Cum se scrie o meta-descriere

În cursa pentru a construi o prezență online formidabilă, majoritatea companiilor nu au eforturi de optimizare pentru motoarele de căutare (SEO). Ei folosesc strategii SEO eficiente pentru a-și asigura o poziție râvnită pe prima pagină a Google.

Dar a ajunge în partea de sus a rezultatelor căutării este doar jumătate din luptă. Încă trebuie să convingi clienții potențiali să facă clic pe site-ul tău. Cum îți faci site-ul să iasă în evidență într-o mare de asemănări, având în vedere că toată lumea dă tot ce e mai bun?

Acesta este ceea ce face ca meta descrierile convingătoare să schimbe jocul.

Când sunt executate corect, aceste fragmente de una până la două propoziții vă pot crește vertiginos ratele de clic (CRT) și vă pot crește drastic vânzările. Află și învață cum să folosești puterea meta descrierii pentru afacerea ta.

Ce este o meta-descriere?

O meta descriere este un rezumat descriptiv al paginii dvs. web. Apare sub formă de fragment sub titlul paginii și adresa URL în paginile cu rezultatele căutării.

O meta-descriere scrisă corect informează cititorul despre ce este pagina și îl atrage să deschidă pagina web. Mai simplu spus, o meta-descriere țintită cu laser, care este optimizată la perfecțiune, oferă cititorului un motiv pentru a vă alege site-ul.

Ca atare, vă ajută să potriviți meta-descrierea cu intenția de căutare. Considerați aceste fragmente un argument de lifting. Ar trebui să fie suficient de convingătoare încât oamenii să ia decizia într-o fracțiune de secundă de a vă vizita site-ul.

Este Meta Descrierea importantă pentru SEO?

Descrierile meta sunt esențiale pentru SEO, dar nu în sensul tradițional. Pentru început, motoarele de căutare nu le consideră un factor de clasare – cel puțin direct.

Nu includeți o meta-descriere nu vă poate afecta șansele de a ajunge pe prima pagină a Google. Dar îți poate afecta șansele de a ajunge în fruntea paginii cu rezultatele căutării.

Google ia în considerare comportamentul utilizatorului atunci când clasifică paginile pe SERP-uri. Dacă mai multe persoane fac clic pe site-ul dvs., motorul de căutare vă va recompensa paginile cu clasamente mai înalte.

Acest lucru se datorează faptului că ratele de clic ridicate transmit un semnal clar că cititorii apreciază conținutul dvs. și îl consideră util. Google își modifică constant algoritmii pentru a potrivi utilizatorii web cu conținutul care se potrivește cel mai bine nevoilor lor.

Motoarele de căutare pot îngroșa cuvintele cheie și alte informații relevante care se potrivesc cu interogarea de căutare în metadescrieri. Acest lucru îi ajută pe cititori să facă clic pe site-ul web care le satisface cel mai bine nevoile, crescându-vă CRT.

În cea mai recentă actualizare, denumită Helpful Content Update (HCU), Google le-a recompensat site-urile care și-au îndeplinit semnalele de încredere cu clasamente mai înalte, în timp ce le-a eliminat din SERPS pe cele care nu au făcut-o.

Google rescrie metadescrieri?

Da, Google rescrie meta descrierile, dar doar 70% din timp. În esență, meta descrierile sunt doar sugestii. Google poate genera automat fragmente pe baza informațiilor de pe pagină sau a interogărilor utilizatorilor.

Deci, de ce să vă deranjați să scrieți meta descrieri? În general, Google rescrie meta descrierile dacă consideră că nu satisfac intenția celui care caută. Dar asta pentru că nu poți aborda toate unghiurile care înconjoară un cuvânt cheie - deci este și un lucru bun.

Totuși, este puțin probabil ca Google să rescrie fragmentele pentru cuvintele cheie cu volum mare. Google va afișa probabil meta-descrierea dvs. convingătoare și perfect structurată pentru cele mai profitabile cuvinte cheie.

Prin urmare, scrierea de fragmente excelente pentru cuvintele cheie cu cel mai mare volum vă oferă un avantaj. Descrierile convingătoare vor apărea pe măsură ce le-ați scris și vor stimula potențialele în acțiune.

Cum să scrieți metadescrieri convingătoare

Pentru cei neinițiați, scrierea de meta descrieri convingătoare poate părea descurajantă. Aceste sfaturi vă pot ajuta să vă creșteți nivelul fragmentelor și să vă creșteți ratele de clic.

Luați în considerare publicul dvs

În momentul în care creați o postare pe blog, aveți informații incredibile despre publicul țintă. O persoană exactă a cumpărătorului vă ajută să înțelegeți nevoile lor, ce îi face să fie bine și de ce.

Folosiți aceste cunoștințe pentru a crea meta descrieri grozave care îi obligă să facă clic pe etichetele dvs. de titlu.

În mod ideal, etichetele dvs. ar trebui să clarifice un lucru - ce poate câștiga acel client făcând clic pe site-ul dvs.

Utilizați o copie convingătoare, bazată pe beneficii

Conduceți întotdeauna cu beneficiile atunci când scrieți meta descrieri. Înțelegeți de la început cum poate beneficia cititorul vizitând site-ul dvs. web.

Oricât de dureros ar părea, clienților nu le pasă cu adevărat de marca ta. Dar le pasă de ce pot face marca sau produsele dvs. pentru a le face viața mai ușoară, mai bună, mai sigură sau mai sigură.

Desigur, beneficiul depinde de problemă și de cuvântul cheie pe care îl adresezi în pagină. De exemplu, la Express Writers, ajutăm clienții să-și zdrobească nevoile de marketing de conținut rapid și fără efort. Îl explicăm foarte mult pe pagina noastră de pornire.

Meta descrierea reflectă și asta:

„Căutați servicii de scriere de conținut de înaltă calitate? Nu căutați mai departe decât Express Writers! Echipa noastră de scriitori calificați oferă conținut captivant, prietenos cu SEO…”

Păstrați sub 155 de caractere

Descrierile meta sunt prin excelență propuneri de lift. Ca atare, ar trebui să le păstrați scurte și dulci. Deși nu există o limită tehnică atunci când scrieți metadescrieri HTML, punctul favorabil este sub 155 de caractere.

De obicei, Google trunchiază fragmentele în funcție de spațiul de afișare disponibil pe mai multe dispozitive. Adică aproximativ 105 de caractere pe mobil și 152 pe desktop.

O meta-descriere eficientă duce cu beneficii pentru a atrage atenția cititorului. Menținerea sub 155 de caractere împiedică tăierea informațiilor esențiale.

Includeți cuvântul cheie țintă

Poate părea contra-intuitiv să includeți cuvântul cheie țintă, deoarece Google nu folosește meta descrieri ca factor de clasare. Dar dacă aveți cuvântul cheie principal în fragmente, se plătește în mulțime.

De multe ori, Google îndrăznește expresiile de căutare care abordează eficient interogările de căutare pentru a le ajuta să iasă în evidență în rezultatele căutării. Paginile cu cuvinte cheie îngroșate au rate de clic mai mari și pot crește fără efort traficul pe site-ul dvs.

Aldinul arată că pagina dvs. se adresează în mod explicit nevoilor prospectului. Poate, cel puțin în mintea cititorului, să fie sigiliul de aprobare al Google.

Scrieți o meta-descriere unică pentru fiecare pagină

Este mai bine să scrieți meta descrieri unice pentru fiecare pagină de pe site-ul dvs. În comparație, metadescrierile generice, duplicate, sunt ușoare și convenabile, dar vă pot afecta CTR.

Spre deosebire de versiunea generică, fragmentele vizate cu laser comunică valoare și câștigă semnalele de încredere de la Google pentru a crește vertiginos traficul dvs. web.

Scrierea unui fragment personalizat poate părea descurajantă atunci când aveți un site web mare, dar merită efortul. Apple a transformat această abordare într-o formă de artă.

Când utilizați anumite expresii de căutare, cum ar fi cumpărați iPhone, Apple folosește intenția de căutare pentru a transforma meta descrierea într-o pagină de mini-vânzări. Fragmentul vă atrage să aflați despre opțiunile de plată, schimburi și ofertele operatorului.

Pe de altă parte, dacă utilizați o expresie de căutare precum „Comparați iPhone-urile”, Apple înțelege că aveți nevoie de mai multe informații. Fragmentul vă permite să știți că puteți compara cu ușurință caracteristicile celor mai recente modele de iPhone de pe pagină.

Scrierea unei meta descrieri pentru fiecare pagină de pe site-ul dvs. vă permite să abordați intenția de căutare și să vă asigurați clienților potențiali că aveți ceea ce caută.

Includeți un îndemn la acțiune

O meta-descriere nu este completă fără un apel la acțiune (CTA). Nu este suficient să spui unui utilizator web că ai ceea ce are nevoie - trebuie să îi spui ce ar trebui să facă în continuare. Îndrumați-i să vă viziteze site-ul web - fără a utiliza cuvinte generice, cum ar fi clic aici.

Includerea CTA în metadescrierea vă aduce mai multe clicuri. CTA-urile încurajează oamenii să ia măsuri.

Scriind un fragment personalizat pentru fiecare pagină de pe site-ul dvs., puteți potrivi cuvântul cheie principal cu intenția de căutare. Și, de asemenea, adaptați CTA pentru a se potrivi nevoilor cititorilor.

Desigur, CTA de utilizat depinde de conținutul paginii - postările de blog vor avea CTA diferite de paginile de produse. Cu practică, puteți perfecționa arta de a scrie meta descrieri concise și captivante, care îi obligă pe oameni să ia măsuri.

Creșteți fără efort ratele de clic

Metadescrierile persuasive și convingătoare sunt asul din mânecă atunci când trebuie să creșteți vertiginos CTR. Ele vă ajută site-ul să iasă în evidență pe SERP-uri, spunându-le potențialilor dvs. că le înțelegeți cu adevărat nevoile.

La Express Writers, suntem specializați în a ajuta mărcile să își îndeplinească fără efort nevoile de marketing de conținut. Echipa noastră de scriitori crack-shot sunt calificați în domeniul marketingului de conținut. De la scrierea de postări convingătoare pe blog și conținut web pentru a răspunde nevoilor clienților dvs. până la crearea de buletine informative persuasive pentru campania dvs. de marketing prin e-mail, ne vom ocupa de tot.

Lăsați-ne să ne ocupăm de nevoile dvs. de conținut, astfel încât să vă puteți concentra pe ceea ce contează cu adevărat - creșterea afacerii dvs. Contactați-ne astăzi pentru toate nevoile dvs. de marketing de conținut.