10 cele mai bune practici pentru anunțuri imagine pe care trebuie să le implementați în campaniile dvs. pentru cele mai bune rezultate

Anunțurile imagine online sunt ca niște panouri publicitare mici, direcționate. Acestea captează atenția utilizatorilor pasivi așa cum panourile atrage atenția persoanelor care conduc sau trec pe lângă acestea. În ambele scenarii, reclamele sunt afișate persoanelor care nu caută în mod activ ceea ce vindeți.

Deoarece anunțurile grafice online sunt destinate să ajungă la utilizatori pasivi care ar putea cerceta altceva, este imperativ să utilizați tehnici de publicitate vizuală pentru a le scoate în evidență. În plus, trebuie să depuneți eforturi suplimentare pentru a vă asigura că oamenii dau clic pe anunțurile dvs. atunci când le văd.

Pentru a vă asigura că acest lucru se întâmplă, iată zece cele mai bune practici pentru anunțuri imagine pentru crearea de anunțuri grafice de înaltă performanță.

10 Cele mai bune practici pentru anunțuri imagine

1. Se vinde simplu

Poate fi tentant să stoarceți cât mai mult posibil în anunțul dvs. imagine pentru a-l face remarcat și a da clic. La fel ca panourile publicitare, totuși, anunțurile grafice sunt în general vizualizate doar pentru o fracțiune de secundă înainte ca utilizatorul să treacă mai departe. Prin urmare, este important să păstrați designul și mesajul convingător, concis și clar, astfel încât spectatorii să le poată absorbi și să fie tentați să facă clic.

Când creați anunțul grafic, includeți numai ceea ce este necesar:

• Marca dvs. — Comunicați cine sunteți prin logo-ul sau numele companiei dvs. și implementați brandingul vizual prin fonturi, culori și stil de imagini.
• Un singur titlu concentrat — Vorbește direct cu publicul și evidențiază exact ceea ce oferiți și de ce.
• Un CTA clar și convingător — Indicați exact ce doriți să facă clienții potențiali cu un CTA evident.
• O imagine unică, atrăgătoare — Acesta este ceea ce captează mai întâi atenția publicului dvs., așa că asigurați-vă că este relevant și de înaltă calitate.

Vedeți cât de simplu, dar atractiv este acest anunț grafic Terminus:

• Logo-ul companiei este prezent
• Un titlu concentrat (cu o propunere de valoare) este chiar în partea de sus a anunțului
• CTA este inconfundabil cu un indiciu vizual cu săgeată
• Calculatorul ajută la atragerea atenției asupra anunțului

2. Utilizați cele mai bune formate de anunțuri

Biroul de publicitate interactivă subliniază importanța dimensionării flexibile a anunțurilor, deoarece oamenii vă vor vizualiza anunțul pe ecrane de diferite dimensiuni. Din fericire, există mai multe dimensiuni și specificații diferite de anunțuri din care puteți alege, inclusiv:

• 300×250 (anunț dreptunghi mediu) — Funcționează bine atunci când este încorporat în conținut text sau la sfârșitul articolelor:

• 336×280 (anunț dreptunghi mare) — puțin mai mare decât omologul său mediu și are performanțe bune atunci când este încorporat în conținut text sau la sfârșitul articolelor:

• 728×90 (anunț din clasament) — Funcționează cu mult peste conținutul principal sau pe site-uri de forum:

• 300×600 (anunț pe jumătate de pagină) — oferă agenților de publicitate un spațiu mai mare pentru a-și transmite mesajul, ceea ce atrage mai multă atenție (și mai rapid), deoarece anunțul consumă mai mult ecran:

Notă: anunțurile pe jumătate de pagină sunt o alternativă bună la formatul zgârie-nori, care are o formă similară, dar nu oferă atât de mult spațiu creativ.

• 320×100 (anunț banner mobil mare) — Aceste anunțuri sunt specifice dispozitivelor mobile și au o înălțime de două ori mai mare decât anunțurile standard pentru clasamentul mobil:

Google recomandă includerea acestor dimensiuni standard de imagine cele mai populare, deoarece pot fi redimensionate automat pentru a se potrivi cu 95% din destinațiile de plasare disponibile pe peste 3 milioane de aplicații și site-uri web.

De asemenea, ar trebui să stabiliți dacă optimizați pentru mai multă eficiență sau control total. Pentru mai multă eficiență, utilizați anunțuri grafice adaptabile. Acestea folosesc învățarea automată pentru a crea anunțuri relevante care să se potrivească oriunde pe web. Cu toate acestea, pentru control creativ deplin, utilizați anunțuri imagine standard, astfel încât să vă puteți personaliza culorile, fonturile și machetele.

3. Păstrează-l pe marcă

Fiecare reclamă pe care o creați trebuie să se potrivească cu aspectul site-ului dvs. (culori, imagini, mesaje, tonul vocii etc.) pentru a stabili o imagine unificată a companiei și pentru a crește recunoașterea mărcii. Acest lucru nu numai că ajută la conștientizarea generală a mărcii, dar oamenii au, de asemenea, încredere și rămân loiali lucrurilor care sunt consecvente și de încredere.

Acest lucru este și mai adevărat pentru campaniile publicitare de remarketing, deoarece anunțul dvs. trebuie să se simtă ca o continuare a unei vizite anterioare pe site, altfel riscați să vă afectați CTR-urile.

Nu numai că doriți ca anunțul dvs. să se potrivească cu site-ul dvs. web, dar doriți, de asemenea, să dea tonul și să vă orienteze utilizatorul pentru pagina de destinație post-clic care urmează. Potrivirea mesajului anunț la post-clic poate fi implementată cu culori, mesaje, elemente vizuale, fonturi etc. consistente în întreaga campanie.

Vedeți mai jos cum folosește Asana consecvența potrivirii mesajelor de la anunț la pagina de destinație post-clic. Este clar că anunțul este conectat la pagină:

În schimb, neconcordanța dintre anunțul dvs. și pagina post-clic poate deruta și frustra vizitatorul.

4. Da-i structura

Fundamentul unui anunț grafic bun este structura, care necesită cele patru elemente fundamentale ale unui anunț grafic discutate în #1:

• Marca
• Titlu (UVP)
• CTA
• Vizual

Apoi, aranjați acele elemente într-un mod care să creeze anunțul cu cele mai bune performanțe.

Deoarece propunerea dvs. unică de valoare și CTA sunt cele mai importante pentru creșterea ratei de clic (și, în cele din urmă, a ratei de conversie), acestea ar trebui să fie elementele cele mai distincte vizual. După aceea, logo-ul dvs. poate fi plasat de-a lungul uneia dintre margini, iar imaginea dvs. într-o locație care nu ascunde nicio copie, așa cum face Heap aici:

Pentru comparație, iată un anunț căruia îi lipsește structură, deoarece titlul se află în partea de jos, iar CTA-ul este greu de observat:

Notă: Exemplul Heap este doar o structură pe care o puteți utiliza. Testarea A/B a diferitelor imagini, copie și structuri publicitare este esențială pentru a vedea ce variații funcționează cel mai bine pentru publicul țintă.

5. Încorporați indicii vizuale

Indiciile vizuale sau direcționale sunt un instrument de design UX folosit pentru a indica utilizatorii în direcția elementelor care sunt parte integrantă a obiectivului dvs. de conversie, cum ar fi titlul sau CTA. Săgețile, liniile, degetele arătătoare, linia vizuală umană și direcția cu care se confruntă obiectele sunt câteva modalități de a încorpora indicii vizuale.

În anunțul în imagine al ActiveCampaign de mai jos, ei și-au poziționat logo-ul astfel încât să acționeze ca un indiciu vizual, cu săgeata îndreptată direct către CTA:

Structura anunțului ar fi putut fi cu ușurință complet diferită, dar în acest fel încurajează utilizatorii să se concentreze pe CTA.

În schimb, atât Farmers Insurance, cât și eVoice au ratat oportunitatea de a atrage mai multă atenție asupra celor mai importante elemente publicitare, îndreptând privirea ochiului uman drept în față, în loc de titlul sau CTA:

6. Luați în considerare elementele vizuale statice și în mișcare

Atât imaginile statice, cât și cele în mișcare au propriile lor beneficii, iar una nu garantează neapărat o performanță mai bună decât cealaltă.

De exemplu, deși reclamele interactive sau animate pot fi mai atrăgătoare decât reclamele statice, nu toată lumea are timp să vizioneze o rotație de anunțuri video de 30 de secunde. Dacă nu au timp sau răbdare să urmărească totul, riscați să piardă cele mai importante elemente precum UVP și CTA.

Dacă utilizați imagini statice sau în mișcare, depinde de canalul de publicitate și de mesajul livrat.

Un videoclip scurt ar putea fi mai bun pe Facebook, unde oamenii au șanse mai mari să deruleze fără țintă decât pe GDN, unde ar putea naviga pe web pentru ceva anume.

Un videoclip ar putea fi, de asemenea, mai bun dacă doriți să arătați cuiva care folosește produsul dvs., în timp ce o imagine statică ar putea fi benefică dacă trebuie să afișați un produs de comerț electronic în sine:

7. Abțineți-vă de la prea multă copie publicitară

Oricât de esențiale sunt titlul și CTA, este, de asemenea, esențial să nu folosiți atât de mult suprapunerea de text încât să suprascrie și să scadă imaginea dvs.

Uitați-vă la diferența dintre aceste două anunțuri Post University:

Din cauza diferitelor formate de anunțuri, textul de pe primul pare mult mai invaziv decât al doilea, deoarece este poziționat pe întreaga imagine. Nu numai asta, dar este mult mai ușor de citit pe versiunea orizontală, deoarece este pe un fundal solid, mai degrabă decât suprapunerea imaginii.

Nu adăugarea prea multă copie publicitară este deosebit de importantă în publicitatea pe Facebook, din cauza regulii de 20% a platformei. Deși ai prea mult text nu este un motiv pentru care anunțul tău Facebook ar putea fi respins, cu siguranță ar putea avea o acoperire limitată dacă depășește 20% text:

8. Decideți între ilustrații și fotografii de stoc

Nu este un secret pentru nimeni că fotografiile de stoc ca aceasta fac ca un anunț imagine să pară fals:

Cu toate acestea, acest lucru nu este întotdeauna cazul când știi cum să le folosești corect. Atunci când sunt utilizate în mod corespunzător (nu nerealist sau nenatural), fotografiile de stoc pot fi un instrument valoros pentru economisirea de timp și resurse.

Acesta de la TopDust nu este atât de rău pentru că este natural și realist:

O altă opțiune este să folosiți o ilustrație personalizată pentru a adăuga mai multă personalitate, a spune o poveste și a transmite un ton jucăuș - toate acestea pot face anunțul dvs. mai captivant și să se distingă de alte anunțuri imagine.

Bonus: cele mai bune practici pentru anunțuri imagine pe Facebook

9. Folosiți contrastul de culoare

Indiferent dacă creați un anunț imagine pentru Rețeaua de display Google, rețelele sociale sau în alt mod, una dintre cele mai comune modalități de a-l scoate în evidență este contrastul de culoare. Cum faci asta să se întâmple, însă, depinde de locul în care faci publicitate.

Un anunț imagine pe Rețeaua de display Google poate fi văzut pe orice număr de site-uri unde schema de culori este complet diferită de alta. Prin urmare, ar putea fi mai dificil să asigurați contrastul de culoare între anunț și site-ul gazdă (deși contrastul de culoare în cadrul anunțului este încă posibil).

Cu toate acestea, schema de culori a Facebook este albastru, gri și alb, așa că este mult mai ușor să-ți scoți anunțul imagine de pe Facebook în fluxul de știri. Evitați acele trei culori și alegeți în schimb unele contrastante.

În această captură de ecran, există trei anunțuri imagine Facebook de la LinkedIn, Modsy și Purple – totuși niciuna nu iese în evidență viu, deoarece toate conțin mult albastru, gri și/sau alb:

În aceasta, reclamele HeyOrca și WordPress ies mai mult în evidență deoarece includ culori contrastante suplimentare:

10. Mai multe imagini publicitare Facebook cu formatul carusel

Formatul de anunț Carusel al Facebook vă permite să prezentați 2-10 imagini (sau videoclipuri) într-un singur anunț - fiecare cu propriul link extern:

Acestea sunt excelente pentru orice companie care caută spațiu publicitar mai creativ pentru:

• Evidențiați mai multe produse, servicii sau aplicații
• Prezentați mai multe informații despre un singur produs, serviciu sau aplicație
• Promovați un eveniment sau o serie de evenimente
• Explicați procesele și beneficiile modului în care funcționează afacerea dvs
• Spune povestea mărcii tale prin intermediul plăcilor de imagine sau video succesive

Creșteți-vă CTR cu aceste bune practici pentru anunțuri imagine

Anunțurile grafice imagine au scopul de a ajunge la un public personalizat, dar unul care nu vă caută în mod activ. Indiferent unde faceți publicitate, aceste 10 bune practici vă vor ajuta să atrageți atenția acelor utilizatori pasivi.

După ce ați optimizat suficient anunțul imagine pentru a câștiga un clic, asigurați-vă că maximizați acel clic conectându-l la o pagină de destinație post-clic dedicată. Solicitați o demonstrație Instapage Enterprise astăzi pentru a vedea cum puteți crea pagini personalizate post-clic la scară.