Cum să vă creșteți precizia SEO locală prin direcționarea hiperlocală

Nu este neobișnuit ca companiile care sunt noi în SEO să se concentreze pe performanță largă, dar atunci când vine vorba de a muta efectiv acul pentru majoritatea companiilor, numele jocului este direcționarea hiperlocală. Odată cu creșterea căutării pe dispozitive mobile, utilizatorii caută acum companii locale pe smartphone-urile lor - deseori atunci când sunt în oraș, gata să le viziteze pe cele care stau pentru a le atrage atenția.

Deveniți un expert de încredere pentru clienții dvs. în domeniul SEO local. Descărcați „Cum să cuceriți optimizarea pentru motoarele de căutare locale (SEO): Ghidul cuprinzător” chiar acum.

De fapt, conform Google, 76% dintre persoanele care caută ceva în apropiere de pe smartphone-ul lor vizitează o afacere similară într-o zi , iar 28% dintre aceste căutări au ca rezultat o achiziție (Google). Folosind hiperdirecționarea în funcție de locație, puteți ajuta clienții dvs. mici și mijlocii (IMM) să-și sporească vizibilitatea față de publicul care contează: clienții locali.

Ce este direcționarea hiperlocală, mai exact?

În timp ce clienții dvs. IMM-uri probabil sunt familiarizați cu principiile SEO, direcționarea hiperlocală este o abordare mai nouă a optimizării. Datorită rezultatelor sale impresionante, a luat abur în ultimii ani. Această abordare a SEO se referă la aprofundarea clienților potențiali chiar într-o zonă locală specifică – adesea destul de mică. Aterizarea în vârful unui anumit SERP este grozavă, dar dacă oamenii care îl văd nu sunt în măsură să susțină efectiv afacerea, nu le este de mare folos. Vă puteți gândi la direcționarea în funcție de locație ca prioritatea calității în detrimentul cantității, asigurându-vă că mai multe persoane care văd afacerea clientului dvs. în rezultatele căutării au șanse mai mari să devină clienți plătitori.

Importanța direcționării hiperlocale în SEO local

Direcționarea hiperlocală crește valoarea SEO, deoarece vă permite să vizați publicul care are cea mai mare probabilitate de a face conversie. În loc să irosească dolari de marketing digital pe valori de vanitate, această abordare poate maximiza rentabilitatea investiției prin concentrarea eforturilor de marketing asupra cumpărătorilor probabili. Deși este plăcut să poți împărtăși cu clienții tăi valorile SEO tradiționale impresionante, educarea acestora cu privire la valoarea direcționării în funcție de locație vă poate pregăti pe amândoi pentru o relație fructuoasă și profitabilă. Înțelegerea statisticilor profilului de afaceri Google și modul de interpretare a acestora poate fi deosebit de utilă pentru aceasta.

Un alt avantaj al acestei abordări SEO este că, deoarece este mai nou, există încă șanse mari ca concurenții locali să nu o folosească toți. Pentru clientul tău, asta înseamnă o șansă mai mare de a ieși în evidență și de a fi remarcat. De exemplu, un concurent poate fi ocupat să se concentreze pe obținerea primului loc într-un anumit SERP pentru un întreg oraș, în același timp fiind învins într-un cartier cheie de către clientul tău.

Obținerea corectă a acestei abordări necesită o înțelegere și mai granulară a publicului țintă: unde lucrează, locuiește și își petrec timpul, care sunt interesele lor și care sunt caracteristicile lor cheie. Vom intra în „cum” direcționării în funcție de locație într-un moment, dar lucrul cheie de reținut este că atunci când vine vorba de obținerea de rezultate cu SEO pentru companiile locale, obținerea unui nivel super-local cu direcționarea dvs. poate face o diferență semnificativă.

Direcționare în funcție de locație: cum funcționează

Am stabilit ce diferențiază practic acest tip de direcționare de direcționarea SEO mai tradițională: concentrarea pe zone geografice mici, unde numărul total de căutări poate fi mai mic, dar relevanța lor va fi mult mai mare. Să aruncăm o privire la tehnologia care face acest lucru posibil.

Geofencing

Așa cum sugerează și numele, geofencing este actul de a stabili un fel de gard în jurul zonei geografice pe care doriți să o vizați. În loc de un gard alb, un geo-gard este o graniță virtuală stabilită prin utilizarea GPS sau RFID.

Geofencing este deja utilizat pe scară largă pentru lucruri precum promoțiile bazate pe locație. Când vine vorba de SEO hiperlocal, geofencing poate fi folosit pentru a optimiza descoperirea în zona geografică din jurul locației clientului.

Tehnologia Beacon

O altă modalitate de a implementa direcționarea hiperlocală este prin tehnologia beacon. Aceasta implică plasarea unor dispozitive mici numite beacons într-o anumită locație, astfel încât atunci când cineva cu un smartphone intră în raza de acțiune, să poată fi declanșată o notificare. Acest lucru face posibilă deservirea de oferte personalizate care au șanse mai mari de a fi utilizate, deoarece clienții sunt deja aproape de locul unde ar putea să-l folosească.

Avantajele de a deveni hiperlocal

Nu spunem că trebuie să renunți la toate abordările tale tradiționale SEO, dar adăugarea unor strategii de direcționare hiper locație în combinație te poate ajuta să oferi rezultate mai impresionante pentru clienții tăi. Să aruncăm o privire la câteva motive pentru care acest tip de direcționare merită o parte din atenția ta.

O implicare mai bogată a clienților

Având în vedere numărul de mesaje de marketing pe care consumatorul obișnuit le primește într-o zi, este din ce în ce mai dificil să le faci o impresie memorabilă. Direcționarea hiperlocală poate ajuta în acest departament, oferind IMM-urilor o modalitate de a interacționa cu clienții lor atunci când contează cu adevărat.

În loc să vizați un client potențial atunci când acesta ar putea fi ocupat cu alte 10 lucruri, folosirea unei abordări hiperlocale înseamnă că îi puteți viza exact atunci când sunt cei mai receptivi. Acest lucru poate crește vânzările, dar, la fel de important, creează și un sentiment pozitiv față de afacere, ajutând la construirea unui sentiment de încredere și bunăvoință față de aceasta.

Rate de conversie sporite

Valoarea finală la care țin clienții dvs. IMM-uri este, desigur, rata lor de conversie. Și direcționarea în funcție de locație face o treabă excelentă de a crește această cifră. Concentrând eforturile de marketing pe o zonă geografică extrem de relevantă – chiar în jurul unui magazin, de exemplu – companiile se pot asigura că mesajul lor ajunge la cumpărătorii dornici și motivați din apropierea lor.

Performanță SEO locală mai bună

Dacă lucrați cu clienți IMM-uri care se bazează foarte mult pe clienți locali, adică cei care au nevoie de oameni să vină în magazinul lor sau să-și cumpere serviciul local, performanța lor este că rezultatele SEO locale sunt deosebit de importante. Prin optimizarea conținutului pentru locațiile lor geografice specifice, îi puteți ajuta să apară în rezultatele locale de Căutare Google și Google Maps, ceea ce poate duce la mai mulți clienți atât în ​​persoană, cât și online.

Strategii pentru direcționarea eficientă în funcție de locație

Utilizați aceste strategii pentru a maximiza eficiența eforturilor dvs. de direcționare hiperlocală.

Optimizați-vă profilul de companie Google

Dacă încercați să optimizați pentru a fi descoperite în înregistrările locale și rezultatele căutării, rețineți că profilul de afaceri Google al clientului dvs. poate fi prima impresie pe care o au clienții lor. Această piesă esențială a proprietății imobiliare pe internet ar trebui să fie completă, precisă și actualizată, cu date NAP precise, fotografii recente, câteva cuvinte cheie relevante și, sperăm, o mulțime de recenzii pozitive. Asigurați-vă că nu există mai multe GBP-uri care plutesc și, dacă există, îmbinați sau ștergeți-le pe cele irelevante.

Dacă clienții dvs. nu au încă un GBP, începeți prin a crea unul și a-l verifica. Acest lucru se face adesea prin obținerea unei cărți poștale la locația afacerii, dar există modalități de a face acest lucru și fără o carte poștală. Odată terminat, completați-l cu informații și fotografii și încurajați clienții să lase recenzii. Evitați să le cumpărați sau să generați în alt mod recenzii false, deoarece acest lucru poate duce la suspendarea contului Google.

Combinați eforturile SEO cu anunțurile de căutare locale

La fel ca SEO tradițional, SEO local funcționează de obicei cel mai bine atunci când este utilizat sinergic cu tehnicile de marketing plătite. Anunțurile de căutare locale sunt o completare excelentă a direcționării hiperlocale, deoarece acestea vor funcționa împreună pentru a crește șansele ca cumpărătorii interesați să vadă afacerea clientului dvs. la momentul oportun. Asigurați-vă că obțineți numărul CID Google al clientului dvs., deoarece acesta poate fi util pentru integrările de marketing terță parte pe care le puteți utiliza.

Optimizați pentru mobil

Cu toții interacționăm mai des cu internetul pe ecranele mobile în zilele noastre, dar când vine vorba de direcționarea în funcție de locație, mobilul este deosebit de important. Lucrul despre exemplele de geofencing și tehnologia balizelor pe care le-am discutat mai sus: clienții expuși la acele mesaje de marketing ar fi aproape sigur că vor fi în plină desfășurare, folosind dispozitivele mobile pentru a căuta companii sau pentru a primi mesaje de marketing.

Acest lucru poate însemna concentrarea eforturilor SEO asupra utilizatorilor de dispozitive mobile, dar ar trebui să includă și asigurarea faptului că site-ul web al clientului dvs. este prietenos cu dispozitivele mobile.

Obțineți personal și local

Profitați de natura hipernișată a acestui tip de marketing pentru a crea mesaje care nu ar funcționa la scară. De exemplu, să presupunem că clientul dvs. este un lanț local de cafenele cu 3 locații. Eforturile dvs. de direcționare s-ar putea concentra pe termenii argou local pentru fiecare cartier, care nu ar funcționa la scară, dar ar putea fi foarte eficienți la nivel hiperlocal.

De asemenea, ar trebui să gestionați înregistrări separate pentru fiecare locație, astfel încât clienții să nu fie confuzi. Folosind generatorul de liste Vendasta sau gestionarea listelor cu etichetă albă poate pune acest proces pe pilot automat.

Luați în considerare sponsorizarea evenimentelor locale

Implicarea locală în lucruri precum evenimente sportive, festivaluri și evenimente de rețea poate spori eficiența eforturilor de marketing digital, mai ales când vine vorba de clienții dvs. IMM-uri locale. Făcând acest lucru, puteți construi recunoașterea numelui, făcând strategiile dvs. SEO mai de impact.

Valorificați conținutul generat de utilizatori

Conținutul generat de utilizatori (UGC), cum ar fi recenziile și postările pe rețelele sociale, poate ajuta alți clienți potențiali să se simtă mai confortabil să facă o achiziție, deoarece alți oameni la fel ca ei au validat deja afacerea. Utilizați tehnici pentru a încuraja clienții să distribuie UGC și aplicați-le în alte tehnici de marketing, cum ar fi anunțurile de căutare locale. Doar asigurați-vă că obțineți mai întâi permisiunea, în special pentru imagini.

Vizați și urmăriți cuvintele cheie locale

Direcționarea și urmărirea cuvintelor cheie locale este o parte importantă a oricărei strategii de direcționare hiperlocală. Utilizați instrumente precum Planificatorul de cuvinte cheie Google pentru a identifica cuvintele cheie relevante pentru afacerea dvs. și urmăriți-vă clasamentul pentru acele cuvinte cheie de-a lungul timpului.

Încorporați urmărirea rangului de geolocație

Urmărirea poziției în funcție de geolocație vă permite să urmăriți clasamentele motoarelor dvs. de căutare pentru anumite locații. Acest lucru este util în special pentru companiile care au mai multe locații, deoarece vă permite să vedeți cum variază clasamentul dvs. în diferite zone. Utilizați instrumente precum noua grilă SEO Vendasta pentru a obține informații aprofundate de urmărire a poziției geografice. Veți putea vedea exact cum se clasează clienții dvs. în diferite zone, astfel încât să puteți selecta strategia perfectă pentru fiecare zonă geografică care este relevantă pentru ei.