Cum să vă îmbunătățiți experiența în pagina de destinație Google Ads

Mulți agenți de publicitate cred că călătoria unui utilizator în marcă începe cu clicul pe anunț. Cu toate acestea, pentru a obține acel clic pe anunț, trebuie să găsească anunțul și marca dvs. relevante. Aici intervine Scorul de calitate al Google.

Google Ads folosește Scorul de calitate pentru a estima utilitatea anunțurilor, cuvintelor cheie și paginilor de destinație pentru utilizator. Campaniile cu Scoruri de calitate mai mari au costuri-pe-clic (CPC) mai mici și câștigă poziții de anunțuri mai bune. Pe de altă parte, campaniile cu Scoruri de calitate mai scăzute plătesc o primă de până la 400% pentru destinațiile de plasare a anunțurilor mai puțin dorite.

Pentru a vă bucura de toate beneficiile care vin cu un Scor de calitate ridicat, trebuie să luați în considerare următorii trei factori:

• rata de clic estimată
• relevanța anunțului
• experiență relevantă în pagina de destinație

Postarea de astăzi va prezenta tot ce puteți face pentru a vă îmbunătăți experiența în pagina de destinație Google Ads. Documentația Google recomandă toate sfaturile discutate în această postare pe această temă, așa că tot ce citiți astăzi vine direct de la sursă.

Ce este o experiență pe pagina de destinație?

Google Ads folosește experiența paginii de destinație pentru a măsura cât de bine este conectată pagina dvs. de destinație cu anunțul dvs. Pentru a calcula experiența, platforma îți analizează pagina de destinație printr-o combinație de sisteme automate și evaluare umană.

Experiența pe care o oferiți pe pagină vă afectează Clasarea anunțului și, prin urmare, CPC-ul și poziția anunțului. Anunțurile dvs. s-ar putea să apară mai rar (sau deloc) dacă vă direcționați utilizatorii către pagini de destinație dezarticulate, prost proiectate și lente.

Concluzie: nu contează cât de mult sunteți dispus să cheltuiți pe Google Ads. Dacă experiența pe pagina dvs. de destinație nu se aliniază cu așteptările utilizatorilor, nu veți vedea rezultate profitabile.

Cum să îmbunătățiți experiența în pagina de destinație Google Ads

Mai jos sunt enumerate șapte lucruri pe care le puteți face pentru a vă asigura că experiența dvs. în pagina de destinație este de succes.

Atenție la viteza paginii

O pagină care se încarcă lent are o rată de respingere mai mare, un timp mediu scăzut pe pagină și o rată de conversie redusă.

Așadar, trebuie să vă asigurați că conținutul paginii de destinație se încarcă instantaneu, deoarece cu cât o face mai repede, cu atât este mai probabil ca prospectul dvs. să vă vadă oferta și, ulterior, să convertească.

Conform cercetărilor, un timp de încărcare a paginii de 3 secunde este cea mai bună cale de a merge. Fiecare secundă contează deoarece, pe măsură ce viteza de încărcare a paginii crește de la 1 la 3 secunde, probabilitatea unei respingeri crește cu 32%. De la 1 la 5 secunde, crește cu 90%.

Utilizați Google Google PageSpeed ​​Insights pentru a îmbunătăți viteza paginii, descoperind orice probleme tehnice care ar putea afecta viteza paginii dvs. și experiența utilizatorului.

Sugestie: puteți folosi Thor Render Engine de la Instapage pentru a crea pagini de destinație cu încărcare rapidă, care asigură o scădere a ratelor de respingere, o implicare sporită a utilizatorilor și mai multe conversii publicitare.

Faceți paginile dvs. optimizate pentru dispozitive mobile

Google pune accent pe o experiență mobilă mai bună. Platforma a luat măsuri pentru a se asigura că agenții de publicitate iau în serios optimizarea pentru dispozitive mobile prin introducerea de inițiative, cum ar fi indexarea în primul rând pe dispozitivele mobile, anunțurile adaptabile și paginile mobile accelerate, printre alte inițiative.

Mai mult, raportul PubMatic Global Digital Ad Trends prezice că cheltuielile pentru publicitatea mobilă vor ajunge la 400 de miliarde de dolari până în 2023, reprezentând 80% din cheltuielile globale pentru publicitate digitală.

Așadar, agenții de publicitate trebuie să se asigure că atunci când cineva face clic pe anunțul lor mobil, utilizatorii ajung pe o pagină de destinație care nu este doar adaptabilă pentru dispozitive mobile, ci și optimizată pentru dispozitive mobile.

Paginile care răspund la dispozitive mobile îndeplinesc criteriile fundamentale pentru o experiență pozitivă a utilizatorului mobil. Acestea se reformatează și se restructurează automat pentru orice dispozitiv, indiferent de dimensiunea ecranului.

În comparație, optimizarea mobilă implică proiectarea fiecărui element de pagină având în vedere experiența utilizatorului.

Optimizați-vă experiența cu pagina mobilă prin:

• Eliminarea dezordinei
• Adăugarea de butoane CTA lipicioase
• Prezentarea butoanelor click-pentru-apel
• Cu o copie concisă și lizibilă

Asigurați-vă că pagina dvs. este relevantă pentru anunț

Pagina dvs. de destinație ar trebui să fie o extensie a anunțului dvs. Aceasta înseamnă că trebuie să vă asigurați relevanța și potrivirea mesajelor între anunț și pagina de destinație.

Dacă un utilizator a făcut clic pe un anunț pentru un anumit produs, asigurați-vă că îl direcționați către o pagină de destinație dedicată pentru oferta respectivă - nu o pagină de produs generică sau o pagină de pornire care include o multitudine de alte opțiuni, deoarece acest lucru îi distrage atenția de la obținerea ceea ce și-a dorit inițial. .

Menținerea aceluiași mesaj de la anunț la pagina de destinație ajută la crearea relevanței și crește probabilitatea de conversii. Asigurați-vă că mesajul corespunde intenției utilizatorului, titlurilor, copiei și imaginilor de marcă.

Personalizați-vă pagina pentru diferite segmente de public

O pagină de destinație personalizată ar trebui să fie o extensie naturală a anunțului corespunzător și concepută special pentru segmentul de public care ajunge pe ea. Fiecare element de pagină ar trebui să confirme că utilizatorul a ajuns în locul potrivit și că oferta dorită este la doar un clic distanță de CTA.

Personalizarea de la anunț la pagină oferă utilizatorilor o experiență extrem de relevantă și originală pe parcursul întregii campanii, începând cu anunțul și continuând până la pagina de destinație. Realizarea cu succes a personalizării de la anunț la pagină ajută la creșterea relevanței – iar acesta este factorul principal în obținerea unui Scor de calitate bun.

Atunci când conținutul este mai relevant, este mai probabil să vorbească despre comportamentul și motivațiile unice ale utilizatorilor, ceea ce înseamnă nu numai că vă îmbunătățiți experiența pe pagina de destinație, dar vă creșteți și șansele de a obține conversii publicitare. Crearea personalizării de la anunț la pagină are ca rezultat o impresie pozitivă a mărcii, un cost-pe-clic (CPC) și un cost-pe-achiziție (CPA) mai mici și o rentabilitate crescută a cheltuielilor publicitare.
Faceți pagina dvs. ușor de navigat

Designul paginii de destinație se referă la comunicarea clară a ofertei dvs. utilizatorilor într-un mod ușor de înțeles. Aceasta înseamnă să vă organizați și să vă proiectați pagina, astfel încât utilizatorii să le fie ușor de navigat și să nu fie nevoiți să caute informații esențiale.

Ierarhia vizuală determină ce elemente ale paginii angajează mai întâi vizitatorul și ordinea în care le văd. Prin stabilirea unei ierarhii vizuale, vă asigurați că comunicarea dintre utilizator și pagina dvs. de destinație este perfectă.
Utilizați următoarele tehnici pentru a ajuta la stabilirea ierarhiei vizuale și pentru a face pagina ușor de navigat:

• Utilizați modelul de pagină F: modelul F impune vizitatorilor să citească pagina orizontal, mai întâi de-a lungul părții superioare a zonei de conținut, apoi să se deplaseze în jos pe pagină și să citească pe o a doua linie orizontală. Aranjarea elementelor paginii de destinație astfel încât să se încadreze în această ordine vizuală asigură că vizitatorii văd elementele esențiale și efectuează conversia.
• Utilizați modelul Z: aspectul modelului Z este ideal pentru paginile care nu au un conținut ridicat. Designul său imită traseul ochiului uman atunci când citește - de la stânga la dreapta, zigzagând de sus în jos.
• Adăugați mult spațiu alb: spațiul alb, cunoscut și sub denumirea de spațiu negativ, este zona dintr-o pagină care ajută la evidențierea sau atragerea atenției asupra unui anumit element de pagină. Acest instrument de design ajută la reducerea aglomerației de pe pagina dvs. și îi face pe utilizatori să se concentreze asupra anumitor elemente ale paginii de destinație, cum ar fi butonul CTA.

Pagina de destinație a ActiveCampaign prezintă un model Z, nu are dezordine și include spațiu alb abundent.

Creșteți credibilitatea

Google se așteaptă ca experiența dvs. în pagina de destinație să fie transparentă și credibilă. Pagina dvs. de destinație ar trebui să includă elemente care îi fac pe utilizatori să se simtă confortabil să introducă datele de contact.

Iată cum faci asta:

• Prezentați oferta înainte de a le cere să completeze formularul. Asigurați-vă că ați oferit utilizatorilor toate informațiile despre ofertă înainte de a le cere să completeze un formular.
• Adăugați informațiile dvs. de contact. Oferind oamenilor un număr de telefon pe care îl pot apela, se stabilește încrederea. Același lucru este valabil și pentru o opțiune de chat live.
• Aveți un link către politica dvs. de confidențialitate. Prezentați întotdeauna un link către politica de confidențialitate sub formularul de captare a clienților potențiali pentru a explica cum veți gestiona datele utilizatorilor.
• Oferiți dovezi sociale. Mărturiile și insignele clienților vă fac oferta mai autentică și adaugă atractivitate umană paginii.

Pagina de destinație Hootsuite prezintă numărul de clienți și insignele de la clienți noti:

Adăugați un buton CTA clar, contrastant

Călătoria utilizatorului care începe cu clicul pe anunț se termină cu clicul pe butonul CTA al paginii de destinație. Prin urmare, este esențial să vă asigurați că CTA este proeminent și personalizat pentru oferta.

De exemplu, butonul CTA al TransUnion contrastează cu fundalul paginii și prezintă o copie relevantă pentru ofertă:

Începeți să vă îmbunătățiți experiența în pagina de destinație folosind aceste șapte sfaturi și lucrați pentru a obține un Scor de calitate Google Ads ridicat.

Dacă sunteți confuz cu privire la modul de a crea pagini de destinație personalizate pentru toate anunțurile dvs., Instapage vă poate ajuta. Platforma vă permite să începeți să creați pagini de destinație personalizate și optimizate pentru a genera conversii publicitare mai mari. Aflați cum să creșteți vertiginos numărul de conversii, scăzând în același timp costul-pe-clic, cu personalizarea publicitară scalabilă. Programați o demonstrație Instapage astăzi.