Cum va afecta SGE traficul organic și CTR?

‍

O dezvoltare care are un impact enorm asupra SEO este Google Search Generative Experience (SGE), o caracteristică bazată pe inteligență artificială, concepută pentru a îmbunătăți experiența de căutare a utilizatorilor.

Introdus cu intenția de a face căutarea mai vizuală, gustabilă și personalizată, SGE prezintă atât oportunități interesante, cât și provocări pentru traficul organic. Această postare își propune să aprofundeze modul în care Google SGE influențează traficul organic și sugerează modalități de a vă adapta strategiile SEO la peisajul în evoluție.

Ce este SGE?

SGE este o experiență de căutare dezvoltată de Google pentru a ajuta utilizatorii să găsească răspunsuri directe la întrebările lor specifice de căutare, fără a vizita nicio pagină din SERP. SGE folosește inteligența artificială generativă pentru a răspunde rapid la întrebări specifice și complexe.

De exemplu, să presupunem că căutați „ jocuri și activități educaționale de interior pentru a implica copiii din școala primară ”.

De obicei, veți găsi câteva articole sau pagini web în SERP care oferă răspunsuri la interogare. Înainte de a vă restrânge opțiunile, veți vizita aceste site-uri pentru a vă explora opțiunile și pentru a găsi cele mai relevante activități din mai multe surse.

Dar, cu SGE, puteți găsi o listă și un rezumat despre fiecare activitate chiar în partea de sus, provenite de pe site-uri diferite. Acest lucru reduce timpul petrecut referitor la diferite surse înainte de a găsi cel mai bun răspuns la întrebarea dvs.

Pe lângă asta, SGE poate

• Vă ajutăm să cumpărați produse
• Generați imagini
• Rezumați concepte și note cheie
• Oferiți exemple și instrucțiuni pas cu pas
• Generați răspunsuri la anumite întrebări

Citiți în continuare: Google SGE: Ce este experiența generativă de căutare

Cum influențează Google SGE SEO și SERP?

Google Search Generative Experience (SGE) este o schimbare inovatoare în designul convențional al motoarelor de căutare.

Implementat folosind inteligența artificială (AI), SGE oferă o explorare în profunzime a interogărilor de căutare prin generarea de imagini de ansamblu bazate pe inteligență artificială, denumite colocvial „instantanee”, consolidând informații relevante din diverse surse.

Cu toate acestea, odată cu introducerea SGE, paginile tradiționale de rezultate ale motorului de căutare (SERP) sunt restructurate, iar rezultatele organice obișnuite sunt împinse în jos, făcând SGE o potențială amenințare la adresa vizibilității SERP organice.

Iată câteva efecte semnificative ale SGE asupra SEO și SERP:

Pierdere imobiliară SERP

Unul dintre cele mai semnificative efecte ale Google SGE este pierderea potențială a proprietății imobiliare a paginilor cu rezultate ale motorului de căutare (SERP).

Adăugarea de fragmente generate de inteligență artificială în partea de sus a rezultatelor căutării împinge rezultatele organice obișnuite mai jos în pagină. Această vizibilitate redusă poate duce la rate de clic (CTR) reduse, impactând traficul organic pe site.

În cazul dispozitivelor mobile, acest impact este mai drastic, deoarece fereastra este preluată în întregime de instantaneul SGE la prima încărcare.

Chiar și pentru utilizatorii de desktop, SERP-urile tradiționale „zece legături albastre” sunt retrogradate în jumătatea inferioară a ecranului.

În consecință, dacă conținutul unui site nu apare în instantaneul generat de AI sau în primele câteva rezultate obișnuite de căutare, riscă o pierdere semnificativă a vizibilității. Această imobiliare vizuală redusă amenință să submineze beneficiile potențiale ale unui rang înalt în SERP-urile tradiționale.

Schimbări de trafic

SGE aduce, de asemenea, schimbări semnificative în traficul site-ului web.

SGE există pentru a furniza răspunsuri complete direct pe pagina cu rezultatele căutării, ceea ce înseamnă că utilizatorii nu trebuie să facă clic pe rezultatele căutării individuale pentru interogările lor.

Această caracteristică indică o creștere a căutărilor fără clic, adică a căutărilor care se termină chiar pe SERP-uri fără niciun clic de utilizator către site-uri web.

Drept urmare, chiar și site-urile web cu clasare ridicată în SERP-urile tradiționale ar putea vedea o scădere a traficului organic din cauza mai puține clicuri de la utilizatorii care își găsesc răspunsurile direct pe SGE.

În plus, există posibilitatea unei schimbări în comportamentul utilizatorilor odată cu creșterea SGE. Dacă utilizatorii încep să se bazeze mai mult pe prezentările detaliate oferite de SGE și să le folosească ca sursă principală de informații online, ar putea avea loc o reducere semnificativă a traficului organic pe site.

Căutări fără clic

Căutările fără clic au reprezentat o tendință în creștere în ultimii ani, în special cu eforturile Google de a oferi răspunsuri rapide și directe la întrebările utilizatorilor privind SERP-urile. Odată cu introducerea SGE, este probabil ca evoluția acestei tendințe să crească.

Deoarece obiectivul principal al SGE este de a oferi răspunsuri complete direct pe paginile cu rezultatele căutării, utilizatorii nu mai trebuie să facă clic pe linkuri individuale pentru a obține informațiile de care au nevoie.

În timp ce acest progres sporește confortul utilizatorilor, poate amenința traficul organic pe site-ul web.

Site-urile web care se bazează în principal pe clicuri de la SERP-uri ar putea înregistra o scădere drastică a vizitelor utilizatorilor. Prin urmare, este esențial ca strategii SEO să își adapteze abordarea în lumina acestei realități emergente, asigurându-și conținutul în mod proeminent printre instantaneele generate de AI.

Cum să optimizați pentru SGE?

Dacă doriți să vă clasați în instantanee SGE sau cititori reel din pagina SERP către site-ul dvs. web, iată câteva modalități de a atinge aceste obiective în perioada SGE.

1. Conținut de calitate

Pe măsură ce Google continuă să ajusteze SGE, este mai probabil ca utilizatorii să se obișnuiască cu această funcție și tind să obțină răspunsuri la întrebările lor din instantaneul SGE, rezultând căutări fără clic.

Dacă doriți ca cititorii să privească dincolo de caseta SGE și să ajungă la conținutul dvs., trebuie să le oferiți un motiv mai puternic pentru a vă vizita pagina.

Spre deosebire de înainte, clasarea mai sus și rezumarea conținutului SERP nu vă vor ajuta să generați traficul către site-ul dvs.

În schimb, urmăriți să furnizați conținut nou care să reflecte expertiza și autoritatea dvs. în industria dvs. Întrucât SGE se ocupă de conținutul principal, cum ar fi interogările „ce este” și „cum se face”, utilizatorii sunt mai probabil să fie interesați de exemple, POV, studii de caz și conținut cu opinie care susține conținutul teoriei.

În plus, SGE preferă să ofere răspunsuri cuprinzătoare la o interogare de căutare. De exemplu, majoritatea răspunsurilor sale includ multimedia, astfel încât utilizatorii pot consuma conținut în formatul preferat. Prin urmare, trebuie să vă concentrați pe crearea de conținut pe care SGE îl poate găsi nou și care merită suficient de adăugat la instantaneele sale.

Iată câteva sfaturi pentru a vă asigura că conținutul dvs. este adecvat pentru SGE:

• Informații credibile și originale: creați conținut solid, cu autoritate, pe baza experienței directe sau a cercetării aprofundate. Google apreciază conținutul care este de încredere și oferă informații unice față de informațiile simple parafrazate.
• Răspundeți la întrebările utilizatorilor: conținutul dvs. ar trebui să răspundă cuprinzător la întrebările utilizatorilor. Cu cât satisfaceți mai bine intenția de căutare a unui utilizator, cu atât sunt mai mari șansele ca conținutul dvs. să fie prezentat în instantaneele SGE.
• Ton clar, conversațional: Deoarece răspunsurile SGE urmăresc să ofere asistență conversațională utilizatorilor, vă ajută să scrieți pe un ton clar și conversațional. Acest lucru permite AI să vă proceseze mai bine conținutul și să ofere extrase relevante.
• Conținut bine structurat: formatarea bună, utilizarea adecvată a antetelor, a listelor cu marcatori și a pauzelor de paragraf sensibile fac conținutul dvs. ușor de scanat atât pentru utilizatori, cât și pentru AI.

În special, chiar dacă SGE poate reprezenta o provocare pentru traficul organic, concentrându-vă pe crearea de conținut de calitate, puteți profita de oportunitățile pe care le prezintă.

2. Cuvinte cheie cu coadă lungă și expresii conversaționale

Unul dintre avantajele majore ale utilizării SGE este capacitatea sa de a răspunde obiectiv la întrebări specifice. În mod tradițional, interogările de căutare includ de obicei puține cuvinte cheie și rareori oamenii scriu expresii lungi în căutările Google.

Cu toate acestea, odată cu lansarea AI generativă, oamenii au început să folosească solicitări detaliate pentru a genera răspunsuri specifice la interogările lor de căutare.

SGE este corelația dintre IA generativă și căutarea tradițională, cimentând decalajul în găsirea de răspunsuri specifice la întrebări complexe prin căutare.

Întrucât SGE favorizează interogări specifice, direcționarea cuvintelor cheie cu coadă lungă sau a frazelor conversaționale vă poate ajuta să vă clasificați conținutul în SGE și să aduceți cititori pe site-ul dvs.

3. Optimizați metadatele site-ului dvs

Când căutați să optimizați metadatele site-ului dvs., luați în considerare includerea de cuvinte cheie și descrieri relevante care se aliniază cu intenția utilizatorului.

Asigurați-vă că etichetele de titlu și meta descrierile sunt convingătoare și reprezintă cu acuratețe conținutul.

Utilizați termeni NLP pentru a îmbunătăți rezultatele motoarelor de căutare și a îmbunătăți experiența utilizatorului.

Concentrându-vă pe optimizarea metadatelor, puteți influența pozitiv ratele de clic, puteți crește traficul de căutare organic și puteți îmbunătăți relevanța conținutului dvs.

4. Păstrați-vă conținutul la zi

În peisajul digital dinamic actual, păstrarea conținutului la zi este mai importantă ca niciodată. Dacă o bucată de conținut s-a clasat bine de mult timp, dar nu este actualizată periodic, relevanța sa poate scădea. Acest lucru poate duce la o scădere a clasamentului și, în consecință, la o reducere a traficului organic.

Auditurile regulate de conținut ajută la identificarea zonelor în care actualizările ar putea fi benefice. În plus, actualizarea conținutului vă crește șansele de a fi prezentat în instantaneele SGE. Funcția de căutare bazată pe inteligență artificială pune în valoare informațiile proaspete și relevante, care pot satisface intenția în evoluție a utilizatorului.

De asemenea, „prospețimea” este unul dintre factorii de clasare cunoscuți. Prin urmare, păstrându-vă conținutul la zi, nu numai că îl faceți relevant pentru SGE, ci și vă mențineți pozițiile în rezultatele căutării tradiționale.

5. Examinați-vă experiența utilizatorului (UX)

Deși un aspect important al pregătirii pentru SGE implică optimizarea conținutului și a strategiilor de cuvinte cheie, este la fel de important să revizuiți experiența utilizatorului (UX) oferită de site-ul dvs. Pentru ca conținutul să funcționeze bine în ceea ce privește SEO, experiența dvs. de utilizator final contează cel mai mult.

Google și-a îmbunătățit de mult sistemul de clasare pentru a estima mai bine experiența paginii. Un element critic al acestui lucru implică modul în care utilizatorii interacționează cu paginile. Factori precum viteza de încărcare, compatibilitatea cu dispozitivele mobile, navigarea sigură, securitatea HTTPS și regulile interstițiale intruzive joacă un rol important.

În esență, o pagină care oferă o experiență bună pentru utilizator are mai multe șanse să se claseze mai bine. Prin urmare, asigurarea unei experiențe de utilizator fără întreruperi - navigare ușoară, încărcare rapidă și îndemn clar la acțiune - este crucială.

În special în contextul SGE, unde rezumatele bazate pe inteligență artificială pot reduce traficul organic, o UX pozitivă pe site-ul dvs. poate încuraja vizitatorii care vin prin instantanee SGE să rămână mai mult timp și să se implice mai bine.

Închidere

Google Search Generative Experience (SGE) semnifică o schimbare majoră în peisajul căutării digitale. Deși prezintă o potențială amenințare pentru traficul organic, o abordare proactivă pentru înțelegerea SGE și adaptarea strategiilor SEO poate naviga eficient în această schimbare.

Fie că este vorba de crearea de conținut de calitate, relevant, de optimizarea metadatelor sau de efectuarea de revizuiri regulate a performanței SEO, fiecare pas contribuie la menținerea în avans în joc. Pe măsură ce ne îndreptăm spre viitorul căutării, amintiți-vă că SGE adaugă un alt strat SEO; nu il inlocuieste.

Pentru actualizări suplimentare despre SGE sau alte tendințe din industrie, luați în considerare înscrierea la buletinul nostru informativ pentru a primi cele mai recente versiuni în căsuța dvs. de e-mail.

întrebări frecvente

Cum îmi pot optimiza site-ul web pentru Google SGE?

Optimizarea unui site web pentru Google SGE implică actualizarea regulată a conținutului de înaltă calitate, construirea autorității site-ului web, concentrarea pe clasarea cuvintelor cheie cu coadă lungă, optimizarea metadatelor site-ului și asigurarea unei experiențe pozitive pentru utilizator.

Cum diferă Google SGE de SERP-urile tradiționale?

Spre deosebire de SERP-urile tradiționale, Google SGE utilizează AI pentru a oferi răspunsuri directe la interogările de căutare într-un format conversațional, instantaneu. În timp ce SERP-urile tradiționale listează link-uri pentru informații suplimentare, SGE prezintă o imagine de ansamblu aprofundată a subiectului în discuție, cu scopul de a furniza informații rapid cititorilor.

Cum afectează SGE SEO?

Google SGE afectează SEO prin transformarea modului în care sunt prezentate rezultatele căutării, făcându-l mai conversațional și mai detaliat. Acest lucru schimbă modul în care site-urile web câștigă vizibilitate și poate afecta tiparele de trafic organic.

Care este diferența dintre SEO și SGE?

SEO se referă la tehnicile folosite pentru a optimiza un site web pentru o mai bună vizibilitate pe motoarele de căutare, în timp ce SGE (Search Generative Experience) este o caracteristică Google care utilizează AI pentru a oferi rezultate de căutare mai detaliate, conversaționale. Nu se exclud reciproc, ci lucrează împreună pentru a îmbunătăți experiența de căutare.