Cum să scrii o carte electronică pentru a stimula succesul în marketing

Cărțile electronice au devenit masiv populare ca mijloc de divertisment pentru consumatori. La urma urmei, vânzările de Kindle și de cărți electronice online sunt pe acoperiș. Centrul de Cercetare Pew raportează, de asemenea, că aproximativ 30% dintre oamenii din SUA citesc cărți electronice în loc de formate de cărți tipărite.

Cărțile electronice sunt, de asemenea, o formă incredibilă de media digitală pentru a conduce diverse obiective de marketing. Dar nu orice carte electronică va produce rezultate. Valoarea cărților dvs. electronice constă în cât de bine v-ați planificat și executat strategia. Iată cum cartea dvs. electronică poate genera succesul în marketing și o foaie de parcurs pentru cum să creați o carte electronică care să vă atingă obiectivele.

Cum să folosiți o carte electronică pentru marketing?

Cărțile electronice sunt mult mai mult decât materiale interesante care pot fi transmise pe Kindle. Oferirea de cărți electronice potențialilor dvs. este o modalitate excelentă de a vă stimula marca și de a vă consolida ca o autoritate în domeniul dvs.

Consumatorii caută în general informații și aici strălucesc cărțile electronice.

Dar ce este o carte electronică? Este o carte electronică în loc de o carte fizică. Ele oferă un format pentru furnizarea de conținut educațional care se leagă și cu produsele sau serviciile dvs.

Pe piața competitivă de astăzi, consumatorii doresc în mare măsură să aibă de-a face cu mărci de renume și autentice. Când scrieți o carte electronică, construiți încredere și dezvoltați o resursă din care puteți reutiliza conținutul.

Una dintre cele mai bune utilizări de marketing pentru cărți electronice este ca sursă de clienți potențiali de înaltă calitate. Mai exact, cărțile electronice pot genera trafic către site-ul dvs. web și pot acționa ca magneți conducători.

Ce este un magnet de plumb?

Magneții de plumb sunt oferte speciale sau active gratuite oferite clienților în schimbul informațiilor lor de contact. Piesele de conținut care servesc drept magneți de plumb includ cărți electronice, buletine informative și documente albe, pentru a numi câteva. Acestea sunt articole care stimulează gradul de conștientizare, dar oferă și informații valoroase pe care le caută un potențial, care îl vor ajuta să se implice în marca dvs. Când sunt făcute corect, magneții de plumb sunt atât de atrăgătoare pentru vizitatorii site-ului web, încât nu se vor gândi de două ori să-și schimbe informațiile pentru ceea ce oferiți.

Cum să folosiți un magnet de plumb pentru a atrage potențiali

Oamenii nu-și împărtășesc cu ușurință datele de contact decât dacă li se oferă un stimulent. Imaginați-vă că vă mutați într-o zonă nouă în care doriți să aflați despre cartierele de top. Un agent imobiliar local a cercetat și a pregătit o carte electronică care prezintă exact aceste informații. Aveți acces la material prin partajarea datelor dvs. de contact. În schimb, agentul imobiliar aduce clienți potențiali de înaltă calitate pe care le pot cultiva și transforma în clienți.

Ghidul nostru în 10 pas cu pas pentru crearea unei cărți electronice de succes

Cărțile electronice sunt unul dintre instrumentele de top pentru generarea de clienți potențiali de calitate. Sunt o modalitate excelentă de a educa oamenii despre marca dvs. și de a crește vânzările. Dar nu puteți să adunați doar o grămadă de cuvinte și imagini pentru a obține rezultatele de care aveți nevoie. O carte electronică de succes vă va uimi cititorii, nu îi va dezamăgi. Pentru a realiza acest lucru, va trebui să investiți ceva timp în cercetare, scriere, editare, formatare și promovare a creației dvs. Iată cei 10 pași ai noștri pentru crearea unei cărți electronice câștigătoare.

1. Cunoașteți cititorul țintă al cărții dvs. electronice și nevoile acestora

Ar putea fi tentant să sari direct și să începi să scrii prima ta carte electronică. Dar munca pe care o faceți pe front-end este vitală. Ceea ce crezi că este important pentru cititorii tăi și ceea ce doresc cu adevărat să știe ar putea fi foarte diferit.

Primul lucru pe care veți dori să-l faceți este să identificați cine vizați cu acest conținut. Dacă afacerea dvs. și-a împărțit publicul țintă în mai multe segmente, vă recomandăm să alegeți doar unul. Luați în considerare nevoile clientului dvs. ideal.

În această etapă, majoritatea clienților caută informații. Dar ce întrebări își pun de obicei clienții tăi? Având acestea la îndemână va fi un punct de plecare excelent pentru cartea dvs. electronică.

2. Selectați un subiect care se aliniază cu nișa dvs. de afaceri

Asigurați-vă că orice subiect pe care îl alegeți se aliniază cu nișa dvs. de piață. A alege să răspunzi la o întrebare comună este un lucru. Dar dacă nu se leagă de produsele sau serviciile tale, asta nu ar avea prea mult sens în ceea ce privește marketingul.

Iată câteva lucruri pe care le puteți face pentru a vă ajuta să găsiți subiecte grozave pentru cărți electronice:

• Studiați statisticile — Uitați-vă la analizele din tot ceea ce ați publicat deja. Ce subiecte au cea mai mare acțiune? Acestea sunt probabil zone „fierbinți” pentru cititori.
• Trimiteți sondaje — Ce modalitate mai bună de a afla ce vrea publicul dvs. să știe decât să le întrebați direct? Utilizați Google Forms sau SurveyMonkey pentru a primi informații de la abonații dvs. de e-mail.
• Spionează concurenții — Ce subiecte acoperă concurenții tăi? Se angajează sau subiecții sunt scurti?
• Testați piața — Luați în considerare un test al pieței dvs. țintă, lansând un eșantion din eBook înainte de a scrie întregul articol. Urmăriți rezultatele sau cereți feedback-ul cititorilor.

În timpul acestui proces, probabil că veți descoperi mai multe subiecte care urlă după o carte electronică pe care o puteți folosi ca magnet de plumb. Luați notițe și puneți fiecare idee de eBook în calendarul dvs. de conținut pentru viitor.

3. Luați în considerare lungimea cărții dvs. electronice

Cât de lungă ar trebui să fie o carte electronică? Majoritatea cărților electronice au o medie de 2.000 până la 2.500 de cuvinte. Dar unele pot fi mai scurte, în intervalul de la 1.000 la 1.500 de cuvinte, dacă asta este tot ceea ce este necesar pentru a acoperi subiectul în detaliu.

Cărțile electronice mai lungi pot fi benefice dacă aveți de-a face cu subiecte tehnice sau vă adresați unui public care ar fi dispus să citească conținut mai lung. Aceasta se referă adesea la marketing B2B.

Ceea ce este important este că oferiți valoare cititorilor dvs., nu puf. Cititorii tăi își investesc timpul în conținutul tău. Cartea electronică de cea mai bună calitate va rezolva problema cititorului cu o explicație clar definită. De asemenea, poate oferi câteva informații suplimentare referitoare la subiect, ceea ce poate duce la oportunități pentru mai mult conținut și interacțiuni.

4. Planificați structura cărții dvs. electronice înainte de a începe procesul de scriere

Scrierea unei cărți electronice fără un contur te poate lăsa să te simți blocat. După ce ați stabilit lungimea dorită a cărții dvs. electronice, puteți crea o schiță detaliată, asigurându-vă că acoperiți toate punctele relevante.

În primul rând, decideți cum vă veți formata cartea electronică. Creați un ghid pas cu pas sau cum se face? Sau vă veți prezenta informațiile ca o lucrare de cercetare sau un studiu de caz?

De acolo, proiectați structura cărții dvs. electronice cu titluri și subtitluri relevante. Țineți minte termenul de căutare vizat și orice termeni de căutare aferenti pentru SEO.

Dacă cartea dvs. electronică va necesita imagini, diagrame sau infografice, includeți-le în schiță. De asemenea, notați orice afirmații care ar putea necesita citari sau link-uri interne pe care doriți să le includeți.

În funcție de obiectivele dvs., este posibil să puteți găsi șabloane de cărți electronice care să vă ajute cu schițarea și machetele. Formatul de fișier pe care îl alegeți va varia, de asemenea. De exemplu, Kindle Direct Publishing are reguli specifice pentru cărți electronice.

5. Asigurați-vă că conținutul cărții este aliniat cu subiectele din industrie

Chiar dacă sunteți un expert în produsele și serviciile companiei dvs., veți dori să vă asigurați că conținutul cărții electronice este în concordanță cu sursele externe. Citiți alte cărți electronice pe același subiect și în aceeași nișă de industrie. Nu le copiați, ci, în schimb, vedeți cum puteți da o nouă întorsătură ideilor.

Puteți adăuga credibilitate cărții dvs. electronice incluzând o varietate de link-uri către resurse externe. În loc să prezinți toate ideile ca fiind ale tale, trimiteți la alte cercetări, statistici și studii de caz care susțin ceea ce spuneți.

O modalitate de a câștiga credibilitate este prin alinierea la surse de renume. Când vă conectați la studii guvernamentale sau alte resurse cunoscute, oamenii vor avea încredere în ceea ce spuneți și vor vedea marca dvs. ca fiind mai credibilă. Legăturile externe sunt, de asemenea, utile pentru strategia dvs. de SEO.

6. Plasați strategic CTA-uri de-a lungul cărții electronice

Poate părea magic când un vizitator al site-ului web completează formularul dvs. de lead magnet pentru a vă descărca oferta de conținut. Dar nu presupuneți că oferta dvs. nu poate genera și mai multe profituri. Dacă cartea dvs. electronică este convingătoare și bine scrisă, puteți genera mai multă implicare cu îndemnuri suplimentare (CTA).

Asigurați-vă că plasați strategic CTA-uri în cartea dvs. electronică. Mai exact, includeți CTA în următoarele locuri:

• Introducere — Ar trebui să existe un CTA în introducerea cărții dvs. electronice, cum ar fi un link către pagina „Resurse” a site-ului dvs. web sau o înscriere pentru lista de e-mail.
• Contextuală — Includeți linkuri interne relevante către oferte suplimentare în textul cărții dvs. electronice.
• Imagini — CTA bazate pe imagini includ bannere și alte oferte care pot fi descărcate.
• Concluzie — Includeți doriți un CTA puternic în concluzia cărții dvs. electronice.

7. Infuzează-ți cartea electronică cu identitatea mărcii tale

În timp ce cartea dvs. electronică este menită să împărtășească cunoștințe și să adauge valoare, poate, de asemenea, să vă sporească identitatea mărcii cu potențialii clienți. Când marcați orice produs digital ca o carte electronică, infuzați identitatea afacerii dvs., astfel încât oricine îl descarcă și îl deschide să știe că provine de la compania dvs.

Obțineți branding printr-o varietate de strategii. Acestea includ utilizarea siglei companiei, a culorilor, a fonturilor, a imaginilor și chiar a orientării la crearea cărții electronice. Și nu uitați de tonul vocii. Dacă marca dvs. este considerată „informală și prietenoasă”, nu doriți o carte electronică scrisă într-un ton prea formal.

8. Editați și verificați pentru a asigura lizibilitatea

Produsul final va fi o reprezentare a mărcii dvs. Ultimul lucru pe care ți-l dorești este ca acesta să fie plin de greșeli de ortografie și de gramatică care vor afecta opiniile cititorilor despre afacerea ta. Editarea cărților electronice poate să nu fie distractivă, dar este o parte esențială a procesului.

Scrierea unei cărți electronice presupune deja o investiție mare de timp. Poate fi tentant să corectezi pe măsură ce mergi, dar acest lucru nu este cea mai bună abordare. Vă va încetini procesul de scriere și probabil veți rata multe erori. În schimb, urmați acești pași de editare a cărților electronice pentru a asigura lizibilitatea:

• Schiță — Creați-vă întreaga prima schiță de la început până la sfârșit. Nu este nevoie de perfecțiune cu structura propoziției sau utilizarea cuvintelor. Concentrați-vă pur și simplu pe a scrie ideile din schița dvs.
• Revizuire — Acesta nu este încă pasul de editare. Aici, veți revizui textul cărții electronice prin rescrie, eliminând sau adăugând noi secțiuni sau paragrafe pentru a îmbunătăți conținutul.
• Editare — Cartea dvs. electronică ar trebui să aibă sens în modul în care este structurată și organizată în această etapă. Acum, este timpul să îl scanați pentru erori de ortografie, gramaticale și de punctuație, precum și orice nu este conform cu ghidul de stil ales (de exemplu, AP, Chicago Manual etc.). Dacă acesta nu este punctul tău forte, poate doriți să lucrați cu un editor profesionist de cărți electronice.
• Corectare — Odată ce versiunea finală a cărții dvs. electronice este editată și formatată, ați putea crede că este gata pentru lansarea sa oficială. Nu asa de repede. Acesta este punctul în care trebuie să faceți o altă citire atentă pentru a detecta orice erori care au trecut prin procesul de editare.

9. Creați un titlu convingător și o copertă electronică

Titlul cărții dvs. electronice este prima dvs. ocazie de a face o impresie bună și de a încuraja mai multă implicare. Titlul dvs. ar trebui să includă cuvinte cheie țintă pentru a atrage motoarele de căutare. Dar trebuie, de asemenea, să capteze atenția publicului dvs. și să evidențieze modul în care acestea vor beneficia de pe urma informațiilor.

Formularul de înscriere sau pagina de destinație vor dezvălui mai multe despre conținutul cărții dvs. electronice. Dar, uneori, este și o idee bună să includeți un subtitrare pentru a extinde și a clarifica ceea ce va acoperi conținutul dvs.

Desigur, ați auzit o zicală comună: „Nu judeca niciodată o carte după coperta ei”. Dar oamenii o fac oricum. Cărțile electronice vin în multe varietăți de stiluri și formate. Dar un element consistent este că cele mai multe cărți electronice de succes au coperți.

Estetica cărții dvs. electronice va juca un rol major în experiența generală a cititorilor dvs. Un design atractiv, cu un aspect profesional, vă va spori credibilitatea și probabilitatea ca cititorii să continue să interacționeze cu marca dvs.

10. Promovați-vă produsul finit prin diverse platforme de social media

Cel mai bun mod de a obține tracțiune pentru noua ta carte electronică este să o promovezi pe diverse platforme de social media. În loc să așteptați până când vă publicați conținutul, puteți începe promovarea în avans pentru a crește interesul, creând chiar și un ceas cu numărătoare inversă.

Postările sociale sunt o modalitate ideală de a reaminti publicului țintă că lansarea cărții dvs. electronice este viitoare sau unde să accesați descărcarea. Puteți publica actualizări pe pagina dvs. de socializare, puteți să le cereți urmăritorilor să partajeze conținut și să faceți publicitate folosind reclame plătite pe rețelele sociale.

Facilitați-vă procesul de scriere a cărților electronice cu scriitori profesioniști din industrie

Cărțile electronice sunt instrumente de marketing eficiente care lucrează din greu pentru marca dvs. în timp ce vă concentrați pe alte aspecte. O carte electronică bine scrisă și concepută vă poate ajuta să construiți încredere și autoritate și să generați clienți potențiali valoroși. Dar crearea unei cărți electronice pe cont propriu s-ar putea să nu fie ceva ce doriți să abordați. Din fericire, există ajutor disponibil.

Dar, cât costă să faci o carte electronică? Depinde. Serviciile de scriere a conținutului Compose.ly includ o echipă de scriitori profesioniști din industrie, specializați în crearea de cărți electronice care produc rezultate. Aflați mai multe despre serviciile noastre de scriere de cărți electronice sau solicitați o mostră astăzi pentru a experimenta calitatea direct.

‍