Ce este publicitatea în joc: tipuri, beneficii, exemple

Jocurile mobile au ocupat o mare parte din piața globală a jocurilor de noroc. A fost evaluat la 231,34 miliarde de dolari în anul precedent. De asemenea, este de așteptat să crească la 353,35 miliarde de dolari în valoarea de piață globală în următorii cinci ani. Cu aceste cifre, mărcile și agenții de publicitate urmăresc publicitatea în joc pentru a ajunge la publicul țintă. Dar ce este publicitatea în joc sau IGA? Ce îl face diferit de alte strategii de marketing online? Să analizăm definiția, tipurile, beneficiile și câteva exemple.

Ce este publicitatea în joc?

Publicitatea în joc sau IGA promovează o marcă înainte, la mijloc sau după joc. Dezvoltatorii de jocuri vând spațiu în jocurile lor, iar aceste anunțuri în joc vin în diferite formate. Reclamele pot fi sub formă de reclame video, reclame audio sau bannere.

Majoritatea acestor reclame sunt integrate în jocurile offline sau online, în funcție de tipurile de publicitate în joc. Unele sunt afișate ca fundal în cadrul unui joc, cum ar fi un panou publicitar sau o reclamă, ori de câte ori se încarcă un joc. Unele sunt, de asemenea, integrate ca parte a jocului, astfel încât un jucător trebuie să finalizeze o fază și este expus la produsul promovat.

Primul IGA cunoscut a fost introdus în Adventureland în 1978, promovând noul său joc Pirate Adventure.

Care sunt beneficiile reclamelor în joc pentru mărci?

Campaniile publicitare complete devin din ce în ce mai frecvente în jocurile video și din motive întemeiate. Există multe beneficii ale publicității în joc atât pentru mărci, cât și pentru dezvoltatorii de jocuri.

Unul dintre cele mai bune avantaje ale publicității în joc este capacitatea sa de a ajunge la un public foarte vizat. Spre deosebire de formele tradiționale de publicitate, care pot fi greșite sau ratate, marketingul în joc permite mărcilor să vizeze un anumit grup demografic în funcție de jocul jucat. De exemplu, un joc video de tip sportiv se poate adresa unui grup demografic masculin. Între timp, un joc de puzzle atrage un public mai divers. În plus, un joc video pentru copii este o cale promițătoare pentru mărcile care se adresează acestei categorii demografice.

Un alt avantaj de marketing în joc este capacitatea sa de a oferi un nivel ridicat de implicare. Jocurile video sunt incredibil de captivante, cerând jucătorilor să se implice sau să participe activ la joc. Această metodă permite mărcilor să interacționeze activ cu jucătorii, ceea ce formele tradiționale de publicitate nu pot. Acest lucru va avea ca rezultat o conexiune mai profundă între mărci și publicul țintă.

Publicitatea în joc oferă, de asemenea, mărcilor o acoperire extinsă. Mărcile pot viza jucătorii pasionați care nu folosesc rețelele sociale sau alte canale de rețea.

Care sunt beneficiile reclamelor în joc pentru dezvoltatorii de jocuri și aplicații?

Marketingul în joc nu generează doar venituri pentru mărci. Publicitatea în joc oferă o sursă semnificativă de venit pentru dezvoltatori. Afișând reclame în jocurile lor, dezvoltatorii pot câștiga bani prin diferite modele de publicitate, cum ar fi plata-pe-clic (PPC) sau cost-pe-mile (CPM), care sunt plătite în funcție de numărul de afișări de anunțuri.

Publicitatea în joc le permite dezvoltatorilor să ofere jocuri gratuit sau la un cost redus. Această abordare atrage mai mulți jucători care ar putea ezita să plătească în avans sau să investească în achiziții în aplicație. Oferind o experiență de joc accesibilă sau accesibilă, dezvoltatorii pot ajunge la un public mai larg și pot crește baza de utilizatori.

Această metodă de publicitate permite dezvoltatorilor să livreze reclame direcționate pe baza datelor demografice, a preferințelor și a comportamentului utilizatorilor. Reclamele pot fi adaptate pentru a se potrivi cu tema jocului sau cu interesele jucătorului, ceea ce duce la rate mai mari de implicare.

3 tipuri de publicitate în joc

Publicitatea în joc vine în diferite formate. Cele mai comune sunt reclamele statice în joc, reclamele dinamice în joc și jocurile publicitare.

Publicitate statică în joc

Reclamele statice în joc sunt reclame non-interactive integrate direct în mediul de joc. Aceste reclame pot apărea ca panouri publicitare, postere, bannere sau plasări de produse în lumea virtuală a jocului. Acestea prezintă de obicei imagini statice sau logo-uri și sunt adesea plasate strategic pentru a atrage atenția jucătorului fără a perturba jocul. Reclamele statice sunt utilizate în mod obișnuit în sport, curse și medii deschise.

Publicitate dinamică în joc

Anunțurile dinamice în joc pot prezenta o gamă largă de formate de conținut, inclusiv imagini statice, videoclipuri sau chiar elemente interactive. Agenții de publicitate pot actualiza conținutul publicitar pentru a se alinia cu campaniile sau promoțiile lor de marketing. De exemplu, un anunț dinamic ar putea promova o lansare de produs nou, un eveniment viitor sau o ofertă pe perioadă limitată. Mulți agenți de marketing optează pentru anunțuri dinamice în joc pentru ușurința de planificare și lansare. Permite agenților de publicitate să ruleze campanii sensibile la timp, bazate pe o structură de prețuri CPM.

Advergaming/Gamevertising

Gamevertising, cunoscut și ca advergaming sau publicitate în jocuri, se referă la încorporarea elementelor publicitare și a mesajelor direct în jocurile video. Aceasta implică integrarea promoțiilor mărcii, plasărilor de produse sau reclamelor interactive în experiența de joc. Gamevertising este o formă de publicitate în joc axată pe crearea unei experiențe de publicitate captivantă și interactivă pentru jucători.

Gamevertising implică adesea colaborări între dezvoltatorii de jocuri și agenții de publicitate, în care conținutul sau brandingul agentului de publicitate este integrat în joc ca o formă de sponsorizare. Acestea pot include evenimente sponsorizate, provocări, opțiuni de personalizare sau moduri de joc suplimentare care prezintă marca sau produsele agentului de publicitate.

Cât costă publicitatea în joc?

Costul anunțurilor în joc va varia în funcție de mai mulți factori, cum ar fi formatul de anunț, direcționarea, tipul de joc, publicul și domeniul de aplicare al campaniei. Majoritatea anunțurilor din joc se bazează pe CPM sau Cost-Per-Mille, ceea ce înseamnă că dezvoltatorii de aplicații taxează agenții de publicitate pentru 1.000 de afișări.

Cele mai bune practici de publicitate în joc

Orice agent de marketing care își merită sarea poate avea succes cu marketingul în joc. Urmați aceste sfaturi despre publicitatea în joc:

• Asigurați-vă că reclamele din joc sunt integrate perfect în mediul de joc pentru a evita perturbarea experienței și imersiunii jucătorului.
• Oferiți reclame relevante pentru tema jocului, publicul și contextul de joc pentru a maximiza implicarea și rezonanța.
• Plasați în mod strategic anunțuri vizibile, dar neintruzive, cum ar fi panouri publicitare, afișe sau elemente naturale în lumea jocului.
• Folosiți datele jucătorilor pentru a viza anunțuri pe baza datelor demografice, a preferințelor și a comportamentului, crescând probabilitatea de implicare.
• Evitați frecvența excesivă a anunțurilor pentru a preveni copleșirea jucătorilor cu reclame, menținând un raport echilibrat dintre joc și publicitate.
• Luați în considerare durate și formate de anunțuri mai scurte care se potrivesc ritmului jocului și oferă mesaje concise pentru a capta și reține atenția jucătorilor.
• Includeți oportunități opționale de vizionare a reclamelor, cum ar fi reclamele cu recompensă de înscriere, permițând jucătorilor să interacționeze cu reclame în schimbul recompenselor din joc.
• Monitorizați și testați performanța anunțurilor, valorile și feedbackul jucătorilor pentru a optimiza plasările, formatele și direcționarea anunțurilor pentru rezultate mai bune.
• Dezvăluie prezența reclamelor în joc jucătorilor pentru a menține transparența și a construi încrederea.
• Respectați reglementările de confidențialitate și asigurați-vă că datele jucătorilor sunt gestionate în mod sigur și responsabil.
• Ascultați feedbackul jucătorilor și repetați strategiile publicitare pentru a îmbunătăți experiența publicitară generală în joc.

3 exemple de publicitate în joc

Iată câteva exemple reale de reclame în joc:

Turul lui Wiz Khalifa

Campania electorală din 2008 a lui Barack Obama

Campania educațională a ABCya

Concluzie

Publicitatea în joc este o formă eficientă de marketing pe care mărcile o pot folosi pentru a ajunge la mai multe audiențe țintă. Mărcile își pot prezenta produsele și serviciile alegând cel mai potrivit joc pentru grupul demografic potrivit pentru jucători.

Menținerea simplă a imaginilor publicitare statice sau dinamice și asigurarea clarității mesajelor sunt cheia succesului publicității în joc.

Aveți nevoie de ajutor cu modelele de anunțuri în joc? Penji poate crea imagini publicitare discrete în joc, care vor capta atenția oricărui jucător. Abonați-vă la planurile lunare accesibile Penji și obțineți modele și revizuiri nelimitate.

Înscrie-te acum pentru o reducere de 15% la prima lună!