Cum să folosiți conținutul în timp util pentru a dezvolta conștientizarea și autoritatea mărcii

Conținutul veșnic verde de înaltă calitate este un element esențial al ecosistemului de conținut al unui marketer experimentat. Gestionat eficient, construiește o bază pentru a vă crește performanța de optimizare a motoarelor de căutare (SEO) pe termen lung, oferind mărcii dvs. un impact de durată.

Cu toate acestea, susținerea traficului pe termen lung depinde nu doar de unul, ci de două tipuri de conținut. Pe lângă conținutul veșnic verde, pe care îl recomandăm să cuprindă 80% din conținutul unei mărci, un mix puternic de marketing de conținut ar trebui întărit cu conținut oportun.

O strategie de conținut oportună folosește o combinație de active pentru a genera o creștere a interesului la un anumit moment de timp. Conținutul oportun se concentrează de obicei pe un mesaj sau eveniment cheie, creând oportunități pentru ca brandul să câștige o cotă disproporționat de mare de voce atunci când interesul pentru un subiect crește. Acest lucru, la rândul său, trimite o creștere a traficului către activele de conștientizare.

Iată câteva dintre cele mai bune practici pentru crearea de conținut de succes în timp util, împreună cu cinci tipuri de conținut pe care le puteți folosi strategic pentru a produce conținutul potrivit la momentul potrivit.

Cele mai bune practici pentru conținut de succes în timp util

Ca și în cazul fiecărui aspect al ecosistemului dvs. de conținut, veți profita la maximum de conținutul în timp util adoptând o abordare strategică. Vizează subiecte și oportunități care au legătură directă cu marca și publicul tău. În caz contrar, riscați să fiți prea oportunist sau, mai rău, neautentic.

După cum vă puteți aștepta, timpul este totul. Este mult mai probabil să vedeți rezultate în momentul în care conținutul dvs. este cel mai important pentru publicul dvs. Dacă sunteți puțin prea târziu sau prea devreme, s-ar putea să vă ratați șansa. Având în vedere acest lucru, priviți tendințele de căutare relevante din anii trecuți pentru a vedea când publicul începe să caute anumite subiecte. S-ar putea să fii surprins să descoperi cât de devreme își încep căutările.

Căutarea organică necesită timp, așa că veți avea nevoie de o strategie de distribuție puternică pentru a profita de fereastra scurtă de oportunitate. Desigur, poate fi necesar să creați conținut sensibil la timp în scurt timp. Din acest motiv, este, de asemenea, înțelept să existe un proces care să găzduiască în timp util conținutul pentru care nu îl puteți planifica, de exemplu, conținutul de tip newsjacking, care se leagă direct de evenimente majore curente sau demne de știri.

Atribuire imagine: Jess Bailey pe Unsplash

5 tipuri de conținut în timp util

Aceste cinci tipuri de conținut vă pot ajuta marca să aibă un impact în timp util, construind conștientizarea mărcii și autoritatea în acest proces.

1. Newsjacking

Newsjacking există de ani de zile, dar a căpătat o nouă importanță în era marketingului digital. Atunci când un eveniment major demn de știri are o legătură relevantă pentru marca dvs., puteți obține interesul pentru acel subiect creând conținut în jurul acestuia. Această practică vă poate stimula SEO, crește implicarea în rețelele sociale și vă poate extinde acoperirea mărcii către noi audiențe. Este, de asemenea, o oportunitate excelentă de a-ți avansa liderul de gândire.

Unul dintre cele mai faimoase exemple de newsjacking datează din 2013, când o întrerupere bruscă de curent în timpul Super Bowl XLVII a suspendat temporar jocul de campionat. În timp ce fanii din America stăteau în fața televizoarelor așteaptă reluarea acțiunii, Oreo a lansat un tweet perfect sincronizat, perfect pe marcă.

Tweetul a devenit rapid viral și a devenit una dintre cele mai discutate reclame în timpul Super Bowl-ului din acel an, câștigând Oreo un loc de top în conversație - o performanță impresionantă, având în vedere câți dolari în publicitate investesc mărcile în reclamele Super Bowl în fiecare an.

Acest conținut a funcționat bine deoarece:

• A intervenit în timpul unei experiențe culturale majore pe care țara o trăia în comun în timp real.
• A legat brandul de acea experiență într-un mod care a fost amuzant, natural și nu s-a simțit forțat.

2. Conținut sezonier

Când se schimbă anotimpurile – de exemplu, când începe sezonul alergiilor sau iarna sosește cu forță maximă – publicul se gândește la cel mai bun mod de a face ca experiența să meargă fără probleme sau de a profita la maximum de ea. Același lucru este valabil și pentru evenimentele majore precum sărbătorile naționale și evenimentele sportive majore precum Jocurile Olimpice. Și aici, mărcile au o oportunitate excelentă de a crea conținut în jurul unui subiect care este în mintea tuturor.

Tom's of Maine realizează acest lucru în postarea de blog „5 remedii naturale pentru alergii de toamnă pentru familii”, care oferă familiilor sfaturi în timp util cu privire la remediile naturale pentru atenuarea impactului alergiilor de toamnă, cum ar fi ambrozia și mucegaiul de la frunzele căzute, precum și pentru a minimiza factorii declanșatori de alergii care pot fi găsit la școală.

Acest conținut funcționează bine deoarece:

• Este adaptat sezonului în cauză - în acest caz, toamna.
• Oferă sfaturi pe care publicul le va găsi de ajutor.
• În conformitate cu brandul Tom's of Maine, acest articol oferă sugestii pentru remedii naturale pentru a stimula starea de bine.

3. Conținut de sfârșit de an

Pe măsură ce anul calendaristic se apropie de sfârșit, oamenii se gândesc adesea la anul trecut și se întreabă ce va aduce noul an. Aceasta este o oportunitate excelentă pentru mărci de a se alătura sau de a crea o conversație în jurul anului în analiză sau al anului următor, folosind conținut oportun, cum ar fi listele cu cele mai bune, rezumate și predicții pentru tendințele viitoare. Samsung Business Insights a creat un astfel de conținut relevant de sfârșit de an pentru publicul său de factori de decizie IT, cu postarea pe blog, „4 tendințe de tehnologie de întreprindere de urmărit în 2021”.

În acest articol, Samsung a recapitulat pe scurt schimbările masive pe care le-au experimentat întreprinderile în 2020 și apoi a împărtășit patru tendințe pe care liderii de afaceri s-ar putea aștepta să le vadă în anul următor. Acest conținut a fost publicat în decembrie 2020, chiar când factorii de decizie IT își finalizau bugetele pentru anul următor și încercau să se asigure că își planificau corect nevoile viitoare de afaceri.

Acest conținut a funcționat bine deoarece:

• A coincis cu perioada de sfârșit de an când liderii IT plănuiesc pentru anul următor.
• Acesta a oferit lider de gândire cu privire la tendințele tehnologice de afaceri pe care factorii de decizie IT trebuie să le țină cont.

4. Conținut de campanie/lansare

O campanie este o oportunitate perfectă de a crea conținut în timp util, care generează zgomot și interes. Acest lucru poate veni sub formă de conținut conceput pentru a sprijini o anumită campanie de marketing, lansarea de noi cercetări sau lansarea unui produs. În funcție de obiectivul dvs., o campanie coerentă poate îmbunătăți eficacitatea marketingului dvs. general, vă poate ridica profilul de lider de gândire sau poate genera interes și conștientizare cu privire la noul dvs. produs.

Conținutul campaniei poate începe, de asemenea, conversații în jurul unei probleme, așa cum a făcut L'Oreal cu campania #LetsFaceIt pentru a destigmatiza purtarea măștilor la sfârșitul anului 2020, pe fondul pandemiei de COVID-19. Această provocare, care a prezentat clipuri video cu utilizatorii TikTok purtând măștile lor, a generat aproape 17 miliarde de vizualizări video. Campania L'Oreal a fost, de asemenea, prezentată în anul propriu al TikTok, într-o postare de recenzie despre mărcile pe care le-au găsit cele mai inspirate în 2020.

Atribuire imagine: Jena pe TikTok

Acest conținut a funcționat bine deoarece:

• S-a concentrat pe o problemă oportună la care toată lumea poate avea legătură - în acest caz, purtarea măștilor pentru a menține comunitățile în siguranță în timpul pandemiei.
• A invitat pe toată lumea să-și împărtășească propriile videoclipuri, întărind tema unei experiențe comune, comune.
• În conformitate cu brandul L'Oreal, campania #LetsFaceIt a subliniat că poți arăta cel mai bine în timp ce purtați o mască.

5. Conținutul evenimentului

La fel ca în cazul unei campanii, o marcă poate crea conținut în timp util pentru a sprijini un eveniment pe care îl găzduiește, de exemplu, conținut pentru a susține evenimente de marcă, cum ar fi conferințe și seminarii web. Acest lucru ajută la maximizarea rentabilității investiției în evenimentul în sine, extinzându-i și mai mult raza. Este, de asemenea, o modalitate ideală de a prezenta liderul de gândire unic al mărcii și de a construi influența industriei.

Când a devenit clar că conferința anuală South by Southwest (SXSW) va fi din nou virtuală la începutul lui 2021, HBO Max s-a orientat spre conceptul virtual cu o experiență digitală captivantă, interactivă, numită HBO Max Orbit pentru participanți. HBO Max Orbit răspunde mișcărilor faciale și solicitărilor vocale, permițând participanților online să exploreze personaje emblematice și povești din biblioteca vastă a HBO. Această alternativă creativă la un eveniment SXSW în persoană a ajutat HBO Max să iasă în evidență printre multe alte mărci prezentate la conferința virtuală.

Atribuire imagine: Dexigner

Acest conținut a funcționat bine deoarece:

• A îmbrățișat pe deplin oportunitățile unice ale unei conferințe virtuale într-un moment în care conferințele în persoană nu erau posibile.
• A oferit o experiență digitală nouă, care a fost ideală pentru SXSW, o conferință avansată în tehnologie.
• Le-a oferit participanților la conferință ocazia de a explora momentele majore din serialele și filmele HBO într-un mod personalizat și captivant.

Creați conștientizarea și autoritatea mărcii cu conținut în timp util

Conținutul evergreen este o parte integrantă a ecosistemului dvs. de conținut, dar strategia dvs. de conținut SEO are nevoie, în cele din urmă, atât de piese în timp util, cât și de piese veșnic verzi pentru a maximiza traficul. Conținutul în timp util ajută la creșterea gradului de cunoaștere și relevanță a mărcii dvs. prin accesarea subiectelor sau evenimentelor în tendințe, crescând capacitatea dvs. de a crește traficul pe site și de a vă extinde acoperirea către noi segmente de public.

Cu toate acestea, atunci când acele audiențe vă vor descoperi pentru prima dată marca, va fi conținut permanent care le atrage și mai mult interesul și construiește o relație mai strânsă cu ei în timp. Tipurile de conținut mereu verzi și oportune se completează reciproc – atunci când coexistă, pot maximiza impactul investiției tale în marketingul de conținut și pot ajuta marca să asigure un flux constant de trafic în timp.

Atribuire imagini prezentate: Towfiqu Barbhuiya pe Pexels