4 moduri inteligente de a profita la maximum de campaniile dvs. Google Ads

La fel ca construirea unei pagini de destinație perfect optimizate, există o știință pentru a crea campanii Google Ads cu conversii ridicate și cu cost-pe-clic scăzut.

Este important să cunoașteți câteva dintre cele mai bune practici de bază, astfel încât să puteți începe puternic, fără a pierde bugetul și să vizați publicul potrivit.

Când vă conectați pentru prima dată la contul dvs. AdWords, vi se afișează tabloul de bord. Tabloul de bord are opt file diferite care se întind în partea de sus, o bară de căutare și o multitudine de alte opțiuni pentru a vă configura campania nou-înființată.

Poate fi copleșitor, de unde începi?

Un anunț AdWords standard este format din patru rânduri:

• Titlu
• 2 rânduri de copie
• URL

Cu abordarea corectă și direcționarea de la început, campaniile dvs. AdWords pot genera bani real pentru afacerea dvs., fără a vă pierde banca.

Începeți cu „Numai Rețeaua de căutare”

Campaniile AdWords oferă o varietate de tipuri de campanii, dar majoritatea agenților de publicitate optează pentru rețeaua de căutare sau rețeaua de display.

Rețeaua de căutare este un grup de site-uri web legate de căutare, unde pot apărea anunțurile dvs., inclusiv site-uri de căutare Google, precum și alte site-uri care partenează cu Google pentru a afișa anunțuri (parteneri de căutare).

Apoi, există rețeaua de afișare, o colecție de site-uri web, inclusiv site-uri web Google precum Gmail, Google Finance, YouTube și Blogger (site-uri și aplicații mobile incluse).

Dintre cele două, rețeaua de display are o acoperire mai largă și vă aduce mai multe afișări, dar, în general, rate de clic și clicuri mai mici – chiar dacă vizați site-uri web pe care doriți să se afișeze anunțurile.

De exemplu, să presupunem că sunteți un furnizor de garanții pentru cecuri și publicul țintă este reprezentat de dealerii de automobile (deoarece acceptă o mulțime de cecuri pentru plățile în avans). Ați putea viza subsecțiunea „mașini” din Forbes Business, pentru aceste tipuri de cititori. Dacă faceți acest lucru, este posibil să obțineți o mulțime de afișări, deoarece este o pagină web foarte vizualizată, dar rata de clic (CTR) va fi probabil foarte scăzută și probabil că nu vă va genera multe conversii în pagina de destinație.

În cele din urmă, totul poate depinde doar de tipul dvs. de afacere, de obiectivul publicitar și de locul în care publicul dvs. locuiește online. Un punct de plecare general bun este să rămâneți numai în Rețeaua de căutare.

Când creați o campanie nouă, faceți clic pe fila „Setări” și pe butonul roșu „Campanie”:

Deci, dacă abia sunteți la început, nu vă complicați prea mult - păstrați-l simplu. Începeți doar cu căutarea, mai ales dacă sunteți limitat de buget și dacă testați platforma AdWords. După ce vedeți performanța anunțurilor dvs., vă puteți extinde ulterior în rețeaua de display pentru a crește expunerea.

Licitați pentru cuvinte cheie relevante

Pare a fi o idee, nu?

Dacă cuvintele cheie reprezintă fundamentul campaniilor AdWords, licitarea pentru cele mai potrivite cuvinte cheie ar trebui să fie de la sine înțeles.

Uneori, totuși, pur și simplu nu este atât de simplu.

Selectarea cuvintelor cheie pentru a face publicitate (și a evita publicitatea) poate fi ceea ce face sau distruge rentabilitatea investiției dvs. AdWords. De exemplu, să presupunem că sunteți o agenție de publicitate care oferă clienților gestionarea contului cu plata-pe-clic. Probabil că nu ați dori să licitați pentru cuvinte cheie legate de dezvoltarea site-ului web.

Vă recomandăm să profitați de Planificatorul de cuvinte cheie al AdWords pentru a găsi termeni înrudiți. De fapt, ar fi mai bine să licitați pentru unele dintre aceste expresii, pe baza mediei căutărilor lunare:

De asemenea, rețineți că oamenii navighează pe internet folosind limbajul natural - cum vorbesc.

• „Care este definiția…”
• „Bilete de avion ieftine”
• „Cel mai bun software de marketing prin e-mail”

Acest lucru ne duce la opțiunile de potrivire a cuvintelor cheie. Acestea sunt semnele plus, citatele și parantezele pe care agenții de publicitate le pot folosi pentru cuvintele cheie (numai cu AdWords) pentru a viza mai bine publicul:

Apoi, există liste de cuvinte cheie negative (semnul minus). Cuvintele cheie negative sunt cuvinte și expresii pe care le-ați ales pentru a vă bloca afișarea anunțurilor, deoarece nu doriți să fiți taxat dacă utilizatorii dau clic. Este, de asemenea, una dintre cele mai mari modalități de a economisi bani în campaniile dvs. AdWords. Listele de cuvinte cheie negative pot fi setate la nivel de campanie sau la nivel de grup de anunțuri. Indiferent de ce alegeți, continuați să adăugați mai multe expresii de căutare și să îmbunătățiți campania în consecință.

Programați-vă anunțurile

Similar cu licitarea pentru cuvinte cheie relevante, este cea mai bună practică să difuzați anunțuri numai atunci când vă este cel mai benefic. De exemplu, dacă afacerea dvs. funcționează numai în timpul orelor standard (8:00 - 17:00), este posibil să nu doriți să difuzați anunțuri la miezul nopții.

Pentru a configura zilele și orele în care doriți să ruleze campania dvs., alegeți „Numai Rețeaua de căutare” și apoi „Toate funcțiile”. Odată ce campania dvs. a fost creată, puteți seta manual programarea campaniei, după cum credeți că este potrivit, făcând clic pe fila „Setări” și apoi pe „Programare anunțuri:”

extensii AdWords

Extensiile vă fac anunțul mai mare, vă oferă mai multe linii cu care să lucrați, atrag mai multă atenție și vă permit să evidențiați mai multe funcții și beneficii.

Google afișează numai maximum 10 anunțuri pe pagină. În funcție de industria dvs. și de expresiile de căutare a cuvintelor cheie aferente, obținerea unuia dintre acele locuri râvnite poate fi incredibil de competitivă.

A fi clasat pe prima pagină (și sus pe prima pagină) face diferența atunci când vine vorba de probabilitatea ca oamenii să caute să facă clic pe anunțul tău. Aici extensiile AdWords vă pot ajuta să vă evidențiați și să urcați în clasament. De fapt, AdWords vă poate „penaliza” (ca să spunem așa) dacă nu includeți extensii în anunț. Acest lucru se datorează faptului că doresc ca oamenii să aibă cea mai plăcută experiență de navigare posibilă - și includerea unei varietăți de extensii ajută în acest sens. Pentru a configura extensii, accesați aici.

Să presupunem că căutam o agenție de web design. Anunțul de top folosește extensii de sitelinkuri, evidențiate aici:

Fiecare extensie direcționează utilizatorul către o altă pagină de pe site-ul său. Conducerea oamenilor către pagina de pornire sau orice pagină web nu este o bună practică pentru PPC și optimizarea conversiilor (ar trebui să meargă la o pagină de destinație dedicată). Cu toate acestea, extensiile fac anunțul mai mare și îl ajută să se claseze pe primul loc.

O extensie care îi lipsește este o extensie de apel, mai ales că textul lor publicitar spune „apelați pentru o consultație gratuită:”

Dacă Bay Creative ar adăuga o extensie de apel, utilizatorii ar vedea numărul de telefon al lui Bay Creative apare pe desktop și ar apărea o pictogramă de telefon dacă utilizatorul căuta pe mobil (clic-pentru-apel).

Desigur, nu toate extensiile se aplică tuturor companiilor. Ca exemplu, o cafenea sau o florarie. Aceste tipuri de afaceri ar putea adăuga o extensie de locație. Pe de altă parte, un startup SaaS, cel mai probabil, nu ar găsi o extensie de locație valoroasă pentru afacerea sa.

Alegeți-vă extensiile cu înțelepciune și începeți să fiți observat mai des.

Rezumând

Google Ads este una dintre cele mai bune metode de a genera trafic pe pagina de destinație și de a converti clienții potențiali în clienți potențiali și de a-i stimula spre vânzare. Crearea unei noi campanii poate părea plictisitoare și copleșitoare, dar odată ce ai înțeles elementele de bază, nu este chiar atât de rău.

Odată ce campaniile dvs. au fost active și au generat date, analizați ce cuvinte cheie au produs pentru dvs., la ce oră din zi ar trebui să fie difuzate, ce extensii oferă valoare și multe altele.

Rețineți că campaniile Google Ads reprezintă doar o mică parte a ecuației de conversie. Crearea unei pagini de destinație optimizată este, de asemenea, o piesă crucială. Creați o pagină de destinație profesională astăzi și urmăriți cum cheltuielile dvs. Google Ads generează clienți potențiali de înaltă calitate!