Top 5 sfaturi pentru îmbunătățirea marketingului de conținut prin e-mail

Când ați analizat ultima dată marketingul de conținut prin e-mail? Deoarece e-mailul este unul dintre cele mai profitabile canale de marketing, este important să vă verificați în mod regulat și să vă ajustați conținutul și campaniile de marketing prin e-mail. Acest lucru este astfel încât să puteți profita la maximum de eforturile dvs.

Nu sunteți sigur cum să vă îmbunătățiți campania de marketing prin e-mail? Avem câteva sfaturi.

De ce este important marketingul de conținut prin e-mail?

De ce conteaza? Ei bine, conform statisticilor, cei care primesc oferte prin e-mail cheltuiesc cu 138 la sută mai mult decât cei care nu o fac. Doriți să profitați de mediul de marketing prin e-mail pentru a valorifica acest tip de cheltuieli.

Pe lângă acestea, iată câteva beneficii suplimentare ale conținutului de marketing prin e-mail:

• Puteți comunica direct cu consumatorii dvs. Odată ce intrați în căsuța lor de e-mail, puteți să construiți încredere și să îmbunătățiți comunicarea trimițând e-mailuri de calitate. Pe măsură ce navigați pe linia dintre disruptiv și plăcut, puteți construi loialitate și îmbunătăți vânzările.
• Puteți crea campanii eficiente. Cu suficient timp pentru a vă pregăti, puteți crea campanii de marketing prin e-mail în timp util, care să vă impresioneze publicul și să-l pregătească pentru produse noi.
• Puteți rămâne în contact cu consumatorii cărora le pasă. Cauți să sporești loialitatea? Abonații de e-mail pot renunța, ceea ce înseamnă că cei care rămân pretuiesc produsele sau serviciile dvs. Puteți oferi actualizări, puteți introduce produse și puteți ajunge la persoanele potrivite atunci când doriți.

Dacă credeți că marketingul de conținut prin e-mail vă poate ajuta afacerea, atunci începeți! Dacă aveți deja câteva campanii de marketing prin e-mail, dar nu ați văzut niciun rezultat, ascultați! Aceste sfaturi vă pot ajuta să vă îmbunătățiți marketingul de conținut prin e-mail.

5 sfaturi pentru a vă îmbunătăți conținutul de marketing prin e-mail

Orice lucru bun poate deveni mai bun. Marketingul de conținut prin e-mail este o modalitate inteligentă de a ajunge la clienți și de a-ți construi marca, dar este nevoie de puțină strategie și îmbunătățire pentru a crea un sistem care funcționează pentru afacerea ta. Dacă descoperiți că ratele de conversie ale e-mailului au început să sufere sau nu le-ați ajuns niciodată la nivelul dorit, atunci încercați unele dintre următoarele acțiuni pentru a vă ajuta să vă îmbunătățiți conținutul de marketing prin e-mail și să vă impulsionați campaniile.

1. Definiți-vă obiectivul

Marketingul de conținut prin e-mail de succes începe cu un plan puternic de marketing de conținut în care definiți clar obiectivul e-mailurilor dvs. Este benefic să aveți obiective pe niveluri pentru marketingul prin e-mail. Campania dvs. generală de marketing prin e-mail ar putea avea un obiectiv general, în timp ce fiecare e-mail individual va avea un obiectiv mai mic, care vă ajută să îl atingeți pe cel mai mare.

De exemplu, obiectivul dvs. general pentru campania dvs. de e-mail ar putea fi să vă îmbunătățiți numărul de vânzări. Un e-mail individual din cadrul acestei campanii poate avea scopul de a converti clienții pentru un anumit tip de produs, ceea ce în timp vă ajută să vă creșteți numărul de vânzări.

Mulți specialiști în marketing fac greșeala de a nu-și defini obiectivele sau pur și simplu de a nu scrie obiectivele. Cu toate acestea, acest lucru îngreunează dezvoltarea unei strategii de marketing prin e-mail care să vă susțină obiectivele generale de afaceri și strategiile de marketing de conținut în celelalte canale. Prin urmare, fă-ți timp pentru a-ți scrie obiectivele clar definite ale marketingului prin e-mail, chiar dacă te bazezi pe un serviciu de marketing de conținut pentru a crea și distribui efectiv conținutul.

Pe lângă crearea obiectivelor campaniei de marketing prin e-mail, nu uitați să aveți câteva obiective generale pentru marketingul de conținut prin e-mail. Aceste obiective se vor alinia îndeaproape cu imaginea, vocea și valorile mărcii tale. Având în vedere aceste părți importante ale afacerii dvs., puteți crea campanii de marketing prin e-mail care să sune și să se simtă ca compania dvs.

2. Personalizați și vizați

Pentru a obține întreaga putere a conținutului de marketing prin e-mail, trebuie să vă personalizați e-mailurile. Potrivit unui studiu, liniile de subiect personalizate au avut o rată de deschidere cu 26% mai mare în comparație cu cele fără nume. Din fericire, majoritatea programelor de marketing prin e-mail facilitează includerea numelor în e-mailurile în bloc.

Pe lângă adăugarea numelui clienților dvs., este, de asemenea, benefic să adaptați conținutul de marketing prin e-mail la individ. Cum poți face asta? Prin utilizarea personalizării bazate pe date. Puteți prelua date de pe site-ul dvs., de pe site-urile de socializare și de pe alte proprietăți digitale pentru a afla mai multe despre obiceiurile de căutare ale unui client, modelele de cumpărare, preferințele, datele demografice și psihografice.

Apoi, vă puteți segmenta clienții pe baza acestor obiceiuri și puteți dezvolta conținut relevant de marketing prin e-mail pentru fiecare dintre aceste liste. Clienții dvs. vor răspunde deoarece consideră că informațiile din conținutul campaniei dvs. de e-mail sunt relevante. Pentru un impact și mai eficient, utilizați pagini de destinație personalizate pentru a îmbunătăți experiența clienților.

3. Nu uitați un apel la acțiune

Când trimiteți e-mailuri clienților dvs., nu uitați să includeți un îndemn la acțiune pentru a crește implicarea. Ca orice postare pe blog, marketingul de conținut prin e-mail înseamnă a face ceva care să poată fi acționat. Aceasta poate include clic pentru a citi mai multe bloguri, cumpărături pe site-ul dvs., programarea unei întâlniri sau altceva.

Sursa: WordStream

Există o regulă de urmat: concentrați-vă pe un singur îndemn clar la acțiune. Poate fi tentant să le ceri clienților să facă multe lucruri în conținutul de marketing prin e-mail, dar acest lucru slăbește de fapt rata de succes a e-mailurilor tale. Pentru a profita la maximum de conținutul campaniei de e-mail, rămâneți cu un singur CTA per e-mail. Studiile au constatat că un singur îndemn la acțiune a avut o creștere de 1.617 la sută a vânzărilor și o creștere de 371 la sută a clicurilor.

Încercați să faceți apelul la acțiune ușor de citit. Marketingul de conținut prin e-mail încorporează adesea un buton mare cu cuvintele CTA care fac legătura cu site-ul web sau sondaj. Acest lucru îi îndrumă pe cititori către acțiune. Cu toate acestea, puteți face mai multe pentru a ghida privirea cititorului. Dacă scopul e-mailului este de a conduce un client la îndemnul la acțiune, concentrați conținutul de marketing prin e-mail asupra acelei acțiuni. Folosiți litere îngroșate, fonturi mai mari și anteturi pentru a ajuta cititorii care răsfoiesc să știe ce se întâmplă. Imaginile și infograficele pot ajuta, de asemenea, cititorul să înțeleagă.

4. Atrageți atenția cu linia de subiect

Subiectul e-mailului este locația în care atrageți atenția clienților, iar aceștia decid dacă îl deschid sau nu. Este posibil să aveți informații fantastice în conținutul e-mailului care ar putea schimba viața clienților sau clienților dvs. Cu toate acestea, dacă nu deschid e-mailul, nu vor putea niciodată să profite de el - iar tu ratați ocazia.

Există câteva moduri diferite de a utiliza linia de subiect pentru a crește ratele de deschidere:

• Ține-l pe scurt.
• Includeți numele persoanei.
• Adăugați câteva numere.
• Încearcă câteva emoji.
• Adăugați puțină creativitate.
• Folosește un cârlig.
• Spuneți clar ce include e-mailul.

Cea mai importantă componentă a liniei dvs. de subiect este că transmite în mod clar ceea ce conține mesajul de e-mail, precum și un motiv pentru care oamenii ar trebui să le deschidă. Numerele, emoji-urile și caracterele similare vă pot ajuta să iasă în evidență printre numeroasele e-mailuri pe care clienții dvs. le primesc cel mai probabil. De fapt, 56% dintre mărcile care au încorporat emoji-uri în rândurile lor de subiect și-au crescut numărul de rate unice de deschidere. Doar asigurați-vă că utilizați emoji-urile în conținutul de marketing prin e-mail cu moderație și într-un mod care să adere la vocea și stilul mărcii dvs.

5. Oferă valoare, nu doar promovare

Cel mai important factor în campania ta de marketing prin e-mail este că faci mai mult decât să-ți promovezi afacerea. Oamenii sunt înconjurați de reclame, atât de mult încât aproape devine zgomot alb. Au nevoie – și se așteaptă – mai mult de la metodele tale de marketing prin e-mail. Ți-au dat adresa lor de e-mail pentru a rămâne în contact cu tine. Dacă tot ceea ce primesc sunt e-mailuri promoționale, se vor dezabona rapid.

Deci, cum creați dvs. sau serviciul dvs. de marketing de conținut prin e-mail conținut valoros? Există multe tipuri diferite de e-mailuri pe care baza dvs. de clienți le-ar putea găsi valoroase:

• Oferte si oferte.
• Informații despre afacerea dvs.
• Noi produse sau servicii.
• Cele mai recente postări pe blog.
• Invitații la evenimente.
• Conținut organizat cu postări utile pe blog relevante pentru afacerea dvs.

Pentru a vă ajuta să creați conținut de campanie de e-mail de valoare față de promovare, dezvoltați-vă planul de marketing de conținut cu un accent centrat pe client, mai degrabă decât pe companie sau pe profit. Găsiți modalități de a crește implicarea și de a îmbunătăți experiența clienților prin conținut de marketing prin e-mail creat de experți.

Pe lângă furnizarea de informații, încercați să încorporați vocea și imaginea mărcii dvs. în conținutul de e-mail pe care îl scrieți. Fiecare e-mail este o oportunitate pentru tine de a-ți construi identitatea în ochii consumatorilor tăi.

Faceți ca marketingul de conținut prin e-mail să conteze

Metodele de marketing prin e-mail încercate și adevărate au potențialul de a vă ajuta să vă atingeți obiectivele de afaceri. Doar asigurați-vă că găsiți modalități de a vă atrage clienții cu conținutul de marketing prin e-mail. Aceasta începe cu elaborarea obiectivelor pentru campaniile de marketing prin e-mail și se extinde până la CTA inclus la sfârșitul e-mailului. Respectați toate promisiunile făcute în titlu, oferind informații de înaltă calitate în corpul e-mailului.

Și dacă nu obțineți rezultate atât de repede pe cât ați dori, faceți-vă timp pentru a vă analiza campaniile. Se potrivesc cu vocea și imaginea mărcii tale? Oferă conținut valoros cititorilor? Cu câteva modificări, puteți crea un marketing de conținut prin e-mail de succes care crește vânzările și vă ajută compania să păstreze legătura cu clienții.

Dacă aveți nevoie de ajutor pentru a crea conținut de marketing prin e-mail pentru a vă alimenta campaniile, anunțați-ne!