Importanța autorității topice: un studiu de caz semantic SEO

Autoritatea topică și SEO semantic vor fi discutate mai frecvent cu conceptul de Motor de căutare structurat în următorii ani. În acest articol, voi explica cum am folosit aceste tehnici pentru a crește traficul organic lunar de la 10.000 la 200.000+ pe Interingilizce.com în doar 5 luni.

Ultimele 5 luni. Grafică pentru GetWordly.com. Proiectul a început acum 6 luni.

Când citiți acest studiu de caz SEO, unele lucruri vi se pot părea ciudate pentru că sunt puțin extraordinare. Prin urmare, va trebui să evidențiem conceptul nu atât de familiar de SEO semantic.

Comparând ultimele trei luni și primele trei luni din Raportul de performanță organică a traficului GSC al GetWordly.com.

Contextul studiului de caz și proiectelor semantice SEO

În timpul acestui studiu de caz SEO, niciuna dintre următoarele metode nu a fost folosită, iar toate elementele importante SEO vizibile de mai jos au fost excluse în mod intenționat din proiecte.

• Optimizarea vitezei paginii
• Puterea mărcii și brandingul
• SEO tehnic (Așa este: nu l-am folosit.)
• Aspect și design de calitate a paginii web
• Un server sănătos
• SEO OnPage

Pe scurt, tot ceea ce spunem în mod normal este o practică bună într-un studiu de caz SEO normal nu a fost efectuat pe acest site web. Prin urmare, ați putea crede că succesul pe care l-am avut este o întâmplare. Dar ai greși: cu aceeași metodologie, am creat 4 studii de caz SEO separate și povești de succes în ultimele 5 luni.

De exemplu, „Am avut chiar și o mulțime de „adrese URL slabe pe desktop”.

Acest articol este un rezumat executiv al metodologiei mele și, de asemenea, un manifest pentru SEO semantic și adevăratele valori ale teoriilor SEO cu gândire analitică liberă.

Aceasta înseamnă că am decis să nu acoper subiecte și experiențe conexe, cum ar fi:

• Actualizări minore Google
• Motivul pentru care am pierdut toate fragmentele prezentate într-o singură zi
• Cum sa prăbușit serverul nostru din cauza traficului excesiv
• Efectul eșecului serverului asupra algoritmilor motoarelor de căutare.

Având în vedere asta, permiteți-mi să vă prezint metodologia.

4 proiecte SEO diferite, aceeași metodologie și același succes cu SEO semantic

În acest articol, mă voi concentra pe Interingilizce.com cu un simplu rezumat executiv SEO semantic. Dar, pentru a reduce întrebările pe care le puteți avea și pentru a garanta că „Teoriile SEO și Brevete Google” are o valoare concretă și acționabilă (mulțumită lui Bill Slawski), vreau să rezumam călătoriile celor 4 proiecte SEO diferite cu doar rezultatele lor.

Dacă doriți să citiți toți termenii, teoriile, brevetele și detaliile practice despre aceste studii de caz și proiecte SEO grele, vă recomand să citiți articolul meu Autoritate topică, acoperire și ierarhie contextuală pentru SEO. (Este unul lung și are mai mult de 14.000 de cuvinte.)

„Am urmărit succesul într-un timp scurt, cu efect rapid în noile noastre proiecte. Și ne-am depășit obiectivele în noul nostru proiect.”

Rustem Ersoyleyen
Șef de marketing, KonusarakOgren

Primul proiect: Creștere organică a traficului de 1100% în 5 luni, Interingilizce.com

Interingilizce.com are de fapt 2 ani, dar nu a existat nici conținut pe site, nici trafic organic. Am crescut Org. Trafic cu 1100% în 145 de zile. De la 10.000 la 200.000 de clicuri. Deoarece ați văzut deja rezultatul „ultimelor 6 luni trafic organic” în secțiunea de introducere, puteți vedea mai jos comparația „mai 2020” și „noiembrie 2020”.

Știu, de fapt, este mult mai mult decât o simplă creștere organică a traficului de 1100%, dar nu pot folosi semnul „%” pentru acest tip de creștere pentru a vă face să vă imaginați ceva suficient de concret.

Mai jos, veți vedea graficul de comparație pentru ultimele 3 luni de la Interingilizce.com pentru trafic organic.

Și ultimele 6 luni Grafic de trafic organic pentru Interingilizce.com.

L-ați putea confunda cu Raportul GSC al GetWordly.com, dar sunt diferite. Deoarece, folosesc aceeași metodologie, au avut aceleași reflexe împotriva algoritmilor și actualizărilor Google.

Al doilea proiect: de la 0 la 330.000 de trafic organic lunar și peste 10.000 de clicuri pe zi: GetWordly.com

GetWordly.com este al doilea site, site-ul a fost pur în ceea ce privește vizibilitatea organică și istoricul. Pe GetWordly.com, am atins nivelul de 11.000 de clicuri organice pe zi și 330.000 de clicuri organice pe lună în doar 6 luni.
Veți vedea mai jos graficul privind traficul organic al ultimelor 6 luni de la GetWordly.com din Google Search Console.

Mai jos, veți vedea graficul Ahrefs de la GetWordly.com.

Și, mai jos, veți vedea graficul SEMRush pentru GetWordly.com.

Al treilea proiect: Creștere organică a traficului cu 600% în 5 luni: concentrat pe Azerbaidjan

Al treilea site web (numele nu a fost dezvăluit încă) a înregistrat o creștere de 600%. În decurs de 5 luni, traficul organic lunar a crescut la 70.000 de la 10.000. (Volumul de trafic este mai mic decât exemplele anterioare, deoarece al treilea site web vizează numai Azerbaidjan.)

Mai jos, veți vedea graficul ultimelor 6 luni pentru graficul GSC al celui de-al treilea site.

Și, mai jos veți vedea ultimele 7 luni ale „secțiunii dicționar”.

Puteți vedea că „într-o zi” „secțiunea de dicționar” a site-ului și-a pierdut tot traficul. Noi nu schimbasem nimic. Toată diferența venea din sistemele interne ale Google. De când Google a început să se bazeze pe deplin pe „Învățare profundă” și „Învățare automată”, știu că evaluează și „aspectul paginii” în funcție de „feedback-ul general” pe care îl colectează de pe web.

Comparația ultimelor 3 luni pentru cel de-al treilea proiect.

Astfel, tocmai am schimbat aspectul paginilor, cu câteva „modificări de culoare de fundal” și doar „ordinea elementelor paginii”, și totul a revenit la normal, în două zile.

Deși această parte a acestui studiu de caz și experiment SEO nu este despre SEO semantic, ca SEO holist, am vrut doar să spun că uneori ar trebui să vă concentrați pe „lucruri diferite”. Mai jos, veți vedea „Vectori de reprezentare a site-ului web” de la Google Patent.

Vectorii de reprezentare a site-ului web pot fi folosiți pentru a înțelege „posibila satisfacție a utilizatorului” după un clic de către un motor de căutare.

Al patrulea proiect: Creștere organică a traficului de 400% – Axat pe țările arabe

Al patrulea site web (Numele nu este încă divulgat) vizează întreaga lume arabă. Deoarece principalul meu accent nu a fost pe site-ul web (din moment ce nu vorbesc arabă), s-a realizat doar o creștere de 400%.

Mai jos, veți vedea graficul ultimelor 6 luni pentru graficul GSC al celui de-al patrulea site.

În opinia mea, pentru acest site, nu am avut suficientă creștere a traficului în funcție de puterea SEO semantic. Asta din cauza lipsei de cunoștințe de limba arabă. SEO tehnic este „agnostic de limbă”, în timp ce SEO semantic este strâns legat de natura cuvintelor, termenilor, conceptelor și limbilor.

Ca o dovadă finală a SEO semantic, veți vedea Comparația de performanță a traficului organic GSC pe 3 luni pentru cel de-al patrulea proiect.

O scurtă explicație a web-ului semantic, a căutării semantice și a autorității topice

Web-ul semantic este starea organizației informaționale de pe web. Web-ul semantic folosește două elemente de bază care provin din natura creierului uman și a universului: taxonomia și ontologia.

Taxonomia vine de la „taxis” + „nomia”, care înseamnă „aranjarea lucrurilor”. Ontologia vine de la „ont” + „logie” înseamnă „esența lucrurilor”. Ambele sunt mijloace de definire a entităților prin clasificarea lor în grupuri și categorii. Împreună, taxonomia și ontologia formează rețeaua semantică.

În ultimii zece ani, Google a creat mai multe inițiative care se îndreaptă către un web semantic.

În 2011, Google a anunțat „Motorul de căutare structurat” pentru structurarea informațiilor de pe web.

Și, în mai 2012, au lansat Knowledge Graph pentru o mai bună înțelegere a informațiilor despre entitățile din lumea reală.

În 2019, au lansat BERT, un model pentru o mai bună înțelegere a relațiilor dintre cuvinte, concepte și entități în limbajul și percepția umană.

Toate aceste procese au creat web-ul semantic, căutarea semantică, Google ca motor de căutare semantică și, în consecință, SEO semantic.

Evaluarea numărului de cuvinte pentru GetWordly.com în OnCrawl. Majoritatea conținutului acestui proiect include mai multe detalii și informații decât concurenții săi.

Ce reprezintă autoritatea topică și acoperirea actuală în acest context?

Într-un web semantic și organizat, fiecare sursă de informații are un grad diferit de acoperire pentru diferite subiecte. Lucrurile sau entitățile sunt conectate între ele prin atributele lor comune. Aceste atribute reprezintă „Ontologie”. Lucrurile se conectează între ele în cadrul unei ierarhii de clasificare . Această ierarhie reprezintă „Taxonomia”. Pentru a fi o autoritate pentru un subiect în ochii unui motor de căutare semantică, o sursă ar trebui să acopere diferitele atribute ale unui lucru în diferite contexte. De asemenea, trebuie să facă referire la lucruri similare și la lucruri din categoriile părinte și copil.

Crearea unei rețele de conținut pentru fiecare „sub-temă”, pentru fiecare întrebare posibilă, în cadrul relevanței contextuale și al ierarhiei cu link-uri interne logice și texte de ancorare este cheia acestor studii de caz SEO.

După cum spune OnCrawl, nu am folosit un sitemap sănătos în timpul acestui studiu de caz SEO. Site-ul aici este din nou GetWordly.com

Autoritatea topică și Acoperirea topică pot fi obținute cu cea mai detaliată rețea de conținut, cea mai detaliată, orientată spre entitate și organizată semantic. Fiecare conținut de succes crește șansa de succes a altor conținuturi pentru entitățile conectate și interogările aferente.

Pentru a fi succint, voi trece la secțiunea „a face” și „a nu face”. Dacă aveți nevoie de mai multe detalii sau înțelegere pe aceste subiecte, vă recomand să citiți articolul pe care l-am menționat anterior.

Ce ar trebui să faci pentru a implementa SEO semantic?

Pentru a înțelege pe deplin conceptul de SEO semantic, trebuie să înțelegeți de ce un motor de căutare are nevoie de web pentru a fi semantic. În special odată cu dominația sistemelor de clasare pe motoarele de căutare bazate pe învățarea automată în locul sistemelor de clasare pe motoarele de căutare bazate pe reguli și cu utilizarea tehnologiilor de procesare și înțelegere a limbajului natural, această nevoie a crescut și mai mult. Așadar, abordați aceste concepte prin ochii unui motor de căutare pentru a înțelege sugestiile de mai jos.

Deoarece nu am folosit niciun fel de meniu „antet” sau „subsol”, majoritatea paginilor erau cu adevărat în profunzime.

1- Creați o hartă topică înainte de a începe publicarea primului articol

Vă amintiți ontologia și taxonomia? Ar trebui să verificați Knowledge Graph de la Google, deoarece pentru Google, lucrurile se pot conecta între ele într-un mod diferit decât conform unui Dicționar sau Enciclopedie. Google folosește web-ul și informațiile furnizate de ingineri pentru recunoașterea entităților și calculele vectoriale contextuale.

Astfel, ar trebui să verificați și SERP pentru a vedea ce entitate a fost conectată la care și în ce mod pentru ce interogări...

Inrank este formula de distribuție „Internal PageRank” a OnCrawl, care este inspirată de prima și originală formulă de PageRank de la Google. Și vedem că Inrank a căzut pentru pagini care sunt departe de pagina de pornire.

Acest lucru ar putea fi puțin obositor, dar după un timp, veți vedea cum gândește, acționează și conectează lucrurile Google unul cu celălalt. Există câteva practici rapide pe care le puteți face pentru a verifica o nișă și un grup de interogări pentru crearea unei hărți de actualitate.

1. Accesați cu crawlere hărțile de site ale concurenților pentru a înțelege hărțile lor de actualitate.
2. Trageți interogări legate de Google Trends și subiecte conexe.
3. Colectați date din completarea automată și sugestii de căutare.
4. Observați modul în care concurenții dvs. conectează centrele de conținut.
5. Utilizați Google Knowledge Graph pentru a extrage entitățile relevante.
6. Utilizați resurse non-web pentru a vizualiza proprietățile entităților și ierarhiile și conexiunile acestora.

Ultimul articol este, de asemenea, important pentru a deveni o resursă care oferă informații originale și autorizate pentru baza de cunoștințe a unui motor de căutare.

PS: Folosiți și alte motoare de căutare. Vă recomand în special să verificați Swisscows pentru a înțelege natura unui motor de căutare semantică. Nu vă concentrați exclusiv pe Google pentru a înțelege căutarea semantică.

Acesta este un exemplu de hartă topică (grafic topic) de la Inlinks.net. Deoarece aceasta este o tehnologie unică și InLinks este singura companie de SEO concentrată pe SEO semantic , vă recomand să verificați tehnologia lor.

2- Determinați numărul de linkuri pe pagină

În toate aceste studii de caz și realizări SEO, numărul total de link-uri de pe fiecare pagină web a fost de cel mult 15.

Cele mai multe dintre aceste link-uri au fost în conținutul principal, cu texte ancora relevante și naturale. Nu am folosit un meniu de subsol sau antet. Acest lucru contrazice recomandările tradiționale în SEO tehnic. A trebuit să accept asta și nu spun că nu ar trebui să utilizați mai mult de 15 link-uri pe pagină web. Spun că ar trebui să păstrați legăturile relevante și contextuale în conținutul principal și să încercați să faceți motoarele de căutare să se concentreze pe acele linkuri.

Puteți utiliza următoarele elemente pentru a determina numărul corect de link-uri interne care ar trebui să apară pe o pagină web:

1. Standardele din industrie pentru numărarea conexiunilor interne pentru a înțelege valorile minime și maxime.
2. Numărul de entități denumite din conținut
3. Numărul de contexte pentru entitățile numite
4. Nivelul de „granularitate” al conținutului
5. Maximum 1 link în fiecare secțiune de titlu
6. Conectarea entităților aparținând aceluiași tip la paginile lor respective dacă sunt în „format listă”.

[Studiu de caz] Stimularea creșterii pe noi piețe cu SEO pe pagină

Când Springly a început să se extindă pe piața din America de Nord, SEO pe pagină a fost identificat ca una dintre cheile unui început de succes pe o nouă piață. Aflați cum să treceți de la 0 la succes cu SEO tehnic pentru strategia dvs. de conținut.

Citiți studiul de caz

3- Determinați textele de ancorare într-un mod natural și relevant în ceea ce privește numărul, cuvintele și poziția

Nu voi acoperi nevoia ca linkurile interne să fie naturale și modul în care trec de PageRank. Am tratat deja acest lucru în detaliu în „Cum să deveniți un câștigător de la fiecare actualizare Google Core Algorithm”, pe care vă recomand să-l citiți.

Dar, vă voi spune pe scurt că nu folosesc niciodată un text ancora de mai mult de trei ori pentru o pagină web din conținutul principal. Cu alte cuvinte, pentru a patra oară, vă recomand să adăugați mai multe cuvinte sau să schimbați câteva cuvinte în textele ancoră.

Mai am și alte tipuri de reguli pentru textele ancoră:

1. Nu folosesc niciodată textul din primul paragraf al unei pagini ca text ancora în link-urile către pagina respectivă.
2. Nu folosesc niciodată primul cuvânt al niciunui paragraf de pe pagină ca text de ancorare a paginii respective.
3. Dacă leg un articol la un alt articol dintr-un context diferit sau dintr-un subiect secundar, folosesc întotdeauna unul dintre paragrafele ultimului titlu (Google numește acest tip de conexiune „Conținut suplimentar”).
4. Verific întotdeauna textele de ancorare ale concurentului pentru un anumit articol intern și extern.
5. Întotdeauna încerc să folosesc sinonime pentru un subiect atunci când creez texte ancoră.
6. Întotdeauna verific dacă „textul ancora” există sau nu în conținutul paginii web vizate și în textul de titlu aferent sursei linkului.

PS: Nu spun că trebuie să faci asta pentru a face SEO semantic de succes. Acestea sunt doar câteva exemple de îndrumări pe care le-am urmat când am obținut aceste rezultate. Dacă găsiți câteva exemple care nu sunt conforme cu aceste linii directoare, probabil că din cauza iubiților mei autori.

Distribuția fluxului de inrank a OnCrawl pentru diferite categorii de adrese URL. Deoarece nu am clasificat nimic în aceste proiecte, este în mare parte „verde” și înseamnă că cea mai importantă parte este blogul.

4- Determinați vectorii contextuali

Această terminologie poate fi puțin „zgârietură” pentru urechile tale, din nou. Acesta este un termen de la Google Patent, pentru mine. Vectori contextuali, domenii contextuale, fraze contextuale... Există o mulțime de lucruri de săpat în Google Patent (încă mulțumiri lui Bill Slawski, educatorul nostru).

Mai simplu spus, vectorii contextuali sunt semnalele pentru a determina unghiul unui conținut. Un subiect poate fi „cutremur”, iar un context poate fi „compararea cutremurelor”, „ghicirea cutremurelor” sau „cronologia cutremurului”.

De exemplu, „măr” (fructe) este o entitate și, de asemenea, un subiect, iar Healthline are peste 265 de articole doar pentru „măr”. Beneficiile merelor, nutriția merelor, tipurile de mere, meri (practic, o entitate și un subiect diferit, dar este suficient de aproape.)

Deci, în acest context, toate aceste site-uri erau din industria de învățământ a limbii a doua. „Învățarea limbii engleze” este subiectul principal; învățarea limbii engleze din jocuri, videoclipuri, filme, cântece, prieteni... sunt contexte diferite.

Pentru a crea mai multe conexiuni contextuale, încerc întotdeauna să umple golurile dintre diferitele subiecte și entități din cadrul acestora cu ajutorul diferitelor tipuri de conținuturi ale grupului de piloni. De asemenea, vă recomand să citiți despre vectorii contextuali și domeniile de cunoștințe ale Google din brevetele lor.

Tabelul de stare a legăturii interne al OnCrawl. Nu a existat un cod clar de stare „link intern” și o cale de accesare cu crawlere pentru motoarele de căutare.

5- Determinați numărul de conținut scris și publicat

Numărul de conținut nu este un factor de clasare. De fapt, a spune mai multe lucruri cu mai puțin conținut cu articole mai cuprinzătoare și mai cu autoritate este mai bine pentru multe aspecte, cum ar fi bugetul de accesare cu crawlere, distribuția PageRank, diluarea backlink-ului sau problemele de canibalizare.

Dar, numărul de conținut este important pentru a planifica procesul. Pentru că, va trebui să știi de câți autori vei avea nevoie, sau de câte articole vei publica pe zi sau pe săptămână. Nu am inclus o mulțime de termeni SEO în acest rezumat executiv, cum ar fi publicarea conținutului și frecvența de actualizare a conținutului... Dar, chiar dacă determinați subiectele, conținuturile, contextele, entitățile, încă nu știți de cât conținut veți avea nevoie. Uneori, Google preferă site-urile care arată contexte diferite pentru un subiect pe aceeași pagină, dar în alte cazuri Google preferă să vadă contexte diferite pe pagini diferite.

Numărul mediu de titluri pe nivel de titlu de pe paginile web este mai sus. Numărul de titluri pe tip de titlu poate dezvălui detaliile conținutului, lungimea și nivelul de granularitate pentru un SEO.

Pentru a cunoaște numărul exact pentru conținut/articol, examinând tipurile de SERP Google, forma rețelei de conținut a concurenților este importantă. Acest lucru este important și pentru bugetul proiectului . Dacă îi spui clientului că ai nevoie doar de 120 de conținut, dar mai târziu, îți dai seama că de fapt ai nevoie de 180 de conținut, este o problemă serioasă pentru încredere.

Și, pentru orice poveste de succes SEO, comunicarea clară este o necesitate.

Din numărul de H2, s-ar putea să înțelegeți nivelul de detaliu al unei pagini web dacă sursa nu folosește „propoziții farfurie” pentru structura de conținut.

6- Determinați categoriile URL și ierarhia

Categoriile URL nu au fost folosite în niciunul dintre studiile de caz SEO de aici. Cu toate acestea, acest lucru nu înseamnă că categoriile URL și breadcrumb-urile corespunzătoare nu sunt benefice pentru SEO semantic. Păstrarea conținutului similar în același dosar în calea URL face mai ușor pentru un motor de căutare să înțeleagă un site web. De asemenea, oferă sfaturi pentru utilizatori și facilitează navigarea pe site.

Dacă este cazul, de ce nu l-am folosit? Din aceleași două motive nu folosesc SEO tehnic: din cauza constrângerilor de timp și pentru că vreau să rulez un viitor experiment SEO.

Dublările problematice și gestionate există la nivelul întregului site pentru aceste proiecte SEO.

7- Creați o ierarhie topică cu vectori contextuali ajustând-o cu ierarhia URL

Subiectele au fost confirmate că vor fi folosite de Google în ianuarie 2020, dar, de fapt, Google le-a menționat anterior ca „Rețele neuronale” sau „Rețele neuronale”. În canalul YouTube al dezvoltatorilor Google, aceștia au arătat și un rezumat frumos despre modul în care subiectele sunt conectate între ele într-o ierarhie și o logică. De aceea, din nou, taxonomia și ontologia sunt cheia pentru SEO semantic.

Dar, ce înseamnă „crearea unei ierarhii topice cu vectori contextuali”? Înseamnă că fiecare subiect ar fi trebuit procesat cu orice context posibil și entități aferente, fiind grupat cu o structură URL logică.

Acest lucru va conduce motorul de căutare să ofere unei surse o mai bună autoritate și expertiză actuală, datorită unei arhitecturi de informații mai granulare și mai detaliate.

Avem și „conflicte canonice”.

8- Ajustați vectorii de titlu

Vectori de titlu... Un alt termen care este străin multor urechi. Vectorii de antet sunt de fapt ordinea titlurilor ca semnal pentru determinarea unghiului principal și a subiectului conținutului. Conform Ghidurilor Google pentru evaluarea calității, conținutul este văzut ca având trei secțiuni diferite: „Conținut principal”, „Anunțuri” și „Conținut suplimentar”.

Știm cu toții că Google acordă mai multă greutate conținutului de deasupra pliului sau din „secțiunea de sus” a articolului. De aceea, interogările din secțiunea superioară a conținutului au întotdeauna o poziție mai bună decât interogările din secțiunea de jos. Pentru Google, secțiunea de jos reprezintă de fapt „conținutul suplimentar”.

O reprezentare a metodologiei Google pentru calculul scorului de trecere a răspunsului contextual prin intermediul vectorilor de titlu.

De aceea este importantă utilizarea relevanței contextuale și a logicii în cadrul ierarhiei titlurilor. Mai simplu spus, iată câteva îndrumări de bază pentru vectorii de titlu din perspectiva mea despre SEO semantic:

• Indiferent ce spune motorul de căutare, utilizați etichete HTML semantice, inclusiv etichete de titlu.
• Vectorii de titlu încep de la eticheta de titlu, astfel că titlurile și eticheta de titlu ar trebui să se conformeze unele cu altele.
• Fiecare titlu ar trebui să se concentreze pe informații diferite și orice paragraf după acele titluri nu ar trebui să repete informațiile furnizate înainte.
• Titlurile care se concentrează pe idei similare ar trebui grupate împreună.
• Orice titlu care ar trebui să includă o altă entitate ar trebui să fie, de asemenea, legat de aceasta.
• Conținutul fiecărui titlu ar trebui să aibă formatul potrivit cu liste, tabele, definiții descriptive...

După cum puteți vedea, totul despre această secțiune are de fapt o logică de bază. Nimic nou. Dar, permiteți-mi să arăt mai jos unul dintre brevetele Google, „Ajustări de punctaj context pentru pasajele de răspuns”.

Sursa: Ajustări de punctaj de context pentru pasajele de răspuns

Folosind vectorul de titlu, Google încearcă să aleagă ce pasaj are cel mai bun vector contextual pentru o anumită interogare. De aceea, vă recomand să creați o structură logică clară între aceste titluri.

Dacă doriți, puteți citi acest brevet și din punctul de vedere analitic al lui Bill Slawski: Adjusting Featured Snippet Answers by Context.

Începeți perioada de încercare gratuită de 14 zile

Aflați singur de ce Oncrawl este cea mai recunoscută platformă SEO tehnică și de date de pe piață! Nu este necesar un card de credit și nu sunt atașate condiții: doar 14 zile de probă cu funcții complete.

Începeți procesul

9- Conectați entități înrudite pentru un subiect într-un context

Entitățile de conectare și asociațiile de entități sunt termeni apropiați unul de celălalt. Asocierea entităților poate fi făcută de motoarele de căutare pe baza atributelor entităților și, de asemenea, prin modul în care interogările sunt formulate pentru o posibilă intenție de căutare.

Conectarea entităților și asocierea entităților între ele într-un context este o aplicație practică a ontologiei. De exemplu, în contextul industriei acestor proiecte SEO care este „Învățarea limbii engleze”, pentru subiectul „Verbe frazale”, puteți folosi și „Verbe neregulate”, „Verbe cele mai utilizate”, „Verbe utile pentru avocați”. ”, „Etimologia verbelor de origine latină”, „Verbe mai puțin cunoscute” care pot fi legate între ele.

Etichetele HTML legate de SEO ar trebui optimizate în ceea ce privește lungimea și termenii din ele. În aceste proiecte, nu le-am implementat, după cum puteți vedea.

Toate aceste contexte se concentrează de fapt pe „verbe în engleză”. Toate sunt legate de „Reguli gramaticale”, „Exemple de propoziție”, „Pronunție” și „Timpuri diferite”. Puteți detalia, structura, clasifica și conecta toate aceste contexte și entități între ele.

După ce acoperiți practic fiecare context posibil pentru un subiect și toate entitățile conexe, un motor de căutare semantică nu are nicio altă șansă în afară de a vă alege ca sursă de încredere pentru posibilele intenții de căutare pentru acestea.

10- Generați întrebări și răspunsuri pentru posibile intenții de căutare

„Generarea de întrebări din răspunsuri”... Un alt brevet Google. Dar, deoarece acest articol este deja suficient de lung, nu voi intra în detalii. Practic, un motor de căutare generează întrebări din conținutul de pe web și potrivește aceste întrebări cu interogări cu rescrierea interogărilor. Și folosește aceste întrebări pentru a închide posibilele lacune de conținut pentru posibile intenții de căutare pe web.

De aceea vă spun să procesați fiecare entitate cu fiecare context în timp ce le conectați una la alta. Cu toate acestea, ar trebui să știți și ce este extragerea informațiilor. Extragerea informațiilor înseamnă extragerea faptelor importante și a conexiunilor definitive despre concepte dintr-un document. Datorită extragerii informațiilor, un motor de căutare poate înțelege la ce întrebări se poate răspunde dintr-un document sau ce fapte pot fi înțelese. Extragerea informațiilor poate fi folosită chiar și pentru a crea un grafic de cunoștințe între entități și atributele acestora și poate fi folosită pentru a genera întrebări conexe.

Generarea de întrebări înrudite pentru interogările de căutare

Nu ar trebui să vă concentrați doar pe VOLUMUL DE CĂUTARE! S-ar putea chiar să nu fi pus nimeni această întrebare până acum. Și chiar și motorul de căutare ar putea să nu știe răspunsul la această întrebare. Dar dacă aceste informații unice sunt utile pentru definirea atributelor entităților din cadrul subiectului, generați și răspundeți la aceste întrebări și fiți o sursă unică de informații pentru web și pentru motoarele de căutare din nișa dvs.

11- Găsiți Gap de informații în loc de Gap de cuvinte cheie

Mai întâi, citește citatul de mai jos.

„Un punctaj de câștig de informații pentru un anumit document indică informații suplimentare care sunt incluse în document dincolo de informațiile conținute în documentele care au fost vizualizate anterior de utilizator.”

Sursa: Brevet „Estimarea contextuală a câștigului de informații despre link”

Știm cu toții că, chiar și în 2020, „15% din interogările zilnice sunt noi, iar Google folosește RankBrain pentru a potrivi aceste interogări cu posibile intenții de căutare și documente noi”. De asemenea, Google caută întotdeauna informații unice și răspunsuri la posibile interogări viitoare din partea utilizatorilor săi. Furnizați informații unice și încercați să conțineți „termeni, informații conexe, întrebări, studii, persoane, locuri, evenimente și sugestii” mai puțin cunoscuți.

Deci, „conținut mai lung” sau „cuvinte cheie” nu sunt cheia pentru aceste studii de caz SEO. „Mai multe informații” și „întrebări unice” și „conexiuni unice” sunt cheile. Fiecare conținut pentru aceste proiecte are titluri unice care nici măcar nu sunt legate de volumul de căutare și chiar și utilizatorii pot să nu fie conștienți de ele.

Mai jos, veți vedea un alt brevet Google pentru a arăta relevanța contextuală pentru interogările augmentate și posibilele activități de căutare asociate.

Interogări de căutare sporite utilizând informațiile Knowledge Graph

„Includerea fiecărei entități înrudite cu conexiunile lor contextuale în timp ce se explică nucleul lor” poate fi văzut și aici cu importanța sa.

12- Nu vă mai pese de volumul sau dificultatea cuvintelor cheie

Mi-am împărtășit deja părerea despre volumul cuvintelor cheie. În timpul acestor patru proiecte, m-am văzut în principal ca creând o „carte educațională” de calitate și ușor de înțeles.

1. La începutul proiectului, concurenții autoritari cu tone de backlink-uri nu m-au intimidat.
2. Nu mi-a păsat de valorile terțelor părți, cum ar fi dificultatea cuvintelor cheie.
3. Datele istorice și puterea mărcii concurenților nu m-au speriat.
4. Și, în sfârșit, am evitat să recurg la „Tocmai am folosit Google Search Console pentru a arăta clientului meu cea mai recentă situație a proiectelor”. În afară de a revizui reacțiile Google, nu am intrat în GSC.

Când scrieți articole, dacă un subtopic este necesar în structura semantică a unui subiect, acesta ar trebui să fie scris. Ar trebui scris chiar dacă volumul de căutare este „0”. Ar trebui scris chiar dacă dificultatea cuvântului cheie este 100.

Mai este un punct important aici.

Dacă doriți să vă clasați pe primul loc în SERP pentru o „expresie”, trebuie să includeți toate frazele relevante și fiecare detaliu în toate graficele de actualitate relevante. Cu alte cuvinte, cu SEO semantic nu este posibil să observați o creștere a clasamentului în interogările legate de acel subiect fără a procesa complet fiecare subiect conexe.

Evaluarea numărului de cuvinte în funcție de adâncimea paginii. Cu cât conținutul devine mai vechi, adâncimea clicurilor pe pagină crește în acest exemplu, deoarece nu folosim o navigare internă standard. Dar chiar și în a 10-a profunzime, avem conținut mai puternic decât concurenții noștri. Acest lucru încurajează Google să caute mai departe și mai profund.

13- Concentrați-vă pe acoperirea subiectului și autoritatea cu date istorice

Graficul de actualitate este un grafic care arată ce subiecte se leagă între ele în cadrul căror conexiuni. Acoperirea actuală înseamnă cât de bine acoperiți acest grafic. Datele istorice se referă la cât timp ați acoperit acest grafic de actualitate la un anumit nivel.

Autoritate topică = Acoperire topică * Date istorice

De aceea, în fiecare grafic pe care ți-o arăt, vezi o „creștere rapidă” după o anumită perioadă de timp. Și din moment ce folosesc procesarea și înțelegerea limbajului natural, cea mai mare parte a acestei creșteri inițiale rapide a traficului organic, cu o formă de undă, provine din fragmente prezentate.

Dacă puteți lua fragmente prezentate pentru un subiect, înseamnă că ați început să deveniți o sursă autorizată cu o structură de conținut ușor de înțeles pentru motorul de căutare.

Analiza N-Gram este una dintre cele mai bune caracteristici ale OnCrawl pentru mine. Și este o caracteristică unică pentru un crawler SEO. Puteți vedea „Analiza de 6 grame la nivelul întregului site” mai sus. „Învățarea și predarea limbii engleze” (Ingilizce Ogrenmek ve Ogretmek) este tema principală a acestei entități, după cum se vede.

14- Utilizați termenii de procesare a limbajului natural cu autorii dvs. pentru a determina cea mai bună structură posibilă a propoziției și formatul de conținut

Educați-vă autorii.

Arată-le cum folosește Google NLP și NLU. Învățați-i ce sunt „Etichetele unei părți din vorbire” sau ce sunt „Recunoașterea entității denumite” și „Legarea entității denumite”. Utilizați N-Grams, Skip-Grams, Word2Vec cu rezultate și practici concrete pentru a-i face să înțeleagă analiza textului rulat de mașină. Arată-le cum funcționează Google Knowledge Graph.

Învață-i ce este potrivirea neuronală sau potrivirea tipului de entități. Arată-le greșelile lor prin Google Docs în timp ce își revizuiesc conținutul, apoi arată-le creșterea organică a traficului cu fragmente prezentate.

Uneori îl numesc „Featured Snippet Oriented Content Marketing” . Știm cu toții că Google folosește pur și simplu modele NLP pentru a înțelege conținutul și, pentru a fi sincer, să învingi chiar și pe cei mai de autoritate concurenți este mai ușor decât era în 2011, datorită algoritmilor Google bazați pe NLP.

Și, așa cum am spus la începutul acestui manifest SEO semantic, am pierdut toate fragmentele prezentate într-o singură zi. Acest lucru s-a întâmplat când Google a efectuat o actualizare minoră care a scăzut procentul de fragmente prezentate cu 4% într-o zi. În același timp, serverul nostru a fost oprit din cauza traficului excesiv. În plus, pentru a crea o „cerere de reclasificare”, am actualizat o mulțime de conținut, continuând să public noi piese de conținut.

Cum încearcă Google să înțeleagă dacă un conținut se bazează pe opinii sau pe fapte. Nume brevet: Învățare automată pentru a identifica opiniile în documente.

Mai jos, puteți găsi câteva dintre regulile mele pentru autorii mei:

1. Nu-ți da niciodată părerea într-un articol.
2. Nu folosiți niciodată o „limbă de zi cu zi” în articole.
3. Nu folosi analogii.
4. Nu folosi cuvinte inutile.
5. Conținutul trebuie să fie cât mai scurt posibil și lung cât este necesar.
6. Folosiți întotdeauna propoziții scurte în loc de propoziții lungi.
7. Dă întotdeauna răspunsuri direct și precis.
8. Utilizați întotdeauna o „sursă” ca autoritate înainte de a da o declarație.

Și, ca o surpriză nu mare, nu am folosit „etichete alt” pentru imagini. Dar, din moment ce aceasta este și o problemă de accesibilitate, chiar dacă este pentru un experiment SEO, lăsarea unui site într-o situație inaccesibilă nu se simte bine. Imagine that for an experiment, you remove the wheelchair entrance to a store. The same principle applies to websites.

Sometimes it is difficult to get your authors to follow these rules, and I am not saying that you must follow them.

I am saying that I (mostly) followed these rules during these SEO projects.

15- Educate Your Customer instead of Keeping them in the Dark

I see that most of the SEO agencies do not explain SEO's subtle sides to their customers. The main reason for this lies the basic side of their business model. SEO is a business model based on the subscription economy model. It means that customers should continue to buy the service.

But you can also use the “IKEA Effect” for your business. The IKEA Effect is when you make customers contribute to the work, and it makes them love you more. As an owner of a “one-man-one-desk” company, I use my customers' team for our SEO projects. In other words, I don't need an SEO team for myself because I already have multiple teams that I educate.

OnCrawl's response size report according to the click depth. Having a “bad design” can also be useful if you want to have “smaller response sizes”. It is not an intentional situation but it is a natural outcome.

And when the customer starts to understand, to learn from you and to work hands-on on their own project, they start to love SEO and they feel the IKEA Effect. They give more value to the SEO project through self-association and effort justification.

Thus, they will listen to you easier, and sharing the “real know-how” won't jeopardize your business. Instead, it will make things easier. I even educate interns or sometimes enter job interviews for my customers' job applicants, because their future team member is also my team member.

OnCrawl's response time report. After a server crash due to the organic traffic increase, we have bought a new server. That's why this crawl report shows better response timing. The other side of reality can be seen below.

During the SEO case study and experiment, even the most important thing was not enough: the server. A screenshot from Interingilizce.com's Server Connectivity report from Google Search Console's Crawl Stats Report.

As an entrepreneur, this is my own model that is born from my own conditions. I hope this also fits for you as in other articles. Semantic SEO relies on patience, costly authors, highly theoric SEO terms, and content engineering with algorithmic knowledge. Without educating the customer, it might not be possible to convince the customer to follow you on this road.

And when you do convince them, they are happier to work with you, even when you propose theories that sound new or different to them:

“Koray likes to apply new things to our projects in a very short time. We got huge spikes in our web sites with his strategy. We like his enthusiasm. If you don't work with him, you haven't seen an advanced SEO theory glossary.”

Savas Ates
Owner of the KonusarakOgren

Last Thoughts on Semantic SEO

While writing this guide for this SEO case study with four different SEO projects, I have tried to keep things simple as much as possible. And I have told everything with complete honesty. If you can endure long theoric articles with a deep analytical analysis for SEO, I recommend you read the article that I recommended in the beginning that explains more than 40 different lesser-known SEO terms to understand everything behind this methodology.

As you have seen, in order to focus on an initial, rapid gain in traffic, I neglected a lot of SEO improvements for these sites. Working on these different technical SEO elements that you have seen in screenshots throughout the article will also improve traffic even more, but I wanted to be able to clearly show you the effects of semantic SEO alone.

Thanks to deep learning and machine learning, semantic SEO will soon become a more popular strategy. And I believe that technical SEO and branding will give more power to the SEOs who give value to the theoretical side of SEO and who try to protect their holistic approach.

See you in the future SEO case studies and experiments.