Îmbunătățiți calitatea conținutului cu 7 strategii dovedite

Dacă vă aflați în spațiul de marketing, probabil că ați auzit expresia „conținutul este rege”. Fără îndoială că conținutul grozav vă poate duce mult, de la creșterea gradului de cunoaștere a mărcii până la stabilirea poziției dvs. de expert în industrie. Dar, pe măsură ce tot mai mulți dintre concurenții tăi încep să producă conținut, va fi nevoie de mai mult pentru a ieși din mulțime.

Postările generice pe blog și o copie incomodă, umplută cu cuvinte cheie, nu o vor mai tăia. Pe măsură ce calitatea conținutului în toate industriile începe să crească, este timpul să ridicăm ștacheta.

Dacă doriți să învățați cum să îmbunătățiți calitatea conținutului, avem câteva strategii dovedite pentru a vă ajuta să vă ridicați la nivel postările de pe blog. Dar mai întâi, să explorăm elementele de bază: Ce este conținutul de calitate? Cum arată și de ce este atât de important?

De ce contează calitatea conținutului?

Acum că marketingul de conținut este în creștere, creatorii au apelat la diferite strategii pentru a-și îneca concurența.

În timp ce unii se concentrează pe crearea unor cantități mari de conținut - punând cantitatea peste calitate - acest lucru poate avea efectul opus. Cu atât de mult conținut, majoritatea vizitatorilor site-ului web și cititorilor de bloguri nu au timp să rămână pentru conținut de calitate scăzută. Dacă este greu de citit sau nu oferă valoare, vor trece la un conținut mai bun.

Nu va eșua pur și simplu să lase un impact asupra cititorilor. Un site plin cu conținut de calitate scăzută va avea dificultăți să se claseze în rezultatele căutării. Chiar dacă scrieți un conținut mai bun mai târziu, o istorie de calitate slabă a conținutului poate reduce reputația site-ului dvs.

Calitatea conținutului și optimizarea pentru motoarele de căutare (SEO) merg mână în mână. Nu contează cât de mult vă rafinați strategia de cuvinte cheie sau includeți linkuri relevante. Fără calitatea conținutului, clasamentul devine o luptă dificilă.

Diferențele cheie între conținutul de calitate scăzută și conținutul de înaltă calitate

În comparație cu factorii SEO mai tangibili, calitatea conținutului poate fi dificil de definit. Cum decideți ce conținut este „bun” vs. „rău”? Există câteva diferențe cheie între conținutul de calitate scăzută și conținutul de înaltă calitate.

Conținutul de calitate scăzută este adesea produs rapid, având prioritate mai degrabă cantității de conținut decât calității. Iată câteva criterii pentru calitatea slabă a conținutului:

• E prost scris, cu propoziții prea lungi sau fraze incomode
• Este superficial și nu oferă nicio informație substanțială cititorilor
• Este prea plin de cuvinte cheie în încercarea de a îmbunătăți SEO
• Este plin de subiecte de conținut irelevante sau nesemnificative
• Este în mod flagrant copiat sau rescris din alte postări de blog de clasare

Pe de altă parte, conținutul de calitate este creat cu atenție. Conținutul de înaltă calitate poate fi în continuare scris rapid, dar trebuie și scris cu grijă. Iată câteva criterii pentru o calitate ridicată a conținutului:

• Este bine scris și ușor de citit
• Este original, oferind o interpretare unică sau informații noi
• Se concentrează pe extinderea cunoștințelor cititorilor despre o anumită nișă
• Este relevant pentru interesele vizitatorilor site-ului
• Este optimizat pentru SEO fără a sacrifica valoarea

7 strategii pentru îmbunătățirea calității conținutului dvs

Dacă o parte – sau tot – conținutul de pe site-ul dvs. ar putea fi considerat de calitate scăzută, nu vă panicați. Deși poate afecta reputația site-ului dvs., asta nu înseamnă că nu aveți nicio speranță de a-l reconstrui. Mărcile care investesc în crearea de conținut de calitate și semnificativ pot construi un site care să obțină rezultate atât cu vizitatorii site-ului , cât și cu algoritmul Google.

Acestea fiind spuse, crearea de conținut de calitate este mai ușor de spus decât de făcut. Este nevoie de strategiile potrivite pentru a scrie postări pe blog care au ceea ce este necesar pentru a ieși în evidență în marea de conținut.

Iată șapte strategii dovedite pentru a vă duce conținutul la următorul nivel.

1. Află cui îi scrii

O greșeală cheie pe care o fac multe mărci este să creeze conținut pe care doresc să-l scrie, nu ceea ce publicul lor ar dori să citească. Cunoașterea clienților este primul pas către crearea de conținut relevant, de înaltă calitate.

Având în vedere acest lucru, haideți să aprofundăm strategiile din spatele cercetării publicului.

Public țintă

Cu cât vă cunoașteți mai mult publicul, cu atât vă va fi mai ușor să creați ceva relevant, practic și plin de valoare.

Luați în considerare aceste întrebări:

• Ce ar dori să știe publicul tău țintă?
• Ce conținut este cel mai popular la publicul tău actual?
• Pe ce platforme petrec publicul țintă cel mai mult timp?
• Ce prețuiește cel mai mult publicul tău țintă?
• Ce probleme are nevoie să fie rezolvate publicul țintă?

Să te gândești la dorințele și nevoile publicului tău este cel mai bun loc de a începe. Dar dacă doriți să deveniți și mai specific, ar putea ajuta să construiți o persoană de cumpărător.

Persoane de cumpărător

Un buyer persona este profilul a ceea ce considerați clientul dvs. ideal. De la criterii demografice de vârstă până la valori, o persoană cumpărător vă poate oferi o idee despre modul în care publicul țintă poate gândi, acționa și se comporta.

Gândiți-vă la modul în care persoana dvs. de cumpărător ar vorbi, la ce ar dori să citească și la tipul de conținut care i-ar putea atrage cel mai mult. Fiecare parte a scrierii tale ar trebui să se concentreze pe această persoană de cumpărător. Aceasta include tonul pe care îl dați cititorului, limbajul ales (jargon sau lipsa acesteia), lungimea conținutului și chiar tipul de imagini pe care îl alegeți.

2. Formatați conținutul dvs. pentru a fi lizibil

Nimeni nu vrea să citească un perete de text neîntrerupt. Și după cum se dovedește, nici Google nu o face.

Lizibilitatea este mai importantă decât ați putea crede. Cu cantitățile masive de informații disponibile online, majoritatea cititorilor sunt obișnuiți să sară de la o pagină la alta. Au tendința de a-și trece conținutul, luând în considerare părțile care ies în evidență sau par cele mai importante. De fapt, mai mult de jumătate din toți vizitatorii vor citi articolul dvs. doar timp de 15 secunde sau mai puțin.

Pentru a vă face conținutul ușor de citit — pentru consumatori și pentru motoarele de căutare cu crawlere — va trebui să acordați o atenție deosebită formatării. Utilizarea antetelor, subtiturilor, listelor cu marcatori, imaginilor și blocurilor mai mici de text (cel mult trei până la patru propoziții) vă poate face conținutul mai ușor de citit. Orice împarte conținutul dvs. în bucăți mai mici poate îmbunătăți lizibilitatea.

3. Furnizați un răspuns clar pentru interogările de căutare

Când oamenii apelează la motoarele de căutare precum Google, există șanse mari să aibă nevoie de un răspuns la ceva. De aceea, peste 14% dintre interogările de căutare de pe Google sunt cuvinte cheie pentru întrebări.

O modalitate de a crește calitatea conținutului este să vă asigurați că conținutul dvs. oferă răspunsuri clare la unele dintre aceste interogări comune.

Nu este vorba doar de optimizarea motorului de căutare. Concentrarea pe intenția utilizatorului este, de asemenea, o modalitate de a vă asigura că conținutul dvs. este relevant - este ceva pe care publicul țintă îl caută deja. Folosind această strategie, puteți apela la algoritm, răspunzând în continuare la întrebările arzătoare ale cititorului ideal.

4. Evitați umplerea cuvintelor cheie

Deși cuvintele cheie sunt o parte importantă a oricărei strategii de marketing de conținut, asta nu înseamnă că nu există limite. În primele zile ale clasamentului motoarelor de căutare, mărcile obișnuiau să folosească această strategie ca un hack ușor - umplerea site-urilor web cu cuvinte cheie pentru a-și aduce conținutul în top.

Din păcate, acest lucru a făcut mult mai mult rău decât bine când a fost vorba de calitatea conținutului pentru SEO. Existau site-uri pline de cuvinte cheie nenaturale introduse în proză, uneori complet în afara contextului. Unele postări de blog au devenit imposibil de citit.

De aceea, Google și-a actualizat algoritmul pentru a acorda o penalizare rigidă pentru umplerea cuvintelor cheie. Cuvintele cheie pot face parte din strategia dvs. de conținut, dar nu ar trebui să copleșească experiența utilizatorului. Țineți cont de cuvintele cheie relevante, dar asigurați-vă că le integrați în mod natural în conținutul dvs.

5. Gândiți-vă la durata de viață a conținutului dvs

În era digitală de astăzi, mărcile publică conținut zilnic. Asta înseamnă că există întotdeauna conținut nou și proaspăt pe care oamenii să le citească. Dacă livrați conținutul greșit la momentul nepotrivit, vă puteți găsi cuvintele înecate de un val de piese mai relevante și mai oportune.

Pentru a vă optimiza conținutul, trebuie să vă gândiți dacă acesta se încadrează într-una dintre cele două categorii: Evergreen sau actual.

Subiecte veșnic verzi

Subiectele care sunt „vesnic verzi” nu trebuie neapărat să fie oportune. Aceste subiecte au un interes constant și o cerere de căutare în timp. O bucată de conținut veșnic verde supraviețuiește testului timpului – rămânând relevantă și informativă peste săptămâni, luni și chiar ani.

De exemplu, un subiect de genul „Găzduiri secundare pentru a câștiga bani suplimentari” este ceva de care oamenii vor fi mereu interesați. Un subiect precum „Moduri de a câștiga bani în această vară” este mai sezonier și mai oportun.

Scrierea unei piese de conținut veșnic verde poate necesita mai mult timp și efort pentru a crea în avans. Dar, în timp, poate da rezultate puternice. Pe măsură ce articolul este distribuit din nou și din nou de-a lungul timpului, beneficiile se adaugă.

Conținut de actualitate

Conținutul de actualitate este mult mai actual. Poate depinde de evenimente recente sau de informațiile descoperite recent. Acesta este ceea ce îl face un instrument atât de puternic pentru a capta atenția - oferă informații extrem de vizate, acționabile și relevante pe care utilizatorii sunt dornici să le citească și să le partajeze.

Beneficiile conținutului de actualitate sunt pe termen scurt în comparație cu conținutul veșnic verde, dar aceste subiecte nu necesită atât de multă investiție pentru a le aduna. Cu ciclul rapid de știri, este ușor să te apuci de următoarea idee interesantă și oportună.

6. Colaborați cu experți în materie

Cel mai bun conținut este conținutul care privește un subiect dintr-un unghi nou-nouț. Mai bine, oferă o perspectivă pe care doar un expert le poate oferi.

Parteneriatul cu experți în domeniu este o modalitate de a vă îmbunătăți instantaneu calitatea conținutului. Cititorii pot spune instantaneu când un articol a fost scris de cineva cu cunoștințe profunde și experiență cu un subiect - ei aduc un nivel de experiență personală și lider de gândire pe care nu l-ar putea egala o postare generică pe blog. Căutați scriitori sau lideri din industrie care excelează în nișa dvs. și colaborați cu ei pentru a crea conținut de nivel următor.

7. Concentrați-vă pe producerea de conținut original

Cu milioane de alte piese de conținut, nu este ușor să faci ceva original în zilele noastre. Uneori se poate simți că fiecare subiect de conținut a fost deja tratat.

Dar producerea de conținut original este unul dintre cei mai mari factori ai succesului conținutului. Cititorii s-au săturat să vadă același articol scris în sute de moduri diferite. A aduce ceva proaspăt și unic la masă este o modalitate sigură de a le atrage atenția.

Acestea fiind spuse, munca ta nu trebuie neapărat să fie inovatoare. Deși ar fi un adevărat atu să aduci cercetări originale sau studii de caz la masă, poți totuși să aduci o perspectivă unică pentru ceva care a fost tratat înainte. Depuneți eforturi pentru a face cercetări - găsiți subiecte și date pe care concurenții dvs. le-au trecut cu vederea - și puneți o nouă întorsătură.

Instrumente pe care le puteți folosi pentru a vă ajuta în eforturile de conținut

Nu este ușor să-ți transformi calitatea conținutului peste noapte. Este nevoie de determinare, răbdare și un efort pe termen lung pentru a vă vedea cu adevărat că eforturile dvs. au roade. Cu toate acestea, dacă doriți să învățați cum să îmbunătățiți calitatea conținutului, există câteva instrumente de scriere a conținutului care vă pot ajuta să ajungeți acolo.

Iată câteva dintre cele mai bune instrumente de scriere de conținut - câte unul pentru fiecare etapă a procesului de scriere.

Planificare — HubSpot Blog Generator

Dacă vă chinuiți să veniți cu idei captivante pentru bloguri, HubSpot are un instrument pentru asta. Generatorul său de subiecte de blog vă permite să introduceți până la cinci cuvinte cheie – apoi oferă cinci idei de titluri pentru a inspira următoarea postare pe blog.

Redare — Evernote

Deși este în principal un instrument de luare de note, Evernote poate fi o resursă neprețuită și pentru scriitorii de conținut. Acest instrument vă permite să vă organizați cercetările, sursele și alte materiale în timp ce redactați o postare pe blog. De asemenea, este accesibil pe orice dispozitiv, ceea ce îl face ideal pentru colaborarea în echipă.

Editare — Gramaticală

Acest asistent de scriere digitală oferă verificări automate de gramatică, ortografie și punctuație pentru a vă ajuta să vă revizuiți munca. Versiunea gratuită oferă doar verificări gramaticale, dar versiunea plătită oferă editare de nivel superior, inclusiv sugestii de frază, concizie și alegere a cuvintelor. Vă poate ajuta chiar să eliminați vocea pasivă și să vă evaluați tonul.

Optimizarea — Răspundeți publicului

Folosind datele din sugestiile de căutare Google, acest instrument SEO vă ajută să găsiți cele mai bune și mai relevante cuvinte cheie pentru subiectul dvs. Deși veți avea nevoie de un plan plătit pentru căutări nelimitate, puteți utiliza instrumentul gratuit de până la trei ori pe zi.

Crearea de conținut de înaltă calitate nu trebuie să se simtă imposibilă

Într-o lume de marketing de conținut din ce în ce mai competitivă, a pune calitatea peste cantitate este cel mai bun mod de a te deosebi de mulțime. Totul, de la formatare până la utilizarea cuvintelor cheie poate contribui la modul în care conținutul dvs. funcționează atât pentru algoritm, cât și pentru public.

Dar valoarea reală a conținutului de înaltă calitate depășește atingerea punctelor de referință SEO sau a obiectivelor de marketing. Când depuneți eforturi pentru a crea conținut semnificativ, le arătați cititorilor că vă pasă de crearea unui brand în care să aibă încredere.

Dacă sunteți gata să vă luați în serios strategia de conținut, ar putea fi timpul să luați în considerare ajutorul profesionist pentru o calitate mai bună a conținutului. Când lucrați cu scriitori profesioniști, obțineți ceea ce plătiți - articole de calitate superioară, specifice industriei, care oferă valoare pentru cititorii dvs. Indiferent de industria ta, Compose.ly are un scriitor pentru tine. Aflați mai multe despre serviciile noastre de scriere pe blog sau solicitați o mostră astăzi.

‍