Importanța designului în marketing pentru afaceri

Adesea lăudăm virtuțile marketingului de conținut, dar nu toți liderii de afaceri înțeleg importanța designului în marketing. Dacă ar fi să vă uitați la prioritățile lor principale pentru 2020, sunt sigur că ați vedea o mulțime de variante de „maximizarea rentabilității investiției” sau „creșterea veniturilor”, dar puține despre rolul pe care designul îl joacă pentru a ajunge acolo.

Companiile sunt adesea atât de concentrate pe rezultatele eforturilor lor de marketing, încât multe elemente de design grafic sunt adesea trecute cu vederea în graba de a obține câștiguri rapide și un ROI mai bun. Ar trebui să existe o abordare 360° volantă a inbound marketing, vânzări și servicii - iar designul este o parte importantă a furnizării unei experiențe consistente de brand.

Importanța designului în marketing

Un design bun nu numai că ajută la atragerea atenției asupra materialelor și activităților dvs. de marketing, ci poate, de asemenea, să îmbunătățească calitatea mesajului dvs. Pe scurt, designul prost face un marketing prost. Pentru exemple mai specifice despre modul în care designul vă influențează marketingul, nu căutați mai departe decât exemplele de mai jos.

Stabiliți identitatea mărcii, aspectul și senzația

Când vă gândiți la cele mai cunoscute mărci din lume, vă puteți imagina instantaneu logo-urile, schemele unice de culori și chiar fonturile. Acest lucru nu este ceva în care aceste mărci puternice au dat din fericire, din fericire; Multe sunt necesare pentru dezvoltarea logo-ului ideal, găsirea schemei de culori perfecte și alegerea corectă a fonturilor cu designul grafic.

Au fost efectuate studii psihologice pentru a vedea modul în care oamenii percep culorile diferite, iar agenții de marketing folosesc acele principii în brandingul lor pentru a ajuta la transmiterea calității sau a unui mesaj diferit. Anumite culori pot crea emoție sau tristețe, pot crește pofta de mâncare sau chiar pot crea o senzație de căldură sau răcoare. Dacă doriți să transmiteți produsul sau serviciul dvs. de ultimă generație, de exemplu, mărcile vor folosi adesea culori precum negru, auriu sau argintiu.

Pe lângă schema de culori, se lucrează mult la dezvoltarea fontului perfect pentru designul tău. Selectarea fonturilor, a dimensiunii și a stilului adecvate este crucială pentru dezvoltarea identității mărcii dvs. și totul despre font este luat în considerare îndeaproape din punctul de vedere al designerului, cum ar fi greutatea, crentarea, interfața, dimensiunea punctului, sentimentul/stilul etc. Fonturile pe care le utilizați sunt o reflectare a companiei dvs., la fel ca hainele pe care le porți la o întâlnire importantă de vânzări. Unele fonturi sunt mai comparabile cu costumele, în timp ce altele sunt mai comparabile cu pijamale.

Creșteți vizibilitatea campaniilor dvs

Cu atât de multe companii care concurează pentru atenția online, a avea un design excepțional este una dintre cele mai bune modalități de a te diferenția de mulțime. De asemenea, dacă designul tău miroase cu totul, chiar nu ai șanse să fii observat (sau luat în serios).

Ca oameni, este în natura noastră să ne obișnuim mediile și să ne familiarizăm cu lucruri care nu ies în evidență. Dacă oamenii ar observa fiecare detaliu al fiecărui lucru mic, ar exista o supraîncărcare de informații. Pentru designeri, este important să vă vizualizați marketingul așa cum îl vede persoana țintă , astfel încât să puteți determina mai bine ce l-ar ajuta să iasă în evidență și să vă îndepărtați de modelele care îl fac neatrăgător pentru ei.

Totuși, atragerea atenției persoanei vizate este doar o parte a ecuației. Odată ce ai atenția persoanei tale, trebuie să-i păstrezi atenția, iar designul bun te ajută să faci asta.

Ați văzut vreodată o reclamă direcționată pe Facebook sau pe alte reclame pe rețelele sociale și ați dat clic pe ele? Dacă direcția artistică arată bine și subiectul este relevant pentru mine, îmi va atrage atenția și sunt mult mai probabil să dau clic. Cu toate acestea, atunci când fotografia, designul sau subiectul sunt irelevante sau prezintă o imagine neinteresantă, probabil că voi continua să defilez.

Generați conversia și, în cele din urmă, rentabilitatea investiției

Designul excelent poate face mult pentru a vă îmbunătăți eforturile de marketing și face mai mult decât să vă ajute conținutul să iasă în evidență și să arate bine. Utilizarea designului potrivit poate ajuta la influențarea mai multor conversii și, în cele din urmă, la atragerea potențialilor clienți și la îmbunătățirea rentabilității investiției. S-a dovedit că fotografiile cu oameni pot ajuta la creșterea empatiei, de exemplu, deoarece cercetătorii au descoperit că oamenii simt o conexiune mai profundă cu imaginile cu alte persoane decât cele fără.

S-a dovedit, de asemenea, că fotografiile cu femei, bebeluși și persoane atractive cresc ratele de răspuns vizual (îmi pare rău, oameni obișnuiți), iar fotografiile cu obiecte pot ajuta, de asemenea, la creșterea încrederii (de exemplu, imagini detaliate ale produselor). Atunci când sunt combinate cu oportunitățile de conversie, fotografiile relevante și bine plasate pot ajuta la creșterea conversiilor la ofertele dvs. și, eventual, la mai mulți clienți.

4 sfaturi pentru un design mai bun

Înainte de a intra în noile obiective de design pentru compania dvs., există câteva lucruri pe care ar trebui să le știți care vă pot ajuta să obțineți la maximum investiția dvs. Din propria noastră experiență, iată patru sfaturi de design care vă pot ajuta să obțineți rezultate mai bune.

1. Un design bun necesită timp

Dacă există un lucru pe care îl iei din notele de mai sus, este că deciziile bune de design nu sunt luate doar întâmplător; sunt realizate după ore de cercetare intensă și planificare atentă de către echipa dvs. de proiectare.

Procesul de proiectare presupune mult mai mult decât realizarea unui logo și încercarea diferitelor variante până când obțineți una care vă place. Designerii buni se familiarizează cu marca studiind interviurile clienților și potențial, strategia SEO și conținutul.

2. Cu design, primești ceea ce plătești

Dacă doriți să oferiți site-ului sau mărcii dvs. o schimbare completă, investiția într-un designer bun merită întotdeauna costul suplimentar. Un designer cu experiență va ajuta la eliminarea multor presupuneri implicate și va cerceta direct marca și personajele dvs. pentru a dezvolta cele mai bune opțiuni.

Fie că investiți în formare sau angajați un designer intern, fie că angajați un designer sau o agenție independentă, există o mulțime de modalități de a angaja un designer bine pregătit, care vă va ajuta cu adevărat să obțineți rezultatele pe care le căutați. Designul nu este ceva ce poate face oricine, la fel cum contabilitatea nu este ceva ce poate face oricine, chiar dacă au programele software potrivite pentru asta.

3. Nu este vorba întotdeauna despre aspect

Da, multe alegeri de design se bazează pe estetica lor. Cu toate acestea, așa cum a spus Steve Jobs, „...designul nu este doar ceea ce arată și se simte. Designul este modul în care funcționează .” Când proiectați un site web, de exemplu, primul – și cel mai important – lucru pentru care proiectați este experiența utilizatorului . Aspectele sunt secundare. Există o mulțime de exemple de site-uri web care arată incredibil, dar sunt confuze la navigare .

Un designer bun face ca designul să funcționeze în jurul conținutului site-ului web și ajută acel conținut să iasă în evidență, ceea ce ajută persoanele dvs. să se deplaseze fără probleme prin site-ul dvs. în căutarea de informații.

4. Concentrați-vă pe publicul țintă

Vorbind despre personaje, publicul țintă ar trebui să fie principala inspirație pentru design. Când vă vizitează site-ul, doriți să vă gândiți la modul în care arată și se simte în ceea ce privește stilul și cum ar putea naviga și interacționa cu site-ul dvs. din diferite puncte de destinație (blog, pagină de pornire, pagini de destinație etc.). Doriți să utilizați imagini, culori și fonturi care sunt atrăgătoare pentru ei și susțin mesajul mărcii dvs.

După cum știe orice agent de marketing inbound, site-ul web al companiei dvs. este nucleul eforturilor dvs. de inbound marketing. Utilizați lista noastră de verificare, 10 elemente cheie ale unui site web de intrare, pentru a porni unele îmbunătățiri de design și pentru a vă îmbunătăți experiența de utilizare. Dar vă rugăm să ne contactați dacă aveți întrebări despre modul în care Weidert Group vă poate ajuta cu nevoile dvs. de proiectare.