iGaming: iTrebuie să știu totul despre asta

Publicat: 2022-04-13

iGaming este o afacere serioasă – cu lobbyiștii care fac eforturi pentru o disponibilitate globală mai largă a acestei industrii și o valoare netă estimată la peste 40 de miliarde de dolari.

Este, de asemenea, o sursă de divertisment și, uneori, de venituri serioase. Ultimul aspect va fi cel mai important pentru noi în acest articol.

Dacă sunteți genul de persoană căreia îi plac jocurile de noroc online - sigur, mergeți mai departe și grăbiți-vă să joace poker online. Fă-o în mod responsabil.

Acest articol, totuși, se concentrează pe partea de afaceri a industriei și este destinat să fie citit de persoanele care doresc să profite în acest domeniu.

Nu proprietarii de cazinouri, ci mai degrabă agenții de marketing care doresc să introducă iGaming publicului global mai larg.

Pentru a face acest lucru, agenții de publicitate trebuie să știe:

Ce este exact iGaming și cum funcționează
De ce această verticală este atât de atractivă
Ce este permis și care sunt reglementările în diferite țări
Care sunt tendințele și provocările actuale din industrie
Cum să promovezi eficient ofertele iGaming

Să începem prin a defini clar despre ce vom vorbi.

Ce este și ce nu este iGaming

Dacă am vrea să facem o plângere serioasă la iGaming în ansamblu, ar fi pe numele său.

iGaming (jocuri de noroc pe internet) este uneori cunoscut ca jocuri de noroc sau pariuri online.

Mulți oameni, inclusiv bloggeri sau agenți de marketing digital, îl confundă cu jocurile - cum ar fi plasarea unui pariu pe 888.com este într-un fel similar cu Fortnite. O să fie, dacă Fortnite va introduce cutii de pradă aleatorii.

Dar până atunci, să definim iGaming ca o formă de divertisment online în care rezultatul jocului este determinat în mod predominant de întâmplare. Aceasta include:

Cazinouri online
Pariuri sportive
Pariuri pe curse de cai
Poker online
Jocuri de noroc pe mobil

Acest lucru și multe altele pot fi acum accesate online, cu o grafică și o interfață de utilizare plăcute, fără a fi nevoie să vă deplasați într-un cazinou real sau într-o altă locație.

Cum am ajuns în acest punct?

Istoria iGaming-ului

Jocurile video au o descendență lungă care datează încă din anii 1950. Jocurile de noroc online, totuși, nu există atât de mult timp, dar și-au făcut prezența mai devreme decât ați presupune.

Discuția despre istoria jocurilor de noroc online amestecă adesea activități online și offline. Jocurile de noroc standard offline sunt un subiect complet separat pe care nu vom intra în acest moment. Este suficient să spunem că lumea offline a pavat lumea pentru activități online.

Primul site iGaming există din 1994 și a fost lansat de Microgaming. În același an, Antigua și Barbados au adoptat o lege care a permis companiilor să conducă cazinouri online din întreaga lume.

A urmat o serie de mici progresii, atât în cadrul legal, cât și în oportunitățile de afaceri. Anul 1998 a fost martorul lansării primului jackpot online. În 2003, s-a născut 888.com, 888.com (8 este un simbol al speranței în cultura chineză) de astăzi.

De atunci, lumea iGaming a cunoscut o dezvoltare treptată a platformelor iGaming asociată cu introducerea dus-întors a diferitelor legislații.

Progrese tehnice

Creșterea industriei iGaming nu ar fi fost fezabilă fără câteva progrese tehnologice importante. În primele zile, acele invenții s-au concentrat pe adăugarea de securitate tranzacțiilor online.

Este de remarcat faptul că, atunci când Microgaming și-a dezvoltat platforma, nu exista un protocol universal pentru comunicarea sigură. SSL a fost introdus în 1995, facilitând creșterea rapidă a industriei.

A doua parte a istoriei iGaming este creșterea importanței dispozitivelor mobile. De la sfârșitul anilor 2000 și începutul anilor 2010, oamenii au început să treacă la dispozitive mobile pentru a consuma conținut. Aceasta include activitățile de jocuri de noroc.

De acum, dacă nu aveți o prezență mobilă, pur și simplu nu existați. Perioadă.

Creșterea nodurilor

Schimbările necesare în cadrul legal au înflorit cel mai mult în locurile favorabile. Astfel de locuri (țări sau teritorii) au, de obicei, o tradiție puternică de a atrage afaceri care ar avea dificultăți să opereze în țări „normale”.

Aceste hub-uri, de unde operează majoritatea platformelor iGaming, sunt:

Gibraltar
Malta
Regatul Unit

Aceste hub-uri sunt locul în care platformele iGaming au crescut pentru a oferi servicii în multe țări, cu o excepție flagrantă.

iGaming în Statele Unite

A spune că SUA are o istorie complicată cu iGaming este doar vârful aisbergului. Este cu mult dincolo de scopul acestui articol să aprofundăm în diverse inițiative care au împins sau au blocat marșul industriei iGaming. Nici nu ar servi niciunui scop pentru marketerii care doresc pur și simplu să lanseze o campanie axată pe iGaming.

Ceea ce este important de spus este că cadrul legal din SUA este suficient de complex fără ca diverse părți și părți interesate să se lupte între ele cu legi contradictorii. Unele legi care sunt importante pentru iGaming sunt aplicate la nivel federal (cum ar fi interdicția de lungă durată a finanțării unor astfel de servicii), în timp ce altele sunt reglementate la nivel de stat - și unele sunt chiar o parte a unui cadru complet separat care reglementează problemele. a nativilor americani (deoarece li se permite să conducă cazinouri tradiționale din cărămidă și mortar).

Perspectiva generală asupra acestui subiect este următoarea: în timp ce în Europa și în alte părți ale lumii site-urile de jocuri de noroc online puteau, cu o legislație de sprijin, să intre pe piață și să înceapă să-și facă publicitate serviciilor, în SUA, platformele iGaming trebuiau dezvoltate împreună. cu omologii lor tradiționali. Un hotel și un cazinou își pot lansa platforma iGaming și își pot folosi resursele de marketing, lista de oaspeți și așa mai departe pentru a atrage clienți să continue jocurile de noroc în timp ce nu se află în incinta cazinoului.

Începând cu 2022, SUA nu a fost încă infiltrată de mari jucători străini sau cucerită de companiile interne în creștere și fuziune.

Rezultatul pentru marketerii digitale

Indiferent dacă vă promovați propria ofertă sau una terță parte, sunteți totuși responsabil să vă asigurați că ceea ce faceți publicitate este:

Legal în OUG în care faceți publicitate
Permis din perspectiva unui editor

Peisajul juridic se schimbă adesea, așa că este important să fii la curent cu ultimele știri. Dacă faceți publicitate în SUA, verificați legile de stat pentru jocurile online, nu căutați legile federale – de acum, nu există un singur act federal care să reglementeze publicitatea iGaming în general.

Tendințe și provocări ale industriei iGaming

Afacerile sunt bune pentru jocurile online, iar perspectiva este și mai bună, așa cum arată această prognoză a valorii nete a industriei viitoare.

Cu toate acestea, există câteva provocări pe care industria ar trebui să le facă față pentru a asigura creșterea viitoare. Să le privim unul câte unul.

Legislație

Revenind la acest subiect pentru un scurt moment, va trebui să se decidă statutul legal al jocurilor de noroc online, în special pe piețele mari. Industria este prea mare pentru a fi considerată o modă trecătoare.

Starea tulbure încetinește multe companii iGaming care generează venituri impozabile. Este necesară o presiune suplimentară asupra diferitelor organisme guvernamentale pentru a depăși această mare provocare cu care se confruntă iGaming.

Popularitate în rândul generațiilor tinere

Cu câțiva ani în urmă, industria jocurilor de noroc în general era obsedată de Millennials. Acum își schimbă atenția către Gen-Z, deci oamenii născuți după 1995.

Această generație a atins vârsta legală pentru jocuri de noroc. Deși pot oferi cea mai lungă valoare pe viață datorită vârstei lor fragede, ei demonstrează, de asemenea, modele de comportament diferite și trebuie să fie tratați folosind tehnici și mesaje diferite.

Fiind prima generație cu adevărat online din lume, ei sunt imuni la majoritatea trucurilor și sloganurilor obișnuite. Au învățat să nu aibă încredere în tot ceea ce văd pe internet.

În plus, ei reprezintă o generație cu un venit disponibil mai puțin. În cele din urmă, par să fie mai puțin riscanți în deciziile lor.

Acest lucru nu înseamnă că această generație este pierdută pentru industria iGaming. Înseamnă doar că industria trebuie să se reinventeze pentru nevoile noilor veniți. Dacă companiile nu reușesc să facă acest lucru, s-ar putea găsi pe o spirală descendentă către mai multă nișă și divertisment uitat.

Deci, ce ar trebui subliniat atunci când vorbiți cu generația Z despre jocurile de noroc online?

Aspectul social . Jocurile de noroc sunt despre emoții, dar nu trebuie să fie neapărat despre adrenalină, mai degrabă, despre bucuria de a te juca cu alți oameni.
Reputația companiei . Generația Z acordă atenție aspectului moral al afacerilor. Poate doriți să le spuneți despre activitățile dvs. de CSR sau despre modul în care abordați jocurile de noroc în mod responsabil.
Imagini vizuale . Cea mai tânără generație joacă jocuri video tot timpul și știu cum ar putea arăta un joc video. Asigurați-vă că utilizați cea mai nouă tehnologie în avantajul dvs.
Mobil-în primul rând . Cei de douăzeci și ceva de ani consumă cea mai mare parte a conținutului de pe smartphone-urile lor. Pentru ei, un computer desktop este la fel de ciudat ca un recorder. Aveți grijă de o versiune mobilă a paginii dvs. web sau de o aplicație dedicată.

Saturarea pieței

Popularitatea în creștere a jocurilor de noroc online atrage nu numai jucători noi, ci și companii noi care doresc să profite de această oportunitate. Deși populația globală de internet crește constant, aceasta nu poate compensa recentul aflux de noi platforme iGaming.

Aceasta poate fi o veste bună pentru marketeri, deoarece mai multă concurență înseamnă bugete de marketing mai mari. Dacă marketerii au voința de a gândi în afara cutiei și de a găsi un unghi creativ care să-și pună mesajul în fața celorlalți, ei vor putea totuși să profite.

Ce ne rezervă viitorul pentru iGaming

Există numeroase tendințe care schimbă încet modul în care funcționează industria iGaming. Aceste tendințe gravitează în jurul adoptării de noi tehnologii pentru a face jocurile mai sigure, mai rapide și mai atractive pentru un public mai larg.

Să le investigăm.

Blockchain

La fel ca multe alte industrii, iGaming trece printr-o fază de a fi fascinat de blockchain. În timp ce, în multe cazuri, acesta servește în principal ca un cuvânt la modă pentru a atrage investitori, s-ar putea argumenta că există un caz serios pentru ca industria jocurilor de noroc online să adopte tehnologia blockchain.

Blockchain este o bază de date distribuită și de încredere universală. Într-un model tradițional, un cazinou online are o putere disproporționată, fiind singura păstrare a unui registru de tranzacții. Cu tehnologia blockchain, un registru partajat și incoruptibil construiește încredere și dă putere tuturor participanților rețelei.

Criptomonedă

Probabil că nu există o singură persoană în întreaga lume care să nu fi auzit de cripto. Din perspectiva cuiva care primește plăți, criptomonedele oferă câteva avantaje și dezavantaje:

În plus:

Plățile sunt rapide
Nu este supus controlului guvernamental

Dezavantajul include:

Curs de schimb fluctuant

Adoptarea plăților cripto poate aduce mai mulți oameni care sunt preocupați de autoritățile care își analizează cheltuielile. De asemenea, va efectua plăți mai rapid și nu va face obiectul unor comisioane bancare suplimentare.

Realitate virtuala

Realitatea virtuală este candidatul perfect pentru a aduce experiența de jocuri de noroc de la cazinourile fizice în confortul casei tale.

Această tehnologie rezonează cel mai bine cu clienții mai tineri care adesea consideră această tehnologie mai accesibilă decât a face o vizită la un hotel cu un cazinou.

Cum să promovezi eficient ofertele iGaming

iGaming este una dintre cele mai populare nișe în care sunt utilizate notificările push. Pushground este una dintre principalele platforme care vând trafic push pentru ofertele iGaming.

Iată câteva dintre principalele puncte de care trebuie să țineți cont atunci când creați campanii iGaming.

Urmăriți cât de mult puteți

Push Ads nu oferă informații esențiale despre utilizator și, de aceea, este important să colectați aceste informații personal. Puteți face acest lucru prin:

Utilizarea macrocomenzilor (token-uri de urmărire) furnizate de Pushground pentru a transmite cât mai multe informații dintr-o adresă URL a campaniei către tracker sau rețelei afiliate.
Urmărirea conversiilor cu postback sau pixel.

Amintiți-vă că cu cât aveți mai multe date, cu atât veți ști mai multe despre vizitatorii dvs. și cu atât veți putea lua decizii mai precise. Urmărirea conversiilor este esențială pentru optimizarea optimă a campaniei.

Instrumentul de urmărire a anunțurilor Voluum vă oferă tot ceea ce aveți nevoie pentru urmărirea de succes a campaniei. Aflați ce poate face Voluum pentru afacerea dvs. de iGaming.

În Pushground, veți putea urmări evenimentul Vizualizare conținut, care vă oferă informații despre sursele care au cele mai bune rate de implicare. În general, o vizualizare de conținut scăzută înseamnă performanță mai scăzută. Ca indicator, Vizualizarea conținutului ar trebui să fie de cel puțin 70%, ceea ce înseamnă că cel puțin 70% dintre utilizatorii care ajung pe pagina dvs. de destinație o încarcă complet. Ratele mai mici de vizualizare a conținutului se traduce prin pierderea de clicuri.

Utilizați retargeting

Este o bună practică să vizați anumite audiențe care au interacționat anterior cu pagina dvs. de destinație. Ei vor avea mai multe șanse să efectueze acțiunea finală, deoarece și-au arătat interesul înainte.

Sistemul începe automat să colecteze vizitatori în publicul dvs. și, ulterior, veți putea crea campanii noi și veți viza (exclude sau include) diferite audiențe, personalizate pentru dvs.

Colectați informații despre utilizator

Colectarea informațiilor despre vizitator este crucială pentru a le ajunge ulterior – o idee grozavă este să adăugați un formular pe pagina de destinație pentru a colecta adresa de e-mail a vizitatorului.

Scopul principal al plasării unui astfel de formular pe pagina dvs. de destinație este de a colecta clienți potențiali, cu toate acestea, nu este atât de simplu pe cât pare - vizitatorii nu sunt întotdeauna pregătiți să-și lase informațiile personale, în special pe Internet. Cu cât forma ta este mai lungă, cu atât va aduce mai puține piste.

Ceea ce înseamnă că va trebui să prioritizați informațiile pe care doriți să le colectați. În publicitatea digitală, minimul este numele și e-mailul.

Sfat pro : încercați să vă faceți formularul cât mai vizibil posibil – utilizați culori vii pentru a atrage atenția vizitatorului! Așezați formularul deasupra pliului, astfel încât să fie vizibil fără a fi nevoie să derulați în jos.

Culoarea butonului CTA trebuie să contrasteze cu fundalul și cu întregul design al paginii de destinație, deoarece scopul tău principal este de a provoca utilizatorul să completeze un formular și să facă clic pe butonul CTA. Asigurați-vă că mesajul este scurt și clar: „ revendicați-vă premiul”, „joaca online”.

Modele de plată

După cum probabil știți deja, în industria de marketing afiliat câștigați comisioane prin promovarea ofertelor pentru afiliați – dar banii pe care îi veți câștiga pot varia foarte mult în funcție de modelul dvs. de plată.

Există o mulțime de modele de plată, iar iată cele pe care le recomandăm pentru ofertele iGaming:

Cost pe acțiune (CPA) . Aceasta este una dintre cele mai comune metode de plată din această industrie și vă permite să câștigați un comision de fiecare dată când utilizatorul efectuează o anumită acțiune, care este specificată de rețeaua de afiliați. Este important să nu efectuați acțiuni de clickbaiting pentru a menține clienții potențiali de bună calitate.

Cota din venituri (RevShare) . Acest model este adesea folosit de rețelele afiliate și este foarte popular pentru ofertele iGaming. Veți primi un procent fix din profitul total al site-ului, realizat de clienții pe care i-ați adus.

Folosiți titluri și reclame captivante

iGaming face apel la partea mai puțin rațională și mai emoțională a noastră – iar acest lucru ar trebui să se reflecte prin utilizarea unor imagini puternice pentru a transmite mesajul tău!

Titluri și descrieri

Iată câteva sfaturi pentru a scrie titluri și descrieri captivante:

Apel la acțiuni : ar trebui să începeți întotdeauna CTA cu un verb imperativ precum „obține”, „câștigă”, „ia”, etc.

Pariază acum

Învârte roata

Obțineți bonusul dvs

Alătură-te acum

Câștigă Jackpotul

Utilizați numere exacte : veți câștiga încredere în rândul vizitatorilor dacă sunteți precis: un # număr de rotiri, o # sumă de bonus etc.
Fii direct : mesajul tău trebuie să fie clar pentru utilizator. „Întoarce roata pentru a câștiga un premiu” , „Înmulțiește-ți câștigurile” , „Testează-ți norocul” .

Reclame

Când vine vorba de alegerea imaginilor pentru reclamele dvs., este esențial ca imaginile reclamei dvs. să se potrivească cu stilul paginii de destinație pentru o mai mare credibilitate.

Puteți oricând să faceți capturi de ecran ale paginii de destinație sau să căutați imagini online – există o mulțime de opțiuni, de la roți care se învârt până la aparate de slot sau orice altceva care poate atrage atenția utilizatorului.

Există o mulțime de fotografii de stoc care sunt gratuite. Site-uri precum Pexels sunt o sursă excelentă de imagini fără drepturi de autor.

Multe rețele de afiliați oferă materiale de marketing sub formă de reclame sau pagini de destinație întregi.

O nouă verticală la îndemână

Acum aveți suficiente informații pentru a începe să faceți publicitate pe cont propriu. Simțiți entuziasmul de a intra într-o nouă verticală sau de a vă întoarce la o verticală pe care o cunoașteți, dar înarmată cu un set de informații și sfaturi noi.

iGaming este una dintre puținele verticale care este cel mai probabil să crească. Cu o legislație din ce în ce mai favorabilă introdusă în SUA (de exemplu, de la începutul anului 2022 este legal să facem un pariu online la New York), cel mai mare salt ne este încă în față.