Cum scriitorii își pot supraalimenta conținutul și serviciile cu SEO de bază

Scrierea este o artă, iar scriitorii de conținut de calitate sunt foarte apreciați de mărci astăzi.

Dar există un alt aspect al scrisului care este mai mult o știință. Iar acest aspect a devenit o abilitate de dorit pentru redactorii web: optimizarea pentru motoarele de căutare.

Nu spunem că scriitorii trebuie să fie profesioniști SEO. Dar scriitorii care înțeleg principiile de bază ale SEO pentru a optimiza în mod corespunzător conținutul oferă mai multă valoare pentru produsul lor și mai multă eficiență proceselor lor.

Dar majoritatea scriitorilor profesioniști nu sunt instruiți în SEO. La urma urmei, este o cu totul altă profesie.

Câteva fapte:

• Majoritatea scriitorilor nu au învățat SEO pe cont propriu. Poate fi pentru că nu sunt siguri de unde să înceapă, nu știu cât de implicat va fi, sau nu au bugetul sau timpul.
• Pe de altă parte, echipele de marketing rareori își instruiesc creatorii de conținut despre cum să optimizeze conținutul în cel mai bun mod. Acest lucru se datorează faptului că agenții de marketing fie nu știu cum să o facă ei înșiși, fie nu își fac timp pentru a instrui pe altcineva.
• Mai rău, scriitorilor li se spune de obicei să urmeze linii directoare SEO arbitrare. Aceste instrucțiuni nu îi ajută să înțeleagă mai bine SEO. Nici nu învață exact ce recompensă motoarele de căutare când vine vorba de conținut. Orientări precum „utilizați acest cuvânt cheie” sau „faceți toate paginile 1.000 de cuvinte” nu sunt SEO.

Drept urmare, scriitorii rareori urmează în mod natural cele mai bune practici Google pentru optimizare.

Cu toate acestea, fără acest set de abilități, scriitorii de conținut nu pot concura cu alți scriitori care înțeleg SEO de bază.

Această postare se adresează creatorilor de conținut care doresc să se împuternicească cu suficiente cunoștințe SEO pentru a crea conținut mai informat - fără efortul pe care îl presupune asumarea completă a unei noi discipline.

În această postare, vei afla:

1. De ce ție, scriitorul, ar trebui să-ți pese de optimizarea conținutului pe care îl creezi.
2. Cum vă pot ajuta pluginurile WordPress să vă ghidați eforturile de optimizare în mod competitiv.
3. Modalități în care vă puteți informa și împuternici conținutul cu date printr-un nou plugin WordPress SEO pe care tocmai l-am lansat.

De ce ar trebui să le pese scriitorilor de optimizare?

În primul rând: Google prețuiește conținutul de calitate. Deci, scriitorii profesioniști care demonstrează expertiză și autoritate în scrisul lor oferă deja un avans în fața concurenței în rezultatele căutării.

Dar numai conținutul de calitate nu este suficient. Algoritmul Google folosește nenumărate semnale de clasare pentru a determina dacă o pagină web este relevantă pentru o interogare de căutare. Și diverse filtre de căutare (cum ar fi Panda) urmăresc în mod special să prevină apariția conținutului de proastă calitate.

Este adevărat că a scrie despre un subiect într-un sens optimizează în mod natural acel conținut. Când un articol se concentrează pe un anumit subiect, folosiți cuvinte și expresii legate de acel subiect pe tot parcursul. Dar, informațiile cheie SEO pot duce acel conținut mai departe.

Cuvintele cheie încă contează

Când vine vorba de conținut, cuvintele cheie contează. Deși algoritmul Google devine din ce în ce mai inteligent în identificarea conținutului cel mai relevant pentru o interogare de căutare, se bazează în continuare pe indicii de conținut.

Cum poți, ca scriitor, să ajuți motoarele de căutare să vadă valoarea conținutului tău?

Pentru scriitori, ajutorul vine sub formă de optimizare a cuvintelor cheie și analiză competitivă .

De exemplu, ar fi grozav dacă ați putea cu ușurință:

• Analizați paginile de top pentru cuvintele dvs. cheie pentru a descoperi intervalele țintă pentru lungimea paginii și utilizarea cuvintelor cheie.
• Vizualizați toate cuvintele cheie în conținutul pe care îl scrieți, astfel încât să puteți distribui mai bine cuvintele cheie.
• Fiți alertat dacă ceea ce scrieți prezintă o problemă de conținut duplicat în comparație cu alte pagini de pe site, astfel încât să puteți evita ca pagina respectivă să fie filtrată din rezultatele căutării.
• Verificați-vă conținutul față de paginile de top pentru un cuvânt cheie pentru a înțelege dacă lizibilitatea este la egalitate cu cea mai bună.
• Vizualizați performanța paginilor în căutare, astfel încât să vă puteți informa ce scrieți cu ceea ce funcționează (și ce poate nu).

De aceea vrei conținut de calitate plus SEO. Este cea mai bună șansă ca orice pagină web să apară în rezultatele căutării.

Ce trebuie să știe un scriitor

Nu se așteaptă ca scriitorii să cunoască sutele de semnale de clasare ale Google. (Nici și experții SEO nu cunosc toate secretele Google.)

Dar puteți cunoaște principiile de bază de clasare atunci când vine vorba de conținut - produsul - pe care îl produceți.

Notă secundară: Consultați PDF-ul nostru SEO Copywriting Checklist pentru sfaturi utile!

De ce?

În loc să oferiți doar servicii de scriere, puteți oferi rezultate tangibile.

La urma urmei, de ce altfel ești plătit pentru scrisul tău?

Unele dintre cele mai importante active de conținut sunt paginile web și postările de blog.

Aceste produse de scriere trebuie optimizate pentru căutare organică. În caz contrar, afacerea pierde oportunități masive de a genera trafic către site-ul său.

Așa că optimizarea conținutului este cu adevărat responsabilitatea scriitorului, indiferent dacă scriitorul este intern sau externalizat.

Apropo, conform Institutului de marketing de conținut, aproape jumătate din toate companiile folosesc scriitori de contracte. Mai exact, au descoperit că 49% dintre afacerile B2C și 47% dintre afacerile B2B externalizează conținut.

Așa că companiile se bazează foarte mult pe scriitorii de contracte pentru a umple o lipsă de expertiză și resurse. Au nevoie de scriitori externi care să-și facă afacerile mai eficiente.

Cealaltă jumătate dintre scriitorii de conținut lucrează în interior. Cu siguranță sunt însărcinați să scrie conținut care generează trafic.

În acest moment, unii scriitori s-ar putea gândi...

Mă simt confortabil doar să mă concentrez pe ceea ce știu cel mai bine. Lăsați compania să fie responsabilă pentru ceea ce se întâmplă cu conținutul după ce acesta este livrat.

Și asta este în regulă – până când începi să lucrezi alături de echipele de marketing și SEO pentru conținut. Fără să cunoști optimizarea de bază, te-ai întors să urmezi orbește (adesea greșit) liniile directoare SEO, fără să înțelegi de ce.

Și, fără a înțelege SEO, nu faci procesul eficient. Echipa SEO va trebui probabil să intre și să facă ajustări la conținutul dvs. înainte de a-l publica.

Acest lucru poate fi intruziv și dezagreabil. Dar se poate înrăutăți...

De-a lungul timpului, multe dintre aceste companii vor prefera să lucreze cu scriitori care au o înțelegere de bază a SEO pentru a ușura lucrurile. Se vor baza pe scriitori care pot vorbi cu perspectivă asupra procesului de optimizare.

Prin crearea de conținut care este mai direcționat pentru căutarea organică, puteți atenua o parte din povara pe care o are asupra lor. Și puteți crește cererea pentru serviciile dvs.!

Din fericire, există instrumente pe care scriitorii le pot folosi pentru a-și informa crearea de conținut cu cele mai bune practici SEO - fără a fi nevoiți să treacă printr-o pregătire îndelungată privind SEO.

Voi vorbi despre asta în continuare.

Pluginurile WordPress ajută la reducerea decalajului de cunoștințe SEO

WordPress este un sistem lider de management al conținutului pe tot globul. Este posibil ca majoritatea – dacă nu toate – site-urile web pe care le scrieți pentru a utiliza WordPress (și probabil că aveți unul).

Acesta este ceea ce face ca pluginurile WordPress să fie o opțiune excelentă pentru îndrumarea SEO atunci când se creează conținut online.

Scriitorii lucrează adesea direct pe site pentru a crea și încărca conținut. Și când nu o fac, adesea își folosesc propriile site-uri WordPress ca teren de testare pentru conținutul pe care l-au creat înainte de a-l livra unui client sau șef.

Astăzi, pluginurile WordPress există pentru a ajuta mulți profesioniști diferiți să faciliteze SEO.

Cu toate acestea, până de curând, acestea nu au fost neapărat făcute având în vedere creatorii de conținut.

De exemplu, pluginurile SEO tradiționale, cum ar fi All in One SEO Pack și Yoast SEO oferă funcții robuste.

Dar defectul pentru scriitori este că aceste plugin-uri se așteaptă ca utilizatorul să cunoască și să ia decizii despre SEO.

Ei nu personalizează îndrumările tehnice bazate pe analiza competitivă. Nu afișează date de analiză pentru a oferi feedback scriitorului. În schimb, ei pot oferi doar cele mai bune practici standard, deoarece scriitorul creează conținut.

(Pentru o analiză mai aprofundată a unde lipsesc pluginurile SEO de astăzi, vedeți o postare din trei părți pe care am scris-o aici, aici și aici.)

Este timpul ca scriitorii să ia optimizarea în propriile mâini... pentru a crea conținut mai bun, mai bine direcționat, care să aibă performanțe pentru clienții lor.

Acolo este util acest nou plugin WordPress.

7 moduri de a crea conținut optimizat cu pluginul Bruce Clay SEO WP

Plugin-ul Bruce Clay SEO WP™ umple golurile în care alte plugin-uri SEO sunt scurte pentru scriitori (și SEO, de asemenea).

Caracteristicile sale sunt concepute ținând cont de creatorii de conținut care doresc să scrie conținut adecvat pentru SEO.

Să ne uităm la șapte funcții din plugin care îi ajută pe scriitori să livreze conținut mai bun...

1. Puteți obține îndrumări personalizate de optimizare bazate pe concurenții de top.

Pluginul nostru facilitează cunoașterea unor valori cheie pentru scriitori. Oferă informații despre cum să optimizați conținutul pe baza analizei concurenților de top.

De exemplu, câte cuvinte ar trebui să fie pe o pagină? Nu există un număr magic, deoarece răspunsul depinde (de lucruri precum intenția interogării și comportamentul concurenței).

Este posibil ca unele pagini de pe site-ul dvs. să aibă nevoie de 500 de cuvinte și aproximativ 2.500 de cuvinte pentru a se descurca bine în rezultatele căutării. Este diferit pentru fiecare subiect de cuvinte cheie.

Prin urmare, pluginul evaluează paginile web de top pentru cuvintele tale cheie. Acesta examinează numărul total de cuvinte, lungimea etichetei de titlu, lungimea meta descrierii, de câte ori este utilizat un cuvânt cheie și alți factori. Și obțineți recomandările rezultate în timp real pe măsură ce scrieți - față de a fi nevoit să le aflați după ce ați publicat.

2. Puteți optimiza conținutul pentru mai mult de un cuvânt cheie.

Alte plugin-uri SEO vă oferă doar posibilitatea de a urmări un cuvânt cheie în conținutul dvs. în timp ce scrieți (cu excepția cazului în care cumpărați o versiune premium).

Creatorii de conținut lucrează adesea cu mai multe cuvinte cheie, inclusiv un cuvânt cheie principal și secundar pe pagină. Așa că trebuie să poată vedea performanța setului lor de cuvinte cheie în ceea ce privește modul în care optimizează pagina.

3. Puteți vedea o hartă vizuală a cuvintelor cheie într-o postare.

Chiar mai bine decât să poți urmări numerele în ceea ce privește de câte ori ai folosit un cuvânt cheie într-o postare este capacitatea de a-l vedea vizual. Acest lucru ajută la distribuirea cuvintelor cheie, ceea ce asigură că cuvintele cheie pe care le utilizați sunt distribuite corect în întregul conținut al paginii.

4. Obțineți un scor la nivel de lectură în comparație cu concurenții de top.

Fiecare cuvânt cheie va avea rezultate de căutare diferite și pagini diferite în primele locuri. Când reușiți să înțelegeți lizibilitatea conținutului dvs. în comparație cu paginile de top, puteți face cu ușurință ajustări pentru a concura mai bine.

De exemplu, un site web medical poate avea standarde foarte diferite cu privire la ceea ce constituie un „citit ușor” față de un site web de comedie.

Plugin-ul le permite scriitorilor să știe instantaneu dacă conținutul este la egalitate cu celelalte pagini din partea de sus a rezultatelor căutării pentru un cuvânt cheie.

5. Primiți avertismente automate de conținut duplicat.

Atunci când mai multe persoane lucrează pe un site web, se poate întâmpla conținut duplicat.

Pluginul verifică automat meta titlurile și descrierile pentru a se asigura că sunt unice pe site. Alertele vă anunță când două titluri sau descrieri sunt identice. Acest lucru ajută la prevenirea conținutului duplicat involuntar care ar putea fi filtrat complet din rezultatele căutării.

6. Puteți vizualiza datele de performanță a conținutului.

Scriitorii predau adesea conținutul și nu află niciodată cum merge. Nu ar fi grozav să vedeți valori importante asupra performanței conținutului dvs. web?

Am vrut să oferim acest tip de feedback scriitorilor direct în WordPress!

Cu Bruce Clay SEO pentru WP, puteți vedea date de analiză importante despre corpul dvs. de conținut pe un site web și pagini individuale. Apoi puteți folosi acele date pentru a informa și îmbunătăți conținutul viitor.

Pluginul nostru se integrează cu datele Google pentru a vă arăta lucruri precum:

• Numărul de vizualizări ale paginii și timpul mediu pe pagină, pe pagină.
• Postări sau pagini de top pe care le-ați creat (ca să știți ce conținut să modelați).
• Ce interogări aduc trafic de căutare către o pagină.
• Care pagini sunt cele mai performante.
• Cine sunt autorii de top și nu numai.

7. Aveți acces la instrumente bogate, integrate de cercetare și analiză.

Robustul SEOToolSet ^® alimentează pluginul Bruce Clay SEO. Acesta este ceea ce îl diferențiază de pluginurile bazate pe server.

Abonații la plugin pot folosi instrumente și rapoarte SEO profesionale suplimentare în afara WordPress, dacă doresc. SEOToolSet integrat este conceput pentru sarcini SEO specifice, cum ar fi analiza paginii, cercetarea cuvintelor cheie, urmărirea clasamentului, detectarea erorilor de accesare cu crawlere și multe altele.

Accesul la SEOToolSet este inclus cu un abonament la plugin - doar pentru atunci când doriți o scufundare mai profundă în SEO.

Obțineți pluginul SEO Bruce Clay

Acest plugin este live! Puteți instala Bruce Clay SEO pe site-ul dvs. WordPress și îl puteți încerca gratuit timp de o săptămână - cu o încercare gratuită de 7 zile .

De asemenea, l-am făcut pe deplin compatibil cu Yoast . Astfel, puteți profita de ambele plugin-uri și vă puteți oferi un avantaj competitiv real.

Începeți încercarea gratuită a Bruce Clay SEO pentru WP și vedeți ce a lipsit pluginul dvs. SEO!