Îmbunătățiți performanța anunțurilor și creșteți-vă veniturile

Știm cu toții că datele sunt o componentă critică în analiza performanței publicitare și în optimizarea strategiei dvs. de publicitate. Dar nu este suficient să ai doar acces la datele potrivite. De asemenea, trebuie să înțelegeți cum să utilizați acele date pentru a descoperi informații cheie și pentru a lua decizii strategice mai bune.

Sovrn Signal oferă capabilități solide de analiză care facilitează urmărirea performanței anunțurilor și compararea performanței inventarului publicitar față de piață. Am împărtășit o prezentare generală a tablourilor de bord Signal într-o postare anterioară pe blog, dar astăzi vom analiza mai profund modul în care informațiile din tablourile de bord Signal vă pot ajuta să identificați oportunitățile și să luați măsuri pentru a vă conduce afacerea mai departe.

Tabloul de bord Signal Insights

Optimizarea eficientă a strategiei dvs. publicitare necesită abilitatea de a evalua calitatea anunțurilor, de a monitoriza tendințele și de a recunoaște problemele potențiale. Tabloul de bord Insights pune la îndemână datele cheie privind performanța și atenția publicului, astfel încât să puteți analiza cu ușurință performanța inventarului publicitar și să vedeți cum se compară anunțurile cu KPI-urile din industrie.

Tabloul de bord Insights oferă într-un singur loc toate valorile care contează, inclusiv vizibilitatea, afișările, timpul de implicare și rata de clic. Această vizualizare unică, unificată, vă ajută să înțelegeți performanța fără a agrega manual date din mai multe surse sau a crea propriile grafice.

Iată câteva idei pentru a folosi tabloul de bord Perspectivă:

Analizați performanța inventarului în timp.

Tabloul de bord Insights facilitează identificarea tendințelor din inventarul dvs. publicitar și identificarea scăderilor (sau creșterilor) neașteptate ale performanței. Pe măsură ce faceți modificări pentru a vă optimiza inventarul, cum ar fi adăugarea de noi parteneri la cerere sau ajustarea destinațiilor de plasare a anunțurilor, puteți utiliza tabloul de bord Statistici pentru a măsura impactul pe care aceste modificări îl au asupra performanței generale.

Evaluați performanța individuală a anunțurilor.

Tabloul de bord Statistici include date la nivel de unitate de anunțuri, astfel încât să vă puteți asigura că fiecare anunț individual are performanțe conform așteptărilor. Evaluarea datelor discrete despre anunțuri facilitează identificarea anunțurilor cu cele mai bune performanțe, astfel încât să puteți încerca să le replicați în altă parte pe site-ul dvs. Valorile la nivel de anunț ajută, de asemenea, să identifice anunțurile cu performanță slabă (cum ar fi vizibilitatea scăzută sau ratele de clic), astfel încât să puteți face ajustări după cum este necesar.

Tabloul de bord Signal Benchmarks

Pentru a înțelege valoarea inventarului dvs. și pentru a-i stabili un preț adecvat, trebuie să știți cum se compară anunțurile dvs. față de concurență. Cu tabloul de bord Signal Benchmarks, vă puteți compara propriul inventar cu colegii dvs. din industrie sau cu piața în ansamblu, pe baza unor valori cheie de performanță.

Iată doar câteva dintre numeroasele moduri în care puteți utiliza datele din tabloul de bord Benchmarks:

Îmbunătățiți valoarea anunțurilor prin compararea sumelor CPM.

Înțelegerea modului în care prețurile anunțurilor dvs. se compară cu ale altor editori din spațiul dvs. este primul pas către îmbunătățirea valorii anunțurilor. De exemplu, tabloul de bord Benchmarks ar putea arăta că sumele CPM sunt mai mici decât alți editori din spațiul dvs. Analizând alte date din tabloul de bord Benchmarks, este posibil să identificați vizibilitatea scăzută ca o posibilă cauză principală. De acolo, puteți începe să testați A/B lucruri precum plasarea și dimensionarea anunțurilor pentru a vă îmbunătăți vizibilitatea. De asemenea, puteți implementa funcția de reîncărcare a semnalului pentru a crește numărul de afișări vizibile. (Mai multe despre asta mai jos.)

Obțineți prețuri mai mari comparând valorile atenției.

Atenția publicului este unul dintre factorii principali pe care agenții de publicitate iau în considerare atunci când vă evaluează inventarul publicitar. Dacă tabloul de bord Benchmarks arată că vizibilitatea dvs. și timpul de implicare sunt mai mari decât colegii dvs., este posibil să puteți solicita prețuri mai mari pentru spațiul dvs. publicitar. Desigur, optimizarea prețului prag poate fi o provocare – iar mulți editori își fac griji că creșterea ratelor lor prea mare le va costa sume licitate. Sovrn lucrează în prezent la un instrument care să ajute la automatizarea prețurilor minime — puteți ajuta completând acest scurt chestionar și contactându-ne dacă sunteți interesat să ne ajutați să testăm această nouă funcționalitate.

Îmbunătățiți CTR prin optimizarea experienței site-ului.

În timp ce clicurile sunt o valoare cheie pentru agenții de publicitate, editorii adesea nu se gândesc prea mult la CTR, deoarece nu controlează reclamele publicitare. Dar există o mulțime de modalități de a îmbunătăți CTR - și de a genera mai multe venituri - prin îmbunătățirea experienței dvs. la fața locului. De exemplu, dacă tabloul de bord Benchmarks arată că valoarea CTR are performanțe slabe pentru anumite anunțuri, puteți lucra pentru a actualiza conținutul care înconjoară acele anunțuri. De asemenea, puteți ajusta plasarea anunțurilor, astfel încât anunțurile să fie situate lângă conținutul cu cea mai mare implicare.

Tabloul de bord Benchmarks include date de performanță pentru mii de cohorte diferite de editori, iar datele sunt actualizate zilnic. Puteți filtra datele în funcție de țară, categorie de site, dimensiunea site-ului și multe altele - pentru a genera informații despre performanță la un nivel mai detaliat.

Pentru a obține și mai multe informații despre performanța publicitară din diferite industrii – și despre factorii care influențează prețul anunțurilor – puteți descărca Raportul nostru de referință pentru performanța publicității . Acest studiu aprofundat analizează date CPM de peste șase luni de la mii de editori independenți pentru a oferi repere de performanță publicitare precise, actuale și fiabile.

Tabloul de bord pentru reîncărcare semnal

Instrumentul Signal include o funcție de reîncărcare care reîmprospătează inventarul publicitar după o perioadă (de exemplu, 20 de secunde) de timp angajat. Acest lucru le permite editorilor să genereze venituri suplimentare afișând reclame suplimentare celor mai implicați vizitatori. Tabloul de bord Reîncărcare vă permite să vedeți cât de mult venit suplimentar obțineți prin reîncărcări și ce unități de anunțuri oferă cea mai mare creștere.

Iată câteva exemple de utilizare a tabloului de bord Reîncărcare:

Validați-vă strategia de reîncărcare.

Tabloul de bord Reîncărcare oferă un instantaneu al performanței anunțurilor atât cu reîncărcare, cât și fără reîncărcare, inclusiv valori cheie precum afișările, vizibilitatea și venitul. Acest lucru vă permite să vedeți exact cât de multă creștere obțineți, astfel încât să puteți confirma că strategia de reîncărcare funcționează conform așteptărilor. Valorile la nivel de anunț ajută, de asemenea, la identificarea unităților de anunțuri de top, astfel încât să le puteți replica performanța.

Depanați performanța de reîncărcare.

  Tabloul de bord Reîncărcare poate arăta că anumite unități de anunțuri generează puțin sau deloc creșterea veniturilor. Cu această perspectivă, puteți încerca să identificați cauza acestui decalaj de performanță. De exemplu, puteți descoperi că un anunț are vizibilitate slabă sau că funcția de reîncărcare nu a fost instalată pe o anumită pagină.

Începeți cu Signal astăzi

Toate aceste informații – și multe altele – sunt disponibile cu Signal, instrumentul nostru de date ușor de utilizat, care vă permite să analizați implicarea utilizatorilor și să vă transformați publicul implicat în venituri din reclame. Cu doar o singură linie de cod, puteți măsura atenția utilizatorilor pe fiecare pagină și puteți descoperi informații pentru a maximiza valoarea inventarului dvs. publicitar.

Pentru a afla mai multe, vizitați sovrn.com/signal. Și când sunteți gata să începeți, trimiteți-ne un e-mail la [email protected]. Echipa noastră va fi bucuroasă să demonstreze modul în care Signal poate funcționa pentru dvs. și vă va ajuta să începeți cu o încercare gratuită.