Ikon Pass sporește vizibilitatea mărcii sprijinind sportivii, promovând evenimente curente și organizând cadouri

Ambasadorii mărcii și influențatorii au devenit o parte integrantă a strategiei de marketing pentru multe companii. De fapt, în 2022, industria de marketing de influență a fost evaluată la 16,4 miliarde de dolari. Trecerea cheltuielilor de la publicitatea tradițională la ambasadorii mărcii și influențatorii este simplă – oamenii doresc să cumpere produse și servicii de la cineva în care cred că pot avea încredere. Ambasadorii mărcii promovează loialitatea și cresc încrederea între compania pe care o reprezintă și publicul țintă.

Sportivii profesioniști sunt unii dintre cei mai căutați ambasadori ai mărcii. Influența lor poate ajuta mărcile să ajungă la un public mai mare. În plus, aprobarea unui sportiv poate atrage clienți potențiali care sunt fani ai sportivului și ai sportului acestuia. Prin parteneriatul cu sportivii, mărcile își pot valorifica puterea de vedetă pentru a crește vânzările și a-și răspândi mesajul.

Ikon Pass este un permis de mai multe zile pentru mai multe stațiuni care oferă deținătorilor de permis acces la unele dintre cele mai emblematice stațiuni de schi din lume. Ei sponsorizează schiori și snowboarderi venerați precum Noah Elliott, Trevor Kennison și însăși GOAT – Mikaela Shiffrin. Aflați cum Ikon Pass își folosește ambasadorii mărcii, evenimentele mari și cadourile pentru a genera conștientizarea mărcii.

Ikon Pass + ShortStack

Ikon Pass oferă acces la schi, plimbare și vacanță în peste 50 de destinații montane din întreaga lume. Deținătorii de permise pot accesa cei mai emblematici munți din lume, inclusiv Mammoth Mountain din California, Steamboat Ski Resort din Colorado, Sun Peaks Resort din British Columbia, Zermatt Matterhorn din Elveția și multe altele. În plus, reducerile și beneficiile partenerilor fac din achiziționarea unui Ikon Pass modalitatea perfectă pentru iubitorii de zăpadă să se bucure de timpul petrecut pe pârtii și să profite la maximum de a fi membru al acestei comunități.

Echipa Ikon Pass a folosit cu succes ShortStack de când a devenit client în 2018. Potrivit lui Katie Steinharter, directorul Social Media pentru Ikon Pass, echipa ei folosește campaniile de marketing interactiv ShortStack pentru a crește gradul de conștientizare și sprijinul mărcii, pentru a genera noi clienți potențiali și pentru a recompensa clienții . În timp ce lucra cu platforma ShortStack, Steinharter a fost cel mai impresionat de „opțiunile de personalizare și șabloanele receptive pentru multe tipuri diferite de loterie, cadouri și chestionare”.

Ikon Pass folosește ShortStack pentru o promoție anuală de vacanță și pentru a alege câștigători aleatoriu din comentariile postate pe rețelele sociale. Echipa creează, de asemenea, conținut și concursuri distractive pe tot parcursul anului, care se concentrează pe evenimentele actuale și pe sportivii pe care îi susțin. Una dintre aceste campanii s-a concentrat pe Mikaela Shiffrin și pe încercarea ei de a deține recordul mondial pentru cele mai multe victorii la Cupa Mondială de către orice schior alpin din istorie.

Campania „Sărbătorind o icoană: Mikaela Shiffrin” de la Ikon Pass

Sezonul 2022/2023 al Cupei Mondiale FIS a fost setat să fie un an record pentru Mikaela Shiffrin. În calitate de câștigătoare generală a mondială a Cupei Mondiale și având în vedere un record de 87 de victorii în Cupa Mondială, Shiffrin a fost de vorbă în lumea schiului.

Ikon Pass sponsorizează Shiffrin. Pentru a-și sprijini ambasadorul mărcii, au dezvoltat „Celebrating an Icon Giveaway”. Concursul a avut loc din 10 ianuarie 2023 până pe 15 martie 2023, la câteva zile după ce Shiffrin a câștigat cea de-a 87-a victorie la Cupa Mondială.

„Scopul campaniei a fost să o susținem pe Mikaela Shiffrin, să îi entuziasmăm pe schiori și să se simtă recompensați pentru că fac parte din comunitatea Mikaelei și să ne integrăm cu alți sponsori ai Mikaelei cu care nu avem întotdeauna șansa să lucrăm”, a explicat Steinharter. . Obiectivele secundare de marketing au inclus cunoașterea mărcii pentru Ikon Pass și au prezentat stațiuni și implicarea clienților.

Pentru a intra, oamenii au vizitat site-ul Ikon Pass și au mers pe pagina dedicată lui Shiffrin. Li s-a cerut apoi să susțină un test de cunoștințe Mikaela Shiffrin. După finalizarea testului, vizitatorii și-au introdus numele și adresele de e-mail. Cei care au obținut cel puțin 83% la test au fost eligibili să câștige.

Inițial, planul era de a oferi doar trei pachete de premii. Cu toate acestea, pe măsură ce câștigurile Shiffrins au crescut, au fost introduse patru pachete de premii suplimentare. Șapte norocoși câștigători au primit:

• Două abonamente Ikon 2023/24
• Trei nopți de cazare și închiriere la alegerea lor pentru una dintre cele zece destinații Ikon Pass;
• Un kit complet de schi Adidas Terrex, inclusiv jachetă și salopete;
• Ochelari de schi Oakley semnături ai Mikaelei Shiffrin;
• geantă și geantă Ikon Pass;
• Un articol semnat de la Mikaela; și
• Un mesaj de la Mikaela.

Potrivit Steinharter, Giveaway Celebrating an Icon a fost promovat prin „postări pe rețelele sociale de către Ikon Pass, Mikaela Shiffrin, stațiunile Ikon Pass și partenerii de marcă”. Au inclus și promovarea în e-mailuri către actualii deținători ai Ikon Pass.

Rezultatele

Conștientizarea mărcii a fost unul dintre obiectivele echipei Ikon Pass. Testul a strâns 20.798 de vizualizări (75% unice). Premiile acordate de Ikon Pass au fost visul oricărui iubitor de schi, așa că poți să pariezi că cei peste 15.000 de vizitatori au făcut parte din piața țintă a Ikon Pass.

În plus, testul a colectat 9.466 de intrări. Deși probabil că acestea sunt clienți potențiali bogati pentru echipa Ikon Pass, Steinharter a indicat că dorește să-și concentreze eforturile pe cunoașterea mărcii, astfel încât informațiile colectate în înscrieri vor fi folosite doar pentru a contacta câștigătorii concursului.

Sprijină-ți ambasadorii mărcii pentru cunoașterea mărcii

Ambasadorii mărcii sunt chipul mărcii dvs. și au puterea de a influența clienții. Când ambasadorii mărcii dvs. sărbătoresc evenimente majore sau realizează ceva fenomenal, sărbătorește aceste momente și contribuie la împărtășirea lumii despre povestea ambasadorului mărcii tale.

Ikon Pass a sărbătorit-o pe Mikaela Shiffrin, una dintre ambasadoarea mărcii lor și o figură emblematică în lumea schiului, pe cale de a face istorie în acest sport. Arătându-și sprijinul pentru Shiffrin și cursa ei istorică, Ikon Pass a reușit să crească gradul de cunoaștere a mărcii în rândul fanilor ei, mulți dintre ei probabil schiori pasionați și fac parte din publicul țintă al companiei.

Vă interesează să utilizați un test pentru următoarea campanie de cunoaștere a mărcii? Luați legătura cu echipa noastră de vânzări pentru a afla mai multe despre ce poate face ShortStack pentru dvs.