Imagini în campaniile de marketing – Organizați, automatizați și urmăriți utilizarea acestora

Imaginile sunt o parte vitală a marketingului modern. Cu toate acestea, este înfricoșător cât de multe companii dezvoltă campanii de marketing și strategii de branding digital, fără un sentiment de direcție sau scop. De asemenea, multe companii nu realizează impactul semnificativ pe care îl pot avea imaginile asupra eforturilor lor de marketing și cât de ușor este.

Iată o privire la câteva dintre lucrurile pe care le puteți face pentru a îmbunătăți utilizarea imaginilor în campaniile de marketing și pentru a urmări succesul conținutului campaniei pe canalele digitale și tipărite.

1. Folosiți instrumente pentru a vă ajuta să organizați publicarea de conținut

Adesea, cel mai important pas pentru a îmbrățișa o mai bună utilizare a activelor de imagini în marketing este o organizare mai bună a conținutului. Făcând acest pas este deosebit de puternic dacă sunteți o companie mai mare, cu o gamă vastă de produse, cum ar fi comercianții cu amănuntul sau mărcile de produse. Totuși, poate fi util pentru orice companie.

Încercați să căutați instrumente software care vă ajută să vă organizați activele vizuale și să vă permită să automatizați producția de conținut cu acele active în același timp. Gândiți-vă la funcții precum configurarea fluxurilor de lucru și configurarea șabloanelor sau bibliotecilor creative. Acest lucru nu numai că asigură coerența campaniilor omnicanale, dar va reduce masiv și costurile de producție a conținutului de marketing.

De asemenea, ajută atunci când un instrument software oferă integrări (API) cu alte platforme pentru a supraalimenta utilizarea activelor personalizate și vizate într-o măsură și mai mare!

2. Fii autentic – oamenii iubesc oamenii!

Pariem că majoritatea companiilor care se chinuie să găsească imagini pentru campaniile și activele lor de marketing nu petrec suficient timp făcând asta.

Utilizarea imaginilor de stoc este o modalitate fantastică de a obține fotografii profesionale pe activele de marketing digitale și fizice. Cu toate acestea, trebuie să se potrivească în continuare cu brandul și identitatea digitală. Odată ce imaginile tale se potrivesc cu brandul tău, activele tale de marketing se vor simți mult mai autentice.

Trebuie să încetați să alegeți prima imagine pe care o găsiți. În schimb, construiește o bibliotecă de imagini care crezi că reprezintă marca ta. Acest lucru vă va ajuta să creați mesaje mai captivante pe termen lung. Puteți folosi doar imagini de stoc sau puteți comanda unui fotograf să creeze unele dintre ele pentru a vă completa biblioteca în același timp.

Când vine vorba de autenticitate, amintiți-vă că oamenii iubesc oamenii! Dacă puteți găsi imagini cu persoane care se potrivesc identității mărcii dvs., acest lucru va face o diferență semnificativă pentru implicarea pe care o vedeți pe toate canalele dvs. de marketing.

3. Nu folosi imagini de dragul folosirii imaginilor

De ce folosești imagini în campaniile tale de marketing?

Dacă răspunsul este, sau este aproape de ceva de genul „pentru că includem întotdeauna o imagine”, este timpul să vă schimbați gândirea.

Gândiți-vă la motivele pentru a utiliza imagini pe site-ul dvs. De exemplu, aceștia ar putea fi acolo pentru a acționa ca o formă de dovadă socială, pentru a ajuta la evidențierea unor mesaje critice sau ca o ultimă introducere la un îndemn la acțiune. Și toate acestea sunt motive excelente pentru a folosi imagini și în pliante, broșuri sau campanii de marketing prin e-mail. Faceți ca imaginile dvs. să însemne ceva și să aibă un scop. Nu le includeți doar pentru că „trebuie să aveți o imagine”.

4. Experimentați și testați

În esență, marketingul înseamnă experimentarea și testarea diferitelor lucruri. Cu toate acestea, multe companii pierd din vedere acest lucru și ajung să schimbe ceva de dragul de a-l face „nou”.

Deși ar trebui să experimentați și să testați întotdeauna când utilizați imagini și de două ori atunci când priviți personalizarea, trebuie să faceți acest lucru într-o manieră deliberată și structurată.

Care sunt opțiunile tale?

• Aspecte diferite – schimbați pozițiile imaginilor dvs., unde merg elementele personalizate și alte mesaje promoționale atât în ​​​​materiale digitale, cât și în cele fizice, și vedeți la ce reacționează publicul dvs.
• Diferite formate și dimensiuni – încercați diferite formate și dimensiuni de imagini în campaniile dvs. Utilizarea unui instrument de organizare a activelor și a conținutului va face acest lucru mult mai simplu decât ar fi altfel. Pentru campaniile digitale, s-ar putea chiar să experimentați cu videoclipuri și GIF-uri mai degrabă decât cu imagini statice, deși imaginile sunt mai ușor de implementat pentru campaniile de marketing personalizate.
• Test A/B atunci când este posibil – amintiți-vă că ceea ce funcționează pentru dvs. nu va funcționa pentru toată lumea. Uneori, puteți obține chiar rezultate diferite pentru campanii foarte similare. Abordarea inteligentă este să vă asigurați că testați A/B cât mai mult posibil. Acest lucru vă oferă opțiunea de a modifica în mod constant ceea ce faceți. De exemplu, unora nu le plac imaginile sau marketingul personalizat, dar nu veți ști până nu le testați!

5. Pentru conținut digital, utilizați instrumente de cartografiere termică

Heatmapping și urmărirea mouse-ului au devenit din ce în ce mai populare în ultimii ani pentru urmărirea eficienței paginilor web și pentru a genera modificări de aspect și design.

Multe instrumente de marketing, cum ar fi software-ul de e-mail, oferă acum, de asemenea, această capacitate, fără a plăti cheltuielile pentru un instrument independent. Folosiți astfel de capabilități acolo unde sunt disponibile pentru a vă ajuta să înțelegeți exact cum interacționează oamenii cu activele dvs. și, mai ales, cum reacționează oamenii la conținutul din jurul imaginilor dvs. și cum aceste imagini declanșează acțiuni.

6. Pentru conținutul fizic, utilizați alte opțiuni de urmărire

Când utilizați personalizarea pe bunuri fizice, cum ar fi pliante, broșuri sau materiale POS, asigurați-vă că aveți o modalitate de a urmări succesul acestora. Lucrurile care funcționează includ:

• Adrese URL unice de cod QR, astfel încât să știți câți vizitatori web au reacționat la elementele dvs. de imprimare
• Numere de telefon unice pentru a vă contacta, astfel încât acestea să poată fi urmărite și contabilizate
• Oferte personalizate cu identificatori unici, cum ar fi coduri unice de reducere

Cu pasi marunti

Impactul bunurilor de imagine grozave și modul în care le urmăriți în valorile dvs. de marketing ar putea fi uriaș. Cum, de ce și când le folosiți sunt marile întrebări pe care ar trebui să le puneți de fiecare dată când creați o campanie. Nu vă lăsați copleșiți, începeți doar cu unul dintre sfaturile de mai sus și creați o îmbunătățire pas cu pas în timp