Importanța optimizării mobile în marketingul afiliat
Publicat: 2018-10-09
Pe măsură ce marketingul de performanță crește în popularitate, amintiți-vă o singură mantră: optimizați întotdeauna pentru mobil . Este un factor care poate face cea mai mare diferență în campaniile dvs. de marketing afiliat. Luați în considerare aceste fapte:
- 40% din tranzacțiile online se fac acum pe mobil
- 63% dintre cumpărători fac cercetări de pe smartphone-urile lor
- 70% din toate căutările mobile duc la acțiuni în decurs de o oră
Dacă intenționați să alocați un buget pentru campaniile de marketing afiliat, angajați-vă și să obțineți o valoare incrementală - nu ratați, deoarece o campanie nu are optimizare pentru dispozitive mobile. ( Aflați cum să începeți propriul program de afiliere aici .)
În această postare pe blog, vom sublinia de ce specialiștii în marketing de performanță ar trebui să optimizeze întotdeauna pentru dispozitive mobile, riscurile la care trebuie să fiți atenți atunci când optimizează și ce să facă acum pentru a începe.
De ce să vă concentrați pe optimizarea mobilă?
40% dintre vizitatori părăsesc site-uri care nu sunt compatibile cu dispozitivele mobile.
Asta e corect. Un studiu SurveyMonkey din 2013 a constatat că 40% dintre utilizatorii de pe mobil vor ieși și vor găsi un alt site dacă primul site nu este compatibil cu dispozitivele mobile. Browserele evită, de asemenea, slăbiciunile mobile: Google caută site-urile web care nu sunt optimizate pentru mobil și le penalizează pe cele care durează mai mult de 1 secundă pentru a se încărca. Ai.
Kristin Hall, un veteran al marketingului afiliat și online, explică:
„Mobilele generează o schimbare fundamentală în comportamentul consumatorilor și are un impact material asupra tuturor aspectelor marketingului afiliat. Mai mulți consumatori își folosesc dispozitivele mobile pentru a cerceta și a face cumpărături online și offline. … Agenții de publicitate și editorii trebuie să își redefinească strategiile de marketing pentru a implica acest consumator conectat în mod constant pe toate dispozitivele lor. Managerii de afiliați au astăzi o oportunitate excelentă de a-și optimiza programele de afiliere pentru a ajunge la consumatori pe dispozitivele lor mobile, pentru a maximiza conversiile și influența în canalul de achiziție.”
Ce trebuie să faceți: Nu are rost să promovezi o postare pe blog dacă vei pierde jumătate din vizitatori atunci când ajung pe blog, așa că încearcă să găsești parteneri care au deja timpi de încărcare eficienți și site-uri web optimizate pentru mobil. (Cum? Verificați cu un instrument online gratuit, cum ar fi Testul Google Mobile-Friendly .)
American Eagle este un exemplu remarcabil de optimizare mobilă în marketingul afiliat. Au creat o campanie de influență cu femei de toate formele și mărimile, fără retușuri și hashtag-ul #aeriereal. Publicul poate căuta campania prin intermediul hashtag-ului și, atunci când o fac, este direcționat către un site complet optimizat pentru mobil. Veți observa mai jos că, în loc de o bară de navigare completă, există câteva pictograme pe care se poate da clic în partea de sus. Videoclipurile și imaginile se încarcă imediat, deoarece sunt dimensionate corect pentru mobil și există suficientă copie pentru a transmite mesajul fără ca cititorul să fie nevoit să deruleze o pagină statică, creată pentru desktop.
Un exemplu de marketing afiliat optimizat pentru mobil de la Aerie, parte a companiei American Eagle Outfitters.
Paginile de destinație simple și navigarea conduc utilizatorii către cele mai importante aspecte ale campaniei.
Butoanele mari facilitează partajarea.
Când sunt optimizate pentru dispozitive mobile, imaginile se încarcă rapid, iar videoclipurile sunt redate fără întârziere.
Rata de conversie scade cu 27% cu timpii de încărcare a paginii lenți.
Apropo de timpii de încărcare, conversiile desktop pot fi cu 50-100% mai mari pe paginile care se încarcă rapid. Un studiu de caz Soasta din 2015 a arătat că un site web cu un timp de încărcare de 2,4 secunde a avut o rată de conversie de 1,9%, în timp ce desktopurile cu timpi de încărcare mai rapidi au avut rate de conversie mai apropiate de 3%. Și paginile care au durat mai mult de 1 secundă pentru a se încărca au înregistrat o scădere (străgătoare) cu 27% a ratei de conversie. Ghici ce poate crește acele viteze înapoi? Așa este – optimizarea mobilă.
Ce trebuie să faceți: Timpii lenți de încărcare a paginii vă pot distruge rata de conversie. Sursa: Hubspot
Conținutul desktop și cel mobil funcționează diferit.
Pentru că cei mai mulți dintre noi își petrec zilele lucrând pe computere desktop, este tentant să ne concentrăm prea mult pe ceea ce arată bine pe ecranele mai mari și să uităm de ceea ce arată bine pe cele mai mici. În comparație cu desktop, mobilul este o fiară complet diferită și poate rearanja modul în care apar și reacționează elementele pe o pagină. Acest lucru poate deruta vizitatorii și poate crește frecarea în pâlnia dvs.
Ce trebuie să faceți: Asigurați-vă că copia este lizibilă pe toate dimensiunile de ecran, că grafica este bine scalată, că indemnurile sunt clare și pe care se poate face clic și că nu există o supraîncărcare de informații atunci când desktopul se traduce pe mobil.
Unele elemente creative nu se traduc pe dispozitive.
Vorbind de grafică, este important să acorzi grijă fiecărei piese, astfel încât să se simtă nativ pe platforma pe care apare. Ceea ce funcționează într-un anunț pentru fluxul de știri Facebook pe desktop ar putea tăia elemente importante pe Instagram, de exemplu. Optimizarea nu se oprește nici la imagini.
Ce Redimensionați și testați pentru a vă asigura că fiecare arată ca și cum ar aparține site-urilor pe care le prezentați. Luați exemplul de mai jos. Influențatoarea folosește o imagine decupată pentru conținutul ei Instagram de pe mobil, dar versiuni la dimensiune completă pentru o recenzie a postării pe blog.
Acest exemplu de optimizare pentru dispozitive mobile folosește imagini de dimensiune completă pe blog, dar decupate pe Instagram.
Perioadele de atenție mobile sunt mai scurte.
Cu desktop, puteți deschide mai multe ferestre și puteți sări între ele. Dar, în funcție de dispozitivul mobil, publicul poate vedea doar o pagină la un moment dat, astfel încât au mai puțină răbdare pentru paginile care nu le oferă exact ceea ce caută. Este important să nu copleșiți vizitatorii pe paginile dvs. de destinație sau pe site-urile dvs. web, așa că nu uitați să KISS : Păstrați-l simplu și direct... sau simplu, prost.
Ce trebuie să faceți: Solicitați cât mai puține informații cu care puteți scăpa, cum ar fi adresa de e-mail și numele, pentru ca utilizatorii să nu se obosească completând mai multe câmpuri de formular. Acest lucru îi poate determina să abandoneze site-ul dvs. Reduceți tentația acestora de a părăsi pagina dvs. de destinație eliminând barele de navigare, barele laterale sau alte elemente care ar putea distrage atenția vizitatorilor și îi pot îndepărta de formularul dvs. Un singur CTA este cea mai bună modalitate de a menține vizitatorii concentrați pe finalizarea sarcinii în cauză.
Este posibil ca editorii să nu fie optimizați pentru dispozitive mobile, chiar dacă dvs. sunteți.
După toată munca depusă pentru a vă optimiza campaniile pentru mobil, nu înseamnă neapărat că afiliații dvs. au făcut același lucru. Ați putea lucra cu ei pentru a crea o copie și conținut convingător, dar dacă în cele din urmă vă conduce publicul către un site de care vor sări, eforturile dumneavoastră sunt în zadar.
Ce trebuie să faceți: Crearea de campanii mobile cu rentabilitate pozitivă
Dacă sunteți pregătit să vă ocupați complet de optimizarea mobilă în campaniile dvs. de marketing afiliat, aveți una dintre cele mai importante piese acoperite. Pentru a afla mai multe, consultați articolele noastre despre optimizarea bugetelor de marketing pentru aplicațiile mobile, noțiunile de început cu marketingul de influență și crearea unei liste de verificare pentru o strategie de marketing de succes pentru parteneri.
Nu uitați să vă înscrieți la buletinul nostru informativ de mai jos pentru a fi la curent cu cele mai recente știri din marketingul mobil, cum ar fi ceea ce înseamnă măsurile de confidențialitate ale Apple iOS 15 pentru industrie.