De ce mai contează comunicatele de presă pentru SEO și cum să scrieți un comunicat de presă care atrage mass-media

Un comunicat de presă este un instrument de publicitate valoros. Vă poate afecta gradul de cunoaștere a mărcii dvs. și traficul pe site. Dar poate ajuta cu SEO?

S-au schimbat multe de când SEO-ii foloseau comunicatele de presă pentru a completa link-uri bogate în cuvinte cheie către site-urile lor web. Astăzi, emiterea unui comunicat de presă necesită multă grijă. Trebuie să aveți în vedere atât cele mai bune practici SEO, cât și cele media dacă doriți să fie eficient. Voi explica cum în următoarele secțiuni:

• Scurt istoric al comunicatelor de presă și SEO
• De ce mai contează comunicatele de presă
• Comunicate de presă: bune practici SEO
• Cum să scrii un comunicat de presă care atrage mass-media

Scurt istoric al comunicatelor de presă și SEO

Pentru o vreme, comunicatele de presă pline cu link-uri bogate în cuvinte cheie au fost norma. Scrierea unui comunicat de presă a fost o modalitate de a încerca să sporiți valoarea SEO pentru adresele URL de pe propriul site web. Dar, desigur, acele legături erau autoservitoare și nu naturale.

Google a vorbit despre această tactică în mai multe rânduri. În 2011, fostul reprezentant Google Matt Cutts a spus că „linkurile din comunicatele de presă în sine nu contează pentru valoarea PageRank, dar dacă un jurnalist citește comunicatul și apoi scrie despre site, orice link-uri din acel articol de știri vor fi luate în considerare. .”

Cutts a întărit acest lucru într-un forum de ajutor pentru webmasteri Google din 2012, când a scris: „Nu m-aș aștepta ca linkurile de pe site-urile site-urilor comunicate de presă să beneficieze de clasamentele tale.”

Apoi, într-un videoclip Google Webmaster Help din 2012, Cutts a intrat în detaliu despre diferența de valoare dintre un comunicat de presă (la sfârșitul de jos) și un articol din New York Times (la sfârșitul de sus) al „continuumului de conținut și calitatea acelui conținut și ceea ce definește valoarea adăugată pentru un utilizator.”

Cu toate acestea, au existat unele dovezi care sugerează că un link dintr-un comunicat de presă ar putea trece o anumită valoare ca factor de clasare. Deci SEO au continuat.

De exemplu, SEOPressor a efectuat un experiment în care a emis un comunicat de presă. În ea, textul de ancorare fără sens – „leasreepressmm” – este legat de blogul lui Matt Cutts, iar blogul lui Matt Cutts s-a clasat pe locul 4 pentru „leasreepressmm”.

Acest lucru a sugerat că linkurile dintr-un comunicat de presă au avut un efect vizibil, în special pentru termenii de căutare necompetitivi și folosiți rar.

Google a realizat că linkurile cu cuvinte cheie din comunicatele de presă erau o problemă. Așadar, în 2013, Google a devalorizat linkurile provenite din comunicate de presă. Într-un Hangout central pentru webmasteri Google, Barry Schwartz de la Search Engine Land i-a cerut Googlerului John Mueller mai multe detalii despre actualizarea Ghidurilor pentru webmasteri pentru a include scheme de linkuri legate de comunicatele de presă.

„Această (actualizare) urmărește doar alte modificări pe care le-am făcut în trecut”, a spus Mueller. „Acestea sunt link-uri care au fost plasate în esență de către webmasteri înșiși; asta e ceva ce am considera... nefiresc. Multe dintre aceste cazuri (comunicate de presă) se încadrează într-un fel în care, în esență... webmaster-ul creează, în general, o grămadă de link-uri.”

Linkurile dintr-un comunicat de presă nu sunt „ceva pe care o persoană externă îl... recomandă”, a continuat Mueller. „Este mai degrabă ceva pe care webmasterii îl creează ei înșiși pentru a-și promova site-urile.”

Mueller a concluzionat că „în general vorbind, promovarea site-ului dvs. este perfect și un lucru rezonabil de făcut, dar (linkurile comunicatelor de presă nu sunt considerate) naturale”.

Astăzi, această politică este valabilă. Anumite link-uri din comunicatele de presă sunt considerate spam. Potrivit Google, acestea sunt link-urile care încalcă regulile lor:

Link-uri cu text de ancorare optimizat în articole sau comunicate de presă distribuite pe alte site-uri.

De exemplu:
Există multe verighete pe piață. Dacă vrei să ai o nuntă, va trebui să alegi cel mai bun inel. De asemenea, va trebui să cumpărați flori și o rochie de mireasă.

De ce comunicatele de presă încă contează

Comunicatele de presă au existat pentru totdeauna și sunt încă bune pentru ceea ce au fost create inițial: creșterea vizibilității. Dacă aveți ceva de anunțat, scrieți un comunicat de presă încă mai are sens.

În ceea ce privește rezultatele, comunicatele de presă pot duce la creșterea traficului și a branding-ului.

Comunicatele de presă au o valoare puternică de branding, mai ales dacă un jurnalist vă transformă comunicatul de presă într-un articol care va ajunge în masă și va trăi online.

În plus, comunicatele de presă pot contribui la expertiza, autoritatea și încrederea (EAT) percepute a companiei și a site-ului dvs. – care sunt valori de calitate de la Google.

Dacă o afacere primește o mulțime de mențiuni, în special în presă, poate ajuta cu factorul de autoritate. Am scris despre asta mai multe în ghidul meu despre elementele de bază ale EAT.

Comunicate de presă: Cele mai bune practici SEO

În marea schemă a comunicatelor de presă, legăturile intră în joc, deoarece companiile se îndreaptă în mod natural către ele însele. De exemplu, „Pentru mai multe informații, vizitați www.Macys.com.”

Aici, este important să faceți o distincție între linkurile de navigare și linkurile tranzacționale . (Omiteți această parte dacă sunteți deja versat în jargonul SEO.)

• Legăturile de navigare folosesc un nume de domeniu, un nume de companie sau „clic aici” ca text de ancorare. Ei indică o entitate și, de obicei, duc o persoană pe pagina de pornire a unui site web.
• Linkurile tranzacționale folosesc cuvinte cheie în textul ancora. Acest lucru oferă câteva informații suplimentare în link despre motivul pentru care o persoană ar face clic pe el, cum ar fi „cel mai bun blog de schi” sau „cumpărați snowboard-uri aici”.

Ca cea mai bună practică SEO, este în regulă să aveți un link de navigare într-un comunicat de presă care să indice site-ul dvs. Dar ferește-te de linkurile tranzacționale sau cel puțin asigură-te că eticheta lor de link include un anumit atribut, cum ar fi rel=”nofollow” sau rel=”sponsored.” Acest lucru le face clar pentru motoarele de căutare că linkul nu încearcă să transmită valoarea PageRank în scopuri de clasare SEO.

Voi reține că unele servicii de distribuție a comunicatelor de presă continuă să promoveze „beneficiile legate de crearea de legături” ale comunicatelor de presă. Unii chiar încurajează folosirea „textului ancora bogat în cuvinte cheie” în acele linkuri. Dar nu te lăsa păcălit.

Dacă ați folosit anterior comunicatele de presă ca tactică de construire a link-urilor pentru a încerca să influențați clasamentele (cu link-uri urmate), atunci s-ar putea să doriți să începeți procesul de dezavuare a link-urilor potențial dăunătoare. Google cere ca linkurile plătite să includă atribuirea corespunzătoare; consultați Calificarea linkurilor de ieșire către Google pentru mai multe detalii.

Sfaturi pentru comunicatul de presă SEO

Iată câteva dintre cele mai bune practici SEO de urmat atunci când vine vorba de comunicate de presă:

• Cercetare cuvinte cheie : Efectuați cercetarea cuvintelor cheie pe tema despre care scrieți. Includeți acele cuvinte cheie în comunicatul dvs. de presă, asigurându-vă că apar în titlu și în primele 250 de cuvinte.
• Faceți-l unic : concentrați-vă pe crearea de conținut unic. Comunicatele de presă nu fac excepție de la această regulă generală. Dacă creați un comunicat de presă convingător, atunci este mai probabil să fie preluat pentru un articol și acel articol vă poate câștiga link-uri de calitate.
• Limitați legăturile : după cum am spus mai sus, utilizați numai linkuri de navigare în comunicatele dvs. de presă. În cele mai multe cazuri, va exista un singur link. Există câteva excepții, cum ar fi, de exemplu, dacă un comunicat de presă anunță o fuziune, atunci ar fi logic să faceți un link către site-urile ambelor companii. Asigurați-vă că utilizați numele companiei sau domeniul ca text de ancorare.
• Linkuri Nofollow : Asigurați-vă că serviciul dvs. de distribuție a comunicatelor de presă folosește „nofollow” sau un atribut echivalent pe linkurile dvs. Dacă nu o fac, atunci este timpul să obțineți un nou serviciu de distribuție a comunicatelor de presă.
• Distribuiți-l, apoi postați și distribuiți : utilizați un serviciu de distribuție de comunicate de presă de renume pentru a trimite articolul dvs. și ar trebui să furnizeze statistici despre instituțiile media care l-au preluat. Odată ce este lansat în lume, îl puteți distribui pe canalele dvs. de socializare și, de asemenea, îl puteți posta (sau un rezumat, dacă doriți) pe propriul site web, cu un link către postarea principală de PR. Pentru un exemplu, consultați pagina noastră de presă.

Acum că știți câteva lucruri pe care le puteți face și ce nu trebuie făcute în SEO, să vorbim despre cum să scrieți un PR cu adevărat eficient.

Cum să scrieți un comunicat de presă care atrage mass-media

Când un comunicat de presă este preluat, nu este întâmplător. Comunicatele de presă care se transformă în povești sunt adesea scrise având în vedere editorul publicației și jurnalistul. Sunt relevante, concise, captivante și fără erori.

Dacă doriți ca propriul comunicat de presă să iasă în evidență, asigurați-vă că:

• Creați conținut original, captivant
• Emite comunicate de presă demne de presă
• Urmați cele mai bune practici de formatare
• Fă-l captivant

Să ne uităm la fiecare dintre acestea mai detaliat...

Creați conținut original și captivant

Site-urile de distribuție a comunicatelor de presă trimit mii de comunicate de presă pe zi. Așa că vă puteți imagina că jurnaliștii se confruntă cu un fel de oboseală din comunicatul de presă. Traducere: Trebuie să ieși în evidență.

Pasul 1 este să scrieți conținut original despre ceva ce oamenii ar dori să citească. Nu vă gândiți la asta doar ca la o reclamă pentru compania sau produsul dvs.

Emite comunicate de presă demne de știri

Comunicatele de presă au adesea un dublu scop: informați-vă propria audiență și obțineți expunere media. Doriți să publicați știri despre compania dvs. și să le aveți pe site-ul dvs. web pentru a menține publicul țintă și vizitatorii la curent cu afacerea dvs. Dincolo de asta, totuși, ți-ar plăcea să răspândești vestea unor noi audiențe prin acoperirea media.

Nu orice subiect al comunicatului de presă va îndeplini ambele obiective. Așa că s-ar putea să renunți la faptul că un comunicat de presă despre un premiu ar putea fi bun pentru sala de știri a site-ului tău web, dar s-ar putea să nu fie subiectul titlurilor media.

Acestea fiind spuse, dacă încercați să atrageți mass-media să vă preia povestea, asigurați-vă că este demnă de știri. Rețineți că o companie care emite continuu comunicate de presă care nu sunt demne de știri poate fi respinsă mai repede de jurnaliști atunci când compania publică știri reale.

Deci, care sunt unele subiecte demne de știre?

• Rezultatele cercetării proprietare
• Crizele și cum le gestionați
• Un produs sau serviciu nou
• O mare deschidere sau un eveniment de companie care merită evidențiat
• O donație sau un efort voluntar
• O fuziune sau o achiziție
• Închirieri sau plecări VIP
• Un anunț de parteneriat

În timp ce scrieți comunicatul de presă, gândiți-vă și la unghi. În ghidul său pentru scrierea unui comunicat de presă grozav, Cision spune că comunicatul de presă ar trebui scris ca un articol de știri în sine, cu „un unghi clar al știrilor”.

Un unghi este tema sau perspectiva principală a poveștii. Acest lucru poate face comunicatul de presă mai atrăgător și mai mult o poveste. De exemplu, unghiul ar putea fi menit să invoce o emoție, să abordeze un conflict sau să evidențieze progresul într-un fel.

Urmați cele mai bune practici de formatare

Jurnaliștii răspund la cine, ce, unde, când, de ce și uneori, cum, cât mai repede posibil în știrile lor - de obicei în primul paragraf. Deci ar trebui și tu.

Spuneți foarte clar care este povestea imediat în comunicatul dvs. de presă. Consultați stilul de scriere cu piramidă inversată pentru mai multe sfaturi despre cum să faceți acest lucru.

Veți dori să luați în considerare și lungimea. Înțelepciunea convențională spune să păstrați comunicatele de presă între 300 și 500 de cuvinte (sau aproximativ o pagină).

Un alt lucru cu care vrei să fii sârguincios este ortografia și gramatica. Dacă vrei să-ți pierzi rapid credibilitatea, atunci ai un comunicat de presă cu greșeli de ortografie și gramaticale este o modalitate de a face acest lucru.

În plus, asigurați-vă că comunicatul de presă are structura adecvată a comunicatului de presă, inclusiv scrierea acestuia în stilul Associated Press (AP).

În ghidul său pentru scrierea unui comunicat de presă grozav (cu linkul mai devreme), Cision oferă următoarele sfaturi și multe altele:

• Păstrați titlurile și subtitlurile scurte și care pot fi distribuite - și includeți numele companiei dvs.
• Începeți cu o linie de dată.
• Fă-ți îndemnul la acțiune evident (cu cât mai devreme, cu atât mai bine!) dacă ai unul pentru această poveste.
• Utilizați anteturi și liste pentru a segmenta lansarea, mai ales dacă este lungă.
• Limitați paragrafele la patru propoziții sau mai puțin atunci când este posibil și variați lungimea și structura propoziției.
• Încheiați cu informații de contact.

Fă-l captivant

După cum am menționat mai devreme, doriți să scrieți un comunicat de presă ca și cum ar fi o știre. Așa că gândiți-vă ce fel de informații captivante puteți include pentru a capta interesul cititorului (alias jurnalistului).

Aceasta include lucruri precum:

• Statistici
• Citate de la părțile interesate cheie
• Imagine(i)

Toate aceste lucruri pot fi refolosite de jurnalistul atunci când preia povestea și le face viața mai ușoară să le includă.

Gânduri finale

Voi reveni la întrebarea cu care am deschis-o: Pot comunicatele de presă să ajute cu SEO? Răspunsul este da, dar indirect.

Sunt multe care sunt necesare pentru a scrie un comunicat de presă. Trebuie să-l scoateți în evidență în speranța de a obține o acoperire mediatică și, de asemenea, trebuie să urmați cele mai bune practici SEO. Făcut corect, un comunicat de presă se poate transforma într-un atu valoros pentru brandul dvs., crește gradul de conștientizare, generează trafic și contribuie la autoritatea mărcii dvs.

Dacă ați găsit acest articol util, vă invităm să vă abonați la blogul nostru.