Cum se scrie o descriere a produsului

O mare responsabilitate este pusă pe umerii mici ai descrierilor de produse. Dacă faceți o cantitate mare de cumpărături online, o descriere a produsului este acea parte a decorului digital despre care știți că este acolo, dar puteți lua de la sine înțeles până când nu este disponibilă. În calitate de consumator, vă bazați pe descrierile produselor pentru a vă ajuta să decideți dacă să cumpărați. Dar, în calitate de afacere online, te bazezi pe descrierile produselor pentru a converti vizitatorii site-urilor tale web în clienți care achiziționează.

Cum poți scrie o descriere convingătoare a produsului care să facă treaba corect? Începi prin a înțelege ce este și ce face.

Ce este o descriere a produsului?

O descriere a produsului este un tip de conținut de marketing de comerț electronic care explică detaliile unui produs unui potențial client. În timp ce descrierile de categorii descriu un grup de produse, descrierile de produse descriu doar un singur produs. Scopul este de a transmite informațiile vitale de care un client are nevoie pentru a lua o decizie cu privire la cumpărături. În esență, atunci când creați o descriere a produsului, încercați să spuneți cititorului care este articolul și ce îl face să merite achiziționat.

Spre deosebire de cum funcționează cumpărăturile într-o locație fizică, nu poți ține un produs în mână în timp ce faci cumpărături online. Când este făcută corect, descrierea produsului este următorul lucru cel mai bun pentru a ține articolul pe care te gândești să-l cumperi. De fapt, Nielsen Normal Group observă că până la 20% din eșecurile sarcinilor la unul dintre studiile lor de comerț electronic s-au datorat unei descrieri insuficiente a produsului.

Ar trebui să puteți găsi exemple de descrieri de produse pe orice site cu un sistem de coș de cumpărături care vă permite să faceți cumpărături. Dacă dați clic pe un produs de pe site, ar trebui să existe o explicație despre ce este produsul - dacă conținutul de pe site a fost creat corect. Desigur, există descrieri bune și descrieri proaste. Dacă dați peste o descriere proastă sau inexistentă a produsului, este posibil să aveți ghinion. Învățați din experiență fără a lăsa niciodată necompletate propriile descrieri ale produselor.

Care este diferența dintre scrierea descrierii produsului bun și rău?

Da, există o diferență între o descriere eficientă și una prost scrisă. Rapiditatea este următoarea:

• Bun: Conține detalii descriptive, informații despre mărime, specificații ale produsului și beneficii.
• Rău: conține puține sau deloc informații sau informațiile sunt irelevante pentru produs și cititor.

Măsura finală a calității descrierii unui produs este numărul de vizualizări pe care acesta atrage și numărul de vânzări pe care le convertește. Cumpărătorii sunt mai susceptibili de a fi atrași de descrieri care răspund la întrebările lor despre produs, așa că asigurați-vă că a dvs. este atractivă.

Cum poți scrie o descriere uimitoare a produsului?

Știți ce este o descriere a unui produs și importanța acesteia, așa că cum scrieți o descriere eficientă pentru bunurile și serviciile dvs.? Iată câteva sfaturi pe care mulți profesioniști experimentați din industrie le înțeleg despre abordarea acestui tip de scriere.

Înțelegeți publicul țintă

Prima parte a abordării descrierii produsului este să știi cine va citi descrierea. Vindeți pantofi rochie pentru bărbați sau pantofi de baschet? Cititorul caută rochii formale de damă sau pantaloni de yoga? Cu cât știi mai multe despre publicul țintă, cu atât mai mult poți ajusta textul pentru a atrage cititorul. Iată câteva întrebări pe care să le puneți în considerare atunci când restrângeți publicul țintă:

• Câți ani are cititorul?
• De ce ar căuta cititorul acest produs?
• Cum va îmbunătăți produsul viața cititorului?

Deși nu trebuie să răspundeți la aceste întrebări în descriere în sine, înțelegerea răspunsurilor vă va ajuta să vă ghidați alegerea cuvântului și direcția conținutului.

Evidențiați Beneficiile

Descrierea produsului este un argument de vânzare rapid. Doriți să spuneți cititorului de ce are nevoie de acest produs chiar acum și cum le va îmbunătăți viața. Este important să rețineți că trebuie să vă concentrați pe caracteristicile exacte ale produsului; nu inventa doar chestii. De exemplu, dacă scriai o descriere pentru papucii de casă cu spumă cu memorie, ai putea discuta despre următoarele caracteristici dacă ar fi aplicabile:

• Materialul ultra-moale îți menține degetele de la picioare calde în orice perioadă a anului
• Talpa texturată previne alunecarea pe podele din lemn, laminat și gresie
• Căptușeala din spumă cu memorie te face să simți că mergi pe un nor

Puteți prezenta specificațiile produsului într-un format de listă marcator sau ca propoziții complete într-un paragraf. Depinde de preferințele dvs. de prezentare și de ce va fi mai ușor de citit pentru publicul țintă.

Păstrați-l ușor de citit

Publicul dvs. țintă ar trebui să poată scana rapid descrierea pentru a găsi informațiile exacte pe care le caută. Aceasta ar putea fi culoarea, mărimea, stilul, caracteristicile sau orice altceva important despre produs. De asemenea, este imperativ să păstrați descrierea pentru dispozitive mobile, ceea ce înseamnă că trebuie să fie ușor de citit și de navigat prin telefon. Business Insider estimează că comerțul electronic mobil va crește la 45% și mai mult din piața de comerț electronic din SUA în 2021. Păstrați formularea succintă, dar informativă. Alegerea cuvintelor nu a fost niciodată mai importantă. Fă fiecare personaj să conteze.

Includeți povestea și detaliile

Potrivit Search Engine Journal, descrierile produselor se numără printre tipurile de conținut în care este mai bine să fii mai specific. Asta nu înseamnă să expunem pe larg despre virtuțile produsului, ci mai degrabă să fii succint și descriptiv despre acesta. În acest caz, investiți în detalii mai mult decât în ​​numărul de cuvinte. Aceasta include povestea mărcii.

Cum a apărut produsul? Care este povestea producătorului și cum joacă asta în calitatea produsului? A spune cititorului povestea mărcii și a produsului îl poate ajuta să se simtă mai conectat și mai investit în articol.

Încorporați cuvinte cheie

Știai că ar trebui să încorporezi SEO în descrierile produselor tale? De fapt, potrivit experților de la Amazon, plasarea cuvintelor cheie în punctele marcatoare este deosebit de benefică pentru clasamentele motoarelor de căutare. Este nevoie doar de puțin efort pentru a afla care cuvinte cheie pot fi cele mai bune pentru produsele dvs., apoi trebuie doar să le includeți în conținutul scris.

Cum puteți face mai ușor să scrieți o mulțime de descrieri de produse?

Scrierea unui conținut bun necesită mai mult efort decât își dau seama mulți oameni. S-ar putea să fii un expert în afaceri, dar asta nu înseamnă că ai timp, abilități gramaticale sau chiar dorința de a scrie descrieri pentru sute sau mii de produse. Dacă vă aflați în această barcă, utilizați următoarele sfaturi pentru a vă simplifica procesul.

Găsiți o lungime care funcționează

O descriere a unui produs de calitate nu trebuie să fie foarte lungă, dar poate fi și dăunătoare să fie prea scurtă. Trucul aici este că nu există un răspuns unic pentru cât de lungă ar trebui să fie descrierea dvs. De fapt, poate fi necesar să experimentați cu descrieri de lungimi diferite pentru a afla care este punctul ideal pentru anumite tipuri de produse și pentru publicul dvs. țintă. Amintiți-vă că descrierea dvs. ar trebui să fie suficient de lungă pentru a discuta despre beneficii și pentru a include povestea produsului sau a mărcii. Descrierea ta atrage cititorul cu cuvintele senzoriale potrivite? Este plin de puf sau cuvinte care nu adaugă valoare conținutului? Fă ca fiecare cuvânt să-și câștige locul.

Creați un șablon

Odată ce găsiți o lungime care funcționează, creați un șablon ușor de urmărit. De exemplu, introducerea dvs. poate include detalii despre marcă, apoi o listă cu marcatori a specificațiilor produsului și un paragraf de încheiere despre beneficii suplimentare și un îndemn la acțiune pentru achiziție.

Păstrați-vă referințele accesibile

Cu excepția cazului în care scrieți o descriere a produsului pentru un produs de proprietate care nu este vândut în altă parte online sau în magazine fizice, probabil că trebuie să căutați informații despre acesta. Cu cât scrieți mai multe descrieri, cu atât aveți mai multe șanse să colectați anumite site-uri web și surse de cunoștințe din care trageți informațiile. Faceți o listă și păstrați aceste referințe la îndemână, astfel încât să le puteți accesa rapid pentru fiecare conținut pe care îl scrieți.

Găsiți un scriitor

Dacă vă concentrați pe construirea afacerii sau a serviciului dvs. și aveți probleme în a găsi timp pentru a vă scrie toate descrierile, atunci ați putea lua în considerare ca altcineva să le scrie pentru dvs. Fiecare afacere este diferită, așa că poate fi necesar să evaluați dacă aveți buget pentru a găsi un scriitor. Doar pentru că nu puteți angaja unul imediat, nu înseamnă că nu veți putea angaja unul pe drum, pe măsură ce afacerea dvs. crește.

Unde puteți angaja scriitori de descriere a produsului?

Dacă decideți că este timpul să angajați scriitori care să se concentreze pe crearea descrierilor de produse de calitate, aveți la dispoziție câteva opțiuni diferite:

Internă

Un scriitor intern are avantaje specifice față de externalizarea conținutului dvs. scris. Scriitorii interni se pot specializa în vocea mărcii dvs., deoarece pot deveni mai familiarizați cu produsele dvs. De asemenea, aveți mai mult control asupra modului în care scriitorul abordează conținutul, deoarece supravegheați în mod direct lucrarea. Pe de altă parte, angajarea unui astfel de scriitor tinde să fie opțiunea mai costisitoare, deoarece trebuie să bugetați salariile și orice beneficii. Cu toate acestea, dacă aveți spațiu în buget pentru a aduce un angajat să se concentreze în mod special pe crearea de conținut scris sau online, poate fi o modalitate eficientă de a vă asigura că descrierile sunt scrise așa cum doriți.

Independent

Un scriitor independent este o persoană pe care o angajați pentru a crea conținutul la o rată negociată, care ar putea fi o rată fixă ​​de cent pe cuvânt sau o rată orară. Freelancerii pot fi mai puțin scumpi decât angajarea unui scriitor intern cu normă întreagă, dar aveți tendința de a avea mai puțin control asupra produsului finit. În plus, freelancerii au niveluri diferite de experiență, iar calitatea scrisului nu este întotdeauna garantată. Cu toate acestea, mulți liber profesioniști vor lucra îndeaproape cu dvs. pentru a determina care sunt liniile directoare pentru scrierea descrierii produsului și vor lucra spre un produs finit care, sperăm, să vă satisfacă nevoile. Ar trebui să cercetați cu atenție orice liber profesionist pe care intenționați să îl angajați. Asigurați-vă că verificați portofoliul lor de proiecte anterioare, precum și recenziile pe care alți clienți le-au lăsat online.

Compania de conținut

O companie de conținut tinde să fie la jumătatea drumului dintre un scriitor intern și un freelancer. De obicei, companiile de conținut au propriul grup de scriitori cu care lucrează pentru a crea conținut pentru afaceri ca a ta. Unele companii oferă servicii gestionate, ceea ce înseamnă că lucrezi cu un punct de contact pentru a detalia tipul de conținut de care ai nevoie, iar apoi managerul supraveghează scriitorii și livrarea produsului finit. Este posibil să puteți comanda întotdeauna conținut direct de la companie, fără să vă faceți griji cu privire la serviciile gestionate. Ar trebui să cercetați în continuare compania pentru a vă asigura că veți obține conținut de calitate.

Există multe locuri pentru a angaja scriitori pentru tot conținutul dvs. online. Nu uitați decât să evaluați bugetul pe care îl aveți la dispoziție pentru un astfel de serviciu și să căutați produse dintr-o sursă reputată de creare de conținut.

Unde mergi de aici cu descrierile produselor tale?

Aveți toate informațiile de care aveți nevoie pentru a începe să scrieți propriile descrieri ale produselor, deci ce faceți acum? Puteți începe prin a face o listă de articole care necesită descrieri. Următoarea ta mișcare ar fi să colectezi orice referințe pentru informațiile pe care trebuie să le includă descrierea. Apoi trebuie să decideți dacă veți scrie singur conținutul sau dacă veți angaja pe cineva care să o facă pentru dvs.

O descriere a unui produs poate părea o parte atât de mică a comerțului electronic, dar rolul său are un impact notabil. Alocarea puțin timp în plus pentru a crea un șablon și o abordare puternică vă va economisi mult timp pe drum, chiar dacă decideți să predați rolul de scriitor altcuiva. Având la dispoziție descrieri puternice, performanța magazinului dvs. online se poate îmbunătăți în timp. Dacă sunteți în căutarea ajutorului pentru descrierile produselor dvs., lăsați-i pe maeștrii noștri să facă treaba pentru dvs.