Înapoi la elementele de bază: Cum să scrieți titluri eficiente

În orice articol sau postare de blog sau altă bucată de conținut de marketing, titlurile sunt foarte probabil primul lucru pe care îl văd oamenii, lângă imagini. De fapt, poate fi unul dintre puținele lucruri din articol pe care cititorii le văd, pentru că, să recunoaștem, majoritatea pur și simplu smulge.

În urmă cu câțiva ani, Washington Post a susținut că aproximativ 40% dintre articole au fost consumate dincolo de titlu. Copyblogger stabilește acest număr și mai mic, afirmând că doar 20% dintre articole sunt citite integral.

În unele cazuri, titlul este singurul lucru pe care oamenii îl citesc. Potrivit Forbes, mai mult de jumătate va împărtăși un articol după ce a citit doar titlul – așa că să sperăm că ați înțeles bine.

Forbes continuă spunând: „Într-un articol citit, titlurile sunt unul dintre cei mai puternici contribuitori la performanță, iar într-un articol necitit, este singurul care contribuie la performanță. Drept urmare, titlurile au devenit aproape ca articole în sine.”

Un titlu trebuie să transmită multe într-un spațiu mic. Trebuie să fie captivant, să precizeze tema sau teza piesei tale și să-i facă pe oameni să vrea să citească mai mult.

„Titul tău (titlu, titlu) este cel mai important lucru pe care îl scrii pe web”, spune Gerry McGovern în cartea sa Killer Web Content .

Deci, de ce un titlu este adesea o idee ulterioară? Ceva aruncat împreună într-o luptă când te pregătești să postezi o bucată?

Astăzi, să ne acordăm puțin timp scrisului de titluri atenția pe care o merită.

Ce este un titlu?

Un titlu este fereastra către conținutul ca întreg. Indiferent dacă scrieți pentru tipărire sau web, marketing sau jurnalism sau publicitate, trebuie să creați o formă de titlu.

În mod tradițional, un titlu este ceea ce este folosit la începutul articolelor și blogurilor jurnalistice. Indiferent dacă ne dăm seama sau nu, scriem titluri aproape în fiecare zi... sub forma unor linii de subiect ale e-mailului. Acele sloganuri de marketing și copierea campaniei sunt, de asemenea, o formă de titluri.

Cât de lung ar trebui să fie un titlu?

Regula generală după care jur este: trei până la zece cuvinte pe titlu (deși țintesc pe cât posibil undeva la mijloc). Un titlu de cinci până la șapte cuvinte este punctul meu favorabil.

În unele cazuri, trebuie să fii deosebit de precaut la numărul de cuvinte – mai ales atunci când scrii pentru web sau e-mail. Vrei să fii sigur că limitările numărului de caractere nu trunchiază copia ta. Încercați să păstrați subiectul e-mailului la 50 de caractere sau mai puțin. În ceea ce privește rezultatele căutării pe web, în ​​funcție de browser și de motorul de căutare, un titlu se poate trunchia la aproximativ 70 de caractere.

Amintiți-vă, este posibil să puteți descărca unele dintre aceste cuvinte și într-un subtitlu. Dacă designul dvs. permite luxul utilizării unui subtit, profitați din plin pentru a adăuga mai mult conținut și context.

Caracteristicile unui titlu eficient

Titlurile, după cum știm, trebuie să fie succinte, inteligente și rapide. O fostă șefă se străduia să se asigure că toată copia ei era „clară, concisă și corectă”. Adăugați „convingător” la acea listă și acesta este și un mod destul de potrivit de a descrie nevoile unui titlu de calitate.

Titlurile ar trebui să fie concise și să atragă atenția

Funcția principală a titlului tău este de a atrage privirea. Pentru a captiva cititorul, intrigandu-l suficient pentru a citi mai departe. Poate fi plin de duh, șmecher sau surprinzător. Atâta timp cât este captivant și precis, eliberează-ți creativitatea.

Titlurile transmit informații concrete

Despre ce este povestea ta? Care este unghiul știrilor – de ce scrii această poveste acum? Răspundeți la aceste întrebări, de preferință în limba engleză simplă, pentru un titlu de știri. Fii și tu sincer. Nimănui nu-i place clickbait.

Folosiți cuvinte cheie și practici SEO în titlul dvs

Cuvintele cheie sunt cuvintele potrivite pentru afaceri sau potrivite subiectului pe care le-ați țesut cu atenție în întreaga poveste. Sunt lucrurile pe care le caută skimmerii noștri atunci când scanează un articol. Cuvintele cheie sunt, de asemenea, legate de incitarea la acțiune – o citire – prin utilizarea expresiilor care evocă tipurile de articole pe care oamenii le iubesc. De exemplu, cuvinte precum „Sfaturi” sau „Cum să” vă pot aduna o mulțime de lecturi.

Astăzi suntem înarmați cu date noi pe care nu le-am avut până acum – știm ce cuvinte dorim să caute clienții noștri și, de asemenea, ce caută ei de fapt. Este o risipă să nu le folosești. Dacă ți-ai făcut bine treaba de scris, cuvintele cheie ar trebui să se alinieze la cuvintele și expresiile SEO care sunt relevante pentru subiectul tău. Dacă nu, folosiți instrumentul dvs. preferat de SEO pentru a căuta cuvintele și expresiile pe care cititorii dvs. le caută și care se referă la subiectul dvs. și apoi împletește-le.

Amintiți-vă, de asemenea, că motoarele de căutare cântăresc foarte mult titlurile. În designul web, titlurile primesc etichete H1, care informează motoarele de căutare despre ce este pagina ta și o ajută să apară în rezultate relevante. Cu cât eticheta și ponderea sunt mai mari, cu atât sunt mai mari șansele să fii bine clasat. Subtitlurile primesc o etichetă H2 – doar puțin mai jos în ierarhie – și pot ajuta la consolidarea paginii sau articolului dvs. Acesta este un motiv în plus pentru a folosi cuvintele cheie potrivite în titluri și subtitluri.

Dar după ce v-ați făcut cercetările și ați scris titlul potrivit pentru SEO, citiți-l pentru a vă asigura că citește bine și are sens, precum și că se angajează. Nu legați doar o grămadă de cuvinte cheie și le puneți o palmă pe pagină. Verificați pentru a vă asigura că folosește „vorbirea umană”.

Cum să scrii un titlu eficient

Folosind toate cunoștințele de mai sus, vă puteți crea titlurile în mod eficient și expert. Înainte de a începe, totuși, iată câteva sfaturi și tactici de luat în considerare:

• Care este chemarea ta la acțiune (CTA), motivul tău de a fi? De obicei, îndemnurile apar la sfârșitul unei postări, dar ce se întâmplă dacă ați blocat chemarea la acțiune la început? Cu siguranță te-ar ajuta să dezvălui scopul – și acțiunea intenționată – a piesei tale.
• Încercați să faceți brainstorming o listă de cuvinte cheie pe care doriți sau trebuie să le includeți. Ca scriitor, acesta poate fi unul dintre trucurile mele preferate. Îmi place să asociez liber și să fac liste, iar biroul meu este plin de caiete cu mâzgăliri de cuvinte legate de proiectul la îndemână. Scoateți-vă tezaurul sau alt instrument care induce creativitatea și apoi lăsați-vă liber și inteligent.
• Nu totul este vorba nici de cuvinte. Încercați să faceți niște calcule matematice rapide cu date din povestea dvs. și creați un titlu care utilizează un număr sau un procent. De exemplu, în loc să spuneți „Majoritatea companiilor spun că automatizarea de marketing merită prețul”, atașați un punct de date dur și rapid – cum ar fi „79% dintre utilizatori spun că automatizarea de marketing merită”. În funcție de mediul și publicul dvs., este posibil să puteți integra și emoji-uri. La urma urmei, fac parte din limba noastră modernă. (Dar, dacă decideți să mergeți pe acest traseu, utilizați tehnica cu moderație pentru a evita excesul.)
• Testează-ți titlul. Rugați-i pe alții să o citească, să o citească cu voce tare și chiar să arunce titlul în aspect pentru a vă asigura că se potrivește. Dacă aveți lățimea de bandă, organizați un test A/B pentru a vedea cât de bine funcționează titlurile. Mai puțin oficial, dar totuși eficient, puteți verifica manual pentru a vedea care dintre titlurile dvs. primesc cel mai mult trafic și pentru a căuta asemănări găsite la cei mai buni (sau cei mai slabi) performanțe.

Dacă încă sunteți în căutarea mai multă inspirație, citiți aceste sfaturi grozave de scriere a titlurilor de la guru-ul de marketing Neil Patel.

Când scrieți titlul și cine îl scrie?

Unii oameni jură scriind mai întâi un titlu, astfel încât să te poți orienta către povestea ta și să rămâi pe drumul cel bun. Alții păstrează sarcina pentru final.

De asemenea, unii spun că numai autorul ar trebui să scrie titlul, în timp ce alții insistă că un scriitor imparțial (adesea un editor de redacție) ar trebui să scrie titlul.

Sincer, nu respect o regulă tare și rapidă. Dacă ești singurul autor al piesei tale, alocați timp și aveți grijă să vă scrieți titlul, dar altfel scrieți-l la cadența care funcționează pentru dvs. În caz contrar, dacă faceți parte dintr-o echipă cu un scriitor desemnat pentru titluri, respectați politica companiei dvs. și procesul de flux de lucru.

Verificări finale

• Atenție la abrevieri și acronime. Dacă există vreo șansă (și există) ca comenzile rapide să fie interpretate greșit, greșește-te cu precauție și scrie-le.
• Puteți condensa cuvintele și spațiul cu un truc gramatical simplu, cum ar fi o liniuță sau două puncte? Încearcă. Dar nu face asta atât de memorabil încât să devină o formulă.
• Puteți – și ar trebui – să folosiți semnele de punctuație pentru a accentua? Dacă doriți să utilizați un semn de exclamare, de exemplu, luați în considerare ce mesaj trimite publicului dvs. Amintiți-vă, există o diferență subtilă între încercarea de entuziasm și neprofesionalismul țipat. (Deoparte: există un întreg gag Seinfeld dedicat utilizării excesive a semnelor de exclamare care ar putea merita urmărit.)
• Fii atent la ordinea cuvintelor tale. Acesta este un principiu bun pentru orice scriere, dar este deosebit de important în construirea titlurilor, în care cuvintele dvs. vor apărea într-un font aldine și o dimensiune mare a punctelor.
• Vedeți cum funcționează cuvintele dvs. în cadrul aspectului - atât pentru a verifica dacă toate se potrivesc, cât și pentru a vă asigura că nu faceți neintentionat o gafe sau implicații în modul în care cuvintele dvs. interacționează cu orice fotografie și artă.

Pe o notă mai ușoară: titlurile bune, rele și urâte

Pentru a închide acest lucru, să ne uităm la câteva exemple. Societatea Americană a Editorilor de Copii organizează un concurs de titluri, la care puteți participa sau vă puteți inspira pentru a vă inspira.

În plus, dacă aveți nevoie de un chicot, luați o pauză și căutați „titluri proaste” pe web. De fapt, există bloguri întregi Tumblr și fire Reddit dedicate colectării de titluri prost scrise – dintre care unele m-au făcut să râd în hohote în timp ce lucram la această postare.

Care sunt sfaturile tale? Mi-ar plăcea să aud cum scrieți titluri eficiente. Distribuie unul dintre preferatele tale în comentarii.