Cum să utilizați hashtag-urile cu succes pe toate platformele sociale majore

Pentru a-ți promova brandul pe rețelele sociale, trebuie să știi să folosești hashtag-urile. Simbolul hash, cunoscut odată ca semnul lire sterline, este folosit de utilizatorii rețelelor sociale pentru a-și face conținutul descoperit.

Primul hashtag a fost creat pe Twitter în 2007, sugerând că oamenii încep să folosească hashtag-uri pentru a crea grupuri Twitter:

După introducerea sa, hashtag-ul a devenit rapid o pictogramă culturală, folosită acum de 75% dintre utilizatori pe multe platforme de social media. Astăzi, mărcile folosesc hashtag-urile pentru a implica publicul, pentru a câștiga noi adepți, pentru a face parte din conversații relevante, pentru a-și crește impactul social, pentru a alimenta mișcările sociale, pentru a informa strategiile de creare de conținut și multe altele.

Înainte de a detalia anumite platforme, ar trebui să știi cum să folosești hashtag-urile în mod corespunzător, pentru că odată ce o faci, vei vedea că acestea sunt un instrument puternic pentru a-ți dezvolta marca.

Cum să folosești hashtag-urile

Hashtag-urile sunt cuvinte cheie sau expresii cheie cu simbolul hash plasat în față. Sunt scrise fără spații, pot include numere, dar nu simboluri sau semne de punctuație și pot fi inserate oriunde într-o postare sau comentariu pe rețelele sociale.

Utilizarea hashtag-urilor permite postarea dvs. să fie indexată de rețeaua de socializare. Acest lucru permite oricui să vă găsească conținutul pe baza hashtag-urilor utilizate, chiar și persoanelor care nu sunt deja urmăritorii dvs. Prin urmare, utilizarea hashtag-urilor potrivite vă poate extinde acoperirea rețelelor sociale la milioane de potențiali urmăritori.

Încorporarea hashtag-urilor sună destul de simplă, dar ele fac diferența în strategia dvs. de marketing doar atunci când sunt utilizate corect. Trei categorii populare de hashtag-uri includ:

Hashtag-uri de conținut

Cuvintele sau expresiile legate direct de produsul, serviciul sau industria dvs. sunt „hashtag-uri de conținut”, deoarece se referă la conținutul cu care conținutul dvs. ar fi asociat în mod natural. La Instapage, folosim în principal hashtag-uri de conținut legate de pagina de destinație post-clic, cum ar fi #landingpages, #postclickoptimization, #CRO și #PCO. În cele din urmă, hashtag-urile de conținut sunt fantastice pentru a vă expune marca potențialilor clienți care nu erau familiarizați anterior cu marca dvs.

Hashtag-uri în tendințe

Acestea sunt hashtag-uri existente care au devenit populare printre milioane de utilizatori. Când utilizați un hashtag în tendințe, asigurați-vă că postarea dvs. adaugă valoare conversației în tendințe. Dacă nu, este probabil să fie ignorat.

Hashtag-uri specifice mărcii

Uneori, utilizarea hashtag-urilor de conținut generice sau a hashtag-urilor populare în tendințe poate duce la pierderea postărilor tale. De aceea, este o idee bună să creați hashtag-uri unice specifice mărcii. Acestea pot fi folosite pentru branding, promoții, evenimente, concursuri sau alte campanii de marketing.

Rețineți că selectarea celor mai bune hashtag-uri depinde de platforma socială, deoarece regulile și cele mai bune practici variază.

Folosind hashtag-uri pe Instagram

Utilizarea hashtag-urilor ar trebui să facă parte din strategia ta de marketing Instagram, deoarece aceasta este cea mai bună platformă pentru mai multe hashtag-uri. Permite maximum 30 de hashtag-uri per postare și, deși nu este recomandat să le folosiți pe toate, puteți experimenta pentru a găsi ce funcționează cel mai bine pentru marca dvs.

Cu cât folosești mai multe hashtag-uri pe Instagram, cu atât vezi mai multă implicare – până la un punct. TrackMaven raportează că 9-12 hashtag-uri generează cel mai înalt nivel de implicare în medie:

Pentru lungime, hashtag-urile mai lungi între 21 și 24 de caractere funcționează cel mai bine:

Diferite moduri de a folosi hashtag-urile pe Instagram includ:

• Adăugarea acestora la secțiunea de biografie pentru a duce la o pagină de hashtag pe acest subiect
• Crearea unora unice pentru campaniile de conținut generate de utilizatori
• Folosindu-le în Instagram Stories pentru a spori vizibilitatea
• Urmăriți hashtag-uri pentru a descoperi conținut care este relevant pentru dvs. și pentru publicul dvs

Pentru a vă păstra conținutul ordonat și organizat, plasați hashtag-uri la sfârșitul legendei:

O tendință obișnuită este să separați legenda principală de hashtag-uri pentru a o face să pară și mai curată, punând puncte sau asteriscuri între ele:

Sau lăsați-le cu totul în afara legendei și adăugați-le ca comentariu:

Pentru a găsi cele mai bune hashtag-uri, utilizați funcția de căutare pentru a vedea ce folosesc publicul, concurenții și liderii din industrie. Sfat bonus: fiți atenți la numărul de aprecieri primite de primele imagini.

În plus, din cauza „shadowban”-ului Instagram din 2017 (postările utilizatorilor erau ascunse dacă păreau spam) și a actualizării algoritmului din 2018, ar trebui să folosești doar hashtag-uri care sunt relevante pentru marca sau postarea ta.

Luați ca exemplu afacerile de fotografie. Aceste mărci ar trebui să folosească numai hashtag-uri sau etichete de fotografie legate de postarea/imaginea în sine. Copierea și lipirea acelorași pe fiecare postare ar putea fi semnalată ca spam, impactând negativ vizibilitatea postării.

Folosind hashtag-uri pe Facebook

Facebook permite hashtag-urile, deși nu sunt la fel de populare ca pe alte rețele sociale. De fapt, postările de pe Facebook cu hashtag-uri nu au tendința de a funcționa la fel de bine ca cele fără. Cu toate acestea, există cazuri de utilizare specifice, cum ar fi evenimente sau promoții, în care hashtag-urile specifice mărcii sunt benefice. În aceste cazuri, folosirea hashtag-urilor pe FB poate aduce mai multă expunere postările tale.

Cel mai important lucru de reținut este să nu folosiți prea multe. Deoarece Facebook nu este la fel de orientat spre hashtag-uri precum Instagram, marca dvs. poate părea enervantă sau spam dacă includeți prea multe. Se recomandă doar 1, 2 sau 3 per postare:

În această postare pe Facebook, The Honest Company a folosit un hashtag specific mărcii (#HonestDelivery) și un hashtag în tendințe (#MomLifeMonday) pentru vizibilitate și implicare optime:

În cele din urmă, nu uitați să faceți publică postarea dvs. de pe Facebook, astfel încât oricine să o poată găsi dacă caută un hashtag pe care l-ați inclus. În caz contrar, doar prietenii și adepții îl vor putea vedea.

Hashtag-uri pe LinkedIn

LinkedIn nu a acceptat întotdeauna hashtag-urile, deoarece până de curând acestea erau un semn revelator al postării încrucișate de pe Twitter. Cu toate acestea, deoarece LinkedIn este cunoscută drept principala rețea socială pentru profesioniști - și pentru că baza sa de date este acum enormă -, aceștia și-au dat seama că trebuie să categorizeze mai bine, să organizeze și să filtreze conținutul utilizatorilor.

Acum, hashtag-urile LinkedIn sunt folosite în mod similar cu hashtag-urile Instagram. Mărcile pot folosi cele mai populare hashtag-uri pentru a oferi o experiență mai bună pentru utilizator, iar oamenii pot folosi bara de căutare pentru a le căuta pe anumite. O diferență principală, totuși, este că se pot face clic doar în aplicația mobilă, și nu pe desktop.

Când utilizați hashtag-uri pe LinkedIn, puteți:

• Adaugă-le la profilul tău pentru mai multă vizibilitate pe platformă
• Introduceți-le în corpul articolelor dvs. LinkedIn Pulse sau enumerați-le ca cuvinte cheie pentru articole la sfârșit pentru o acoperire mai largă
• Încorporați-le în comentariile la postările altor persoane pentru a vă asocia numele cu anumite hashtag-uri
• Includeți-le în actualizările de stare pentru ca postările dvs. să poată fi căutate

Utilizarea hashtag-urilor pe Twitter

Tweeturile cu hashtag-uri generează mai multe retweet-uri decât cele fără niciun fel. Chiar dacă locul de naștere al hashtag-ului, totuși, numărul optim pentru Twitter este doar unul, urmat de doi, per postare:

Marketo are ideea potrivită, deoarece de obicei folosesc doar 1-2 hashtag-uri pe Tweet:

În afară de Tweeturile normale, alte modalități comune de a folosi hashtag-uri pe Twitter includ:

• Folosind un singur hashtag în mod consecvent pentru a clasifica întregul conținut de-a lungul timpului
• Găzduirea sau contribuția la un chat Twitter
• Să faci parte din Twitter Moments pentru a crea sau a organiza o poveste
• Cercetarea hashtagurilor în tendințe sau ale concurenților

În ceea ce privește reclamele Twitter, cel mai bine este să nu folosiți hashtag-uri, deoarece probabil veți genera mai multe clicuri pe anunțuri omițându-le cu totul.

Hashtag-uri pe Pinterest

Hashtag-urile de pe Pinterest identifică pinii despre anumite subiecte:

Pinurile înrudite pot fi apoi descoperite făcând clic pe un hashtag dintr-o descriere a Pinului, care duce utilizatorii la toate Pinurile care partajează acel hashtag:

Când utilizați hashtag-uri pe Pinterest, nu adăugați mai mult de 20 de hashtag-uri pe Pin și asigurați-vă că toate sunt relevante, specifice și descriptive.

În cele din urmă, spre deosebire de diferitele opțiuni de plasare de pe alte platforme sociale, hashtag-urile Pinterest funcționează doar în cadrul descrierilor Pinurilor.

Folosind hashtag-uri pe YouTube

Hashtagurile sunt o modalitate ușoară pentru YouTuberi de a găsi videoclipuri despre subiecte populare.

Pentru a adăuga hashtag-uri la videoclipurile YouTube, încărcați conținutul dvs. și introduceți un hashtag în titlu sau descriere:

Acestea sunt hiperlinkuri și, similare cu Pinterest, se pot face clic pentru a afișa videoclipuri similare cu acea etichetă:

Dacă nu există hashtag-uri în titlu, primele trei hashtag-uri din descriere vor apărea sub videoclip, deasupra titlului:

Adăugați hashtag-uri cu ușurință și asigurați-vă că au legătură directă cu conținutul dvs. Cu cât adăugați mai multe etichete, cu atât devin mai puțin relevante. Dacă un videoclip are mai mult de 15, sunt șanse ca acestea să fie ignorate și chiar să-ți poată fi eliminat videoclipul din încărcări și/sau din căutare.

O ultimă notă este că YouTube interzice hashtag-urile care conțin discursuri instigatoare la ură, care nu au legătură cu conținutul tău, care induc în eroare, sexuale, explicite, profane sau menite să hărțuiască sau să umilească pe cineva.

Stabilește-ți strategia de hashtag

Nu există răspunsuri absolute cu privire la cele mai bune hashtag-uri pentru marca dvs. O strategie de hashtag de succes începe cu cunoașterea publicului și recunoașterea a ceea ce funcționează pe fiecare platformă socială. Dincolo de asta, este un joc de învățare. Aflați ce funcționează și ce nu, experimentând și analizând rezultatele.

Lucrul cheie de reținut este că, prin acordarea de timp și cercetare, utilizarea hashtag-urilor vă poate ajuta marca să-și extindă acoperirea, să obțină mai multă implicare și să câștige adepți pe toate platformele sociale. O altă modalitate de a obține mai multă implicare este să creați pagini de destinație post-clic dedicate, să aflați cum să oferiți personalizare publicitară 1:1 pentru fiecare public pe care îl aveți cu o demonstrație Instapage Enterprise astăzi.