Cum să utilizați hărțile termice pentru a vă îmbunătăți strategia SEO

Nu vă puteți da seama de ce clienții nu ating acel buton „adăugați în coș”?

Sau poate ți-ai testat A/B titlul, dar încă te scărpinați încercând să vă dați seama unde ați greșit.

Nu vă supărați, suntem aici să vă ajutăm.

Heatmap SEO este noul tău cel mai bun prieten.

Hărțile termice dezvăluie părți ascunse ale site-ului dvs. web pentru a vă ajuta să vă îmbunătățiți SEO.

Gândește-te la asta ca și cum ai avea o viziune cu raze X pentru unde navighează clienții tăi pe site-ul tău.

Destul de misto, nu?

Odată ce vă puneți ochii exact pe unde fac clic clienții (sau publicul țintă), puteți înțelege mai bine performanța conținutului dvs.

Și, odată ce ai adunat aceste informații valoroase, este mai ușor să planifici strategiile SEO viitoare (și optimizările pe pagină).

Până la sfârșitul acestui articol, veți fi un expert în utilizarea hărții SEO pentru a face modificări minore care vă vor crește exponențial afacerea.

În primul rând, vom acoperi esențialul hărților termice în marketingul digital, apoi hărțile termice în SEO și, nu în ultimul rând, șase moduri în care hărțile termice vă pot îmbunătăți strategia SEO.

Gata? Să ajungem la asta.

Ce este o hartă termică în marketingul digital?

O hartă termică reprezintă vizual locul în care utilizatorii dau clic (sau nu fac clic). O hartă termică colectează informații pe baza comportamentului clienților și le prezintă cu culoare. Cu cât culoarea este mai întunecată, cu atât s-a făcut clic mai mult pe o zonă, în timp ce cu cât culoarea este mai deschisă, cu atât s-a făcut mai puțin clic pe zonă (sau s-a interacționat cu).

Deoarece oamenii sunt vizuali prin natura lor, aceasta oferă un fragment rapid de informații care este foarte digerabil și ușor de acționat. Aceste date oferă informații valoroase pentru scăderea ratelor de respingere, creșterea vânzărilor și, în cele din urmă, consolidarea strategiei dvs. SEO.

Să trecem în revistă diferitele tipuri de hărți termice:

1. Hărți de defilare: o reprezentare vizuală a cât de departe derulează un utilizator pe orice pagină dată. Acest lucru ar putea fi util pentru conținutul de blog de lungă durată pentru a vedea cât de departe citesc utilizatorii și unde își pierd interesul.
2. Hărți de clic: o reprezentare vizuală a locului în care un utilizator face clic pe orice pagină dată. Acest tip de hartă termică ar fi benefic, de exemplu, dacă testați A/B ce CTA funcționează și care nu. În acest fel, puteți optimiza CTA-urile pentru a le reflecta pe cele de succes.
3. Hărți cu cursorul: o reprezentare vizuală a locului în care un utilizator trece mouse-ul pe orice pagină dată. Această hartă termică este utilă dacă vă este greu să înțelegeți unde se pierd utilizatorii. Trecerea cu mouse-ul (dar fără clic) poate indica un fel de confuzie la capătul lor.

Stabiliți care hartă termică este potrivită pentru proiectul dvs., astfel încât să vă puteți alinia strategia SEO în consecință.

Apropo de, haideți să vorbim mai multe despre hărțile termice în SEO.

Hărți termice în SEO

Hărțile termice în SEO sunt utilizate în multe moduri diferite, inclusiv îmbunătățirea calității conținutului, eficienței și angajamentului. În special, hărțile termice sunt folosite pentru a îmbunătăți SEO prin:

1. Înțelegerea mai bună a intenției unui utilizator. Acest lucru este adesea dificil de determinat numai pe baza ratelor de respingere, ratelor de clic sau trimiterilor de formulare.
2. Determinarea cât de eficient este conținutul dvs. De exemplu, dacă majoritatea utilizatorilor nu mai defilează cu trei sferturi din postările de pe blog, acestea sunt în mare parte prea lungi pentru publicul țintă și puteți încerca să vă scurtați complet conținutul.
3. Înțelegerea legăturilor interne care nu rezonează și modificarea acestora pentru a consolida autoritatea subiectului (și a vă crește vizibilitatea pe motoarele de căutare).
4. Decizi cum ar trebui să fie proiectat și amenajat un site pentru a cultiva o experiență excelentă pentru utilizator.
5. Optimizarea cuvintelor cheie și îmbunătățirea ratelor de clic.
6. Recunoașterea titlurilor care sunt cele mai atractive și ajustarea metatitlurilor pentru a le reflecta.

Hărțile termice vă ajută să descifrați care este problema, astfel încât să vă puteți concentra atenția asupra remedierii sau îmbunătățirii acesteia.

Deși este posibil să includeți sondaje pe site-ul dvs. web și să analizați rapoartele de vânzări pentru a vă înțelege mai bine clienții, informațiile oferite de o hartă termică reprezintă o privire mai profundă asupra dorințelor și nevoilor acestora.

Deci, cum puteți utiliza datele hărții termice pentru a vă îmbunătăți strategia SEO?

6 moduri în care hărțile termice pot îmbunătăți strategiile SEO

Ai făcut toate cercetările, îți înțelegi publicul, dar nu prea poți să le citești gândurile. Ei bine, cu aceste șase tehnici, le vei citi gândurile și le vei stăpâni lumea. Oh, stai... tocmai am spus asta cu voce tare? Ceea ce am vrut să spunem a fost... le vei citi gândurile și le vei putea ajuta mai bine. Da, asta am vrut să spunem!

Să cercetăm înțelegerea intenției utilizatorului.

1. Înțelegerea intenției utilizatorului

Hărțile termice vă oferă o idee bună despre ceea ce caută utilizatorii atunci când ajung pe pagina dvs. De exemplu, poate vă așteptați ca navigarea pe site-ul dvs. să fie într-o formă optimă, dar harta termică dezvăluie că utilizatorii coboară într-un anumit loc de pe pagina dvs. de pornire. S-ar putea să fi testat un anumit buton CTA pe o pagină de destinație, dar se întâmplă că nu își face treaba.

Odată ce examinați aceste rezultate, puteți crea mai bine fiecare zonă a site-ului dvs. web pentru a se potrivi intenției utilizatorului și a vă crește șansele de a vă poziționa pe motoarele de căutare. Când un utilizator ajunge pe pagina ta și găsește instantaneu ceea ce are nevoie, ratele de respingere scad. Când ratele de respingere scad, acest lucru determină motoarele de căutare să recunoască: „Oh, hei, au informații extrem de relevante pe site-ul lor, le vom arăta mai multor oameni!”

Să aruncăm o privire la un exemplu din pagina de întrebări frecvente a AS Marketing:

Întrebări frecvente despre marketing AS

După cum puteți vedea, există multe cercuri albastre care indică trafic, dar printre cercurile albastre, mai multe persoane au făcut clic pe ultima întrebare:

Cercurile albastre indică punctele de interacțiune cu pagina – ce întrebări își pun majoritatea utilizatorilor? Vedem că majoritatea utilizatorilor sunt interesați de ultima întrebare: „Conduc o agenție. Oferiți servicii cu etichetă albă?

Deci, ce putem învăța din asta?

Oamenii sunt interesați de serviciile cu etichetă albă și, din aceasta, am putea evidenția serviciile cu etichetă albă pe pagina noastră de pornire pentru a se alinia mai bine nevoilor utilizatorilor și intenției de cumpărare.

Acum, să vorbim puțin despre calitatea conținutului tău.

2. Înțelegerea calității conținutului dvs

Hărțile termice arată cât de captivant și eficient este conținutul dvs. Ele vă ajută să setați lungimea și structura optime pentru fiecare tip de conținut.

De exemplu, să presupunem că scrieți un blog de formă lungă despre „cum să creați o strategie de marketing de conținut” cu un număr de cuvinte de 4.000. Cu toate acestea, atunci când utilizatorii ating 3.000 de cuvinte, își pierd interesul și dau clic pe site-ul dvs. Ce îți spune asta? Ei bine, fie și-au găsit răspunsul în primele 3.000 de cuvinte, fie pur și simplu și-au pierdut interesul. În orice caz, scurtarea lungimii blogului dvs. ar fi benefică.

Când comparați ceea ce vă spun datele hărții termice cu rata de respingere a unei pagini, este o informație solidă pe care puteți lua măsuri.

Imaginea de mai jos arată că mulți oameni au făcut clic pe cuvântul „KPI inițial” și „trafic organic”, astfel încât acele cuvinte cheie ar trebui convertite în link-uri interne, deoarece obțin cele mai multe clicuri de la utilizatori.

KPI inițial și Hartă termică organică a traficului

Bine, acum cum poți combina datele hărții tale cu CRO (optimizarea ratei de conversie) pentru a face niște modificări ucigașe?

3. Combinarea SEO cu CRO

Cuvintele cheie și CRO merg mână în mână. Harta dvs. termică vărsă informații esențiale despre cât de bine face conversia un anumit cuvânt cheie. În acest fel, puteți vizualiza defalcarea fiecărui element individual de pe pagină de la grafic la cuvintele cheie specifice. Ele pot fi atuuri reale pentru a înțelege modul în care fiecare cuvânt cheie face conversie și ce secțiune a paginii este cauza principală pentru aceasta.

Aruncă o privire la imaginea de mai jos:

Harta termică SEO și CRO

Aici veți observa că graficul din dreapta este roșu pe abrevierea USD, care indică traficul MoFu. Din aceasta, putem deduce că dezvoltarea conținutului BoFu vizat de SUA ar putea optimiza conversiile din pagina de prețuri.

Acum, să vorbim despre navigație.

În viață și online, nu poți ajunge nicăieri fără o hartă adecvată. Să descoperim ce legătură are asta cu hărțile termice.

4. Îmbunătățiți legăturile interne și navigarea pe site

Navigarea pe site-ul dvs. poate face sau distruge experiența clienților dvs. cu marca dvs. Aveți butoane colorate diferite pe mai multe zone diferite din paginile dvs.? Asta vă va frustra utilizatorul. Păstrați-vă navigarea consistentă, simplă și specifică, observând ceea ce are de spus harta dvs. termică.

De exemplu, hărțile termice pot indica dacă legăturile interne sunt folosite de publicul dvs., ajutându-l să înțeleagă relevanța lor. De asemenea, vă ajută să recunoașteți mai bine ce file consideră utilizatorii cele mai utile, astfel încât să vă puteți îmbunătăți site-ul.

De asemenea, puteți determina dacă linkurile interne sunt utile sau nu prin hărți termice. Odată ce recunoașteți care link-uri sunt cele mai benefice pentru utilizatori, le puteți presăra pe alte pagini și , de asemenea, le puteți elimina pe cele care pur și simplu nu le taie.

Credem că veți fi, de asemenea, de acord cu noi atunci când spunem că optimizarea legăturilor interne vă îmbunătățește și SEO, deoarece legăturile interne puternice sunt un factor important de clasare.

Vorbind despre SEO, haideți să vedem cum puteți optimiza designul site-ului web folosind harta dvs. termică dandy la îndemână.

[Studiu de caz] Cum folosește OMIO Oncrawl pentru a îmbunătăți calitatea site-ului web

Omio, o platformă globală de transport, trebuia să își adapteze strategia SEO pentru a ține pasul cu creșterea lor semnificativă. Citiți studiul de caz pentru a afla ce tehnici SEO tehnice au implementat pentru a-și îndeplini obiectivele.

Citiți studiul de caz

5. Optimizare pentru SEO și UX

Hărțile termice sunt în esență o foaie de parcurs (de unde și cuvântul hartă) care face o punte între ceea ce crezi că știi despre utilizatorii tăi și ceea ce gândesc ei de fapt. Acestea fiind spuse, hărțile termice sunt adesea folosite pentru a proiecta site-uri web și pentru optimizarea aspectului. În acest fel, cultivați un site care este pe deplin atent la publicul țintă.

Modul în care se simte publicul în timp ce vă folosește site-ul are un impact semnificativ asupra gândurilor generale despre marca dvs., precum și asupra factorului dvs. de clasare. Și în timp ce s-ar putea să vă gândiți: „Ce are UX-ul de-a face cu SEO?”, realitatea este că ambele merg mână în mână. Deși ambele locuri de muncă sunt foarte diferite, ele trebuie să lucreze în armonie pentru a cultiva cea mai bună experiență posibilă pentru utilizator.

Imaginați-vă acest exemplu:

Tocmai ați lansat un nou site, dar când vă uitați la harta termică vă dați seama că mulți oameni fac clic pe un link intern, dar apoi ajung să iasă din site.

Ce inseamna asta?

Ar putea însemna că, în timp ce designerul tău UX a făcut o treabă genială proiectând site-ul tău, nu a comunicat cu strategul tău SEO și toate paginile nu au fost 301 redirecționate către noul site web.

În acel moment, toate eforturile tale de SEO acumulate au dispărut.

În cele din urmă, utilizarea hărților de căldură și asigurarea faptului că departamentele nu funcționează în siloz este esențială pentru a vă îmbunătăți SEO.

6. Optimizați meta titlul și descrierea pe baza comportamentului utilizatorului

Etichetele meta titlu oferă utilizatorilor un instantaneu relevant în timp ce se uită prin mai multe pagini. În acest fel, ei pot alege ceea ce este cel mai aplicabil pentru ei. În timp ce analizați harta termică, observați ce conținut de pe pagina dvs. îi acordă cea mai mare atenție utilizatorii și sincronizează meta-titlurile pentru a reflecta acel conținut.

Aceasta este o modificare minoră care dă roade pe termen lung în ceea ce privește obținerea de trafic organic mai relevant și clasarea mai sus pe motoarele de căutare.

Gânduri finale

Când sunt utilizate corect, hărțile termice fac o lume de diferență pentru SEO. Făcând ajustări minore printr-o analiză atentă, vă puteți consolida încet, dar sigur, SEO. Iată o scurtă recapitulare a modalităților mici, dar puternice, de a vă folosi hărțile:

1. Pentru a înțelege intenția și comportamentul utilizatorului
2. Pentru a determina calitatea conținutului dvs
3. Pentru a combina SEO cu CRO
4. Pentru a îmbunătăți legăturile interne și navigarea pe site
5. Pentru a optimiza SEO pentru UX
6. Pentru a optimiza meta titlul pe baza comportamentului utilizatorului

După cum spune James Clear din Atomic Habits, „Toate lucrurile mari vin de la începuturi mici. Sămânța fiecărui obicei este o singură decizie mică. Dar, pe măsură ce acea decizie se repetă, un obicei crește și devine mai puternic.”

Acum, construiește lucruri mari cu mici obiceiuri SEO cu hărți termice.