Ghidul de conținut SEO de nevoile afacerii tale

Optimizarea pentru motoarele de căutare este un instrument puternic în setul de instrumente de marketing. Dacă încercați să vă dezvoltați brandul online, probabil că ați auzit de conținut SEO și știți că acesta poate fi important pentru succesul dvs. de marketing digital. Cu toate acestea, a cunoaște conținutul SEO și a-l înțelege cu adevărat sunt două lucruri diferite. În plus, a ști cum să scrii conținut SEO este un alt obstacol către succes.

Vestea bună despre conținutul SEO este că oricine îl poate crea. Vestea nu prea bună este că oricine îl poate crea – așa că veți avea multă concurență. Din fericire, cu câteva strategii și bune practici, poți crea conținut SEO care să-ți mărească vizibilitatea și să-ți dezvolte brandul.

Urmați acest ghid de 10 minute și veți avea o mai bună înțelegere a conținutului SEO și veți obține un avantaj competitiv.

Ce este conținutul SEO?

Conținutul SEO este orice fel de conținut creat pentru a se potrivi motoarele de căutare. Cuvintele cheie, imaginile, titlurile și alte formatări sunt folosite pentru a vă ajuta să obțineți o poziție mai bună pentru interogarea de căutare a unui utilizator. A atrage atenția de la motoarele de căutare nu înseamnă că conținutul este robotizat sau excesiv de tehnic; de fapt, este invers. Conținutul SEO (dacă este făcut corect) este axat pe utilizator, lizibil și de calitate excelentă.

Cum funcționează conținutul SEO?

Când cineva caută online idei, produse, răspunsuri la întrebări sau alte informații, rezultatele și ordinea lor sunt determinate de un algoritm. Algoritmul este conceput pentru a se asigura că cel care caută va obține rezultate relevante și utile.

Acesta determină acest lucru examinând conținutul paginilor din baza sa de date și analizându-le pe baza unor criterii specifice (cum ar fi tehnicile menționate mai sus). Făcând acest lucru, motorul de căutare poate oferi rapid rezultate relevante și de înaltă calitate.

Optimizarea pentru motoarele de căutare este procesul de editare a site-ului dvs. web și a altor canale de marketing online pentru a se potrivi mai bine cu criteriile de calitate ale algoritmului motorului de căutare. Conținutul SEO este conținutul real pe care doriți să îl optimizați. Este posibil să aveți conținut existent de optimizat sau puteți produce conținut nou special pentru a vă îmbunătăți vizibilitatea în rezultatele căutării. În mod obișnuit, acest conținut vă ajută atât pentru SEO, cât și pentru strategiile de marketing de conținut.

Cum vă ajută conținutul SEO strategia de marketing?

Chiar și dincolo de marketingul de conținut, SEO este foarte important în mixul tău de marketing online. Deși devenirea virală pare incitant (sau terifiant, în funcție de context), acesta nu este cel mai rapid și mai probabil mod de a fi văzut pe internet. Nu există nicio garanție reală că poți deveni viral – chiar dacă încerci.

Ceea ce puteți face este să vă construiți în mod constant autoritatea de brand online. Pe măsură ce produceți conținut SEO eficient, puteți începe să vă clasați pentru zeci sau sute de cuvinte cheie pe care le caută clienții potențiali. Deși poate fi o modalitate mai silențioasă de a atrage atenția pieței țintă, este o modalitate dovedită de a construi încredere și, în cele din urmă, de a obține vânzări.

SEO poate fi folosit pentru a crește traficul organic (persoane care găsesc site-ul dvs. fără a face clic pe un anunț plătit) către site-ul dvs. De asemenea, vă poate ajuta să vă găsiți afacerea mai ușor atunci când cineva aude de dvs. prin cuvântul în gură. SEO poate chiar să încurajeze alți experți în marcă și industrie să facă linkuri către site-ul dvs. Pe scurt, dezvoltarea de conținut puternic pentru SEO este valoroasă.

Tipuri de conținut SEO

Există multe tipuri diferite de conținut care vă pot ajuta SEO și vă pot dezvolta brandul. Această pagină se concentrează în primul rând pe conținut scris. Cu toate acestea, lucrările audio și vizuale pot fi de asemenea utile. Următoarele sunt câteva dintre tipurile majore de conținut SEO și modul în care acestea ar putea beneficia afacerea dvs.:

1. Articole și postări pe blog

Acestea sunt articole scrise despre un subiect de care crezi că publicul tău va fi interesat. De obicei, sunt mai degrabă informative decât promoționale. Cu toate acestea, acesta nu este întotdeauna cazul. Sunt printre cele mai ușor de creat tipuri de conținut.

Beneficiile acestui conținut SEO

Articolele și postările pe blog vă oferă oportunitatea de a fi creativ. Din acest motiv, nu este prea dificil să obțineți un flux constant de bloguri, care vă pot ajuta să obțineți și să mențineți traficul către site-ul dvs. Acest tip de conținut SEO este o modalitate excelentă de a atrage atenția cititorilor și de a-i familiariza cu marca dvs.

Indiferent dacă sunteți o afacere mare sau mică, vă încurajăm să păstrați un blog consistent, cu conținut util și captivant. Beneficiile unui blog sunt mult prea mari pentru a le rata.

2. Pagini de site

Acestea sunt paginile site-ului dvs. Cele mai multe dintre paginile dvs. web SEO vor fi probabil fie pagini de produse, fie pagini de destinație. Cu toate acestea, toate paginile dvs. web, chiar și pagina de contact, ar trebui să primească tratament SEO.

Beneficiile acestui conținut SEO

Deși blogurile și articolele îți pot face foarte bine, obiectivul tău principal este să conduci clienții în pâlnia de vânzări. Paginile dvs. web principale sunt cele care asigură aceste vânzări, așa că veți dori să vă asigurați că acest conținut este cel mai bun posibil.

A avea produse persuasive și pagini de destinație poate face călătoria clientului mult mai ușoară. Construiți încredere, reflectați vocea mărcii dvs. și convingeți clienții să cumpere.

3. Ghiduri și cărți albe

Dacă doriți să aprofundați un subiect, luați în considerare producerea unor ghiduri și/sau documente albe, cum ar fi acest exemplu de la LinkedIn. Acestea sunt de obicei mult mai aprofundate și concentrate pe un public mai tehnic.

Beneficiile acestui conținut SEO

Oferirea de conținut valoros, cum ar fi ghiduri și documente albe, vă oferă un avantaj în industrie. În primul rând, arată că marca dvs. are cunoștințe și ar putea fi considerat un expert în industrie. În al doilea rând, aceasta este o modalitate excelentă de a construi o relație mai profundă cu potențialii clienți. Adesea, companiile vor schimba informații valoroase pentru e-mailul unui cititor, ceea ce le permite să continue relația și să încurajeze urmăririle.

4. Videoclipuri

Uneori, videoclipul face cel mai bun conținut. Nu tuturor le place lectura ca modalitate principală de a prelua informații. Tasty este un exemplu perfect al modului în care videoclipul poate fi cel mai util mod de a partaja conținut. Aruncă o privire la unul dintre cele mai populare videoclipuri ale lor, „These Are All Cakes”.

Desigur, motoarele de căutare nu sunt (în prezent) foarte bune la vizionarea videoclipurilor. Deci, va trebui să includeți SEO scris suplimentar, cum ar fi o transcriere și/sau o descriere.

Beneficiile acestui conținut SEO

Doar în ultimul deceniu, am observat o creștere uriașă a popularității videoclipurilor. Oamenilor le place să consume conținut video, deoarece este adesea mai ușor de înțeles decât de citit. Dacă doriți să treceți pe această tendință, asigurați-vă că utilizați tehnici SEO pentru a profita la maximum de conținutul dvs. video. Aceasta poate fi o modalitate excelentă de a construi un număr de urmăritori și de a convinge clienții potențiali să se convertească.

5. Grafică

Din nou, oamenilor le place să aibă mai multe moduri de a interacționa cu marca dvs. Fotografiile, infograficele și ilustrațiile pot fi toate conținut grozav. Calculatoarele încep să devină bune la analiza imaginilor. Cu toate acestea, scrierea descrierilor este încă esențială.

Beneficiile acestui conținut SEO

Imaginile sunt o modalitate esențială de a menține cititorii interesați de conținutul dvs. Puteți folosi imagini (și textul lor alternativ) pentru a despărți textul din blogurile și articolele dvs. De asemenea, puteți crea infografice utile. Aceste tipuri de imagini pot fi partajate cu ușurință pe platforme, ceea ce poate duce înapoi la site-ul și marca dvs.

Sfaturi despre alegerea conținutului SEO potrivit pentru afacerea dvs

În funcție de strategia dvs., unele conținuturi SEO pot fi mai potrivite pentru site-ul dvs. decât altele. Cu toate acestea, ca regulă generală, vă încurajăm să utilizați conținut SEO pe toate paginile de destinație și de produse. Odată ce ați stăpânit acest lucru, începerea unui blog și publicarea constantă a conținutului este o modalitate excelentă de a începe să construiți autoritatea mărcii.

Odată ce ați stabilit o strategie solidă de conținut și o puteți menține, atunci puteți trece la documente albe, infografice și videoclipuri.

Caracteristicile conținutului SEO eficient

Cea mai mare provocare a SEO (și a întregului marketing online) este că există atât de mulți concurenți. Trebuie să ieși în evidență față de miliarde de alte site-uri web. Vestea bună este că nu toată lumea concurează pentru aceeași audiență sau pentru aceleași căutări. În plus, este foarte posibil să fii observat. Este mai ușor decât pare. Următoarele sunt câteva caracteristici ale conținutului eficient:

• Focus specific: pe măsură ce vă planificați conținutul SEO, nu încercați să vizați căutări cu adevărat generale. De exemplu, „idei de cadouri” este atât extrem de generală (căutătorii s-ar putea să nu fie interesați de produsele tale), cât și foarte competitive (va fi greu să ieși în evidență). Ceva de genul „idei de cadouri pentru pasionații de prelucrare a lemnului 2021” poate fi o opțiune mult mai bună.
• Titluri puternice: titlul paginii sau articolului dvs. este o mare parte din ceea ce va atrage vizitatori. În primul rând, toate motoarele de căutare cântăresc puternic titlul. Dacă este relevant și de înaltă calitate, probabil că se va clasa bine. În al doilea rând, oamenii care caută tind să citească mai întâi titlurile. Dacă nu le atrage atenția, nu veți primi clicuri.
• Conținut interesant: este probabil de la sine înțeles, dar conținutul real trebuie să fie interesant, relevant și util. Companiile de motoare de căutare încearcă cu adevărat să creeze algoritmi care să găsească conținutul pe care oamenii îl doresc. Așadar, obiectivul principal ar trebui să fie crearea de conținut bun pentru vizitatori.
• Utilizarea eficientă a cuvintelor cheie: cuvintele cheie și expresiile de căutare sunt în centrul conținutului SEO. Ar trebui să începeți procesul cu o cercetare atentă a cuvintelor cheie. Apoi, ar trebui să utilizați cu atenție cuvintele cheie în conținut. În mod ideal, ar trebui să aveți titluri, paragrafe proeminente și link-uri interne, toate cu cuvintele dvs. cheie. Cu toate acestea, nu vă umpleți conținutul SEO cu cuvinte cheie. Păstrează-l natural.
• Etichete SEO bune: atât motoarele de căutare, cât și oamenii apreciază descrierile conținutului dvs. Conținutul web poate fi etichetat cu descrieri ale paginii, imagini și multe altele. Utilizarea acestor etichete este importantă (ca bonus, îmbunătățește și accesibilitatea site-ului dvs. pentru persoanele cu dizabilități).
• Link-uri (Inbound & Outbound): Legăturile către celălalt conținut, precum și către surse exterioare, cu autoritate, vă vor îmbunătăți SEO. În plus, dacă poți câștiga linkuri de intrare de pe alte site-uri web, SEO se va îmbunătăți și el. Concentrați-vă pe scrierea de conținut grozav pentru a câștiga link-uri de intrare.

Beneficiile conținutului SEO de înaltă calitate

Este destul de evident că conținutul SEO vă poate ajuta să creșteți traficul pe site-ul dvs., dar există mult mai mult în conținutul de înaltă calitate decât atât. Având conținut captivant, care este util cititorilor dvs., le oferă motive să vă aleagă pe dvs. în locul concurenților. De asemenea, vă construiește autoritatea ca expert în orice domeniu de activitate.

Pentru a-l înțelege cu adevărat, poate fi util să îl priviți din reversul. Ce se întâmplă dacă aveți conținut de proastă calitate, plin de erori și propoziții care se execută? Când oamenii văd conținut care este mai puțin util sau confuz, de obicei părăsesc site-ul destul de repede.

Pentru a spune simplu, conținutul de înaltă calitate este un factor important de succes. De asemenea, vă ajută să evitați pierderea potențialilor clienți imediat.

Cum să creezi o strategie eficientă de conținut SEO (6 pași)

A învăța cum să scrii conținut SEO este relativ simplu, dar stăpânirea SEO necesită practică, experiență și rafinament. Cu toate acestea, urmând cei șase pași descriși mai jos, puteți face progrese semnificative cu creșterea vizibilității mărcii dvs. Chiar și un efort de bază este suficient pentru a începe să câștigi mai mult trafic.

Pe măsură ce vă străduiți să vă îmbunătățiți strategia de conținut SEO, urmați acești pași pentru a rămâne pe drumul cel bun și pentru a profita la maximum de eforturile dvs.

Pasul unu: planificați-vă conținutul

Toate SEO grozave și marketing de conținut trebuie să se bazeze pe o strategie gândită. Acest lucru începe prin identificarea unor subiecte de care publicul dvs. ar putea fi interesat. Încercați să începeți cu câteva dintre întrebările frecvent adresate de vânzări. De exemplu, dacă vindeți rechizite pentru camping, o întrebare frecventă poate fi: „Ce cort este bun pentru începători?” Câteva subiecte bune pentru aceasta pot fi „Cele mai bune 5 corturi pentru cei începători” sau „10 elemente esențiale pentru fiecare excursie de camping”.

Alte subiecte pot fi doar idei pe care le aveți și care ar putea fi interesante pentru publicul dvs. De asemenea, puteți obține idei de subiecte prin cercetarea cuvintelor cheie (mai multe despre asta mai jos). În general, obiectivul tău ar trebui să fie să te gândești la subiecte și titluri de care publicul tău ar putea să le pese.

Poate ajuta să determinați câteva grupuri de public diferite pe baza canalului de vânzări. Oamenii care nu au auzit niciodată de marca dvs. vor fi interesați doar de subiecte generale. Cei care sunt aproape de cumpărare ar putea dori conținut despre produsele dvs. în mod specific.

Pasul doi: cercetarea cuvintelor cheie

Cuvintele cheie joacă un rol important în conținutul SEO. Acestea sunt cuvintele și expresiile pe care publicul dvs. le introduce în motorul de căutare. A învăța cum să le cercetezi eficient îți va crește semnificativ eficiența SEO.

Există multe instrumente pe care le puteți folosi pentru cuvintele cheie de căutare. Poate doriți să începeți cu opțiuni gratuite, cum ar fi Google Keyword Planner. Cu toate acestea, adesea merită să investiți într-o soluție premium care să vă ajute să găsiți și să planificați mai multe cuvinte cheie.

Uneori, cercetarea cuvintelor cheie vă va ajuta să identificați subiectele. Aproape toate instrumentele pentru cuvinte cheie oferă cel puțin o perspectivă asupra cât de des caută oamenii anumiți termeni. Mulți au caracteristici pentru găsirea de cuvinte cheie înrudite, în special expresii de căutare cu coadă lungă (cuvinte cheie lungi bazate pe un cuvânt cheie rădăcină). Acest lucru poate oferi o mulțime de informații asupra subiectelor de care sunt interesați oamenii.

Este important de reținut că Google și alte motoare de căutare sunt optimizate pentru căutarea orientată către oameni. Deci, deși cuvintele cheie sunt importante și trebuie încorporate în conținutul dvs., ele nu reprezintă un fel de soluție magică. Alegeți cuvinte cheie care au sens pentru persoanele reale din publicul dvs. Cu cât ții mai mult în minte elementul uman, cu atât vei fi mai bine.

Pasul trei: scrieți ceva ce merită citit

Odată ce știi despre ce vei scrie și cum îl vor găsi oamenii, este timpul să începi să lucrezi la conținutul în sine. Cel mai important criteriu pentru un conținut SEO de succes este că ar trebui să merite citit pentru publicul vizat. Dacă puteți învăța să îndepliniți această singură cerință în mod constant, veți fi într-o formă excelentă.

Desigur, nu este întotdeauna ușor să scrii conținut care merită. Desigur, un subiect bun poate ajuta foarte mult. În plus, ar trebui să creați conținut informativ și util. Așadar, evitați să vă faceți scrisul prea promoțional sau părtinitor. Dacă cititorul nu învață ceva care să-l ajute, este probabil că articolul tău este ineficient.

Ca întotdeauna, ține cont de public. Dacă vindeți jucării pentru copii, conținutul dvs. va fi foarte diferit decât dacă vindeți mașini industriale. Conținutul pentru primul caz ar trebui să fie ușor și orientat către emoții; Conținutul SEO pentru acesta din urmă ar trebui să fie detaliat, bazat pe fapte și convingător.

Pasul patru: creați apeluri la acțiune

Când ai atenția publicului tău, următorul pas important este transformarea acestei atenții în acțiune. Acțiuni obișnuite pe care poate doriți să le întreprindă publicul, inclusiv să cumpere ceva, să completeze un formular, să dai clic pe pagina următoare și să-ți sune compania. Acțiunile ar trebui să fie adecvate pentru etapa pâlniei de vânzări pe care o vizați. Dacă aveți un ciclu lung de vânzări, nu vă așteptați să convertiți multe vânzări dintr-o postare de blog orientată către etapa de conștientizare. Cu toate acestea, este posibil să puteți obține informații de contact ale clienților potențiali.

Îndemnurile dvs. la acțiune ar trebui să fie foarte vizibile, motivante și orientate spre acțiune. De obicei, cele mai bune CTA-uri instruiesc cititorul să ia măsuri, cum ar fi „Contactați echipa noastră de vânzări”. De obicei, sunt mai puternice atunci când sunt specifice. De exemplu, „Contact...” este mai bun decât „Clic aici...” Cu toate acestea, eficacitatea CTA poate varia de la public la public. Prin urmare, este util să le testați A/B pentru a obține formularea corectă.

Pasul cinci: Publicați

Apoi, sunteți gata să vă publicați conținutul SEO pe web. Dacă publicați o pagină web, este posibil să doriți pur și simplu să o faceți live și să vă asigurați că este conectată în navigare. De asemenea, vă recomandăm să creați anunțuri care să trimită către paginile de produse și paginile de destinație.

Pentru postări de blog, articole și conținut similar, ar trebui să le promovați pe alte canale. Rețelele de socializare pot fi grozave pentru a da cuvântul despre o postare interesantă pe blog. Acest lucru este valabil mai ales pentru că adepții tăi pot împărtăși piesa dacă este valoroasă. Promovarea conținutului vă va ajuta să câștigați linkuri și alte angajamente care pot îmbunătăți SEO.

Pasul 6: Măsurați și monitorizați

Măsurarea este una dintre cele mai importante părți ale oricărei strategii de marketing. Când îți poți măsura succesul, poți să ai parte de strategia ta. Algoritmii motoarelor de căutare se schimbă tot timpul, iar furnizorii nu împărtășesc criteriile de clasare. Deci, trebuie să monitorizați în mod constant conținutul SEO pentru a vă asigura că funcționează așa cum doriți.

Din fericire, acest lucru poate fi foarte ușor. Programele de bază de analiză a site-urilor web sunt adesea suficiente pentru a vedea afișările de pagină, ratele de respingere și alte valori relevante. Mai multă muncă vă poate ajuta să explorați și mai profund valorile surselor de trafic și multe altele.

Apoi, continuați să publicați conținut și să îl monitorizați. Încercați câteva teste A/B și strategii similare pentru rafinarea conținutului. În curând, veți începe să vedeți rezultate reale pe care le puteți continua să le reglați.

Întrebări frecvente privind conținutul SEO

Acum că aveți o idee generală despre cum să vă creați și să vă promovați conținutul, iată câteva întrebări specifice care vă pot beneficia. Dacă mai aveți întrebări despre conținutul SEO, nu ezitați să vă lăsați părerile în comentarii, iar noi vă vom răspunde imediat.

Cât timp durează pentru ca conținutul SEO să fie clasat pe Google?

Acest lucru se bazează pe mai mulți factori. Pentru site-urile web noi, poate dura până la un an pentru ca motoarele de căutare să le clasifice cu precizie. În acel interval de timp, așteptați-vă la câteva fluctuații semnificative în clasament.

Pentru paginile individuale ale postărilor de blog, acestea pot începe clasarea în câteva luni. Cu toate acestea, deoarece conținutul nou este publicat în mod constant, este posibil să observați și fluctuații care vă pot face sau distruge clasamentul.

Acesta este motivul pentru care este important să actualizați și să optimizați continuu conținutul SEO pentru a-l menține în top.

Social Media ajută conținutul SEO al site-ului meu?

Din păcate, nu există o legătură directă între clasamentele motoarelor de căutare și rețelele sociale. Cu toate acestea, postarea pe rețelele sociale vă poate crește vizibilitatea și traficul. Cu toate acestea, chiar dacă primești mii de distribuiri pe platformele tale de socializare, nu are niciun impact asupra clasamentului în motoarele de căutare.

Cât ar trebui să dureze conținutul SEO?

Desigur, acest lucru depinde de tipul de conținut SEO pe care îl utilizați. Dacă scrieți descrieri optimizate ale produselor, nu le doriți foarte lungi. Cu toate acestea, Hubspot sugerează că postările de blog ar trebui să aibă în mod ideal între 2.100-2.400 de cuvinte.

Dacă decideți să scrieți postări lungi pe blog, asigurați-vă că acestea conțin informații valoroase. Prea mult puf poate speria cititorii și vă poate afecta clasamentul.

Obțineți ajutor pentru a crea un conținut SEO puternic astăzi

Învățarea cum să scrieți conținut SEO vă poate ajuta să vă creșteți vizibilitatea mărcii. Este o parte esențială a oricărei strategii de marketing.

Cu toate acestea, este adesea mai ușor și mai eficient să angajezi o echipă de marketing specializată în crearea de conținut care se clasifică. BKA Content vă poate ajuta să obțineți rezultatele de marketing digital pe care le căutați. Contactați-ne astăzi pentru a afla mai multe.