Cum se îmbunătățește utilizarea atât HubSpot cât și Google Analytics 4 Inbound Marketing

Site-ul dvs. este linia de salvare a noilor oportunități de afaceri și a clienților existenți.

HubSpot este o platformă CRM puternică pentru implementarea strategiilor de atragere-angajare-delectare ale inbound marketing și pentru producerea de rapoarte și analize aferente pe site-ul dvs. și activitățile de marketing digital.

Google Analytics 4 (GA4) folosește inteligența artificială (AI) și fluxurile de date de învățare automată pentru a oferi valori care reflectă implicarea și comportamentele vizitatorilor site-ului web pentru a înțelege mai bine călătoria cumpărătorului.

La suprafață, folosirea ambelor instrumente pare redundantă. Fiecare oferă date utile site-ului web, așa că nu ar trebui să fie mai mult un scenariu HubSpot vs. Google Analytics? Absolut nu.

Utilizatorii HubSpot își îmbrățișează rapoartele HubSpot și GA4, deoarece fiecare instrument abordează analiza automatizării de marketing puțin diferit – și se completează reciproc frumos.

De fapt, HubSpot oferă integrare GA4 pentru a simplifica și încuraja utilizarea în tandem.

Să aruncăm o privire la modul în care utilizarea HubSpot și GA4 împreună este o modalitate de încredere de a vă conecta și de a folosi informații care vă ajută potențialii, clienții și afacerea dvs.

HubSpot Analytics pentru site-uri web și activități de marketing

Dacă sunteți utilizator HubSpot, atunci sunteți cu siguranță conștienți de instrumentele de analiză și raportare care însoțesc licența dvs., care vă permit să faceți lucruri precum:

• disecați de unde vine traficul site-ului dvs
• revizuiți performanța anumitor pagini și oferte de conținut
• descoperiți originile celor mai bune clienți potențiali, clienți și rentabilitatea investiției în marketing folosind rapoartele de atribuire
• urmăriți activitatea anumitor persoane de contact și companii pentru a vă personaliza comunicările — statisticile HubSpot vă permit să vedeți exact ce a făcut fiecare contact din CRM pe site-ul dvs. în timpul fiecărei vizite

Cu HubSpot, puteți crea, de asemenea, adrese URL de urmărire etichetate UTM pentru a aduna informații despre vizitatori pe o anumită pagină. Să presupunem, de exemplu, că doriți să promovați un viitor webinar prin derularea unei campanii de informare care include promovarea media deținută, câștigată și plătită. Pentru a evalua eficacitatea campaniei, puteți crea o adresă URL de urmărire pentru pagina de destinație a înregistrării webinarului, puteți include linkul în promoțiile dvs. offsite (cum ar fi instituțiile media locale și asociațiile partenere, telefoanele de știri etc.) și urmăriți exact câte clicuri și noi înregistrați ați obținut prin acele canale.

CONTINUAȚI ÎNVĂȚI despre rapoartele HubSpot cu aceste resurse populare:

• Citiți: 4 pași pentru a determina nevoile de raportare de inbound marketing
• Urmărește: Cele 3 cele mai utile rapoarte HubSpot și când să le folosești

Google Analytics 4 – Implicarea și fluxul pe site

Google Analytics are o cantitate imensă de personalizare pentru rapoartele site-ului dvs. web, în ​​special în analiza modului în care utilizatorii interacționează și navighează prin site-ul dvs. Google Analytics 4 (GA4) este versiunea actuală a instrumentului și se concentrează în mare măsură pe aspectele de implicare ale site-ului dvs., care influențează parțial modul în care Google vă clasifică site-ul în rezultatele motoarelor de căutare .

Acest instrument de analiză vă permite să culegeți date specifice, cum ar fi ce procent de vizitatori/vizionări de pagină/etc. provin de pe dispozitive mobile. Puteți chiar să faceți un pas mai departe și să vedeți pe ce sistem de operare se află un utilizator, cum ar fi iOS, Android și Windows. O altă informație conexă pe care o oferă Google Analytics este gama de browsere de internet care sunt utilizate pe site-ul dvs., astfel încât să vă puteți asigura că designul site-ului dvs. răspunde la toate acestea.

LEGATE: De ce Databox este ideală pentru valorile de marketing digital vizualizate

În plus, GA4 oferă date relevante despre modul în care utilizatorii interacționează cu eforturile tale de social media și reclamele online - informații esențiale pentru a profita la maximum de toate activele digitale din planul tău de marketing. Iată un exemplu:

Este toată fanfara GA4 necesară în lumina urmăririi excepționale a clienților potențiali de la HubSpot? Da.

Dacă știți cum vă folosesc oamenii site-ul, atunci veți ști cum să personalizați mai bine funcționalitatea site-ului și unde să aplicați resursele limitate. Guruul marketingului digital Neil Patel este de acord cu:

Cu Google Analytics 4, toate măsurătorile sunt evenimente. În loc să vedeți date generalizate, acum puteți obține o înțelegere mai deplină a modului în care utilizatorii interacționează cu aplicația și site-ul dvs..”

—Neil Patel, Un ghid aprofundat pentru Google Analytics 4

CONTINUAȚI SĂ ÎNVĂȚI despre GA4 cu aceste resurse populare:

• Citiți: CE ESTE GA4? CE TREBUIE SĂ ȘTIE MARKETERII
• Urmărește: Pregătirea pentru GA4 - Prezentarea grupului de utilizatori HubSpot

Rapoarte privind fluxul de comportament și explorarea căilor

O altă modalitate de a utiliza Google Analytics este utilizarea raportului Fluxul comportamentului sau Explorarea căilor. Ambele rapoarte vă arată ce se întâmplă pe fiecare adresă URL și cum circulă oamenii prin site-ul dvs.

De exemplu, să presupunem că doriți să știți ce pagini văd alte persoane după ce vă verifică pagina produsului . Instrumentele vă permit să izolați pagina produsului și să vedeți la ce alte pagini tind să meargă utilizatorii după ce o vizitează. Acest lucru este extrem de util atunci când încercați să înțelegeți călătoria cumpărătorului dvs. și ce informații sunt cele mai relevante pentru acesta, odată ce observă unul dintre produsele dvs.

Aducând totul împreună

La sfârșitul zilei, gândiți-vă la utilizarea HubSpot ca mai degrabă un instrument „intern” pentru urmărirea activității de pe site-ul dvs. (cum ar fi clienții potențiali și procesul de vânzări), pentru că pentru asta este proiectat instrumentul și funcționează foarte bine. Utilizați Google Analytics pentru urmărirea marketingului „extern”. Puteți vedea analize despre modul în care utilizatorii se deplasează prin paginile dvs., plus informațiile de pe mobil și browser menționate mai sus, pentru a vă adapta mai bine site-ul. Asocierea HubSpot și GA4 reunește cele mai bune din ambele lumi pentru agenții de marketing inbound.

La fel de important este înțelegerea modului în care eforturile tale generale de dezvoltare a afacerii se compară cu alți producători din industria ta. Din punct de vedere istoric, lipsa unor date cuprinzătoare privind performanța de vânzări și marketing i-a pus pe producători într-un dezavantaj.

Grupul Weidert a recunoscut nevoia și a colaborat cu Databox pentru a crea un raport bazat pe sondaje care să reflecte Situația vânzărilor și marketingului industrial . Faceți clic mai jos pentru a participa la un scurt sondaj anonim și pentru a obține acces instantaneu la rezultate, plus vă vom trimite prin e-mail un raport de analiză compilat când va fi publicat.