că conținutul este actualizat și relevant . Dacă ești dedicat principiilor de inbound marketing, atunci îți pasă să oferi valoare. Informațiile actualizate respectă această promisiune pentru vizitatorii dvs.
4. Este ușor și probabil că nu va costa mult . Aceasta poate fi cea mai bună parte. Actualizările sunt de obicei simple, cum ar fi reîmprospătarea statisticilor și a linkurilor, adăugarea de imagini, lucrul în cuvinte cheie focalizate, revizuirea copiei pentru claritate și simplitate și înlocuirea vechilor îndemnuri la acțiune (CTA).

Cum funcționează optimizarea blogurilor vechi?

Iată un exemplu real de optimizare a cuvintelor cheie care vă poate oferi o idee despre cum funcționează.

Colaboram cu un furnizor de tehnologie care lansează postări săptămânale pe blog de câțiva ani. Drept urmare, au o bibliotecă solidă de conținut online. În general, rezultatele căutării lor sunt destul de solide, dar știam că ar putea fi mai bune.

Am făcut o analiză aprofundată și am cercetat modalitățile actuale în care algoritmii motoarelor de căutare clasifică conținutul. Apoi, le-am evaluat strategia de blogging și am stabilit că are sens să scriem mai puține postări noi. În schimb, le- am propus să-și completeze calendarul de conținut cu câteva postări optimizate pe blog în fiecare lună .

Folosind instrumente de analiză și SEO precum Semrush și Google Search Console, noi:

1. Liste de cuvinte cheie țintă identificate care au generat deja trafic către site-ul clientului nostru
2. Au identificat articole de blog existente care au fost deja clasate pentru acele cuvinte cheie, dar care ar putea încă să se claseze mai sus
3. Subiecte și bloguri prioritare care ar putea folosi o reîmprospătare
4. Am descoperit câteva articole care au rezonat cu cititorii în trecut, dar au căzut de pe radar în timp

RELATE : Sfaturi pentru efectuarea cercetării cuvintelor cheie

Începând cu fructul cel mai de jos, am selectat și lustruit articole de blog. Iată câțiva dintre pașii pe care i-am luat pentru a îmbunătăți conținutul lor existent:

• S-au actualizat informații relevante și au inclus statistici actuale
• Cuvinte cheie înrudite suplimentare încorporate
• Lungime totală mărită pentru a face postarea mai exhaustivă
• S-au adăugat hyperlinkuri interne și externe curente
• Incluse imagini suplimentare pentru a menține cititorii interesați

Rezultate optimizarea cuvintelor cheie

Luați în considerare datele dintr-un articol de blog care s-au clasat destul de bine pentru expresia cheie cu coadă lungă „cel mai bun software de partajare a fișierelor pentru afaceri”.

• Traficul de căutare organică a crescut cu 206%
• Numărul total de cuvinte cheie clasate a crescut cu 245%
• Numărul total de clicuri a crescut cu 16%

Rezultatele vorbesc de la sine, dar cum am ajuns acolo?

Găsiți fructul care agăța jos

Cunoașterea conținutului care se cuvine – și demn de – o reîmprospătare nu este întotdeauna gata, iar determinarea necesită atât artă, cât și știință.

1. Începeți prin a vă asigura că vă înțelegeți publicul țintă . Prea des, anumite industrii se bazează pe terminologia „internă” mai degrabă decât pe cuvintele pe care cumpărătorii lor ideali le-ar introduce de obicei într-un motor de căutare. Înțelegerea clientului dvs. ideal este baza oricărei strategii de inbound marketing de succes.

Dacă doriți ca site-ul dvs. să ofere răspunsuri relevante potențialilor dvs. clienți, atunci trebuie să cunoașteți întrebările pe care aceștia le pun de fapt. Un instrument precum AnswerThePublic poate ajuta.

2. Evaluează ce articole generează în prezent cel mai mult trafic către blogul tău și dacă volumele lor lunare de căutare merită atenție și optimizare pentru a se clasa mai sus. Multe instrumente, inclusiv Google Search Console, Semrush, HubSpot, Keywords Everywhere și altele, vă pot ajuta. Pentru a identifica cele mai bune oportunități de optimizare, căutați postări de blog care:

• În prezent, poziționați numărul 4-20 pentru cuvântul cheie dorit
• În prezent, o poziție mai mică decât un concurent pentru cuvântul cheie dorit
• Clasează-te bine, dar nu ai capturat un fragment special
• Clasați-vă bine pentru un cuvânt cheie principal mai puțin competitiv și ar putea viza un cuvânt cheie asociat cu un volum mai mare, mai competitiv

3. Determinați amestecul potrivit . S-ar putea să vă întrebați cât de des ar trebui optimizate blogurile. Nu există reguli stricte și rapide. Cu toate acestea, de obicei, nu doriți să reîmprospătați o postare până nu a trecut cel puțin un an , cu excepția cazului în care există informații noi importante care nu erau disponibile la ultima dată de publicare.

LEGATE : Cum și de ce să monitorizați clasarea cuvintelor cheie pentru statistici de marketing de conținut

Cum să optimizați postările de blog pentru SEO

Odată ce am știut ce articole merită optimizate, a trebuit să actualizăm articolele de blog în conformitate cu descoperirile noastre de cuvinte cheie . În special, Semrush este un instrument de cercetare la îndemână a cuvintelor cheie care oferă recomandări de optimizare pentru motoarele de căutare. Verificatorul SEO pe pagină și asistentul de scriere facilitează identificarea locurilor de îmbunătățire.

Optimizarea poate fi la fel de simplă ca copierea postării dvs. de blog într-un document Google și instalarea instrumentului de plugin SEO Semrush Writing Assistant. Odată ce implementați instrumentul, puteți obține recomandări și sfaturi de scriere pentru articolul dvs., cum ar fi:

• Cuvinte cheie suplimentare recomandate
• Cât de lung ar trebui să fie numărul de cuvinte
• Dacă paragrafele dvs. sunt prea lungi
• Indiferent dacă limbajul tău este prea formal sau greu de citit
• Și o mulțime de alte sfaturi de scris

Instrumentul gamifică procesul, arătându-vă cum ați punctat în patru categorii: lizibilitate, SEO, originalitate și tonul vocii.

Exemplu de scor al instrumentului asistent de scris Semrush

Un factor de clasare pe care l-am descoperit pe măsură ce optimizăm postările mai vechi este nevoia de mai multă profunzime. În loc de o prezentare generală de 300-500 de cuvinte, multe subiecte necesită minimum 800 de cuvinte. Unii recomandă 1.500 sau mai mult pentru a îmbunătăți clasarea în Google și în alte motoare de căutare. Acest lucru se datorează faptului că conținutul exhaustiv, de formă lungă, poate fi mai relevant pentru cititor și poate servi ca o resursă unică.

RELATE : Lista de verificare pentru blogging B2B: Cum să scrieți o postare pe blog

Modalități suplimentare de a analiza conținutul blogului

După ce ați analizat postarea de blog folosind un instrument de optimizare, puneți-vă câteva întrebări suplimentare:

• SEO pe pagină este cât se poate de puternic? Luați în considerare detalii simple, altele decât datele despre cuvinte cheie, pe care este posibil să le fi trecut cu vederea atunci când ați publicat inițial conținutul, cum ar fi includerea de grafice, text de ancorare sau alte modalități de a atrage cititorii.
• Trebuie să îmbunătățiți metadescrierea, codul HTML, etichetele de titlu și/sau textul alternativ? SEO pe pagină este în controlul dvs. și poate face o diferență în poziția dvs. SERP și rata de clic.
• Este blogul legat de și de la alt conținut similar de pe site-ul dvs.? Utilizarea legăturilor interne între grupurile de subiecte și paginile pilon creează un fel de director pentru cititori. Îți poate întări autoritatea asupra subiectului și poate menține vizitatorii pe site-ul tău mai mult timp.
• Postarea are nevoie de backlink-uri de calitate superioară pentru a spori autoritatea paginii și pentru a obține un scor mai bun pentru dificultatea cuvintelor cheie? Atunci când alte site-uri web de încredere linkează către conținutul tău, acesta câștigă mai multă autoritate, iar Google te va răsplăti pentru asta.

Nu ne credeți pe cuvânt – încercați aceste sfaturi de optimizare a blogului și testați singur rezultatele. În plus, consultați Ghidul nostru de supraviețuire SEO pentru informații și mai aprofundate despre cum să vă optimizați conținutul.