Cum să utilizați rezultatele căutării pentru cercetarea SEO cheie

Când unii oameni se uită la rezultatele căutării, văd linkuri albastre, imagini și videoclipuri. Văd nenumărate modalități de a analiza modul în care conținutul este clasat pe pagina de rezultate. Utilizarea rezultatelor căutării pentru cercetarea SEO vă poate oferi instrucțiuni precise despre cum să vă abordați strategia SEO pe cuvânt cheie.

Să ne uităm mai îndeaproape la cum să folosiți rezultatele căutării în mod strategic, pornind de la o viziune de ochi a concurenței dvs. până la detaliile esențiale despre cum să creați o pagină web pe baza paginilor de top.

Cum să începeți

Pentru a începe cercetarea dvs. SEO, veți folosi o combinație de instrumente și lucru manual cu pagina cu rezultatele motorului de căutare (SERP) ca ghid de studiu.

Pentru ambele metode, se presupune că ați făcut deja cercetarea cuvintelor cheie. Deci, aveți cuvintele și expresiile pe care le veți conecta pentru a analiza rezultatele căutării. (Dacă nu aveți lista de cuvinte cheie, consultați acest ghid pentru începători pentru a începe).

Pentru piesa manuală, luați cuvintele cheie, introduceți-le în motorul de căutare și începeți să analizați rezultatele. Asigurați-vă că căutați în timp ce sunteți deconectat de la conturile dvs. Google. Și căutați în modul incognito în browserul Chrome sau într-o fereastră privată folosind Firefox, astfel încât rezultatele să nu fie părtinitoare.

În acest articol, vă voi arăta și cum să folosiți unele dintre instrumentele noastre pentru a obține și mai multe date.

În continuare, să vedem cum să începeți, pas cu pas, să folosiți SERP-urile pentru:

• Cercetarea concurenței
• Cercetare de conținut – vedere de ochi de pasăre
• Cercetare de conținut – granular
• Legături de cercetare

Cercetarea concurenței

Un prim pas bun în analiza rezultatelor căutării pentru datele SEO este să vedeți cine concurează în rezultatele pentru cuvintele cheie țintă.

Este important să rețineți că cine este concurența dvs. online poate să nu fie cine este concurența dvs. la nivel local sau concurența dvs. pe piață definită. Deci rezultatele te pot surprinde la început.

Dar rețineți: SEO înseamnă a învinge concurența în rezultatele căutării, nu a învinge algoritmii Google.

Acum, pentru a vedea cine se clasează pentru cuvintele cheie țintă, puteți face cercetarea manual sau puteți utiliza instrumente de cercetare.

Pentru a face acest lucru manual, introduceți cuvintele cheie în motorul de căutare și verificați rezultatele căutării.

Pentru a face acest pas folosind ^{SEOToolSet Ⓡ} , profitați de raportul Rezumatul cercetării, care generează o listă imparțială de domenii și pagini de top pentru termenii dvs. cheie.

Apoi, priviți site-urile web și mărcile lor pentru a afla cine ocupă primele locuri. Este vorba de mărci de nume mari precum Amazon, de exemplu?

În acest moment, dacă sunteți o companie mai mică și vă confruntați cu o mulțime de mărci mari care se clasifică pentru termenii dvs. cheie, ați putea decide să renunțați la termenul respectiv și să alegeți un cuvânt cheie cu coadă mai lungă care este încă legat de ceea ce oferiți.

Desigur, va fi întotdeauna o provocare să depășești mărcile uriașe în rezultatele căutării, dar asta nu înseamnă întotdeauna că nu ar trebui să încerci. (Iată mai multe despre cum să concurezi împotriva mărcilor mari.)

Dacă aveți un site web și un brand care demonstrează expertiză, autoritate și încredere în nișa dvs., cu datele potrivite, este posibil să creați conținut care este la fel de bun sau mai bun decât clasarea paginilor web pentru cuvintele cheie țintă. Voi vorbi mai multe despre asta în scurt timp.

Cercetare de conținut – Vedere de pasăre

Următorul lucru pe care doriți să-l faceți este să analizați tipul de conținut care este afișat pe pagina cu rezultatele căutării. Rețineți că pagina cu rezultatele căutării poate arăta foarte diferit de la o interogare la alta. Acest lucru vă oferă indicii despre tipurile de conținut pe care Google le clasifică pentru fiecare interogare.

Pentru a clarifica: știm că există un set destul de standard de funcții pentru rezultatele căutării care pot apărea pentru orice interogare dată (gândiți-vă la fragmente prezentate, imagini, videoclipuri, panou de cunoștințe și multe altele). Combinația acestor funcții pe care Google le afișează depinde de interogarea în sine și de ceea ce Google consideră că este cel mai bun mod de a răspunde la intenția acelei interogări.

Deci, de exemplu, iată pagina cu rezultatele căutării pentru „cum să antrenezi o pisică”, care prezintă rezultate informaționale:

În schimb, aici este o pagină cu rezultatele căutării pentru „rechizite pentru antrenament pisici”. Etichetarea a ceea ce Google prezintă pe acest SERP arată clar că Google se așteaptă ca această interogare să aibă intenție tranzacțională (de a cumpăra ceva).

Privind rezultatele căutării în acest fel este ceea ce eu numesc o strategie SEO întreg SERP. O strategie SERP completă analizează caracteristicile și tipurile de conținut care apar cel mai mult în rezultatele căutării pentru cuvintele cheie țintă și apoi optimizează pentru acestea.

Acest lucru vă ajută să setați o strategie pentru fiecare cuvânt cheie. Unele dintre aceste strategii vă vor cere nu numai să creați și să optimizați conținutul paginilor dvs. web, ci și să creați conținut pentru alte verticale de căutare care sunt atrase în pagina cu rezultatele căutării.

Vedeți imagini în rezultatele căutării pentru cuvântul cheie țintă? Apoi asigurați-vă că aveți un plan de optimizare a imaginii. Apar videoclipuri? Faceți videoclipuri și pentru acel cuvânt cheie și, de asemenea, nu uitați de YouTube SEO. Există un fragment prezentat în rezultate? Încercați să vă optimizați conținutul pentru fragmentele prezentate.

În plus, pentru câteva date utile despre modul în care funcțiile din rezultatele motorului de căutare influențează ratele de clic, consultați un studiu recent al SISTRIX. Un nugget de date interesant este că, atunci când vizați cuvinte cheie cu coadă mai lungă, aveți tendința de a vedea mai puține caracteristici SERP care distrag clicurile de la cele 10 link-uri organice albastre.

În ultima secțiune, am vorbit despre opțiunea de a abandona cuvintele cheie mai generice care sunt dominate de mărcile mari în SERP-uri în favoarea cuvintelor cheie cu coadă lungă. Este ceva de luat în considerare dacă unele cuvinte cheie generează o mulțime de caracteristici SERP și nu doriți să faceți o strategie SEO întreg SERP.

Cercetare de conținut – granular

În continuare, veți deveni mai detaliat în evaluarea conținutului. Priviți fiecare zonă de caracteristici din rezultatele căutării (videoclipuri, imagini, linkuri albastre etc.) și verificați rezultatele de top.

Poate doriți să vă concentrați pe primele trei, dar în special primul rezultat în fiecare zonă este esențial. Faceți clic și notați ce tip de conținut este clasat. De exemplu, ce atribute au videoclipurile de top, dacă există?

Pentru listele organice obișnuite cu „link albastru”, ce tipuri de conținut apar acolo? Ghiduri? Liste? Aici, căutați o abordare comună a conținutului.

Și aici este și locul în care instrumentele SEO pot fi utile. Folosind pluginul Bruce Clay SEO WP, puteți rula cuvintele cheie prin instrumentul nostru patentat și puteți obține informații în timp real despre detaliile specifice paginilor de top și conținutul acestora.

Acest lucru este deosebit de important deoarece planificați și scrieți conținutul cuvintelor cheie țintă. Atât de des, editorii de site-uri web se bazează pe date generice dintr-unul dintre acele studii la scară largă care spune că trebuie să scrieți atât de multe sute de cuvinte pentru a vă clasa bine. Sau trebuie să includeți cantitatea „x” de caractere în metadatele dvs.

Din păcate, aceste date nu se bazează pe cuvintele dvs. cheie specifice. Deci de ce să ghicesc?

Folosind pluginul nostru WordPress SEO, puteți obține informații precum:

• Câte cuvinte să includeți în metadatele dvs. pe baza paginilor de top (consultați articolul nostru despre metaetichete pentru a înțelege de ce metadatele sunt importante).
• Câte cuvinte să scrieți pe subiect, pe baza paginilor de top.
• Scorul de lizibilitate al conținutului pe care îl creați pe baza paginilor de top.

Acesta este un schimbător de joc pentru strategia de conținut a programului dvs. SEO. Pentru a afla mai multe despre acest lucru, vă sugerez să consultați articolul nostru pas cu pas despre sfaturi SEO personalizate per cuvânt cheie folosind pluginul nostru SEO.

Și, pe măsură ce vă scrieți conținutul, puteți accesa din nou rezultatele căutării pentru mai multe idei despre ce să includeți.

Secțiunea „De asemenea, oamenii întreabă” (PAA) din pagina cu rezultatele căutării este modul Google de a vă spune despre alte căutări populare legate de cuvântul cheie țintă. Folosiți-le ca combustibil pentru subsecțiunile din conținutul dvs. sau creați pagini web întregi în jurul lor.

Puteți folosi expresiile exacte pe care le găsiți în secțiunea PAA fie ca subtitlu pentru o subsecțiune din articolul dvs., fie ca titlu al unei pagini web. Și asigurați-vă că răspundeți bine la aceste întrebări, deoarece ar putea fi o oportunitate de a vă clasa pentru un fragment special (consultați acest link pentru mai multe).

Legături de cercetare

Odată ce știți ce site-uri web se clasează în râvnitele locuri SERP pentru cuvintele cheie țintă, doriți să știți cine le trimite. De ce? Pentru că aceasta este o oportunitate pentru ei de a se conecta și la conținutul tău odată ce acesta este live.

Puteți folosi instrumente precum Ahrefs sau Majestic pentru a obține o imagine a profilului de backlink al concurentului.

Apoi:

• Identificați linkurile către pagina web a concurenței pentru cuvântul cheie vizat.
• Analizați domeniile care leagă și alegeți cele mai relevante domenii și paginile lor web care ar putea face legătura cu noul dvs. conținut.
• Asigurați-vă că sunteți încrezător că aveți un conținut mai bun decât concurentul pentru cuvintele cheie vizate înainte de a face vreo informare.
• Începeți să vă promovați noul conținut cu domeniile/mărcile țintă, începând să construiți relații.

Nu este vorba despre crearea unuia dintre acele „linkuri către mine!” e-mailuri. Este vorba despre crearea de relații de afaceri cu ființe umane reale pe site-urile web și mărcile pe care le vizați pentru linkuri. Poate că strategia dvs. este să citați un lider de afaceri în pagina dvs. web din domeniul țintă. Scopul este să fii creativ aici.

rezumat

Când sunteți gata să începeți să creați conținut pentru programul dvs. SEO, apelați la rezultatele căutării. Acolo, puteți obține un plan pentru tipul de conținut pe care trebuie să îl creați și cum să îl creați pe baza a ceea ce este deja clasat pentru cuvintele dvs. cheie.

Dacă ați găsit acest articol util, vă rugăm să-l distribuiți! Abonați-vă aici pentru a primi știri și actualizări de la Bruce Clay direct în căsuța dvs. de e-mail.