Cum puteți utiliza SEO multilingv pentru a genera mai mult trafic organic

Doar 25,9% dintre utilizatorii de internet folosesc limba engleză, ceea ce înseamnă că peste 70% dintre utilizatori navighează pe internet în alte limbi. Și dacă site-ul dvs. web difuzează conținut numai în limba engleză, este posibil să nu reușească să primească și să angajeze o parte masivă din traficul organic global.

Deci, cum vă optimizați site-ul web astfel încât să se poată clasifica pentru căutările efectuate în diferite limbi și să obțină un trafic organic sporit? Răspunsul simplu este: SEO multilingv.

Ce este SEO multilingv? Ar trebui să mergi pentru ea? Dacă da, cum? În acest articol, veți găsi răspunsuri la aceste întrebări și multe altele pe măsură ce explorăm ce, de ce și cum SEO multilingv.

Deci, haideți să ne scufundăm!

Ce este SEO multilingv și cum crește traficul organic?

SEO multilingv este un subtip al SEO obișnuit pe care am ajuns să-l cunoaștem cu toții. Această practică implică traducerea site-ului dvs. în limba pe care doriți să o vizați și optimizarea acestuia pentru SEO pentru limba respectivă.

Motoarele de căutare adoră să-și mențină utilizatorii mulțumiți. Prin urmare, ei merg până la capăt pentru a se asigura că rezultatele căutării răspund la interogarea utilizatorilor.

Deci, dacă o persoană caută ceva în portugheză, Google va oferi rezultate pe baza site-urilor web care oferă conținut relevant în portugheză.

Acum, cum poate aduce trafic organic? Să răspundem la această întrebare cu un exemplu.

Să presupunem că conduceți o afacere cu publicul țintă din SUA și Germania. Site-ul dvs. este construit în limba engleză, fără SEO multilingv și se clasează numai pentru cuvintele cheie în limba engleză. Totul pare să funcționeze bine.

Dar ce se întâmplă când unul dintre clienții tăi germani efectuează o căutare în limba lor maternă?

Deoarece site-ul dvs. web nu este optimizat pentru căutări multilingve, Google nu va potrivi interogarea cu conținutul paginii dvs. Prin urmare, site-ul dvs. nu se va clasa pentru această căutare multilingvă. În consecință, cei care caută multilingvi vor fi direcționați în altă parte, iar acesta ar fi putut fi traficul dvs. web, redirecționat către un site web care vorbește în limba lor preferată.

Deci, optimizându-vă site-ul web pentru căutări multilingve, deschideți uși pentru traficul global către site-ul dvs. Așa servește SEO multilingv pentru a crește traficul web organic.

Ce este SEO multiregional?

SEO multiregional este o practică similară cu SEO multilingv, în loc să optimizeze un site web pentru a se clasa pentru diferite limbi, optimizează o pagină web pentru a se clasa pentru căutări dintr-o anumită locație geografică.

De exemplu, dacă afacerea dvs. se extinde din SUA în Germania și Portugalia. Apoi, poate doriți să vă optimizați site-ul web pentru a-și clasa variațiile specifice locației pentru căutările internaționale. Astfel încât o persoană care caută marca dvs. din Portugalia va vedea versiunea în portugheză a site-ului dvs., în timp ce o persoană care caută din Germania va vedea versiunea germană.

Luați Nike, de exemplu. Este un brand global masiv, cu clienți din întreaga lume. Pentru a se asigura că fiecare dintre clienții săi vede informații adecvate locației, cum ar fi descrierea produsului, prețul în moneda lor nativă, disponibilitatea produsului etc. Nike are mai multe versiuni ale site-ului său web.

Site-urile web ale Nike sunt optimizate pentru căutări multiregionale și multilingve. Vă puteți imagina atingerea?

Ar trebui să faci SEO multilingv pentru site-ul tău?

A face SEO multilingv nu este la fel de ușor ca traducerea conținutului site-ului dvs. folosind servicii de traducere online, cum ar fi Google Translate și lipirea versiunilor traduse ale textului pe noile pagini web. Ne pare rău că vă sparg balonul acolo, dar optimizarea site-ului dvs. web pentru căutări multilingve este ceva mai complicată, așa cum vom vedea în detaliu.

Deci, întrebarea este, ar trebui să mergi?

Să ne uităm la un studiu de caz pentru a vedea dacă SEO multilingv este bun.

Furnizorul de îngrijire a animalelor de companie Hill's Pet și-a optimizat site-ul web pentru 15 limbi diferite pentru a-și globaliza acoperirea. Au postat conținut personalizat și au realizat o campanie SEO multilingvă adecvată, iar rezultatele au fost surprinzător de impresionante. Traficul lor organic din Franța a crescut cu 529%, iar din Olanda, au primit cu 340% mai mulți oameni. Acest efort a adus cu 208% o creștere a traficului organic din Polonia, cu 149% a crescut traficul din Germania și cu 107% a crescut traficul din Italia.

Acum, înainte de a fi observat de studiul de caz al lui Hill's Pet, uneori SEO multilingv devine complex și costisitor. Și strategia ta de afaceri ar trebui să fie clar definită, ca și cum ar funcționa pentru ei, asta nu înseamnă că ar funcționa pentru tine.

Așadar, fă un pas înapoi înainte de a te scufunda în optimizarea site-ului tău web pentru căutări multilingve.

Este important să aflați dacă site-ul dvs. web primește un fel de trafic din diferite regiuni geografice. Dacă nu, SEO multilingv nu vă va face bine.

Ar trebui să luați în considerare un buget suplimentar pentru SEO multilingv, care poate necesita o analiză suplimentară a cuvintelor cheie și traduceri de la traducători nativi, cu excepția cazului în care vorbiți fluent acea limbă.

[Studiu de caz] Modul în care SEO orientat spre afaceri crește traficul și conversiile

Datorită unei strategii SEO câștigătoare care se concentrează pe gestionarea conținutului duplicat, îmbunătățirea structurii site-ului și analizarea comportamentului Googlebot, carwow a crescut ca afacere. Descoperiți cum să afișați rezultate reale dintr-o strategie SEO bazată pe rentabilitatea investiției.

Citiți studiul de caz

Cum să faci SEO multilingv pentru un trafic organic crescut?

După cum am menționat de câteva ori acum, SEO multilingv nu este atât de ușor pe cât pare, dar ar putea aduce o creștere potențială a traficului pe site-ul dvs. Există multe lucruri pe care ar trebui să le știi înainte de a putea începe chiar să înțelegi tehnica lor.
Să ne uităm la aspectele tehnice și la informațiile de care aveai nevoie pentru a-ți începe călătoria SEO multilingvă.

1. Începeți cu un plan

„A planifica să eșuezi înseamnă a nu planifica”, a spus Benjamin Franklin. Acest adagiu se extinde și la SEO multilingv.

Pe măsură ce decideți să vă optimizați site-ul web pentru diverse limbi, trebuie să începeți cu un plan.

Traducerea și optimizarea site-ului web pentru mai multe limbi este complexă, consumatoare de timp și costisitoare. Deci, ar trebui să traduceți site-ul dvs. numai în acele limbi care sunt promițătoare în ceea ce privește traficul.

De exemplu, dacă persoanele vorbitoare de spaniolă formează cea mai mare parte a traficului dvs. web, atunci traducerea în franceză va fi o risipă de investiții.

Prin urmare, ar trebui să știm bine dinainte pentru ce limbi să optimizăm.

Nu poți să-ți asumi pur și simplu limbajul publicului tău. De exemplu, dacă primiți trafic bun din SUA, nu ați putea presupune că oamenii vorbesc numai engleză, ar putea exista un număr mare de persoane care locuiesc în SUA care vorbesc spaniolă și engleză.

Identificați exact ce limbă folosesc utilizatorii dvs. de web. O modalitate bună de a face acest lucru este să vă scufundați în analizele site-ului dvs. și să vedeți în ce limbă sau cuvintele cheie generați cel mai mult trafic. De asemenea, poți să te strecori în concurenții tăi și să vezi ce limbi au vizat aceștia.

Odată ce te-ai hotărât asupra limbii, este timpul să mergi mai departe.

2. Analiza cuvintelor cheie

Ar trebui să efectuați un proces independent de cercetare a cuvintelor cheie pentru fiecare limbă în care traduceți site-ul dvs. web. De ce? Pentru că un cuvânt cheie care pare promițător într-o limbă poate să nu fie atât de viabil atunci când este tradus în alta.

Ca exemplu, luați în considerare captura de ecran de mai jos.

Sursă – instrument de cuvinte cheie semrush

Am căutat cuvintele cheie „Servicii de piscină” în Statele Unite, care are un volum semnificativ de căutări. Dar atunci când aceleași cuvinte sunt traduse în spaniolă, volumul căutărilor scade semnificativ.

Asta nu înseamnă că oamenii nu o caută în spaniolă, trebuie să folosească spaniola, deoarece este a doua cea mai mare limbă din SUA. Înseamnă că oamenii folosesc alte cuvinte cheie decât traducerea directă a „Servicii de piscină”. La fel ca „servicio de limpieza y mantenimiento de piscines”, care este tradus din serviciile de curățare și întreținere a piscinelor, are rezultate relativ mai bune decât traducerea directă a „Servicii de piscină”.

Prin urmare, este foarte important să faceți brainstorming idei de cuvinte cheie în limba dvs. țintă și să utilizați instrumente de analiză a cuvintelor cheie pentru a afla volumul de căutare și concurența fiecărui cuvânt cheie. Apoi, utilizați cuvintele cheie cu volume ridicate de căutare și concurență scăzută atunci când traduceți conținutul.

3. Traducerea Conținutului

Am plasat strategic analiza cuvintelor cheie înainte de traducere, deoarece considerăm că traducerea conținutului cu cuvinte cheie la îndemână este o abordare mai bună.

Utilizați un traducător uman pentru a traduce conținutul site-ului dvs. Traducătorii roboți ar fi putut evolua semnificativ. Cu toate acestea, încă nu pot egala capacitatea umană de a adapta conținutul tradus în funcție de cultura și sentimentele asociate unei limbi.

Sursa imagine: Babble.com

Vezi ce ne referim?

Calitatea conținutului se referă la experiența utilizatorului, care este un factor critic de clasare acum. Prin urmare, trebuie să vă asigurați că conținutul dvs. tradus se citește fără probleme și poate fi relevant pentru utilizatori pentru a-i menține implicați.

De exemplu, utilizatorii dvs. vorbitori de limba spaniolă ar putea să nu aibă legătură cu instanța pe care ați folosit-o în conținutul dvs. în limba engleză pentru a implica utilizatorii dvs. care citesc limba engleză. Prin urmare, cel mai bine este să angajați traducători nativi pentru traducerea conținutului. Sau cereți vorbitorilor nativi să corecteze conținutul tradus automat.

În plus, Google însuși recomandă să nu utilizeze traducători automate.

Sursa imagine: Google

4. Structura URL

Odată ce ați acoperit partea de conținut, este timpul să deveniți puțin mai tehnic. Să ne uităm la aspectul tehnic al structurii site-ului web prin intermediul adreselor URL.

Alegerea structurii URL corecte este cel mai important aspect al strategiei tale SEO. Trebuie să vă asigurați că fiecare versiune a site-ului dvs. are propriul URL. Google însuși recomandă utilizarea adreselor URL diferite pentru fiecare pagină de limbă de pe site-ul dvs.

Când vine vorba de adrese URL, aveți cinci opțiuni. Vom explora toate acestea și vom termina cu ceea ce recomandă experții și sfaturi împotriva utilizării.

ccTLD
ccTLD sau domeniul de nivel superior de cod de țară este o structură URL care se termină cu ccTLD specific țării, de exemplu .fr reprezintă Franța, .ca reprezintă Canada sau .de reprezintă Germania etc. Cu un ccTLD, site-ul dvs. poate arăta ceva asemănător acest:
examplesite.ca
examplesite.fr
examplesite.co.uk
examplesite.de

Utilizarea acestei structuri URL are avantaje și dezavantaje.

Rezultatele motoarelor de căutare pentru căutări multiregionale sunt mai precise cu această structură URL, deoarece Google vede astfel de adrese URL ca site-uri web independente. Dacă marca dvs. are asociat .com sau alt TLD asociat ca adresă principală a site-ului web, este posibil să diluați autoritatea domeniului având mai multe TLD-uri specifice țării sau pur și simplu este posibil ca autoritatea site-ului dvs. din domeniul dvs. principal să nu se extindă la noul site web.

gTLD cu subdomeniu
Un TLD generic sau gTLD cu un subdomeniu poate arăta cam așa:
fr.examplesite.com
de.examplesite.com
ro-ro.examplesite.com

gTLD cu un subdomeniu este, de asemenea, considerat o adresă URL independentă și, prin urmare, nu se poate ridica la autoritatea domeniului de bază. În plus, este mai puțin ușor de utilizat și, prin urmare, nu este adesea recomandat.

gTLD cu subdirector
Un TLD generic cu subdirectoare incluse în același domeniu de bază este cea mai recomandată opțiune pentru structurile URL atunci când faceți SEO multilingv. Cu această adresă URL, toate paginile lingvistice intră sub un singur domeniu și pot împrumuta autoritatea domeniului de bază.

Arata cam asa:
examplesite.com/fr-ca
examplesite.com/en-ca
examplesite.com/es-es

Experții recomandă utilizarea acestei structuri URL, cu limba urmată de regiune (fr-ca) pentru eforturile dvs. de SEO multiregionale și multilingve.

gTLD cu parametri
Într-o structură URL cu gTLD-uri și parametri, domeniul este adesea urmat de un parametru care arată cam așa ?lang=ca
Această structură URL este cea mai puțin ușor de utilizat și, prin urmare, nu este recomandată de niciun expert SEO.

5. Hreflang Tag

Eticheta Hreflang este un atribut HTML care vă poate ajuta să evitați penalizarea atunci când faceți SEO multilingv. Deci, este important.

Când traduceți conținutul dvs. web, Google poate vedea două versiuni drept duplicate și poate penaliza domeniul. Hreflang spune motorului de căutare că aceste pagini nu sunt duplicate, ci alternative una de alta.

În plus, Hreflang ajută, de asemenea, crawlerele motoarelor de căutare să identifice ce versiune a site-ului dvs. web să se claseze pentru o anumită căutare.

Eticheta Hreflang intră în codul site-ului dvs. web. De obicei, aveți trei opțiuni când vine vorba de inserarea atributului pe site-ul dvs.:

Introduceți eticheta Hreflang în capul codului HTML.

Introduceți eticheta Hreflang în antetul HTTP dacă aveți un site web non-HTML, cum ar fi PDF etc.

Introduceți eticheta Hreflang în Sitemap XML.

La introducerea etichetelor Hreflang, este de asemenea important să inserați eticheta Hreflang x-default. Această etichetă ajută motoarele de căutare să identifice ce pagină să fie afișată în cazul în care căutarea nu se potrivește cu nici una dintre versiunile site-ului web.

6. Marketing de conținut multilingv

Pe măsură ce ți-ai tradus site-ul și l-ai optimizat, acum trebuie să te gândești că site-ul tău ar trebui să inunde cu trafic, nu? Din păcate, nu așa funcționează. Trebuie să desfășurați o campanie independentă de marketing de conținut, așa cum ați face pentru site-ul dvs. obișnuit, pentru a vedea trafic.

Ar trebui să desfășurați o campanie de creare a link-urilor pentru a obține linkuri de la site-uri web de înaltă autoritate către paginile de destinație specifice unei limbi ale site-ului dvs. Dar asigurați-vă că ați conectat la site-urile web care au conținutul în aceeași limbă cu cea pe care o vizați. De exemplu, site-ul dvs. german ar trebui să aibă link-uri de la un alt site german de înaltă autoritate. Acest lucru va aduce trafic regional, precum și va îmbunătăți autoritatea paginii, precum și va crește puterea domeniului.

În plus, se recomandă ca păstrarea conținutului proaspăt pe paginile multilingve este foarte importantă pentru a vă asigura că acestea nu își pierd autoritatea în ochii motoarelor de căutare.

Concluzie

SEO multilingv poate fi o poartă de intrare a traficului internațional către site-ul dvs. Multe site-uri web au înregistrat o creștere extraordinară a traficului prin optimizarea site-ului lor pentru a se clasa pentru căutări multilingve.

Dar succesul altora nu ar trebui să fie motivul tău pentru a investi în el. Ar putea fi costisitoare și consumatoare de timp dacă nu este aliniată cu obiectivele dvs. de afaceri. În plus, un site web multilingv este dificil de întreținut. Prin urmare, intrați în ea doar dacă puteți vedea afacerea dvs. obținând beneficii tangibile din catering pentru utilizatori multilingvi.

Efectuarea unei analize independente a cuvintelor cheie și alegerea cu înțelepciune a limbii țintă sunt pașii principali pentru a începe.