Cum să utilizați hashtag-urile pe Instagram Timp de citire 8,5 minute

Alăturați-vă nouă în timp ce vorbim despre o serie de sfaturi și instrumente eficiente pentru hashtag-uri Instagram, plus cercetări despre plasarea și volumul hashtagurilor care s-ar putea dovedi esențiale pentru strategia dvs. de hashtag.

Cum funcționează hashtag-urile Instagram

Să începem cu o scurtă recapitulare a modului în care funcționează hashtagurile pe Insta.

Când un hashtag este adăugat la o postare publică, înseamnă că postarea va apărea pe pagina de hashtag relevantă și în căutările Instagram. Aceasta oferă o modalitate convenabilă de a obține conținutul văzut de utilizatorii cu un interes adecvat, care fie urmăresc, dau clic sau caută hashtag-ul.

Hashtag-urile pot fi adăugate la postări în două locuri: subtitrarea postării sau un comentariu la postare. Profilurile pot adăuga până la 30 de hashtag-uri pe postare, cumulat în subtitrări și comentarii.

Instagram explică cum să adăugați hashtag-uri aici.

Ce face un hashtag Instagram bun?

În ghidul său despre Cum să utilizați hashtag-urile, HootSuite explică o diferență crucială între rolurile hashtag-urilor Instagram și hashtag-urilor Twitter:

„Hashtag-urile de pe [Instagram] sunt adesea mai concentrate pe descrierea conținutului. Acest lucru este în contradicție cu Twitter, unde hashtag-urile tind să fie mai concentrate pe un subiect de conversație sau pe un grup de persoane (un chat, de exemplu) cu care ai dori să interacționezi.”

Acest lucru sugerează că hashtag-urile Instagram ar trebui să se bazeze pe tendințele ample în interesele de căutare ale utilizatorilor, mai degrabă decât pe tendințele specifice în conversațiile online, cum ar fi hashtag-ul Twitter #HorrorStoryInSixWords.

Puteți afla care hashtag-uri sunt în prezent cele mai populare de pe Instagram aici . Prin toate mijloacele, presărați câteva dintre aceste hashtag-uri în tendințe în postările dvs. - dar amintiți-vă să includeți și câteva hashtag-uri mai obscure, deoarece este mai ușor să obțineți o clasare bună a conținutului pe paginile cu hashtag-uri de nișă decât pe cele foarte populare.

Câte hashtag-uri să folosești și unde să le plasezi

În august 2019, Quuu și SocialInsider au publicat un studiu aprofundat asupra modului în care hashtag-urile afectează creșterea, acoperirea și implicarea pe Instagram. Cercetarea a analizat 649.895 de postări de la peste 6.700 de conturi de Instagram.

Raportul lor ridică o mulțime de puncte interesante despre cum ar trebui să fie folosite hashtag-urile în postările de pe Instagram.

87,7% dintre mărci preferă să folosească hashtag-uri în legendă, nu în primul comentariu

Un punct de dispută între agenții de marketing Instagram este locul în care să vă plasați hashtag-urile. Ar trebui să intre în subtitrarea postării sau în primul comentariu la postare?

Quuu și SocialInsider au descoperit că 87,7% dintre mărci preferă să folosească hashtag-uri în legendă. În plus, mărcile care plasează hashtag-uri în subtitrări par să posteze mai regulat pe Instagram decât cele care folosesc primul comentariu. 93,8% dintre postările studiate au avut hashtag-uri în legendă, în timp ce doar 6,2% au avut hashtag-uri în primul comentariu.

Se pare că majoritatea mărcilor au ales să facă hashtag în subtitrări, nu în comentarii. Întrebarea este: fac ei ceea ce trebuie?

Care oferă cea mai bună rată de acoperire: hashtag-uri în comentarii sau hashtag-uri în subtitrări?

În ceea ce privește valoarea importantă a ratei de acoperire – care înseamnă numărul de persoane care văd postările unui cont, împărțit la numărul de urmăritori ai acestuia – răspunsul la această întrebare ar putea depinde de cât de popular este profilul tău.

În studiul Quuu și SocialInsider, profilurile cu mai puțin de 100.000 de urmăritori au avut o rată de acoperire mai bună atunci când au folosit hashtag-uri în legendă. Între timp, profilurile cu peste 100.000 de urmăritori au avut o rată de acoperire mai bună atunci când au postat hashtag-uri în primul comentariu.

Acest lucru s-ar putea datora unui mecanic al algoritmului Instagram pentru distribuirea conținutului; ar putea fi cauzată de faptul că utilizatorii Instagram răspund diferit la conținut, în funcție de popularitatea profilului care l-a postat; sau ar putea fi o combinație a celor două.

Fie din cauza unei mecanici a algoritmului Instagram, a comportamentului utilizatorilor de Instagram față de conturi de diferite dimensiuni, fie a caracteristicilor conținutului postat de conturi relativ mari și mici, hashtag-urile subtitrării par să ofere o rată de acoperire mai bună pentru profiluri mai mari, în timp ce primul comentariu hashtag-urile par să ofere o rată mai bună pentru cele mai mici.

Acestea fiind spuse, fiecare profil este diferit. Dacă vă gândiți să schimbați politica mărcii dvs. privind plasarea hashtag-urilor, vă sugerăm să comparați rata de acoperire într-o selecție de postări similare cu hashtag-uri similare, unele cu hashtag-uri în legendă, altele cu hashtag-uri în primul comentariu, pentru a determina care oferă cele mai bune. rata de acoperire a mărcii dvs.

Mărcile care plasează hashtag-uri în legendă tind să folosească mai puține hashtag-uri simultan

Quuu și SocialInsider au descoperit o diferență uriașă între numărul de hashtag-uri postate de obicei într-o legendă și numărul postat de obicei într-un prim comentariu.

Majoritatea postărilor în care au fost plasate hashtag-uri în primul comentariu au avut doar 2 hashtag-uri. Între timp, postările cu hashtag-uri în legendă aveau fie în jur de 7 hashtag-uri, fie undeva între 27 și 30.

Postările Instagram pot avea maximum 30 de hashtag-uri, care pot fi plasate în legendă, în comentarii sau o combinație a celor două.

Deci, dacă subtitrările și comentariile au aceeași capacitate pentru hashtag-uri, de ce cele două sunt folosite atât de diferit?

Unii oameni cred că hashtag-urile par spam. Acest lucru se datorează parțial utilizării intense a hashtag-urilor de către roboții falși de implicare și agenții de marketing leneși. În unele astfel de cazuri, hashtag-urile au o relevanță mică sau deloc pentru conținut, iar acest lucru devalorizează utilitatea și imaginea publică a hashtag-urilor Instagram.

Unele mărci au răspuns la această tendință folosind mai puține hashtag-uri, pentru a păstra postările lor autentice. Plasarea hashtag-urilor în comentarii este o altă modalitate de a menține subtitrările să arate curat și este rezonabil să presupunem că mărcile care iau una dintre aceste măsuri vor putea lua și cealaltă.

Dacă doriți ca hashtag-urile dvs. să arate autentice, plasarea lor în comentarii și utilizarea relativ puține hashtag-uri ar putea fi ambele tactici bune de încercat.

O altă practică obișnuită printre agenții de marketing Instagram este ascunderea hashtag-urilor în subtitrările postărilor (vom discuta despre cum funcționează acest lucru în secțiunea următoare).

Postarea mai puține hashtag-uri se corelează cu o implicare mai mică?

Folosirea doar a câtorva hashtag-uri poate părea mai inteligentă, dar implică un compromis. Cu cât o postare are mai puține hashtag-uri, cu atât mai puține pagini de hashtag-uri poate apărea.

Acestea fiind spuse, apariția pe o mulțime de pagini de hashtag nu este o garanție a unui angajament ridicat. De fapt, ar putea avea chiar un efect limitativ.

În studiul lui Quuu și SocialInsider, postările cu 27-30 de hashtag-uri au obținut uneori o implicare destul de mare, dar niciodată nu au obținut o implicare foarte mare. Între timp, postările cu relativ puține hashtag-uri erau mult mai probabil să atragă implicarea la niveluri excepționale.

Acest lucru are sens pe baza a două fapte simple:

1. Paginile de hashtag Instagram recompensează relevanța; și
2. Este mult mai greu să vii cu 30 de hashtag-uri relevante decât să găsești 3.

Unul dintre factorii care decid ordinea postărilor pe o pagină de hashtag este implicarea. Acest lucru va fi de obicei mai mare dacă conținutul este cu adevărat relevant pentru hashtag. Ca atare, câteva hashtag-uri foarte relevante ar putea câștiga o postare mai multă vizibilitate și implicare decât un număr mare de hashtag-uri puțin relevante.

Începând cu 2017, utilizatorii Instagram pot semnala conținut care nu le place (de exemplu, conținut irelevant) folosind opțiunea „Nu afișa pentru acest hashtag”. Această caracteristică este prezentată ca un instrument pentru a ajuta utilizatorii să editeze ceea ce văd prin hashtagurile pe care le urmăresc – dar poate avea și un rol în alertarea Instagram asupra conturilor care folosesc greșit hashtag-urile. Acest lucru ar putea duce la o vizibilitate redusă pentru aceste conturi.

Relevanța este răsplătită, irelevanța este pedepsită – iar utilizarea mai puține hashtag-uri este în mod clar cea mai bună opțiune pentru a culege beneficiile acestei ecuații.

Cum să obțineți o rată mai bună de implicare a postării pe Instagram

Potrivit studiului Quuu și SocialInsider, implicarea cu postările tinde să fie mai mare atunci când hashtag-urile sunt fie incluse într-un comentariu, fie postate ca hashtag-uri ascunse în legendă.

Ascunderea hashtag-urilor este mai simplă decât ar părea. Adăugați un caracter, cum ar fi punctul, unul pe linie, pentru a împinge hashtag-urile în partea de jos a legendei, unde utilizatorii ar trebui să deruleze pentru a le vedea. Influencerul Kat Kobzeff explică procesul aici:

Putem doar specula de ce aceste abordări par să aducă niveluri relativ ridicate de implicare. Poate că acestea par utilizatorilor Insta ca fiind mai autentice decât hashtag-urile subtitrărilor vizibile sau hashtag-urile de comentarii ascunse. Și poate fi semnificativ faptul că creează un spațiu mai clar în pânză pentru a adăuga o copie captivantă.

Oricare ar fi motivul, folosirea hashtag-urilor de subtitrări ascunse sau a hashtag-urilor vizibile în comentarii pare să beneficieze de implicare post.

Informații despre cele mai bune practici din Social Insider și studiul lui Quuu

Să recapitulăm principalele învățăminte ale celor mai bune practici pe care le putem extrage din studiul lui Quuu și SocialInsider:

• Subtitrările, nu comentariile, sunt standardul industriei pentru plasarea hashtagurilor. 87,7% dintre mărci preferă să posteze hashtag-uri în legendă.
• Strategia de plasare a hashtagurilor ar trebui să ia în considerare numărul de urmăritori. Profilurile cu mai puțin de 100.000 de urmăritori tind să obțină o rată de acoperire mai mare atunci când postează hashtag-uri în legendă; profilurile cu peste 100.000 de urmăritori tind să obțină o rată de acoperire mai mare atunci când postează hashtag-uri în primul comentariu.
• Dacă țintiți la un angajament excelent, folosiți doar câteva hashtag-uri. Postările cu relativ puține hashtag-uri tind să aibă cele mai mari rate de implicare – deși postările cu multe hashtag-uri pot obține și un angajament decent.
• Utilizarea hashtag-urilor de subtitrări ascunse sau a hashtag-urilor de comentarii vizibile se corelează cu rate ridicate de implicare.

Aceste instrucțiuni nu vor fi valabile pentru fiecare cont Instagram – așa că, dacă vă gândiți să actualizați tacticile hashtag-urilor Instagram ale mărcii dvs. pe baza acestor reguli, vă sugerăm să faceți acest lucru treptat.

De exemplu, dacă intenționați să treceți de la plasarea hashtag-urilor în comentarii la plasarea lor în subtitrările postărilor, începeți prin a face câteva experimente A/B în care conținut similar este postat în condiții similare, dar cu diferite plasări de hashtag-uri. Ar trebui să puteți obține o indicație dacă modificarea este benefică pentru contul dvs. urmărind pentru a vedea care dintre variante funcționează cel mai bine.

Cercetarea hashtag-urilor Instagram cu Hashtagify

Instrumentele de cercetare a hashtagurilor pot lua mult timp și efort pentru a găsi hashtag-urile potrivite pentru o postare.

Unul dintre instrumentele noastre preferate de acest tip este Hashtagify, este un generator de hashtag-uri care generează sugestii de hashtag-uri și poate monitoriza activitatea hashtag-urilor în timp.

Hashtagify analizează o bază de date de peste 12 milioane de hashtag-uri pentru a identifica hashtag-uri potrivite pentru profilul tău, pe baza unor valori precum popularitatea, relațiile și limbile. De asemenea, îl puteți folosi pentru a urmări hashtag-urile care vă interesează cel mai mult – o caracteristică utilă pentru mărcile care încearcă să obțină un hashtag în tendințe. Puteți să introduceți hashtag-ul dvs. de marcă și să vedeți ce alte hashtag-uri generează în jurul acestora pentru a vă face o idee despre peisajul hashtagurilor în care funcționează hashtag-urile dvs. de marcă. Hashtag-urile de top din instrument sunt evidențiate mai mare în norul de cuvinte pe care îl generează, indicând utilizarea lor mai răspândită. .

O a doua opțiune este keywordtool.io. Acest lucru vă oferă posibilitatea de a căuta hashtag-uri populare atât pe Instagram, cât și pe Twitter.

Dacă intenționați să utilizați un instrument de cercetare a hashtagurilor, cum ar fi Hashtagify sau Keywordtool.io, asigurați-vă că verificați oricare dintre hashtag-urile pe care le sugerează înainte de a le adăuga la conținut. Acest lucru vă va ajuta să evitați adăugarea de conotații neintenționate conținutului dvs., ceea ce reprezintă un risc real cu hashtag-urile Instagram.

Cele de mai sus este un exemplu clasic de brand care a sărit pe hashtag-ul greșit, doar pentru că era în tendințe. Hashtag-ul #notguilty a fost popular pe Twitter, din cauza rezultatului unui proces de crimă. Un brand de produse de patiserie, Entenmann's, a folosit hashtag-ul pentru a-și promova „deliciile gustoase”, fără să-și dea seama de conotațiile serioase ale hashtag-ului. Cu greu s-ar putea spune că Entenmann a fost #nevinovat de marketing neglijent pe rețelele sociale.

Cele două elemente ale hashtagging-ului Instagram de succes

Toate sfaturile, instrumentele și concluziile cercetării abordate în acest articol v-au făcut o imagine destul de complexă a modului în care să vă etichetați postările Instagram.

Nu vă descurajați de toate informațiile, deoarece succesul cu hashtag-urile Instagram se rezumă în esență la două componente cheie.

În primul rând, va trebui să folosiți cunoștințele noastre despre modul în care sunt utilizate hashtagurile Instagram, plus informații suplimentare din instrumente precum Hashtagify, pentru a identifica hashtag-urile ideale pentru a le folosi în campaniile noastre.

În al doilea rând, va trebui să implementați acele hashtag-uri în mod eficient, pe baza cunoașterii care tactici de plasare a hashtag-urilor sunt potrivite pentru o marcă ca a dumneavoastră.

Pune o mulțime de cercetare, planificare și încercări și erori în acești doi pași și vei fi într-o poziție excelentă pentru a ajunge la un public larg de utilizatori relevanți prin hashtag-urile Instagram.

obțineți-vă abonamentul gratuit acum - nu este nevoie de un card de credit

• Setul de instrumente de marketing digital
• Sesiuni exclusive de învățare video live
• Biblioteca completă a Podcastului de marketing digital
• Instrumentele de evaluare comparativă a competențelor digitale
• Cursuri de formare online gratuite

CALITATE GRATUITĂ