Cum să utilizați datele de căutare REALE pentru a genera idei noi de conținut

Utilizarea datelor de căutare reale, tangibile este o metodă încercată și testată de informare a strategiilor de conținut. Există diverse instrumente care pot fi folosite în acest scop, iar informațiile pe care le puteți culege din fiecare dintre ele vă vor ajuta în diferite tipuri de ideare a conținutului.

A veni cu idei de conținut proaspăt nu este o ispravă. Dar, dacă specialiștii în marketing utilizează în mod corespunzător datele de căutare valoroase, ar trebui să fie posibil să se livreze conținut care să aibă un impact și să vă ajute să vă atingeți obiectivele digitale – oricare ar fi acestea.

Instrumente de utilizat pentru a evalua datele valoroase de căutare

Datorită unei cereri din ce în ce mai mari de informații de marketing, există multe platforme care pot fi folosite pentru a colecta date de căutare și pentru a vă ajuta cu eforturile dvs. de SEO și scriere de conținut. Unele dintre cele populare includ:

• Google Search Console (GRATIS)
• Ahrefs (GRATIS ȘI PĂTIT)
• Răspunde publicului (GRATIS și PĂTIT)
• Planificator de cuvinte cheie Google Ads (GRATIS)

Folosind Google Search Console

Căutarea unor idei noi de conținut începe de acasă. Primul loc pe care ar trebui să cauți să cercetezi este propriul tău site web. Acest lucru se datorează faptului că conținutul de succes existent evidențiază adesea alte oportunități similare neexploatate.

Google Search Console este un instrument gratuit, foarte util, care vă permite să înțelegeți mai bine performanța conținutului existent al site-ului dvs. web. Acest lucru se realizează utilizând raportul „Performanță” sau „Rezultatele căutării” din Search Console.

Este posibil să vă uitați și să comparați paginile și postările dvs. pentru a afla ce termeni de căutare au fost folosiți pentru a le găsi, câte clicuri și afișări au generat acești termeni și în ce țări și pe ce dispozitive. Aici, puteți introduce, de asemenea, anumite intervale de date pentru a înțelege diferențele dintre termenii de căutare utilizați și când.

Când vine vorba de informarea conținutului nou, datele de căutare obținute din Google Search Console pot fi utile în acest sens. Este posibil să aveți un conținut care a fost optimizat pentru anumite cuvinte cheie, doar pentru a descoperi că există termeni suplimentari similari la nivel local care apar în raportul de performanță al Search Console. Dacă acest termen generează un număr considerabil de afișări, dar în cele din urmă nu este suficient de relevant pentru conținutul existent, merită să ne gândim la producerea unui nou conținut care să corespundă mai bine intenției celui care caută.

De exemplu, este posibil să aveți o postare pe blog despre instrumentele de videoconferință care vizează „zoom vs skype”. În consola de căutare, alături de cuvintele cheie țintă, s-ar putea să descoperi că evidențiază și cuvinte cheie care nu sunt direct legate de conținutul paginii – de exemplu, „zoom vs teams”.

Acest cuvânt cheie este suficient de similar pentru a face conținutul dvs. să apară în rezultatele căutării, dar nu neapărat suficient de relevant pentru a se clasa bine pentru el. Deci, din aceste date, în funcție de concurență, am putea lua în considerare crearea unei piese de conținut pe „Zoom vs Microsoft Teams”.

MRS Digital recomandă:
Mai întâi, identificați conținutul cu cele mai bune performanțe de pe site-ul dvs., uitându-vă la fila „Pagini” din raportul de performanță. Apoi, odată ce le ai, analizează-le individual. În raport, doriți să căutați cuvinte cheie cu afișări ridicate și o rată de clic mai mică de 1%.

Folosind Ahrefs

Ahrefs este un instrument popular pentru cercetarea cuvintelor cheie și idearea conținutului. Există o serie de instrumente care pot fi folosite pentru a vă ajuta să formulați idei de conținut, cele mai importante fiind instrumentul Keywords Explorer și Site Explorer (cu plată).

Explorator de cuvinte cheie
După ce introduceți un cuvânt cheie în instrumentul Explorer de cuvinte cheie, este posibil să vedeți tendința generală și numărul mediu de căutări lunare ale cuvântului cheie în motoarele de căutare. Acest lucru poate fi foarte util atunci când vine vorba de a determina cât de mult ar putea fi un conducător de trafic un potențial conținut.
În special, secțiunile de idei de cuvinte cheie „Întrebări” și „Recent descoperite” din Keyword Explorer pot fi foarte utile atunci când vine vorba de ideea de conținut. Prin simpla introducere a unui subiect larg, puteți accesa o listă cu un volum relevant de la mijlocul la mare, întrebări legate de subiectul respectiv, precum și căutări recent descoperite (date despre utilizator care au fost adăugate recent în baza de date Ahrefs).

Site Explorer
Similar cu raportul de performanță al Search Console, instrumentul Site Explorer de la Ahrefs poate fi folosit pentru a analiza cuvintele cheie care clasifică în prezent conținutul site-ului dvs. Urmând același proces ca și în Search Console, puteți alege cuvinte cheie care ar putea fi direcționate mai bine în bucăți individuale de conținut dedicate subiectului respectiv.

Cu toate acestea, merită să rețineți că, deoarece aceste cuvinte cheie sunt preluate dintr-o bază de date și nu direct de la Google, aceștia vor fi termeni de volum mai mare care pot fi mai competitivi în căutare față de cei pe care i-ați găsi în Search Console.

MRS Digital recomandă:
După ce v-ați analizat propriul site web pentru idei de conținut, puteți analiza site-urile web ale concurenților în Site Explorer pentru a descoperi conținut care a avut succes pentru ei. Acest lucru vă permite să luați în considerare subiecte similare sau chiar să reproduceți conținutul acestora - făcându-l mai bun și mai utilizabil.

Răspunde Publicului

AnswerThePublic este un site web incredibil de util care extrage date de completare automată direct din motoarele de căutare precum Google. Oferă utilizare gratuită și „Pro”, cu plată. Pur și simplu introduceți un subiect sau un cuvânt cheie, iar AnswerThePublic organizează cuvintele cheie în ordine alfabetică și în grupuri filtrate pe baza căutărilor pe care utilizatorii reali le introduc în motoarele de căutare.

Aceste grupuri utile includ căutări de întrebări precum „ce”, „unde”, „cum”, „de ce” și „când”, arătându-vă exact ce întreabă oamenii în legătură cu cuvântul dvs. cheie:

De asemenea, au împărțit căutările în grupuri folosind prepoziții precum „cu”, „fără”, „pentru” și „pentru” și comparații precum „vs”, „versus” și „sau”.

Aceasta este o modalitate foarte ușoară de a identifica idei noi de conținut în jurul unui subiect specific datorită datelor reale ale utilizatorilor. Modul în care este împărțit vă permite, de asemenea, să identificați cu ușurință conținutul pentru diferite etape ale ciclului de cumpărare – de exemplu, luând în considerare ideile comparative pentru etapa „Considerare” – „laptop hp vs laptop dell”.

MRS Digital recomandă:
Utilizați AnswerThePublic pentru mai multe subiecte de nișă care sunt dificil de cercetat cu instrumente precum Ahrefs – aici veți găsi cel mai mare succes cu AnswerThePublic. De asemenea, utilizați cu moderație dacă vă bazați pe versiunea gratuită - obțineți doar două căutări maxim pe zi!

Planificatorul de cuvinte cheie Google Ads

În cele din urmă, o altă modalitate de a examina datele de căutare pentru a ajuta la generarea de idei de conținut este evaluarea termenilor de căutare în Planificatorul de cuvinte cheie Google Ads. Pur și simplu introduceți un cuvânt cheie / subiect pentru a descoperi căutări noi pe care le-au efectuat utilizatorii reali.

Principalul beneficiu al utilizării Planificatorului de cuvinte cheie Google Ads este că puteți evidenția competitivitatea unui cuvânt cheie uitându-vă la costul-pe-clic estimat al acestuia în publicitatea PPC – adică cu cât este mai mare, cu atât este probabil mai competitiv, nu doar în căutare plătită.

MRS Digital recomandă:

De asemenea, puteți utiliza Planificatorul de cuvinte cheie Google Ads pentru a descoperi caracterul sezonier al unei căutări și pentru a vedea când tendințele volumului căutărilor cresc și scad lunar. Acest lucru poate ajuta la programarea conținutului dvs.

Datele de căutare sunt valoroase – dar nu se termină aici

Deși toate platformele de mai sus sunt o modalitate excelentă de a inspira idei de conținut, nu ar trebui să te bazezi doar pe ele. Folosirea metodelor tradiționale de idei de conținut, cum ar fi hărțile mintale și întâlnirile de conținut creativ sunt modalități excelente de a începe și apoi de a folosi datele de pe aceste platforme pentru a vă verifica ideile.

Măsurarea rezultatelor noului dvs. conținut

Desigur, odată ce ați creat noul conținut, trebuie să măsurați succesul acestuia. Puteți face acest lucru folosind o combinație de instrumente. Prima, fiind Google Search Console menționată mai sus. Nu numai că puteți vedea cuvintele cheie individuale care clasifică conținutul, alături de afișările, clasamentele și clicurile acestora, dar puteți vedea și numărul total de clicuri, afișări, CTR și poziția în timp ale paginii. Acest lucru vă oferă o imagine de ansamblu plăcută și clară a vizibilității și performanței conținutului dvs.

Pentru a urmări mai îndeaproape și mai în profunzime performanța cuvintelor cheie vizate, puteți utiliza orice număr de instrumente de urmărire a cuvintelor cheie recunoscute de industrie, cum ar fi Clasamentul OnCrawl. Instrumente precum OnCrawl Rankings vă ajută să înțelegeți cum se găsește noul dvs. conținut pe motoarele de căutare și modul în care indicatorii SEO pe site influențează pozițiile dvs. în clasament. Acest lucru vă permite să presupuneți caracteristicile comune ale paginilor care sunt clasate în comparație cu ale dvs.

Nu uita de trafic! Este posibil ca noul dvs. conținut să fi obținut unele sau toate cuvintele cheie țintă, dar furnizează nivelurile de trafic pe care le așteptați? Trebuie să determinați dacă conținutul dvs. atrage utilizatori - mai ales dacă ați vizat cuvinte cheie cu coadă mai lungă. Pentru aceasta, vă recomandăm să utilizați Google Analytics, măsurându-vă traficul în timp prin diferitele canale (concentrându-vă pe Organic – cele care vă găsesc în mod natural în rezultatele căutării).

Important – Obțineți tehnică

Nu vă lăsați irosite eforturile de scriere a conținutului. SEO tehnic trebuie să intre întotdeauna în ecuație atunci când creați conținut. Ar trebui să luați în considerare întotdeauna:

• Echitatea accesării cu crawlere – Asigurați-vă că paginile dvs. importante sunt cele care sunt accesate cu crawlere. Luați în considerare eliminarea și redirecționarea conținutului vechi care nu mai funcționează / nu mai are un scop.
• Dimensiunile fișierelor multimedia – Asigurați-vă că optimizați dimensiunile fișierelor și luați în considerare utilizarea formatelor de imagine din generația următoare atunci când utilizați multimedia în conținutul dvs.
• Sitemap-uri dinamice – Site-ul dvs. are unul? Harta site-ului dvs. ar trebui să se actualizeze automat atunci când adăugați conținut nou pe site pentru a vă asigura că este accesat cu crawlere.
• Trimiterea conținutului la index – Nu uitați să trimiteți noul conținut la index prin Google Search Console după ce ați încărcat.

Este important să desfășurați audituri tehnice consecvente pentru a vă asigura că starea tehnică a site-ului dvs. web nu dăunează conținutului dvs.

Investind timpul cu înțelepciune

Este imperativ să vă asigurați că conținutul în care investiți timp în creare are un scop și îndeplinește intenția celor care caută, altfel pur și simplu nu va fi văzut. Investind timp în explorarea datelor oferite de toate platformele care vă sunt disponibile, ar trebui să fie posibil să generați o mulțime de idei de conținut noi care pot lucra din greu pentru a vă ajuta să obțineți mai mult trafic.