Google SGE: Ce este experiența generativă de căutare?

Ce este SGE?

SGE este o experiență de căutare dezvoltată de Google pentru a ajuta utilizatorii să găsească răspunsuri directe la întrebările lor specifice de căutare, fără a vizita nicio pagină din SERP. SGE folosește inteligența artificială generativă pentru a răspunde rapid la întrebări specifice și complexe.

De exemplu, să presupunem că căutați „ jocuri și activități educaționale de interior pentru a implica copiii din școala primară ”.

De obicei, veți găsi câteva articole sau pagini web în SERP care oferă răspunsuri la interogare. Înainte de a vă restrânge opțiunile, veți vizita aceste site-uri pentru a vă explora opțiunile și pentru a găsi cele mai relevante activități din mai multe surse.

Dar, cu SGE, puteți găsi o listă și un rezumat despre fiecare activitate chiar în partea de sus, provenite de pe site-uri diferite. Acest lucru reduce timpul petrecut referitor la diferite surse înainte de a găsi cel mai bun răspuns la întrebarea dvs.

Pe lângă asta, SGE poate

• Vă ajutăm să cumpărați produse
• Generați imagini
• Rezumați concepte și note cheie
• Oferiți exemple și instrucțiuni pas cu pas
• Generați răspunsuri la anumite întrebări

Cum funcționează SGE?

Google spune că SGE este alimentat de diverse LLM, inclusiv versiunea avansată a MUM și PaLM2. Ambele versiuni ale LLM-urilor sunt utilizate și implementate de Google în căutare și Bard.

LLM-urile care alimentează SGE au capacitatea de a crea text, cod, imagini, audio, analiză, raționament etc. Cu SGE, Google a încercat să depășească limitele evidente ale LLM, cum ar fi halucinații, părtiniri, interpretări greșite etc. Cu această experiență de căutare experimentală, căutătorii pot obține rapid răspunsuri la întrebările lor specifice, fără a trece manual prin diferite conținuturi.

De exemplu , când căutați termenul „cele mai bune rețete de prăjituri”, de obicei veți ajunge la rezultate precum „40 de rețete de prăjituri esențiale (și delicioase), „rețete de prăjituri de casă” sau „cele mai bune rețete de prăjituri din toate timpurile. ”

În loc să parcurgeți întreaga listă, când activați SGE, puteți găsi o listă cuprinzătoare de rețete de prăjituri care sunt menționate în mod obișnuit în blogurile relevante.

În partea dreaptă, puteți chiar să accesați sursa rețetei pentru a obține informații aprofundate.

Alternativ, puteți folosi meniul drop-down pentru a vedea pagina din sursa rețetei.

În plus, pentru a explora mai multe informații sau pentru a restrânge rezultatele căutării, Google SGE sugerează și câteva întrebări ulterioare.

În cazuri relevante, puteți găsi și videoclipuri la sfârșitul casetei SGE care prezintă informații bogate.

‍

De asemenea, puteți găsi sursele fiecărei secțiuni a conținutului pentru a obține mai mult context și o înțelegere mai largă a subiectului.

SGE se află în prezent în fază experimentală și mai are un drum lung de parcurs. Dar, Google a lansat noi funcții pentru a îmbunătăți experiența actuală a utilizatorului.

Capabilități și caracteristici cheie ale SGE

Pe lângă furnizarea de rezumate și evidențieri rapide, SGE vă poate ajuta și în alte scenarii, cum ar fi cumpărături și crearea de imagini.

Cumpărături

Oamenii tind adesea să compare mai multe produse, să exploreze diferite opțiuni și magazine și să evalueze fiecare produs pe baza unor criterii diferite înainte de a face o achiziție. Acesta este un scenariu ideal în care SGE intervine și facilitează procesul de luare a deciziilor.

Să presupunem că intenționați să cumpărați o pereche de pantofi.

Dacă îl introduceți ca o interogare de căutare în Google, SGE va ridica rapid colecțiile de pantofi în tendințe relevante pentru perioada curentă.

În cazurile relevante, puteți găsi, de asemenea, sugestii precum cum să alegeți cel mai bun produs. SGE va genera un răspuns care evidențiază ceea ce trebuie luat în considerare atunci când achiziționează un anumit produs și va sugera un produs similar care bifează casetele respective.

O astfel de asistență în timpul achiziționării unui produs online vă poate ajuta drastic să luați în considerare diferiți factori mai mult decât evaluări sau recenzii și să luați o decizie corectă înainte de a cheltui.

În plus, puteți adresa o întrebare ulterioară pentru a restrânge rezultatele căutării sau pentru a obține informații mai specifice înainte de a cumpăra un produs. Această funcție poate schimba modul în care oamenii cumpără produse online. Pe măsură ce face experiența mai fluidă și mai accesibilă, ne putem aștepta ca mai mulți oameni să integreze acest lucru în experiențele lor de cumpărături.

Imagini

Deoarece SGE este alimentat de AI generativă, crearea de imagini vine ca o caracteristică încorporată. Puteți introduce o solicitare de bază în motorul de căutare și puteți genera rapid o imagine.

În plus, puteți furniza instrucțiuni mai specifice pentru a genera diferite variații ale unei imagini. Cu toate acestea, funcția de imagine este disponibilă numai pentru cei care folosesc SGE în SUA și au peste 18 ani. Deoarece această caracteristică este încă în lucru, este posibil să nu puteți genera imagini sofisticate, dar un prompt de bază vă va oferi o inspirație serioasă.

Reclame

Deoarece caseta de răspuns SGE asigură un loc chiar în partea de sus a paginii cu rezultatele motorului de căutare, anunțurile plătite și rezultatele organice sunt împinse mai jos. În timp ce reclamele plătite sunt o parte esențială a afacerii online, Google găsește noi modalități de a face SGE să coexiste cu reclamele plătite.

„ Ca întotdeauna, ne angajăm să facem transparență și să facem reclame distincte de rezultatele căutării organice. Când vor apărea anunțurile afișate în Rețeaua de căutare, acestea vor continua să prezinte etichetele noastre de anunțuri clare și transparente, lider din industrie, cu eticheta „Sponsorizat” în text aldine și negru”, scrie Google în recenta lor versiune despre SGE.

Cu toate acestea, chiar dacă activați SGE, va trebui să apăsați manual generare pentru a obține un răspuns de la SGE pentru anumite interogări. Nu generează automat răspunsuri pentru toate interogările de căutare. La sfârșitul zilei, opțiunea este lăsată la latitudinea utilizatorului să decidă.

Beneficiile SGE în Google SERP

SGE a făcut fără îndoială căutarea mai ușoară pentru cei care caută. Iată care sunt beneficiile cheie ale SGE și cum îmbunătățește experiența utilizatorului.

1. Descompune concepte complexe în mod concis

Spre deosebire de căutarea tradițională, nu trebuie să navigați prin mai multe pagini web pentru a înțelege un concept sau pentru a obține un răspuns la interogarea dvs. de căutare. SGE se ocupă de munca grea pentru dvs. și vă predă toate informațiile esențiale legate de întrebarea dvs. în mod concis.

Să presupunem că doriți să aflați mai multe despre MUM (LLM-urile Google). Pe măsură ce introduceți interogarea de căutare în Căutarea Google, puteți vedea că rezultatele SGE sunt mai simple și concise și oferă informații mai relevante decât fragmentele de caracteristici.

2. Acces rapid multimedia

De fiecare dată când generați un răspuns de la SGE, veți găsi rezultate bazate pe text (bloguri și răspunsuri la interogarea de căutare), o imagine și un videoclip YouTube (dacă este disponibil) bazat pe intenția interogării de căutare. Acest lucru oferă celor care caută diferite opțiuni pentru a consuma informații.

Similar cu paginile tradiționale cu rezultatele căutării, SGE oferă, de asemenea, conținut în diferite formate pentru a răspunde cerințelor variate ale utilizatorilor.

3. Natura conversațională

Versiunea anterioară a SERP se baza în întregime pe căutare, Oamenii pun și întrebări și întrebări frecvente pentru a ajuta cititorii să progreseze în călătoria lor de căutare.

Dar cu SGE, puteți pune cu ușurință întrebări ulterioare și puteți genera rezultate care sunt legate contextual de interogarea dvs. principală de căutare.

Această structură permite utilizatorilor să progreseze rapid în procesul lor de cercetare și să obțină informații mai relevante, fără a fi nevoiți să efectueze o căutare de la zero pentru a-și procesa procesul de cercetare.

Dezavantaje potențiale și provocări SGE

În timp ce SGE prezintă noi oportunități, vine și cu unele limitări. Iată câteva dintre ele:

• Limitări de accesibilitate

SGE este disponibil numai în 120 de țări și 7 limbi, inclusiv engleză, spaniolă, portugheză, coreeană și indoneziană. În plus, utilizatorii cu vârsta sub 18 ani nu pot accesa laboratoarele de căutare sau SGE.

• Lipsa de fiabilitate

SGE este încă în faza de experimentare. Prin urmare, rezultatele ar putea să nu fie întotdeauna exacte și să nu fie complet lipsite de halucinații sau interpretări greșite. Google încă lucrează la reglarea fină a modelului pentru a depăși provocările de bază ale inteligenței artificiale generative.

În plus, răspunsurile SGE pentru subiecte legate de YMYL (banii tăi, viața ta), cum ar fi vârsta, problemele financiare, medicale, juridice și alte chestiuni subiective de bază, includ o declinare a răspunderii pentru a solicita sfaturi profesionale. Prin urmare, este posibil să trebuiască să verificați site-urile web autorizate sau să contactați experții pentru a căuta o soluție într-o anumită situație.

• Spațiu limitat pentru rezultate plătite și organice

SGE depășește anunțurile plătite și rezultatele căutării organice, apărând în partea de sus a SERP. Chiar dacă utilizatorii pot alege să nu genereze un răspuns SGE și să deruleze în jos la rezultate organice, experiența generativă de căutare ocupă o parte din paginile SERP, lăsând mărcilor cu spațiu limitat pentru a ajunge la publicul țintă.

Întrucât SGE poate răspunde la întrebări de bază care încep cu „ce este” sau „cum se face”, site-urile web ar trebui să se concentreze mai mult pe crearea de lider de gândire sau conținut bazat pe opinie, adunând informații experți pentru a oferi cititorilor un motiv să-și viziteze pagina și să evite zero. - dați clic pe căutare.

Cum să vă optimizați site-ul pentru SGE?

Acum că știți că SGE primește informații în principal din pagini web și citează sursele respective în răspunsul său, iată câteva modalități de a vă clasifica pagina în SGE.

Concentrați-vă pe EEAT

Dacă Google a predicat în mod repetat un factor, acesta acordă prioritate conținutului util.

Practicile tradiționale precum răzuirea conținutului SERP și umplerea cuvintelor cheie nu se vor mai reduce. Ar trebui să oferiți informații de înaltă calitate, care reprezintă un motiv puternic pentru ca cititorii să vă viziteze site-ul pentru mai multe informații.

Dat fiind că Google acordă prioritate surselor online de înaltă calitate, este timpul să aliniați conținutul cu regulile Google EEAT (Experience expertize, Authority, and Trustworthiness) și urmăriți să adăugați valoare pentru cititori prin conținutul dvs.

Folosiți cuvinte cheie cu coadă lungă

Cuvintele cheie cu coadă lungă și interogările frazale ar ajuta SGE să vă preia conținutul. Încorporarea unor fraze care răspund la întrebări frecvente legate de nișa dvs. poate ridica posibilitatea de a apărea în răspunsul primar și în urmăriri.

Optimizați conținutul pentru mai multe formate

SGE utilizează diferite formate, inclusiv articole de știri, bloguri, videoclipuri, imagini, recenzii ale clienților etc. Crearea și optimizarea conținutului pentru toate aceste formate vă va expune conținutul unui public mai larg.

Folosește limbajul de zi cu zi

A scrie așa cum vorbești va deveni o regulă generală odată cu introducerea SGE. Întrucât SGE urmează o structură mai conversațională și își propune să ofere o experiență interactivă, cel mai bine este să împletești conținutul în mod natural și să folosești cuvinte mai comune pe care le folosim în conversații pentru a explica concepte.

La ce să vă așteptați în zilele următoare?

Întrucât SGE este încă în faza experimentală, există mai multe de explorat pentru Google, mărci și utilizatori. Această nouă implementare restructurează modul în care oamenii caută online și își propune să ofere o experiență mai bună pentru utilizator - care este scopul final al Google.

A trecut peste un an de când AI a devenit subiectul de discuție al orașului. Dar hype-ul și inovațiile se mișcă doar în sus, deoarece vedem că noi tehnologii și capabilități pătrund în industrie mai des decât înainte.

Luând asta ca un semn, avem și multe alte căi de explorat cu SGE. Pentru a fi la curent cu tendințele din industrie, luați în considerare abonați-vă la buletinul nostru informativ pentru a primi actualizări direct în căsuța dvs. de e-mail.

Citiți în continuare: Cum vă afectează SGE traficul organic și CTR?

Întrebări frecvente

Ce înseamnă SGE în Google?

În Google, SGE înseamnă „Search Generative Experience”. Reprezintă o abordare inovatoare pentru a răspunde la întrebările de căutare pe Google, utilizând AI generativă pentru a oferi răspunsuri cuprinzătoare și conștiente de context.

Ce poți face pentru a te pregăti pentru SGE?

Pentru a vă pregăti pentru SGE, optimizați conținutul conform regulilor EEAT, utilizați mai multe cuvinte cheie conversaționale și cu coadă lungă și faceți conținutul interactiv. Monitorizați în mod continuu schimbările în traficul site-ului web și comportamentul utilizatorilor pentru a vă adapta rapid la peisajul în evoluție al SGE.

Ce este SGE în motorul de căutare?

Motorul de căutare (SGE) este o tehnologie revoluționară dezvoltată de Google, care își propune să îmbunătățească experiența de căutare pentru utilizatori. SGE utilizează algoritmi avansați și tehnici de învățare automată pentru a înțelege interogările utilizatorilor și pentru a oferi rezultate de căutare mai precise și mai relevante. Analizând comportamentul și preferințele utilizatorilor, SGE evoluează și își îmbunătățește în mod constant capacitățile de căutare, asigurându-se că utilizatorii obțin cele mai relevante informații rapid și eficient.

Cum funcționează fragmentul SGE?

Fragmentul SGE utilizează AI generativă pentru a oferi un instantaneu concis al informațiilor ca răspuns la o interogare de căutare complexă. Colectează punctele critice din diverse surse de încredere și le prezintă într-un format ușor de înțeles, simplificând astfel procesul de căutare al utilizatorului.

Va distruge SGE de la Google traficul organic?

Există îngrijorări că SGE Google ar putea afecta traficul organic, deoarece prezentările sale generale generate de AI sunt poziționate în partea de sus a rezultatelor căutării. Cu toate acestea, este prea devreme pentru a comenta în mod decisiv impactul său, iar Google rămâne angajat să trimită trafic valoros către site-uri.

Cum se utilizează SGE?

Puteți folosi SGE pentru a obține un rezumat al subiectelor ample, explicații simple ale teoriilor complexe, găsiți repere în timp ce cumpărați un produs sau serviciu și chiar să generați imagini pentru a vă inspira.