Cum să scrieți conținut de avocat pentru cuvinte cheie populare

Subiectele în tendințe primesc o creștere masivă a traficului la apogeul lor. Ca rezultat, acestea ar putea fi o sursă excelentă de clicuri și oportunități de marketing pentru bloguri și site-uri web. Cu toate acestea, există întotdeauna o captură cu aceste tendințe: ele nu durează pentru totdeauna.

Deoarece Lawyer SEO și marketingul de conținut sunt cele mai eficiente cu traficul veșnic, organic, cuvintele cheie și subiectele care în cele din urmă își pierd din avânt, nu par a fi o opțiune durabilă.

Cu toate acestea, doar pentru că beneficiile lor sunt temporare nu înseamnă că nu primești nimic de la ei. La urma urmei, această creștere a traficului este încă un atribut atractiv pentru mulți agenți de marketing, așa că ar fi o risipă să-i ignori potențialul.

Acestea fiind spuse, iată de ce ar trebui să creați conținut pe subiecte în tendințe și cum să profitați la maximum de ele:

4 sfaturi esențiale despre utilizarea cuvintelor cheie în tendințe și sezoniere

Scrierea pentru cuvinte cheie și tendințe sezoniere înseamnă să profitați de creșterea temporară a traficului. Cu toate acestea, există modalități de a extinde și de a crește rentabilitatea investiției pentru eforturile de marketing de conținut ale firmei dvs. de avocatură.

Iată câteva sfaturi pentru a profita la maximum de subiectele în tendințe:

1. Scrieți despre aspectele relevante cu site-ul dvs. web

Noile moduri și tendințe apar tot timpul de nicăieri. Cu toate acestea, mai întâi trebuie să evaluați dacă există ceva despre tendință despre care puteți scrie. Cu alte cuvinte, scrieți doar despre lucrurile care au legătură cu site-ul, afacerea sau cuvintele cheie.

Așadar, dacă sunteți o afacere de patiserie, puteți crea conținut despre tendințele alimentare populare recente, cercetările despre nutriție și media care discută despre produse de patiserie și gătit.

Cu toate acestea, asta nu înseamnă că poți vorbi doar despre subiecte cu relevanță evidentă pentru afacerea ta. De exemplu, dacă sunteți o firmă de avocatură, ar trebui să vă concentrați pe aspectele juridice ale unei controverse, ale unui nou produs viral sau ale unei emisiuni populare. Multe dintre exemplele de mai sus nu sunt știri sau informații despre lege și practică, dar puteți oferi o perspectivă despre un subiect care poate fi încă relevant pentru conținutul dvs. existent.

2. Actualizați și adăugați informații atunci când este necesar

Oamenii pot asista la ciclul tendințelor pe măsură ce acestea se întâmplă. Gândiți-vă la modul în care site-urile de știri au acoperit COVID-19 și cum au existat numeroase actualizări și povești de la primele știri despre focarul acestuia. De exemplu, puteți crea un ghid general pentru subiecte în tendințe despre dreptul muncii, apoi puteți actualiza conținutul pe măsură ce apar noi evoluții.

Acest lucru este, de asemenea, același pentru multe tendințe virale, unde este o progresie a oamenilor care aud despre ele pentru prima dată către tendința care în cele din urmă se stinge. Nu trebuie să scrieți mai multe articole sau postări juridice pe blog despre asta, dar doriți să vă asigurați că actualizați informațiile în una sau două postări dedicate acestui subiect.

După cum am menționat, vedem progresul unei tendințe în timp real. Cu toate acestea, dacă conținutul dvs. discută doar despre informațiile disponibile atunci când a apărut inițial, s-ar putea să depășească destul de repede. Prin urmare, asigurați-vă că țineți pasul cu știrile pentru a vă menține conținutul cel mai relevant în nișa dvs. și pentru a evita scăderile de trafic.

3. Străduiți-vă pentru informații complete și cuprinzătoare

Dacă ceva devine viral sau devine o știre uriașă, probabil că va avea un impact de durată. Amintiți-vă, oamenii vor căuta în continuare tendințe vechi sau „moarte”. Așadar, interesul ar putea scădea, dar există încă trafic. Unii oameni ar putea chiar să-l caute la ani după ce tendința se stinge.

Deci, doriți să vă asigurați că vă aflați în fruntea SERP-urilor, chiar și atunci când este mai puțin competitivă. La urma urmei, clasarea înaltă poate aduce în continuare o anumită rentabilitate a investiției, indiferent de trafic, așa că doriți să vă asigurați că conținutul dvs. rămâne în top cât mai mult timp posibil.

Din nou, chiar dacă traficul sau volumele de căutare nu sunt la fel de mari, clasarea ridicată în acele SERP-uri oferă totuși vizibilitatea și conștientizarea mărcii atât de necesare. Va fi mult mai ușor să urcați în SERP-urile în acest scenariu, deoarece va exista mai puțină concurență pentru a încerca să depășiți în clasament.

4. Adăugați mai multe informații atemporale în conținut

Dacă doriți ca conținutul dvs. să rămână cât mai mult timp posibil, ar trebui să adăugați mai multe informații atemporale în ceea ce altfel ar fi o tendință trecătoare. De exemplu, dacă există o nouă tendință alimentară, puteți adăuga câteva secțiuni despre nutriție, gust sau alternative de rețetă.

Acest lucru ar putea ajuta la împingerea conținutului dvs. în cuvinte cheie mai generale, mai puțin limitate în timp. Din nou, acesta nu este tocmai conținut veșnic verde, dar ar putea prelungi durata de valabilitate a conținutului.

Dacă conținutul tău cade din cauza tendințelor în schimbare, nu ar trebui să-ți faci griji prea mult. În schimb, îl puteți reoptimiza sau pur și simplu creați conținut nou despre subiectele noi care apar. La urma urmei, blogging-ul necesită să postezi în mod regulat și constant conținut nou tot timpul. Scopul de a ajunge la tendințele recente este de a beneficia de pe urma scurtei creșteri a traficului, care poate fi susținută dacă reușiți să mențineți noile vizitatori interesați de celălalt conținut.

Câteva avertismente privind utilizarea cuvintelor cheie populare

Deși există avantaje considerabile în crearea de conținut pentru subiecte în tendințe, trebuie să luați în considerare limitările acestora. Așadar, iată două memento-uri pentru a asigura o strategie de succes a cuvintelor cheie de marketing pentru firma de avocatură:

1. Nu vă bazați pe tendințe

Conținutul Evergreen care rămâne în SERP-uri este încă calea de urmat. Chiar dacă postarea dvs. juridică pe blogul dvs. despre un subiect în tendințe se descurcă foarte bine, rentabilitatea investiției va scădea în timp.

Desigur, asta nu înseamnă că ar trebui să ratezi ocazia de a valorifica tendințele relevante. Dimpotrivă, este încă un impuls semnificativ atunci când este făcut corect. Cu toate acestea, nu ar trebui să se bazeze pe ea, mai ales când nu toate tendințele se pot aplica nișei și subiectelor de conținut.

2. Menținerea conținutului de înaltă calitate

Subiectele populare vor atrage noi utilizatori. Cu toate acestea, este încă esențial să rămână. Așadar, doriți să vă asigurați că aveți alt conținut mai atemporal și mai valoros care să-i intereseze să citească mai mult.

Amintiți-vă, timpul de așteptare este un factor esențial de clasare SEO pentru avocat. Ca să nu mai vorbim, cu cât oamenii stau mai mult timp, cu atât veți avea mai multe șanse să-i convertiți.

Linia de fond

Acestea fiind spuse, am vorbit despre extinderea rentabilității investiției cât mai mult posibil. Cu toate acestea, chiar dacă conținutul dvs. mai la modă și mai limitat în timp își pierde din avânt, puteți beneficia totuși de creșterea ratelor de clic în perioada de vârf.

Atâta timp cât aveți strategii eficiente de generare de clienți potențiali, vă puteți încărca produsele, paginile de destinație și alt conținut către noul val de vizitatori ai site-ului. Dacă este făcut corect, acest nou public ar putea rămâne și poate citi mai multe din conținutul dvs. existent și viitor. Gândiți-vă la acesta ca la un punct de plecare, la o oportunitate, pentru mai multe oportunități viitoare de marketing pentru clienți potențiali.

Biografia autorului

JC Serrano este fondatorul 1000Attorneys.com, una dintre puținele întreprinderi private certificate să proceseze trimiteri de avocați de către Baroul de Stat din California. Strategiile sale de marketing au evoluat continuu din 2005, încorporând strategii SEO în continuă schimbare în lawyerleadmachine.com.