Cum să utilizați raportul privind termenii de căutare Google Ads

Cu ajutorul raportului crucial privind termenii de căutare Google Ads, creșteți profitabilitatea campaniei dvs. de anunțuri. Aflați cum să îmbunătățiți direcționarea, să optimizați abordarea cuvintelor cheie și să creșteți rentabilitatea investiției.

Atingerea persoanelor potrivite cu mesajul corect la momentul potrivit al zilei în timp ce caută este una dintre cele mai importante componente ale unei strategii Google Ads de succes.

Pentru a realiza acest lucru în mod eficient, trebuie să fiți pe deplin conștienți de performanța reclamelor dvs., precum și de termenii de căutare pe care potențialii cumpărători îi folosesc.

Raportul privind cuvintele cheie de căutare Google Ads este util în această situație.

O adevărată bijuterie și un plus de neprețuit pentru orice cont Google AdWords este acest raport.

Cu informații despre expresiile exacte care sunt utilizate pentru a declanșa anunțurile dvs., raportul privind termenii de căutare vă poate ajuta:

• Aduceți îmbunătățiri semnificative planului dvs. de cuvinte cheie.
• Îmbunătățiți modul în care vizați.
• Creșteți-vă rentabilitatea investiției (rentabilitatea investiției).

Să examinăm motivele pentru care optimizarea profitabilității Google Ads necesită utilizarea raportului privind termenii de căutare, pe lângă utilitatea acestuia.

Ce este raportul privind termenii de căutare Google Ads?

Un instrument de performanță care afișează cât de bine a avut anunțul dvs. atunci când este solicitat de interogări reale din Rețeaua de căutare Google este raportul privind termenii de căutare.

Aflarea pentru ce cuvinte cheie să licitați și ce tipuri de potrivire să utilizați se poate face cu ajutorul raportului, care oferă termeni și expresii detaliați care au determinat afișarea anunțului dvs.

Puteți adăuga rapid termeni de căutare despre care descoperiți că sunt irelevanți pentru compania dvs. în depozitul dvs. de liste de cuvinte cheie negative.

Acest lucru garantează că reclamele dvs. sunt afișate doar ca răspuns la căutări pertinente și utile făcute de clienți potențiali, ceea ce vă ajută să vă cheltuiți banii mai înțelept.

Amintiți-vă că un termen de căutare și un cuvânt cheie nu sunt același lucru.

• Termen de căutare: afișează cuvântul sau expresia precisă pe care un utilizator le introduce în Rețeaua de căutare Google pentru a face să apară o reclamă.
• Cuvânt cheie: termenul sau expresia pe care agenții de publicitate Google AdWords licitează și vizează pentru a-și afișa reclamele utilizatorilor.

Cum se creează un raport privind termenii de căutare

Este ușor să creați un raport privind termenii de căutare în contul dvs. Google Ads și poate fi chiar automatizat!

• Trebuie: pentru a vedea raportul privind termenii de căutare.
• Deschideți contul Google Ads și conectați-vă.
• Accesați pagina „Campanii”. „Rapoarte și statistici” >> „Expresii de căutare”

Mai jos este un exemplu de unde să navigați în contul dvs. Google Ads pentru a găsi raportul privind termenii de căutare.

În calitate de agent de marketing, aveți mai multe opțiuni după rularea acestui raport:

• Ca cuvinte cheie, adăugați cele mai populare căutări la grupurile de anunțuri respective.
• Când adăugați termeni suplimentari, alegeți tipul de potrivire dorit (precis, expresie, larg etc.).
• Includeți expresii de căutare inutile într-o listă de cuvinte cheie interzise.

3 moduri de a utiliza datele de raportare a termenilor de căutare

Puteți optimiza eficacitatea campaniei într-o varietate de moduri, utilizând datele din raportul privind termenii de căutare, așa cum sa discutat anterior.

Pentru a vă ajuta să profitați la maximum de acest raport, să ne uităm la trei mostre.

1. Rafinați listele de cuvinte cheie existente

Primul caz de utilizare al raportului privind termenii de căutare este îmbunătățirea listelor de cuvinte cheie deja existente.

Puteți identifica șansele examinând raportul de cuvinte cheie de căutare și identificând locuri precum:

• Căutările care au ca rezultat achiziții.
• Căutările care nu au nimic de-a face cu bunul sau serviciul.
• Interogările care primesc multe afișări, dar câteva clicuri.
• Modul în care cuvintele cheie și grupurile de anunțuri actuale sunt mapate la căutări.

Probabil că are sens să adăugați cuvintele cheie ale acestor căutări la un grup de anunțuri deja existent sau să creați unul nou, dacă duc la conversii.

Este mai bine să adăugați acele interogări ca cuvinte cheie negative dacă descoperiți că nu au legătură cu ceea ce vindeți. Acest lucru împiedică apariția anunțului dvs. pentru căutarea respectivă.

Anumite interogări vor primi mai multă atenție dacă au multe afișări, dar au câteva clicuri. Dacă cuvântul cheie are un interes suficient pentru a justifica licitarea, poate semnifica faptul că abordarea sumei licitate nu este suficient de agresivă, caz în care ar trebui să ajustați strategia de licitare.

Poluarea încrucișată a cuvintelor cheie are loc atunci când mai multe cuvinte cheie și grupuri de anunțuri declanșează aceeași expresie de căutare. Deoarece, în esență, licitați pentru numeroase cuvinte cheie pentru acel termen de căutare, ceea ce ar putea crește costurile, acest lucru ar putea duce la o rentabilitate mai mică a investiției. Într-un astfel de caz, aveți următoarele opțiuni:

• Examinați și modificați tipurile de potrivire curente ale cuvintelor cheie după cum este necesar.
• Pentru a preveni poluarea încrucișată, adăugați cuvinte cheie negative la nivel de grup de anunțuri sau de campanie, după cum este necesar.

În cele din urmă, această metodă de utilizare a raportului privind termenii de căutare vă permite să identificați ceea ce funcționează bine și să scăpați de persoanele cu performanțe slabe.

2. Înțelegeți cum publicul dvs. caută de fapt produsul dvs

Observ frecvent discrepanțe între modul în care o companie își descrie oferta și modul în care un cumpărător o caută cu adevărat online.

S-ar putea să vă stabiliți așteptări nerealiste dacă licitați în condiții care credeți că reprezintă cu exactitate bunul sau serviciul dvs., dar nu primiți niciun interes.

Expresiile de căutare care au ca rezultat conversii sunt deseori cele pentru care nu ați fi luat în considerare să licitați dacă nu ați fi consultat raportul privind termenii de căutare.

Descoperirea metodelor obscure pe care clienții le folosesc pentru a-ți căuta și descoperi bunurile este unul dintre cele mai neglijate cazuri de utilizare din această cercetare.

Dacă găsiți astfel de cuvinte cheie, poate fi necesar să începeți o nouă campanie, deoarece expresiile de căutare nu se încadrează în structurile existente ale grupurilor de anunțuri.

Deoarece temele de căutare diferite au valori ale cuvintelor cheie diferite, este posibil să construiți campanii în funcție de fiecare și să folosiți tehnici de licitare adecvate pentru fiecare!

Pe lângă faptul că vă ajută la abordarea cuvintelor cheie, cunoașterea modului în care un client își exprimă cererea pentru un bun sau serviciu poate ajuta la o poziționare mai bine aliniată a produsului.

Acest lucru aduce la iveală al treilea beneficiu al utilizării raportului de expresie de căutare pentru reclamele dvs.

3. Optimizați copierea anunțurilor și paginile de destinație

După cum a fost descris în #2, cuvintele și expresiile folosite de clienți pot dezvălui detalii importante despre dorințele și preferințele lor.

Specialiștii în marketing pot personaliza mai bine conținutul publicitar și îl pot face mai relevant și mai atractiv pentru potențialii cumpărători, utilizând raportul privind cuvintele cheie de căutare.

Nu trebuie trecută cu vederea pagina de destinație potrivită!

Un utilizator se așteaptă să vadă o potrivire între ceea ce a căutat și ceea ce este afișat pe un site web după ce face clic pe o reclamă.

Asigurați-vă că conținutul paginii de destinație este actualizat frecvent pentru a se potrivi mai bine cu intenția celui care caută.

Din aceasta pot rezulta experiențe mai bune pentru utilizatori și rate de conversie mai mari.

Cum poate ajuta utilizarea raportului privind termenii de căutare

Rentabilitatea investiției campaniei poate fi îmbunătățită prin raportul privind termenii de căutare în fiecare dintre cele trei scenarii menționate mai sus.

In ce fel?

Să examinăm fiecare scenariu mai detaliat.

Cum rafinarea cuvintelor cheie ajută la rentabilitatea investiției

Negarea oricăror termeni de căutare inutile care au ca rezultat o reclamă face parte din îmbunătățirea cuvintelor cheie deja existente.

Cheltuielile pentru cuvinte cheie irelevante pot fi eliminate printr-o strategie puternică de cuvinte cheie negative.

Banii care au fost cândva „irosiți” sunt ulterior deturnați către eforturile care produc în mod constant profituri mai mari ale investiției.

În plus, aveți mai multă influență asupra strategiei dvs. de licitare atunci când includeți expresii de căutare cu performanță ridicată.

O rentabilitate mai bună a investiției este, în cele din urmă, rezultatul cunoașterii ce pârghii să trageți și cum să construiți strategii de licitare bazate pe teme de căutare.

Cum înțelegerea intenției publicului ajută la rentabilitatea investiției

Agenții de publicitate își pot modifica formularea anunțurilor și paginile de destinație pentru a se potrivi mai exact cu limba și termenii de căutare folosiți de potențialii clienți.

În Google Ads, acest lucru poate crește relevanța și clasarea anunțurilor.

Pe măsură ce Scorul dvs. de calitate crește, aceste produse pot ajuta la scăderea sumelor CPC prin îmbunătățirea Scorului de calitate a cuvintelor cheie.

Ratele de clic mai mari de la reclame mai direcționate cresc probabil șansele ca acei utilizatori să facă conversii!

Modul în care actualizarea copiei anunțului și a paginilor de destinație ajută la rentabilitatea investiției

Această ilustrație completează sfaturile date mai sus.

Relevanța anunțurilor se îmbunătățește atunci când actualizați site-urile de destinație și copia publicitară pentru a se potrivi cu intenția de căutare a publicului, pe măsură ce o înțelegeți mai bine.

Când un utilizator dă clic pe acea reclamă relevantă, descoperă că conținutul paginii de destinație se potrivește mai mult cu interogarea sa de căutare.

În cele din urmă, rentabilitatea investiției poate fi crescută prin această relevanță crescută, care poate crește considerabil și probabilitatea de conversie.

Utilizați acest raport pentru a lua decizii bazate pe date

Orice strategie de marketing digital trebuie să includă Google Ads, care consumă frecvent o cantitate considerabilă din bugetul dvs. de marketing.

Examinarea regulată a raportului privind termenii de căutare vă poate ajuta să vă ajustați bugetul de marketing pentru campanii Google Ads de succes.

Cheltuielile publicitare pot fi alocate mai eficient, conversiile pot fi crescute și, în cele din urmă, rentabilitatea investiției poate fi crescută prin utilizarea acestui raport pentru a informa deciziile bazate pe date care optimizează diverse aspecte ale managementului campaniei.

Întrebări frecvente